“乘風(fēng)破浪的姐姐”現(xiàn)象級(jí)傳播探析

■河南開放大學(xué) 人文與設(shè)計(jì)學(xué)院：李?yuàn)櫽?/p>

《乘風(fēng)破浪的姐姐》，通過對(duì)30位女明星生活和表演的記錄，把嘉賓們放置在特定環(huán)境下觀察其面對(duì)各種突發(fā)事件的心理和反應(yīng)，使觀眾不斷地與嘉賓產(chǎn)生共情，進(jìn)而沉浸于節(jié)目情境的發(fā)展之中。它既屬于選秀類綜藝節(jié)目，又屬于貼合受眾生活、滿足受眾的窺私欲和代入感的觀察類綜藝節(jié)目。

因節(jié)目的綜藝性、話題性和代入感都很強(qiáng)，隨著節(jié)目的熱播，相應(yīng)產(chǎn)生了眾多的社會(huì)議題。每期節(jié)目上映后，都有相關(guān)話題進(jìn)入到微博熱搜排行榜，引發(fā)大眾對(duì)嘉賓的言行、表現(xiàn)以及其背后價(jià)值觀的探討關(guān)注。相較于其他引進(jìn)的綜藝節(jié)目形態(tài)，這一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目的成功，更顯難能可貴，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》已形成“現(xiàn)象級(jí)”傳播態(tài)勢(shì)。

1.節(jié)目現(xiàn)象級(jí)傳播的因素探析

節(jié)目彰顯了節(jié)目組的文化品位、獨(dú)具慧眼的策劃能力，較高的收視率和較廣泛的社會(huì)討論，也反映了受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的情感寄托和文化期待。

1.1 節(jié)目定位準(zhǔn)，立意高遠(yuǎn)

1.1.1 站位高：突出了奮斗精神和工匠精神

綜藝節(jié)目不僅是大眾獲取信息、體驗(yàn)娛樂的重要來源，還承擔(dān)著文化傳播、價(jià)值觀引導(dǎo)的重要職責(zé)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》，成功搭建出一個(gè)以弘揚(yáng)30+女性?shī)^斗精神為內(nèi)核的綜藝選秀類節(jié)目，站位高，立意深遠(yuǎn)。

2018年2月14日，習(xí)近平總書記在2018年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上發(fā)表重要講話。他指出，只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生。我們要勇于在艱苦奮斗中凈化靈魂、磨礪意志、堅(jiān)定信念。

30位女藝人，直面“性別與年齡，生活與自己”的拷問，打破社會(huì)對(duì)年齡的固有偏見和刻板印象，向大眾展示出中年女性?shī)^斗、積極的人生態(tài)度，以三十個(gè)獨(dú)特的奮斗故事，書寫精彩的人生篇章。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，“建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型勞動(dòng)者大軍，弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神，營(yíng)造勞動(dòng)光榮的社會(huì)風(fēng)尚和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣”。工匠精神是從業(yè)者對(duì)自己行業(yè)的一種堅(jiān)守，也是他對(duì)于職業(yè)價(jià)值取向、職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范的一種體現(xiàn)。綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，以唱跳作為標(biāo)準(zhǔn)，嘉賓們以組合的形式在舞臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)技表演，不管從嘉賓身上，還是從綜藝節(jié)目的制作細(xì)節(jié)中，都充分詮釋了工匠精神。節(jié)目通過女嘉賓們的刻苦訓(xùn)練、舞臺(tái)展示比拼，向大眾傳遞優(yōu)秀舞臺(tái)表演的標(biāo)準(zhǔn)，深刻詮釋綜藝節(jié)目制作者的工匠精神。大眾在當(dāng)下的流量時(shí)代，明確好節(jié)目、好綜藝、好表演的“三好”標(biāo)準(zhǔn)，重拾對(duì)綜藝節(jié)目、舞臺(tái)表演藝術(shù)的敬畏之心。

