5G時代池州儺戲文創(chuàng)產品開發(fā)策略研究 *

馬晨晨，張春蕾

(池州學院 藝術與教育學院，安徽 池州 247100)

5G時代的到來使“非物質文化遺產”掀起新一輪的發(fā)展熱潮，文化體驗和消費的時間、空間距離障礙明顯削弱。作為文化、技術和經濟相互交融、集成創(chuàng)新的文創(chuàng)產品，可以說是一種帶有民族色彩、社會價值和特定民俗藝術的產品或服務，是新思想、新設備、新內容的特色產物?，F(xiàn)如今，作為國家“非遺”的池州儺戲在保護和傳承過程中逐漸式微，因此探索5G視閾下池州儺戲文創(chuàng)產品的開發(fā)策略，對推進池州儺戲文化的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展有著重要現(xiàn)實意義。

一、5G時代背景分析

“4G改變生活，5G改變社會”[1]。第五代移動通信系統(tǒng)簡稱為5G，它相比較于之前的通信技術其優(yōu)勢更加明顯，不僅范圍廣、速度快，且時延低。隨著5G網絡的俯拾皆是，不僅感導著人們的平居生活及勞作生產，而且作為科技時代發(fā)展主題其一的智能化，更是逐步滲透到經濟、政治、文化乃至民族發(fā)展的基本領域中。

作為新興發(fā)展的文化產業(yè)也將乘著5G的東風獲得新的機遇與挑戰(zhàn)。在5G影響下，文化產業(yè)的發(fā)展趨勢將在技術手段、產品創(chuàng)新、管理模式等方面表現(xiàn)出新的高度，極大改變傳統(tǒng)文化商品的生產、調配、交換和消費模式，科技感、多元化、國際化的文化產品與服務將成為主流。[2]在2020年，全國規(guī)模以上的文化及相關產業(yè)經營收入約9.85萬億元，比上一年增長2.2%，其中“互聯(lián)網+文化”產業(yè)持續(xù)增長，文化新產業(yè)發(fā)展勢頭向好。文創(chuàng)產品若要將社會與經濟效益一手抓，不只依需卓絕的文化沉淀精髓、精良的產物品質與新穎的產品設計，更需要5G技術來拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費者之間的距離，使文創(chuàng)產品取得全新發(fā)展。

二、池州儺戲及其文創(chuàng)產品

1.池州儺戲的概述

池州是安徽省的地級市，全市轄1區(qū)3縣，即貴池區(qū)、東至縣、青陽縣及石臺縣?，F(xiàn)如今，貴池區(qū)是儺戲的關鍵存留地，常言道“無儺即無村”，亦稱其為“戲曲的活化石”，人們用儺來請神祭祖、求福禳災。在儺戲中，即使同村，但宗族不同儺神也不相同，這也體現(xiàn)出了池州儺戲頑強的生命力和獨特的藝術人文價值。早起的池州儺戲以祭神和祭祖為主，后來隨著儺祭、儺舞的發(fā)展，又逐步融合宗教信仰、民俗文化、藝術教育等各自精髓，興盛成具有戲劇的情節(jié)，具備了角色行當的獻技，構筑了龐大的儺藝術體系，既涵蓋豐富的文化價值又具有舉足輕重的研究意義。

2.池州儺戲文創(chuàng)產品的開發(fā)現(xiàn)狀與意義

將關鍵詞“文創(chuàng)產品開發(fā)”在知網高級檢索進行查閱，到2021年5月為止共有文獻1030篇，同樣的方法檢索“池州儺戲”，得知總計82篇研究文獻。然而經檢索，有關“池州儺戲文創(chuàng)產品開發(fā)”暫無數據，只查檢到一篇《基于非物質文化遺產的文創(chuàng)產品開發(fā)——以王昭君傳說的衍生品設計為例》，呈現(xiàn)非物質文化遺產文創(chuàng)產品開發(fā)出陳易新的探究著眼點。依此可觀，池州地域性的儺戲文化因關注度不夠，并未擴大知名度至全國，傳統(tǒng)池州儺戲薪盡火傳?，F(xiàn)有的依舊是師法原生態(tài)，語言陳腐、形式單一，因創(chuàng)新思維的匱乏，立于信息化通行的目下，池州儺戲的傳承與發(fā)展陷入瓶頸期。

