浙東唐詩(shī)之路文化創(chuàng)新實(shí)踐路徑探索*

柳國(guó)偉，趙旎娜

(紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000)

全面開展詩(shī)路文化建設(shè)是浙江省基于“詩(shī)路浙江”的人文傳統(tǒng)和當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需要而作出一項(xiàng)重大決策，是從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享的理念出發(fā)，探索具有浙江特色發(fā)展道路的重要舉措[1]。如何在文旅融合背景下對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)，把詩(shī)路的自然資源與文化遺產(chǎn)有效利用、合理開發(fā)、活態(tài)傳承，把詩(shī)路自然資源和文化遺產(chǎn)串珠成鏈，從“無形”到“有形”、從“史話”到“活化”、從“意境”到“物境”[2]，是一個(gè)值得研究和探索的課題。

一、浙東唐詩(shī)之路的歷史發(fā)展與文化內(nèi)涵——是什么

浙東唐詩(shī)之路是浙東沿線山水與唐代詩(shī)歌的美妙結(jié)合，是起于錢塘西興渡口，沿古運(yùn)河行至山陰，過鑒湖至若耶溪，向南經(jīng)曹娥江入剡溪，再經(jīng)新昌沃江、天姥山，終至天臺(tái)的一條魏晉隋唐文人墨客向往的游歷之路。這是一幅大美浙江的詩(shī)書畫卷，字里行間深藏了古越大地會(huì)稽風(fēng)華，見證了浙江先民開拓奮斗創(chuàng)造的歷史繁華，孕育了包容并蓄的浙學(xué)文化，凝聚了勇立潮頭奮進(jìn)時(shí)代的磅礴力量。這是一條山水薈萃之路、文化尋蹤之路、休閑旅游之路、思想傳播之路，勾勒出浙東地域的“詩(shī)人行跡圖、水系交通圖、浙學(xué)學(xué)脈圖、名城古鎮(zhèn)圖、遺產(chǎn)風(fēng)物圖”五幅地圖，具有較強(qiáng)的歷史穿透力、文化吸引力、生活舒張力和自然親近力[3]，彰顯了文化、旅游、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多元價(jià)值的巨大開發(fā)潛力。浙東唐詩(shī)之路具備豐厚的歷史積淀與文化底蘊(yùn)，是詩(shī)路文化帶的先行者，率先啟動(dòng)浙東唐詩(shī)之路建設(shè)，是浙江省委省政府大花園建設(shè)的一項(xiàng)重要決策，是打造“詩(shī)畫浙江”的一項(xiàng)標(biāo)志性工程。

二、浙東唐詩(shī)之路文化創(chuàng)新的意義——為什么

浙東唐詩(shī)之路積淀了千年傳承的先民智慧，承載了深厚底蘊(yùn)的浙學(xué)文脈，孕育了詩(shī)意多彩的社會(huì)生態(tài)，它既是一種生活方式，也是一種精神升華，更是浙江大地文明賡續(xù)的一種形態(tài)，有著重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

1.理論價(jià)值：浙江詩(shī)路文化資源的開發(fā)和詩(shī)路文化帶的建設(shè)是一項(xiàng)應(yīng)天時(shí)而動(dòng)、就地利而興、順人和而建的系統(tǒng)工程[2]，是文化浙江建設(shè)的重要內(nèi)容。浙東唐詩(shī)之路作為我省大花園建設(shè)的標(biāo)志性工程，為大花園建設(shè)鋪就人文底色，為鄉(xiāng)村振興、全域旅游、綠色發(fā)展夯實(shí)文化內(nèi)涵，為浙江文化高地文明高地的打造提供新路徑，是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”文旅融合的一個(gè)典范，順應(yīng)了綠水青山的生態(tài)理念，呼應(yīng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代復(fù)興，更是傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的浙江方案。

2.現(xiàn)實(shí)意義：開展詩(shī)路文化帶建設(shè)是浙江省大花園建設(shè)的標(biāo)志性工程，對(duì)于我省深入踐行“兩山”理念有著重要意義[4]。浙東唐詩(shī)之路的文化創(chuàng)新實(shí)踐，通過詩(shī)路文化資源的利用與開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路、區(qū)域發(fā)展之路、經(jīng)濟(jì)振興之路，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展，著力推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化、物化和升華[5]，彰顯詩(shī)路文化的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，其核心是探索文化創(chuàng)新新思路，打造和諧共融新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)文明幸福新生活[1]，這是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和“兩個(gè)高水平”建設(shè)的點(diǎn)睛之筆，更是踐行“兩山”理論的時(shí)代創(chuàng)造與文化實(shí)踐，打造浙江“重要窗口”的浙江探索。