1.1.2 挖掘深：弘揚(yáng)了女性價(jià)值

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組，將女性力量、女性價(jià)值和女性成長(zhǎng)等話題推到公共空間，引發(fā)全社會(huì)的討論和關(guān)注，給了女性相關(guān)社會(huì)議題一個(gè)表達(dá)和探討的契機(jī)，推動(dòng)了女性意識(shí)的覺醒和社會(huì)的進(jìn)步。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的主題是“三十而立”，旨在展現(xiàn)女嘉賓在事業(yè)的光環(huán)之下，追尋內(nèi)在和自我的過程。相較于第一季所展現(xiàn)出的堅(jiān)韌與氣魄，第二季的“三十而奕”，從“博弈”的角度，著重于強(qiáng)調(diào)女性在面對(duì)困難和挑戰(zhàn)時(shí)，敢于突破自我，面對(duì)現(xiàn)實(shí)與困境的勇氣。而不同于前兩季所展現(xiàn)出的鋒芒，第三季的“三十而悅”，則更加側(cè)重于展現(xiàn)女性對(duì)自我的包容與接納。

當(dāng)前，社會(huì)上存在著以年齡去審視和挑選女性，去定義一個(gè)女人的社會(huì)價(jià)值、人生價(jià)值，去“淘汰”和“放棄”年紀(jì)漸長(zhǎng)的女性群體的現(xiàn)象。節(jié)目強(qiáng)調(diào)女性議題，突出女性視角，除了嘉賓全是女性以外，現(xiàn)場(chǎng)參與打分、決定嘉賓去留大權(quán)的“浪花”們，也均為女性，通過女性支持女性、女性評(píng)選女性來充分彰顯女性話語(yǔ)權(quán)和影響力。節(jié)目傳播了健康的女性觀念，致力于扭轉(zhuǎn)社會(huì)對(duì)女性的年齡偏見，弘揚(yáng)社會(huì)對(duì)“變老”“不年輕”持以寬容的社會(huì)態(tài)度，保障女性群體應(yīng)得的公平機(jī)會(huì)和權(quán)益，肯定女性成長(zhǎng)的價(jià)值。

1.1.3 策劃好：子節(jié)目《定義》助推了節(jié)目品牌系統(tǒng)的建構(gòu)

深度訪談節(jié)目《定義》，由前《南方人物周刊》主筆易立競(jìng)擔(dān)當(dāng)主持人。主節(jié)目以表現(xiàn)綜藝選秀過程為主，而子節(jié)目則深刻挖掘嘉賓參加節(jié)目的原因、過程體會(huì)、對(duì)人生的觀點(diǎn)看法、嘉賓之間的互動(dòng)相處等子話題。子節(jié)目配合主節(jié)目的播出，既延續(xù)了節(jié)目熱點(diǎn)，又充分滿足受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的深度多元化需求。

主節(jié)目和子節(jié)目的結(jié)合，使得節(jié)目獲得娛樂性和社會(huì)性的雙贏，和其他一眾綜藝節(jié)目區(qū)別開來，獨(dú)樹一幟，也給其他綜藝節(jié)目以“向下扎根”的啟示，綜藝選秀和深度訪談節(jié)目的融合發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了節(jié)目類型的“跨界”。節(jié)目形式的創(chuàng)新，成功吸引了受眾，并達(dá)到良好的傳播效果。

1.2 節(jié)目選題注重差異化、稀缺性，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

1.2.1 節(jié)目瞄準(zhǔn)30+女藝人群體，傳播內(nèi)容具有稀缺性、獨(dú)特性

近幾年，“女團(tuán)”成為綜藝市場(chǎng)上最熱門的題材，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以能在《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》等同類女團(tuán)選秀綜藝節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于女團(tuán)嘉賓的年齡界定。當(dāng)其他同類型節(jié)目紛紛圍繞青春女孩展開節(jié)目策劃和制作時(shí)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組逆向思維，進(jìn)行差異化市場(chǎng)策略，選擇30歲以上的女藝人作為嘉賓，讓大眾在青春女性選秀節(jié)目的視覺疲勞、審美疲勞中眼前一亮，看到了不同以往的新意。