在信息網絡時代的浪潮下，非物質文化遺產池州儺戲面臨著隨時沒落的危險，充分利用5G技術帶來的有利條件，為其增添經濟價值，帶來市場效益，池州儺戲才會得到持久的傳承。在5G時代下，池州儺戲文創(chuàng)產品開發(fā)設計的焦點與靈魂即文化，潛心研發(fā)池州儺戲文創(chuàng)產品，發(fā)掘其豐厚的文化底蘊，加入池州儺戲的無形資產，不單有效守護使池州儺戲得到活態(tài)傳承，且進一步利用創(chuàng)新，推動池州儺戲新的產業(yè)形態(tài)，足以令它的可持續(xù)發(fā)展擁有了更多機遇。這樣更符合現(xiàn)代經濟社會發(fā)展的趨勢，在生產實踐的過程中實現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護與經濟社會和諧發(fā)展，致力于良性循環(huán)互動，這是保護與傳承池州儺戲的一條別出新意的有效途徑。

三、5G時代池州儺戲文創(chuàng)產品開發(fā)策略研究

1.建立文創(chuàng)產品文化價值鏈

文創(chuàng)產品開發(fā)工作的根本問題是發(fā)掘其文化價值。[3]建立池州儺戲文創(chuàng)產品文化價值鏈，首先，應挖掘其優(yōu)質的文化資源，再結合地域符號進行專業(yè)分析，令其形成文化創(chuàng)意產品價值鏈的源頭，進而在整個文創(chuàng)產品開發(fā)的全過程起到鏈接作用。其次，在內容創(chuàng)意這一關鍵點，將池州儺戲中最具有典型性的文化要素篩選出來，提煉成視覺符號語言刻畫的內容，展開創(chuàng)意設計；繼而將前期提煉出的文化元素與創(chuàng)意設計相結合，從而升華文化創(chuàng)意產品的價值。最后，營銷推廣是文創(chuàng)產品價值再創(chuàng)造的關鍵點，前期調研的消費者價值觀、購買能力等與文創(chuàng)產品的設計相吻合?？傊瑢⒊刂輧畱虻奈幕栕⑷氲轿幕Y源的提取與整合、文化創(chuàng)意產品的研發(fā)與設計、市場推廣的全過程中，使池州儺戲的文化價值得以體現(xiàn)。

2.創(chuàng)設池州儺戲保護激勵機制

池州儺戲是一種珍貴的文化資源，僅靠應急性措施來守護池州儺戲顯然是力所不及，它離不開政府的撐持和扶助。首先，政策加持。政府政策資金能夠有效促使池州儺戲文創(chuàng)產品的順利開發(fā)建設，既能主動指引人們去愛護池州儺戲自身所屬的地方區(qū)域文化特質，又能積極推動池州儺戲的文化資源產生經濟效益，有利于池州儺戲文化創(chuàng)意產品良性發(fā)展的強健運作。政府不僅要加大宣傳力度，提高池州儺戲知名度，還可以通過5G信息技術向來池州的游客推送池州儺戲，通過5GVR/AR技術在游客集中區(qū)域設置體驗區(qū)，舉辦池州儺戲文化節(jié)等等。其次，激勵社會力量角色參與。成立池州儺戲社團、協(xié)會、志愿者等組織，引領更多的民眾參與到池州儺戲的保護和開發(fā)中來。民眾角色的參與有著重要作用，激發(fā)他們內在自覺性，從實際利益角度，這將直接影響著池州儺戲文化創(chuàng)意產品的開發(fā)。最后，提高知識產權保護意識?；诔刂輧畱虻闹R產權關系到文化創(chuàng)意產品的生產、流通與消費的整個階段，應當建立“嚴格保護”的工作機制，加強對侵權和假冒偽劣行為的處罰，構筑成“大保護”工作方法和形式。推動“互聯(lián)網+”信息公開，優(yōu)化“快保護”工作路徑，將知識產權保護工作協(xié)調機制建立并完善。營造“同保護”工作環(huán)境，增強優(yōu)勢轉換意識，池州儺戲中的非物質文化可轉化成實際的生產力和競爭力，從而使池州儺戲的社會影響力和市場競爭力得到進一步提高。