三、浙東唐詩(shī)之路文化創(chuàng)新路徑——怎么建

(一)指導(dǎo)思想

浙東唐詩(shī)之路，就是一條行走著的活態(tài)遺產(chǎn)廊道，橫跨整個(gè)浙東地域，匯聚了歷史文化、名城古鎮(zhèn)、交通廊道、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村振興、浙學(xué)文脈、文化旅游等自然元素與文化要素，呈現(xiàn)了浙學(xué)文化的多元性與自然生態(tài)的多樣性。借鑒美國(guó)遺產(chǎn)廊道的相關(guān)理論與經(jīng)驗(yàn)，將唐詩(shī)之路作為浙東地區(qū)文化遺產(chǎn)和景觀遺產(chǎn)的統(tǒng)一線性載體，以整體、系統(tǒng)的戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)，秉承“共筑平臺(tái)、共享品牌”理念，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，吸收各方力量參與，點(diǎn)線面互相融合，線上線下協(xié)同推進(jìn)，在闡述和分析浙東唐詩(shī)之路文化遺產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興、全域旅游、綠色發(fā)展等概念文旅融合，堅(jiān)持開放共享原則，統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、多方聯(lián)動(dòng)、協(xié)同創(chuàng)新，對(duì)唐詩(shī)之路文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化資源開發(fā)利用的創(chuàng)新實(shí)踐提出建議意見。一方面，政府部分領(lǐng)導(dǎo)掛帥統(tǒng)籌全局，樹立詩(shī)路文化帶建設(shè)一盤棋全局觀念，省、市、縣、鎮(zhèn)、村各級(jí)各地政府之間建立有效協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)政策導(dǎo)向與基建支持，系統(tǒng)解決軟硬件配套服務(wù)問題；另一方面，根據(jù)不同地域文化特色差異，“求同存異”，深挖地域文化同時(shí)把握好特色重點(diǎn)，形成基于唐詩(shī)文化的不同地域文化開發(fā)矩陣，擦亮沿線的詩(shī)路“明珠”，串“珠”成“鏈”，努力將浙東唐詩(shī)之路建設(shè)成“重要窗口”的標(biāo)志性成果。

(二)實(shí)踐路向

1.全域的視界打造浙東唐詩(shī)之路遺產(chǎn)廊道

(1)“遺產(chǎn)廊道”概念——理論指導(dǎo)

“遺產(chǎn)廊道”理論是一種針對(duì)擁有特殊文化資源集合的線性文化景觀，結(jié)合遺產(chǎn)保護(hù)和綠色廊道理論而提出的保護(hù)理念與措施。遺產(chǎn)廊道關(guān)注從點(diǎn)到線、從線到面的組合保護(hù)與綜合利用，注重區(qū)域合作、協(xié)同創(chuàng)新，在強(qiáng)調(diào)文化遺產(chǎn)保護(hù)的歷史意義同時(shí)關(guān)注其生態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。遺產(chǎn)廊道作為一種跨區(qū)域綜合性遺產(chǎn)保護(hù)利用理論方法，匯聚了文脈傳承、遺產(chǎn)保護(hù)、休閑旅游、生態(tài)發(fā)展、研學(xué)教育等多重功能與優(yōu)點(diǎn)[6]。自1984年美國(guó)建立首個(gè)國(guó)家遺產(chǎn)廊道以來，經(jīng)過近40余年的探索、實(shí)踐與研究，其理論日漸完善。遺產(chǎn)廊道理論通過國(guó)內(nèi)絲綢之路、茶馬古道、京杭大運(yùn)河等文化遺產(chǎn)的本土化研究與實(shí)踐，為我國(guó)線性文化遺產(chǎn)的文化傳承、資源開發(fā)提供了較為客觀與生動(dòng)的案例樣本，為浙東唐詩(shī)之路文化創(chuàng)新路徑探索提供了理論指導(dǎo)與實(shí)踐借鑒。

(2)“唐詩(shī)之路”申遺——價(jià)值指向

2014年6月22日，中國(guó)、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦跨國(guó)聯(lián)合申報(bào)的“絲綢之路”與中國(guó)大運(yùn)河項(xiàng)目被獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，為我國(guó)巨型線性文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承與保護(hù)、開發(fā)、利用及可持續(xù)發(fā)展提供了無限的空間與可能，也為線性文化遺產(chǎn)的深入探討與研究提供了案例樣本，具有不可估量的社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。浙東唐詩(shī)之路就是一條典型的“文化線路”，其蘊(yùn)含豐富的人文內(nèi)涵與自然資源，具備申報(bào)“世界文化遺產(chǎn)”與“世界自然遺產(chǎn)”的潛力，做好浙東唐詩(shī)之路的文化資源深入挖掘、全面整理與積極保護(hù)，主動(dòng)推進(jìn)浙江詩(shī)路文化帶的申遺工作，以詩(shī)路申遺為目標(biāo)，內(nèi)外兼修，不斷發(fā)掘浙東唐詩(shī)之路文化“增長(zhǎng)點(diǎn)”，提升詩(shī)路的生態(tài)之景與文化之美，打造浙東唐詩(shī)之路品牌形象，將文化資源厚度轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的高度。

