鄉(xiāng)村振興背景下電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
——以瓊海市為例

劉小玉

（海南軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院，海南 瓊海 571442）

關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村振興

1 背景和意義

鄉(xiāng)村振興則國家興旺，鄉(xiāng)村衰敗則國家衰退。小康不小康關(guān)鍵看老鄉(xiāng)，“三農(nóng)”問題一直是黨工作的重中之重。2017年，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出關(guān)于“三農(nóng)”問題的戰(zhàn)略性指示——鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，全面建成小康社會主要在農(nóng)村，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國最艱巨的任務(wù)同樣在農(nóng)村，解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題關(guān)乎國計(jì)民生，關(guān)乎國家的前途命運(yùn)。

在鄉(xiāng)村振興背景下，瓊海市大力推進(jìn)電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，瓊海鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。經(jīng)過走訪瓊海市，工作人員發(fā)現(xiàn)從全面建設(shè)小康社會到鄉(xiāng)村振興的過程中，瓊海市電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中仍然存在一些問題，主要集中在農(nóng)村電商人才相對匱乏，農(nóng)民電商直播技能有待進(jìn)一步提升；農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌建設(shè)，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障；基礎(chǔ)服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)、宣傳、存儲、包裝、物流、配送等）跟不上電商發(fā)展速度等，都或多或少影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如何改變發(fā)展道路上的這些問題，讓電商直播助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)需要相關(guān)工作人員潛心研究。該文以瓊海市為依托，淺析電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以期給廣大研究者提供一些參考。

2 電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，利用電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已是必然趨勢，同時(shí)電商直播也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供巨大動(dòng)力，目前電商直播在鄉(xiāng)村發(fā)展中仍然存在一些問題，以海南瓊海市為例淺談存在的問題。

2.1 電商人才相對匱乏，農(nóng)民直播技能有待提升

電商人才是農(nóng)村電商發(fā)展最重要的因素，沒有電商人才電商助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就是一句空話。在瓊海農(nóng)村，電商發(fā)展起步相對較晚，加之海南電商的營商環(huán)境較為落后，導(dǎo)致從事電商的企業(yè)和人才較少，包括專業(yè)的主播、市場運(yùn)營人員等，嚴(yán)重缺少精、尖、專的電商直播人員，無法滿足電商助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。一方面，政府引導(dǎo)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過技術(shù)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)村生產(chǎn)，但農(nóng)民并非專業(yè)的電商人員，農(nóng)村又無法設(shè)置長期而專業(yè)的電商培訓(xùn)場地，因此，也不能提供師資。農(nóng)民的直播技能多數(shù)是通過他人指點(diǎn)或者自學(xué)而來，直播水平不高，這就直接制約著直播電商在農(nóng)村的發(fā)展。另一方面，高校電商大學(xué)生作為人才儲備力量，因?yàn)檗r(nóng)村的收入和工作環(huán)境等問題，他們大部分不愿意去到農(nóng)村就業(yè)，農(nóng)村出現(xiàn)電商直播人才匱乏局面。就目前而言，解決電商直播人才匱乏和提高農(nóng)民直播技能問題顯得尤為重要[1]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障

目前，經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)瓊海市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)無從發(fā)展，其原因主要是：1）農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識淺薄，大部分人不具備品牌建設(shè)的思維，更不清楚品牌建設(shè)的重要性；2）農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大多是粗淺加工，沒有精細(xì)化的多次加工和再次增值，更談不上科技含量，只能依靠價(jià)格低廉短時(shí)間吸引客戶，不利于建立長期客戶群；3）于鄉(xiāng)村而言，零散而小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)附加值較低，不足以培育成為鄉(xiāng)村品牌，這就使得鄉(xiāng)村品牌得不到系統(tǒng)的發(fā)展?？傊?，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量無法得到較好發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)就無從做起。

2.3 農(nóng)村電商基礎(chǔ)服務(wù)跟不上電商發(fā)展速度

近年來，農(nóng)村電商發(fā)展不斷創(chuàng)新，但互聯(lián)網(wǎng)、存儲、包裝、物流、宣傳渠道等跟不上電商發(fā)展速度，基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備薄弱成為電商助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。5G時(shí)代已經(jīng)到來，互聯(lián)網(wǎng)作為電商發(fā)展的重要因素，在瓊海農(nóng)村覆蓋面幾乎為零；加之，農(nóng)村對于農(nóng)產(chǎn)品的存儲還是老辦法土方式，沒有高質(zhì)量的運(yùn)輸服務(wù)和冷鏈加持，無法為粗加工的農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航，包裝、物流等服務(wù)能力不足，讓農(nóng)產(chǎn)品出村難、運(yùn)輸難，甚至出村的不保質(zhì)，極大地阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)化規(guī)模化發(fā)展[2]。

