黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與應(yīng)對

萬 紅 李慧慧

(黑河學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)快速增長，居民人均收入水平穩(wěn)步提高，已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、最大的貿(mào)易國與外匯儲(chǔ)備國，綜合國力顯著增強(qiáng)。2020年以來，新冠疫情在全球持續(xù)蔓延，國際貿(mào)易與投資受到顯著沖擊，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)增長乏力，國際經(jīng)濟(jì)格局產(chǎn)生深刻變革，我國經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生了顯著變化，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，我國經(jīng)濟(jì)也由高速增長階段轉(zhuǎn)變到中高速增長階段，高質(zhì)量發(fā)展已成為我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)。黑龍江省沿邊地區(qū)憑借獨(dú)特的地理位置與風(fēng)土人情，逐漸發(fā)展成為文化建設(shè)大省，但與文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省仍有較大差距。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況

國內(nèi)學(xué)者基于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論從諸多視角研究了黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。張紹波等以黑龍江省少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)為研究對象，全面剖析黑龍江省少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種影響因素，找出存在的問題及原因，提出相應(yīng)對策建議[1]。王茗蕾等認(rèn)為，黑龍江省擁有豐富的旅游時(shí)尚文化融合發(fā)展的資源稟賦與前期基礎(chǔ)，但仍存在文化產(chǎn)業(yè)重視程度不夠、時(shí)尚文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一、發(fā)展建設(shè)規(guī)劃滯后等諸多問題，提出了做好時(shí)尚文化旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等政策建議[2]。朱興龍以哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，系統(tǒng)闡釋哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及金融支持政策措施，針對加快文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)對接融合及創(chuàng)新發(fā)展提出了具體建議[3]。李杰以黑龍江省旅游特色小鎮(zhèn)為研究對象，認(rèn)為旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)中存在著旅游內(nèi)涵挖掘不夠深入、旅游特色品牌不夠彰顯、旅游人才供給不足等諸多問題，并提出了深度挖掘黑龍江省地域特色小鎮(zhèn)建設(shè)優(yōu)勢等建議[4]。紀(jì)晨光通過研究商業(yè)、旅游、文化等三大產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展機(jī)理，深入分析了三大產(chǎn)業(yè)一體化的基本內(nèi)容并進(jìn)行借鑒，對未來黑龍江省實(shí)現(xiàn)商旅文三大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合提出了相關(guān)政策建議[5]。王海榮等通過實(shí)地調(diào)研，提煉出可應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)化相應(yīng)領(lǐng)域的黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，探索將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及可持續(xù)發(fā)展的新路徑[6]。文化產(chǎn)業(yè)雖然在黑龍江省起步較晚、市場規(guī)模有限，但屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，面對新冠疫情持續(xù)影響及我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這是本文研究的意義與價(jià)值所在。

二、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

根據(jù)黑龍江省文化和旅游廳官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)增加值為187.38億元，占GDP的比重為1.46%，2019年黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)增加值為213.42億元，占GDP的比重達(dá)到1.57%。黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在200億元左右，整體規(guī)模處于偏低水平，且在黑龍江省GDP中的占比只有1.5%左右?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)在黑龍江省的產(chǎn)業(yè)地位仍需提升。從第四次全國經(jīng)濟(jì)普查的結(jié)果來看，2018 年，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)單位達(dá)到5.8萬個(gè)，比2013年(第三次經(jīng)濟(jì)普查)增長78.6%，年平均增長12.5%。從行業(yè)分布看，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)子行業(yè)包括：出版發(fā)行、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、動(dòng)漫和文博會(huì)展業(yè)，并具有龍江傳媒、省演藝集團(tuán)、省廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、省影視傳媒集團(tuán)、同源文化公司、山水文化傳播公司等一批知名企業(yè)，其中廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，動(dòng)漫和文旅業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)整體向好，發(fā)展勢頭正盛，但規(guī)模偏小。譬如，2012—2019年文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2017年黑龍江省文化、體育和娛樂業(yè)法人單位數(shù)有6 301個(gè)，其中各類動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量為180個(gè)，占比僅有2.86%，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)需要進(jìn)一步優(yōu)化和完善。2019年黑龍江省統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)間發(fā)展不均衡，2018年，哈爾濱市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位15 218個(gè)、從業(yè)人員91 053人、資產(chǎn)總計(jì)648.2億元、營業(yè)收入 285.6 億元，分別占全省的51.8%、60.8%、75.1%和 78.1%，省內(nèi)其余地市的文化產(chǎn)業(yè)從各指標(biāo)比較都明顯少于哈爾濱，形成了哈爾濱文化產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)一家獨(dú)大的局面。從產(chǎn)業(yè)集中度看，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)比較集中，主要以國有企業(yè)為主，2018 年，黑龍江省“三上”文化企業(yè)中港澳臺(tái)商投資和外商投資企業(yè)僅占0.8%，在內(nèi)資企業(yè)中私營企業(yè)僅占 30.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國平均水平，文化產(chǎn)業(yè)市場的競爭力和活力較差，不利于產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