(3)浙東唐詩(shī)之路一體化開發(fā)——建設(shè)指南

浙東唐詩(shī)之路的開發(fā)，必須秉承“共筑平臺(tái)、共享品牌”的理念，文旅一體化開發(fā)思路，各級(jí)各部門要提高站位，統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，建立統(tǒng)一規(guī)劃、合力開發(fā)、協(xié)同共享的服務(wù)平臺(tái)與管理機(jī)制，統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，以“山水、人文、詩(shī)情、畫意”等詩(shī)路文化資源為內(nèi)容，以文脈串“珠”、交通串“珠”、游線串“珠”、數(shù)字串“珠”，鏈接自然山水與文脈傳承、歷史文化與現(xiàn)代文明，拓展唐詩(shī)之路的文化內(nèi)涵與外延，打造浙東唐詩(shī)之路文旅品牌，探索詩(shī)路沿線文旅融合發(fā)展、文化創(chuàng)新開發(fā)，推進(jìn)杭紹甬臺(tái)統(tǒng)籌布局和有效協(xié)調(diào)，共同建設(shè)文旅樣本示范窗口，打造浙江文化新地標(biāo)，提升浙東唐詩(shī)之路的知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大詩(shī)路文化的感召力與影響力，更好的傳承詩(shī)路文化，傳播詩(shī)路文明。

2.創(chuàng)新的理念建構(gòu)浙東唐詩(shī)之路品牌IP

(1)品牌建構(gòu)

《浙江省詩(shī)路文化帶發(fā)展規(guī)劃》明確提出了“四條詩(shī)路”的差異性發(fā)展路徑,“蘭亭流觴，天姥留別”是對(duì)浙東唐詩(shī)之路的發(fā)展定位，根據(jù)浙東唐詩(shī)之路的自然、歷史、人文等資源，不斷挖掘其文化特色并賦予品牌內(nèi)涵，積極打造浙東唐詩(shī)之路品牌形象，形塑“山水共城鄉(xiāng)一體，自然與文化齊飛”主題鮮明、特色顯著的文化路線。浙東唐詩(shī)之路品牌是一個(gè)優(yōu)質(zhì)資源，但從概念提出到現(xiàn)在發(fā)展近30余年，“浙東唐詩(shī)之路”乃至詩(shī)路文化相關(guān)的品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，尚未彰顯品牌魅力，“浙東唐詩(shī)之路”相關(guān)品牌價(jià)值尚待挖掘與開發(fā)，具有無限的想象空間與巨大潛力。

“浙東唐詩(shī)之路”品牌定位：“唐詩(shī)之路”有很多，但“浙東唐詩(shī)之路”就特指貫穿浙江東部沿線杭、紹、甬、臺(tái)的這一條山水與詩(shī)歌共存的人文路線?！疤m亭流觴，天姥留別”浙東唐詩(shī)之路的發(fā)展定位，亦是其品牌定位。依據(jù)品牌定位，豐富文化內(nèi)涵，提煉典型元素，塑造品牌形象，設(shè)計(jì)特色文化產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重視品牌商標(biāo)的注冊(cè)、使用與管理，形成品牌效應(yīng)，提升品牌的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“浙東唐詩(shī)之路”是一條“線性文化路線”，其品牌應(yīng)屬于區(qū)域公共品牌，注冊(cè)團(tuán)體性商標(biāo)是“浙東唐詩(shī)之路”品牌建設(shè)的有效路徑，既能有利于浙東唐詩(shī)之路的一體化開發(fā)平臺(tái)建設(shè)，又能有效減少個(gè)體壟斷與公共資源的矛盾，利于協(xié)同創(chuàng)新，共建共享，促進(jìn)品牌知名度與美譽(yù)度的積累與提升。然而，目前浙江唐詩(shī)之路旅游文化股份有限公司、浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)有限公司、紹興唐詩(shī)之路酒業(yè)有限公司等企事業(yè)單位紛紛申請(qǐng)“唐詩(shī)之路”“浙東唐詩(shī)之路”等名稱多個(gè)類別的商標(biāo)，涉及到文化、旅游、教育等類別，這勢(shì)必會(huì)在一定程度上混淆“浙東唐詩(shī)之路”的品牌形象。這個(gè)現(xiàn)象須有關(guān)部門牽頭，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，注冊(cè)這個(gè)區(qū)域公共品牌商標(biāo)，緊緊圍繞打造區(qū)域公共品牌整體形象，統(tǒng)一形象、創(chuàng)塑品牌、提升品質(zhì)，將“浙東唐詩(shī)之路”品牌統(tǒng)籌安排，統(tǒng)一管理，規(guī)范使用，強(qiáng)化品牌形象的視覺認(rèn)知與心理認(rèn)同，以形成品牌效應(yīng)，推進(jìn)“浙東唐詩(shī)之路”品牌化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展。