3 發(fā)揮電商助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的對策

3.1 構(gòu)建“3+2+X”培養(yǎng)模式，強(qiáng)化人才作用

電商人才是發(fā)展農(nóng)村電商的第一資源，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。針對農(nóng)村電商人才不足的問題，應(yīng)該建立政府、鄉(xiāng)村、高校人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建“3+2+X”（“3”指政府、鄉(xiāng)村、高校3個(gè)主導(dǎo)，“2”指農(nóng)民和大學(xué)生2個(gè)主體，“X”是培養(yǎng)人員的各項(xiàng)專業(yè)技能）培養(yǎng)模式。通過政府、農(nóng)村、高校建立聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，建設(shè)人才培養(yǎng)基地，將農(nóng)民和高校大學(xué)生作為重點(diǎn)電商技能培養(yǎng)對象，讓大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，讓農(nóng)民走進(jìn)課堂，提升農(nóng)民和大學(xué)生的電商技能，激發(fā)農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)熱情和激情，通過增加農(nóng)村電商人員的能力來為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力[3]。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，強(qiáng)化過程監(jiān)督，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長期且不間斷的過程，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，就要以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以提高農(nóng)民生產(chǎn)技能為保障，以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程監(jiān)督為手段，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷售量，最終增加農(nóng)民的收入，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[4]。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，需要通過定期開展宣傳和培訓(xùn)，提升農(nóng)民對品牌建設(shè)的意識，推動(dòng)全民品牌建設(shè)氛圍，構(gòu)建良好的品牌建設(shè)環(huán)境；需要政府引導(dǎo)生產(chǎn)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程監(jiān)督，減少農(nóng)民隨意性和跟風(fēng)性生產(chǎn)，通過引進(jìn)新品種、大力打造和發(fā)展本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等方式，走精品、優(yōu)質(zhì)、特殊、綠色之路；需要協(xié)同多村合作形成品牌建設(shè)聯(lián)合社，組織專業(yè)化和規(guī)模化生產(chǎn)，形成多品種、多層次的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)的標(biāo)志，是實(shí)現(xiàn)電商助農(nóng)、電商興農(nóng)的有效途徑。

3.3 建設(shè)健全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，保障鄉(xiāng)村電商各個(gè)環(huán)節(jié)健康發(fā)展

改善農(nóng)村基礎(chǔ)服務(wù)水平，建設(shè)健全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。眾所周知，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品存儲、包裝，道路、物流基礎(chǔ)建設(shè)和宣傳渠道都比不上城鎮(zhèn)水平，但當(dāng)代，尤其是新冠疫情襲擊全球以來，大多數(shù)人的生活方式都與網(wǎng)絡(luò)、物流分不開，農(nóng)產(chǎn)品想要更好地發(fā)展，就要建設(shè)合格的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。首先，需要實(shí)現(xiàn)道路村村通，建設(shè)完善的物流體系，讓農(nóng)產(chǎn)品出入鄉(xiāng)村自由，提高農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸效率；其次，擴(kuò)大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面，深度推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化工程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)線上線下結(jié)合發(fā)展；再次，建設(shè)電商基礎(chǔ)服務(wù)點(diǎn)，包括鄉(xiāng)村直播間、農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)點(diǎn)等，集農(nóng)產(chǎn)品存儲、包裝、銷售、售后于一體，為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障；最后，由政府、企業(yè)、高校牽頭，建設(shè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品線上商城，一則可以為農(nóng)產(chǎn)品宣傳、銷售、監(jiān)督、保護(hù)提供保障，二則可以為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)搭建平臺，能更快速的取得消費(fèi)者的信任，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響面[5]。總之，健全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是農(nóng)村電商發(fā)展的基石，是保障鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的后盾，亟待解決。

4 結(jié)語

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)村電商作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，是鄉(xiāng)村振興不可或缺的手段。鑒于目前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的主要問題，有針對性采用切實(shí)可行的辦法解決，讓電商成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的助力，讓鄉(xiāng)村振興有路可行。同時(shí)，讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的可靠支點(diǎn)。