三、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.資源稟賦有利于文化產(chǎn)業(yè)不斷升級

黑龍江省氣候四季分明，自然風(fēng)光秀美，歷史文化多元，民俗民情獨(dú)特，擁有世界持續(xù)時(shí)間最長的冰雪盛會(huì)與世界規(guī)模最大的冰雪主題公園、雪雕藝術(shù)群，資源的獨(dú)特性為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了資源基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰背h建設(shè)過程中，黑龍江省憑借地緣優(yōu)勢將會(huì)聚集更多的人力資源、資本、優(yōu)惠政策等方面的支持，資源配置也會(huì)更趨合理，沿線各國的共同發(fā)展會(huì)提高當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)能力與消費(fèi)水平，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化消費(fèi)與文化交融，只有提升“一帶一路”沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，才能不斷提高對文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)總需求，不斷改善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，加快黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)走出去的步伐。另外，“一帶一路”倡議會(huì)大力推進(jìn)沿線各國的交通、電信、港口、機(jī)場、水電站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，達(dá)到基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通。黑龍江省文化產(chǎn)品與服務(wù)走進(jìn)“一帶一路”沿線國家，尤其是向北開放的重要國家俄羅斯，主要以虛擬形式通過信息網(wǎng)絡(luò)的方式快速傳播到沿線各國。可見，“一帶一路”倡議建設(shè)中形成的資源匯聚及設(shè)施聯(lián)通都為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

2.資金支持有利于文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)有其獨(dú)特性，其不同于先進(jìn)制造業(yè)，也不同于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，有時(shí)也區(qū)別于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，但都離不開資本的支撐，沒有融資平臺(tái)會(huì)使文化企業(yè)面臨缺乏資金的窘境，也會(huì)降低文化企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！耙粠б宦贰背h推進(jìn)中，我國提出投入大量的專項(xiàng)建設(shè)資金，用以支持企業(yè)到“一帶一路”沿線國家投資與經(jīng)營。黑龍江省作為“一帶一路”建設(shè)的重要區(qū)域，國家投入的資金會(huì)逐步增加，通過亞投行與“絲路基金”為我國企業(yè)走進(jìn)沿線各國提供了重要的融資平臺(tái)，進(jìn)而降低融資成本與難度，讓資本可以得到有效利用，融資環(huán)境不斷改善，有利于文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與“走出去”進(jìn)程。

3.有利于為文化產(chǎn)業(yè)提供人才支持

2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議以來，黑龍江省政府制定各項(xiàng)政策，落實(shí)具體措施，積極融入“一帶一路”倡議，其中的設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通等，每一項(xiàng)內(nèi)容的建設(shè)都離不開人才支撐。黑龍江省是教育大省，哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱工程大學(xué)、黑龍江大學(xué)等高校實(shí)力雄厚，為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”倡議提供了人才支持的教育基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)多數(shù)子行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、高端技術(shù)等都需要懂外語、懂經(jīng)營管理、懂風(fēng)俗習(xí)慣、懂法律法規(guī)的復(fù)合型創(chuàng)新人才?！耙粠б宦贰背h不斷落實(shí)，黑龍江省高校紛紛出臺(tái)激勵(lì)政策培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)新人才，為“一帶一路”倡議提供人才支持。同時(shí)，隨著黑龍江省與俄羅斯的文化交流、經(jīng)貿(mào)交流等日益增多，也為人才培養(yǎng)與發(fā)展提供了適宜環(huán)境，有利于為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)適應(yīng)人才。

四、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.文化認(rèn)同感的挑戰(zhàn)

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”會(huì)遇到來自文化認(rèn)同感的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰毖鼐€國家多數(shù)為發(fā)展中國家，且政治體制、市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展績效、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、語言等方面存在較大差異，導(dǎo)致沿線某些區(qū)域存在安全隱患，尤其是某些國家的政府并不了解我國提出“一帶一路”倡議的根本目標(biāo)，對于“一帶一路”有疑慮。俄羅斯文化市場作為黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的主要市場，兩國關(guān)系會(huì)影響到企業(yè)發(fā)展環(huán)境。中俄兩國的政治互信不斷增強(qiáng)，雙邊戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系不斷深化，但由于兩國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)長期低級化，投資規(guī)模偏低，俄羅斯對中國文化的認(rèn)同感仍有待提升，對黑龍江省文化企業(yè)走進(jìn)俄羅斯市場起到一定的阻礙作用。

2.文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的挑戰(zhàn)