同時(shí)，三季嘉賓的平均年齡也在逐年走高。第一季40歲以上的嘉賓僅有5位，而第三季40歲以上的嘉賓有15位，占總?cè)藬?shù)的半數(shù)之多。平均年齡的增高，意味每一季嘉賓的閱歷和心境也都由于年齡關(guān)系有了差異化體現(xiàn)，觀眾能通過節(jié)目更多層面地關(guān)注和了解各個(gè)年齡階段的女性需求，以及不同年齡的女性對(duì)美的表達(dá)。

1.2.2 女藝人年齡的不同，帶來了節(jié)目?jī)?nèi)容的不同

相較于青春女孩參加選秀節(jié)目時(shí)的青澀、沖動(dòng)、不成熟，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中女嘉賓的團(tuán)結(jié)、協(xié)作、克服困難、直面挑戰(zhàn)等，彰顯了成熟女性的力量和勇氣。節(jié)目中甚至出現(xiàn)女嘉賓們面對(duì)主持人、導(dǎo)師團(tuán)、導(dǎo)演組的安排，“強(qiáng)勢(shì)說不”和“勇于提要求”，帶給觀眾較以往女團(tuán)選秀節(jié)目難得一見的新鮮感、“爽”感。

女嘉賓的表現(xiàn)，也是對(duì)女性觀眾的正向鼓勵(lì)。由于刻板印象的影響，部分年輕女性難以表達(dá)自我，追求理想，甚至產(chǎn)生容貌與身材焦慮。而女藝人在舞臺(tái)上展現(xiàn)出年齡與閱歷帶來的從容和勇敢，與舞臺(tái)下敢于剖析和接納真實(shí)自我的魄力，向女性觀眾傳遞了堅(jiān)強(qiáng)勇毅的人生態(tài)度，和獨(dú)立自信的女性魅力。

1.2.3 嘉賓突破自我，傳遞現(xiàn)代女性的價(jià)值理念

《乘風(fēng)破浪的姐姐》最大的看點(diǎn)除了各嘉賓團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的演出節(jié)目之外，就是她們選曲和排練時(shí)敢于走出舒適圈，追求自我、挑戰(zhàn)極限的涅槃之路。無論是曾經(jīng)的女團(tuán)成員，還是職業(yè)舞者，或是從未接觸過舞臺(tái)的影視演員，都在嘗試接觸未知或不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。舞臺(tái)上的光鮮和臺(tái)下汗與淚的交織，傳遞著現(xiàn)代獨(dú)立女性的自信智慧、自洽互助之美。

1.3 播出時(shí)間在后疫情時(shí)代，占盡天時(shí)地利人和

1.3.1 后疫情時(shí)代，大眾在嚴(yán)肅的社會(huì)議題之余，有綜藝節(jié)目的觀賞需求

作為后疫情時(shí)代推出的選秀類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》承受了頗具時(shí)代性的關(guān)注與壓力。大眾在經(jīng)歷了疫情防控工作的嚴(yán)肅社會(huì)議題后，內(nèi)心有娛樂的需求；同時(shí)，這種娛樂需求又因?yàn)橐咔槎a(chǎn)生新的變化——在人們重新審視了自己的工作和生活，對(duì)身邊的一切有了諸多新的感悟之后，對(duì)節(jié)目組在綜藝節(jié)目題材、內(nèi)容推陳出新、立意站位等方面都有了新的期待。

節(jié)目充分表達(dá)了女性的蛻變、女性力量的成長(zhǎng)、女性之間的協(xié)作互助這類社會(huì)話題，讓“舞臺(tái)之上的表演”和“舞臺(tái)背后的故事”共同成為節(jié)目的主角；從依靠娛樂性吸引大眾眼球，到植根于女性價(jià)值，弘揚(yáng)奮斗精神，做到娛樂性與思想性并行；從依賴女性的唱跳表演來博取收視，到真正關(guān)注女性的內(nèi)心世界，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)時(shí)代背景、觀眾實(shí)際需求進(jìn)行深層次創(chuàng)新，打造出更具深度和思想性的創(chuàng)新節(jié)目。