3.開發(fā)創(chuàng)意儺戲面具衍生品

如何賦予文化內涵的同時且擴及市場與消費者是池州儺戲面具衍生品開發(fā)亟需解決的重要難點。保護與創(chuàng)新的原則要同步進行，使其最根本的文化本質和原始的藝術語言不被侵蝕，也為實現(xiàn)儺戲產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展帶來一定的經濟效益。對于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚一定要結合時代發(fā)展的脈絡，使受眾的文化自覺性得以提升。[4]池州儺戲中有著諸多角色扮演面具，Q版面具設計作為文創(chuàng)中的衍生品即可利用這些形象的造型，結合戲譜中的人物形象特點，用點線面去加以表現(xiàn)，體現(xiàn)人物形象特征。創(chuàng)新其表現(xiàn)形式，賦予其新的生命力，使傳統(tǒng)圖案現(xiàn)代化、時尚化。這樣的文化創(chuàng)意產品既有著外在的形式美及應用價值，又可從內在情感上達到共鳴，特別是關注文創(chuàng)的年青群體，以達到不知不覺地啟蒙、浸透和感導人們對池州儺戲的認識。

4.強化信息產業(yè)技術加持

在5G網絡提速背景下，更快的加載速度能夠實現(xiàn)視頻質量的大幅度提高，VR技術與短視頻可以使儺戲文創(chuàng)作品的展示更加多樣和深入，讓用戶能夠更真切的感受儺戲文創(chuàng)產品創(chuàng)作者通過作品所表達的意境而非簡單的作品本身。借助“5G+”互聯(lián)網的思維模式對池州儺戲文創(chuàng)產品進行宣傳，根據5G時代信息用戶的瀏覽習慣，將具有池州儺戲特色的劇情進行挑選，利用5G與大數據、云計算、人工智能等相關研究技術的結合運用，更加高效的實現(xiàn)內容識別的準確性，呈現(xiàn)給用戶更加精準的內容信息，刺激用戶消費欲望。例如在微信小程序中，利用VR技術創(chuàng)建“AR+文創(chuàng)”的形式，用戶可以通過掃描圖片，隨即出現(xiàn)AR動畫視頻，畫面從原先靜態(tài)轉變成動態(tài)，栩栩如生。相對于傳統(tǒng)的陳列展示方式，多元化的情景體驗則更加容易被年輕群體接受和喜愛。

5.擴大池州儺戲文創(chuàng)產品知名度

5G時代，通過互聯(lián)網信息可以讓更多的人了解知道池州儺戲及其文創(chuàng)產品，但這只是一個手段，如何使其得到更多的潛在客戶和更高的轉化率？首先，分析數據。先對市場進行分析，針對文創(chuàng)產品，找準消費群體和消費者屬性，根據需求來完善產品，做出滿足消費者需求的產品再打入市場。其次，網絡推廣。網絡推廣的目的就是為了推廣品牌，所以根據文創(chuàng)的特點規(guī)劃好宣傳的風格內容，可利用微紀錄片和微信開發(fā)線上商城，以及通過創(chuàng)意拍攝、精剪輯等方面，以輕松、幽默的故事情景把產品或品牌信息巧妙融入其中，再在抖音、快手、豆瓣等短視頻平臺開展線上互動，吸引更多年輕人的關注。

四、結語

非物質文化遺產池州儺戲文創(chuàng)產品的開發(fā)策略研究，不僅是研究其中蘊含的非物質文化，而且經過創(chuàng)新的設計符號給予池州儺戲一種可持續(xù)的文化形態(tài)，如此便可將發(fā)展的方式守護和傳承池州儺戲，同時又能最大限度地發(fā)揮池州儺戲作為非物質文化遺產的文化價值和經濟價值。依托我國現(xiàn)鼎力促進文化機構發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的有益環(huán)境，池州儺戲一方面憑借相關非遺保護政策，著力發(fā)展文化創(chuàng)意產品，持續(xù)提升區(qū)域文化競爭力；另一方面，增強人們積極保護和傳承池州儺戲非物質文化遺產的意識，使非物質文化遺產通過文化創(chuàng)意產品的開發(fā)重建，真正與現(xiàn)代社會聯(lián)系起來。受制于寥寥文獻資料，對其研究還只是初步的，希望借此引起更多學者的關注，共同動“非物質文化遺產文創(chuàng)產品開發(fā)策略”的研究。