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力有限，依據(jù)資源稟賦優(yōu)勢而開展多種形勢的文化項(xiàng)目，如冰雪旅游、文化旅游、紅色基因及現(xiàn)代評劇、龍江劇、京劇、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等優(yōu)秀劇(節(jié))目展演活動(dòng)，但這些文化企業(yè)進(jìn)行的市場活動(dòng)多數(shù)在國內(nèi)，走進(jìn)俄羅斯市場的少之又少。從文化企業(yè)的主體來看，黑龍江省還沒有上規(guī)模的大型股份制上市文化企業(yè)集團(tuán)，導(dǎo)致企業(yè)無論從規(guī)模上還是市場競爭力都存在不足，文化企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱。黑龍江省文化企業(yè)走進(jìn)俄羅斯市場，文化內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)還需了解俄羅斯民眾對中國文化的需求與觀念的差異性，滿足企業(yè)長期目標(biāo)與傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這對黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)競爭力提出了更高要求。

3.文化距離的挑戰(zhàn)

文化距離會(huì)給企業(yè)帶來市場進(jìn)入成本，如果文化距離越遠(yuǎn)，則市場進(jìn)入成本越高。黑龍江省文化企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場具有地緣優(yōu)勢，這種地緣優(yōu)勢更多源自地理優(yōu)勢，而兩國的文化距離并不具有優(yōu)勢。兩國的政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史等方面都存在著較大差別，俄羅斯屬于歐洲國家，雖然我國的東北地區(qū)與俄羅斯的遠(yuǎn)東地區(qū)地理位置臨近，但俄羅斯民眾對中國歷史并不十分了解，導(dǎo)致對中國文化本身缺乏認(rèn)同感，只不過近些年兩國的政治互信不斷增強(qiáng)，在一定程度上提升了文化認(rèn)同感。文化距離是黑龍江省文化企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場的一大障礙，這種障礙具有文化排外性，容易使黑龍江省文化企業(yè)進(jìn)入俄羅斯市場后“水土不服”，從而給文化企業(yè)的經(jīng)營造成損失。

五、黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對之策

1.加強(qiáng)中國與俄羅斯的政治互信

對俄經(jīng)貿(mào)合作是黑龍江省對外開放的主要方向與主要合作領(lǐng)域，黑龍江省對俄進(jìn)出口規(guī)模占本省進(jìn)出口總規(guī)模的50%以上，有的年份會(huì)占到70%以上。俄羅斯市場是黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的重要出口市場，中俄兩國政治互信的不斷加強(qiáng)，會(huì)降低文化企業(yè)在俄羅斯投資經(jīng)營的政治風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)增進(jìn)俄羅斯民眾對中國企業(yè)的信任，增加對中國文化的認(rèn)同，這都為黑龍江省文化企業(yè)走進(jìn)俄羅斯文化市場提供了民眾基礎(chǔ)，增加對中國文化產(chǎn)品的社會(huì)需求。

2.增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力

黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，企業(yè)多以中小企業(yè)為主，缺少大中型企業(yè)，更是缺少上市文化企業(yè)，這就造成文化企業(yè)市場競爭力偏弱，開拓國外文化市場能力不足。黑龍江省文化企業(yè)應(yīng)通過提升創(chuàng)新能力，打造具有地方民族特色的文化精品，同時(shí)注重通過資本市場引進(jìn)資本，提高文化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，并結(jié)合俄羅斯文化市場的需求偏好，提供具有針對性、個(gè)性化的文化產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大在俄羅斯文化市場上的份額，讓更多優(yōu)秀的中國文化作品傳播到俄羅斯。

3.通過多種形式降低兩國的文化距離

黑龍江省文化企業(yè)“走出去”的主要目標(biāo)與主要方向是俄羅斯文化市場，兩國之間存在文化距離，會(huì)增加文化企業(yè)的進(jìn)入成本。我國文化企業(yè)可借助中俄兩國共同舉辦旅游年、區(qū)域合作交流年等契機(jī)，采用藝術(shù)品展覽、文藝演出、影視作品、京劇、地方小吃、邊境旅游等多種形式向俄羅斯民眾展示中國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，逐漸加深俄羅斯民眾對中國文化的認(rèn)同感，進(jìn)而降低兩國的文化距離，減少文化企業(yè)進(jìn)入俄羅斯的成本，促進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.加快文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

黑龍江省文化企業(yè)一般規(guī)模小，多是進(jìn)行現(xiàn)代評劇、龍江劇、京劇、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等優(yōu)秀劇(節(jié))目展演活動(dòng)，雖然文化企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品形式多樣，但內(nèi)容形式上仍缺乏創(chuàng)新，缺少創(chuàng)新元素、創(chuàng)新精神與創(chuàng)新意識。展演活動(dòng)面向的多是國內(nèi)觀眾，而國外市場對文化產(chǎn)品的需求偏好會(huì)與國內(nèi)市場明顯不同，這會(huì)造成產(chǎn)品雖好，但不一定適合“一帶一路”沿線國家消費(fèi)者的需求，尤其是與中華文化有著明顯差異的俄羅斯。因此，黑龍江省文化企業(yè)要更多了解俄羅斯市場的文化需求，不斷進(jìn)行文化產(chǎn)品、形式內(nèi)容的創(chuàng)新，加入現(xiàn)代元素與科技元素，使產(chǎn)品更加符合國外文化市場的需求，促進(jìn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。