1.3.2 疫情防控時(shí)期，再加上影視業(yè)進(jìn)入寒冬期，嘉賓資源豐富，為節(jié)目組提供了豐富的選擇空間

這檔節(jié)目的播出恰逢其時(shí)，影視業(yè)寒冬期，又趕上后疫情時(shí)代，嘉賓們大多處于工作的空窗期。當(dāng)節(jié)目組拋來邀約的橄欖枝時(shí)，嘉賓受新穎的節(jié)目理念、創(chuàng)新的制作機(jī)制等因素影響，同時(shí)，在尋求曝光的流量驅(qū)動(dòng)下，通常會(huì)選擇參與節(jié)目、迎接挑戰(zhàn)。豐富的嘉賓資源，為節(jié)目組提供了充分的選擇空間，也為后續(xù)嘉賓之間的類型碰撞、整體設(shè)計(jì)、優(yōu)化組合等提供了更多的選擇方案。

2.節(jié)目后續(xù)發(fā)展策略

2.1 注重價(jià)值觀引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)娛樂需求和社會(huì)認(rèn)同的雙向滿足

目前，節(jié)目本身并沒有在打破性別歧視、中生代女藝人拿回話語(yǔ)權(quán)等議題上做更多努力，而只是靠這些女性自己的故事和衍生話題來營(yíng)造熱度，成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)沒有從根本上賦予中年女團(tuán)新的定義，而是依然在執(zhí)行現(xiàn)有的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。雖然，回應(yīng)整個(gè)社會(huì)的女性焦慮、年齡焦慮，不單單是一檔綜藝節(jié)目就能解決的問題，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為此類節(jié)目的開山之作，應(yīng)眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在節(jié)目中融入真摯的情感和優(yōu)美的內(nèi)容，促進(jìn)民眾更好地樹立正確價(jià)值觀。

從整個(gè)品牌系統(tǒng)來看，主節(jié)目和子節(jié)目，一個(gè)主要表現(xiàn)綜藝，一個(gè)負(fù)責(zé)呈現(xiàn)深度，生硬機(jī)械的分工太流于表面化。價(jià)值觀的滲透，體現(xiàn)在節(jié)目的每一處細(xì)節(jié)里，大眾通過和節(jié)目的互動(dòng)交流，進(jìn)而在一定的觀念上認(rèn)可及共享節(jié)目組傳遞的價(jià)值觀。節(jié)目組一定要樹立導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持做好綜藝節(jié)目的文化傳播和價(jià)值觀引導(dǎo)。在當(dāng)前的碎片化時(shí)代與注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人類對(duì)內(nèi)容的深度多元化探索與需求并不會(huì)消失，節(jié)目組后續(xù)需把握好正確的節(jié)目?jī)r(jià)值觀導(dǎo)向，充分發(fā)揮引導(dǎo)受眾獲得積極價(jià)值觀的作用。

價(jià)值認(rèn)同是指社會(huì)以及個(gè)體通過相互交流，進(jìn)而在一定的觀念之上認(rèn)可及共享某一價(jià)值。把握好正確的節(jié)目?jī)r(jià)值觀導(dǎo)向，發(fā)揮引導(dǎo)受眾獲得積極價(jià)值觀的作用。

2.2 注重議題設(shè)置，避免剪輯引發(fā)錯(cuò)誤的輿論傾向

綜藝節(jié)目的后期剪輯制作對(duì)觀眾的視線起著導(dǎo)向作用，是對(duì)節(jié)目拍攝素材的二次創(chuàng)作，剪輯的思路和水準(zhǔn)，既可以為綜藝節(jié)目加分，也可以直接影響綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

第一季第一期節(jié)目，主持人黃曉明在介紹節(jié)目規(guī)則時(shí)，說“你們?cè)趺从杏職鈪⒓舆@樣的節(jié)目”，海陸說“是因?yàn)槲覀兩狭四昙o(jì)嗎”，緊接著，視頻接上了幾位女明星尷尬的眼神和表情。節(jié)目播出后，海陸被貼上了“低情商”的標(biāo)簽，相關(guān)話題也迅速登上了微博熱搜排行榜。面對(duì)爭(zhēng)議，海陸在直播中回復(fù)，當(dāng)時(shí)那句話的聲音很小，旁邊的嘉賓們根本就沒有聽到，而視頻中嘉賓們的微妙表情，是從其他場(chǎng)景中拼接過來的。顯然，節(jié)目組在通過鏡頭剪輯刻意營(yíng)造戲劇沖突，進(jìn)行議題設(shè)置和引導(dǎo)。

節(jié)目組通過剪輯主動(dòng)制造話題和看點(diǎn)，這樣的剪輯效果，吸引了受眾的關(guān)注，卻損害了嘉賓的形象，削弱了節(jié)目的公平性，和節(jié)目弘揚(yáng)的女性立場(chǎng)背道而馳。因?yàn)閯?dòng)態(tài)的視頻看起來十分可信，包含的信息更豐富，得到的感受更容易被大腦記住，所以視頻剪輯的影響巨大，一旦剪輯者的傾向性有失偏僻，將產(chǎn)生極大的危害。

視頻剪輯的方向，直接影響著觀眾對(duì)內(nèi)容的看法，同時(shí)也彰顯了節(jié)目組的專業(yè)水平。節(jié)目組需要警惕，避免因追逐經(jīng)濟(jì)效益而迎合低俗趣味，刻意渲染矛盾沖突、對(duì)立關(guān)系等因素。綜藝節(jié)目追求經(jīng)濟(jì)效益是必然的，但不能為了綜藝效果和經(jīng)濟(jì)效益而偏離節(jié)目本質(zhì)、核心價(jià)值觀。

2.3 樹立品牌意識(shí)，精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局

2020年6月19日，芒果TV在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，將推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目的“兄弟篇”，項(xiàng)目名為《披荊斬棘的哥哥》，30位有男團(tuán)夢(mèng)想的男藝人，經(jīng)過三個(gè)月的培訓(xùn)和主題考核，角逐成團(tuán)。顯然，同一個(gè)平臺(tái)，出品了同質(zhì)化的綜藝項(xiàng)目，勢(shì)必會(huì)稀釋掉原節(jié)目的品牌價(jià)值和影響力。

一款節(jié)目獲得成功后跟風(fēng)模仿接踵而至，已經(jīng)是我國(guó)綜藝節(jié)目制作的常態(tài)。這種跟風(fēng)式制作模式，對(duì)平臺(tái)來說，雖然是在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下風(fēng)險(xiǎn)最小的節(jié)目策劃方式，但低質(zhì)量的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，加速了觀眾的審美疲勞，阻撓了從業(yè)人員創(chuàng)新力的提升路徑，也浪費(fèi)了大量的人力物力資源、有限的受眾資源，陷入“爆火——跟風(fēng)——同質(zhì)化——淘汰”的循環(huán)。

節(jié)目組應(yīng)有品牌系統(tǒng)意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃意識(shí)，以整個(gè)平臺(tái)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局，在綜藝大IP后推出來的項(xiàng)目，應(yīng)該進(jìn)行錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)，不能一味地蹭熱點(diǎn)、搞營(yíng)銷，應(yīng)該從大局出發(fā)，維護(hù)現(xiàn)有品牌的社會(huì)價(jià)值。平臺(tái)后續(xù)節(jié)目發(fā)展究其根本還是創(chuàng)新，只有擁有自主的創(chuàng)新模式才能讓綜藝節(jié)目一直不停地往前發(fā)展，應(yīng)把重心放在開發(fā)更多各種類型的綜藝上，而不是一昧去模仿跟風(fēng)其它受到市場(chǎng)認(rèn)可的節(jié)目，只有創(chuàng)新才是第一生產(chǎn)力。