一方面，浙東唐詩(shī)之路是一個(gè)整體的區(qū)域公共品牌，首重品牌的一體化形塑。充分挖掘浙東唐詩(shī)之的時(shí)代價(jià)值，根據(jù)詩(shī)路遺存“詩(shī)人行跡圖、水系交通圖、浙學(xué)學(xué)脈圖、名城古鎮(zhèn)圖、遺產(chǎn)風(fēng)物圖”，編制浙東唐詩(shī)之路文化旅游地圖，打造以李白、賀知章、陸游等文化名人為藍(lán)本的IP形象，創(chuàng)新品牌表現(xiàn)形實(shí)與傳播載體，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的全媒體傳播矩陣，全方位、立體化的形塑與傳播浙東唐詩(shī)之路文旅品牌，賦予浙東唐詩(shī)之路全新的視覺形象，彰顯詩(shī)路更多的自然、歷史、文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。

另一方面，在品牌一體化打造的同時(shí)，注重各地的區(qū)域特色錯(cuò)位發(fā)展，紹興主打“浙東唐詩(shī)之路的精華地”的宣傳與推廣、上虞緊緊圍繞“浙東唐詩(shī)之路發(fā)祥地”做文章、新昌嵊州聯(lián)合打造“浙東唐詩(shī)之路首倡地和精華地”、天臺(tái)借勢(shì)中華文化名山優(yōu)勢(shì)，傾力打造“浙東唐詩(shī)之路目的地”。隨著更多文化資源的發(fā)掘與活態(tài)利用，“蘭亭流觴”“天姥留別”“天臺(tái)禪蹤”“石梁云端”等古越風(fēng)情、靈山秀水與佛宗道源如明珠璀璨，綻放出的文化之美、生態(tài)之美與活力之美交相輝映，共同賦能浙東唐詩(shī)之路品牌內(nèi)涵，豐富品牌形象。

(2)多元傳播

“一路山川諧雅韻，千巖萬壑勝絲綢”，在近200公里的浙東唐詩(shī)之路文化帶上，散落著450多位詩(shī)人留下的1500多首詩(shī)篇，蘊(yùn)含了無數(shù)的風(fēng)景名勝與人文典故，可視、可聽、可游、可玩的詩(shī)路遺存與詩(shī)路創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)有著說不完的故事。“一文含四帶，十地耀百珠”，浙東唐詩(shī)之路是文化浙江建設(shè)的時(shí)代亮點(diǎn)，詩(shī)路上的藝術(shù)瑰寶、民俗文化、民間傳說等人文盛景與名村古鎮(zhèn)、名勝古跡等文化遺存具有不可估量的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，也是形塑浙東唐詩(shī)之路品牌的鮮活素材。借助互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，充分融合報(bào)紙、電視的官方權(quán)威與“兩微一抖多端”等新媒體短、平、快特點(diǎn)，形成多維多向的傳播路徑，全方位、立體化的宣傳與推廣沿線的詩(shī)路“明珠”，建構(gòu)浙東唐詩(shī)之路品牌形象。

一方面，利用大數(shù)據(jù)，沿線建設(shè)若干個(gè)“數(shù)字詩(shī)路e站”體驗(yàn)中心，發(fā)展智慧旅游，推進(jìn)“數(shù)字詩(shī)路”博物館建設(shè)。充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)等科技手段加持，增加藝術(shù)造景、全息影像等新興媒體，豐富浙東唐詩(shī)之路的展陳形式，重現(xiàn)昔日榮光，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)、古今交匯，打造虛擬與現(xiàn)實(shí)互相交融的浙東唐詩(shī)之路，讓人更好身臨其境式的沉浸體驗(yàn)詩(shī)路風(fēng)情，傳遞詩(shī)路風(fēng)華。

另一方面，線上線下融合，豐富詩(shī)路文化活動(dòng)。如浙江衛(wèi)視打造以“探索浙江詩(shī)路文化，發(fā)現(xiàn)浙江文化之美”為宗旨的《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》文旅融合綜藝節(jié)目，生動(dòng)展現(xiàn)浙江詩(shī)路文化帶的自然風(fēng)光和人文美景，較好傳播了文化與旅游、詩(shī)意與生活、歷史與當(dāng)下交融的詩(shī)路現(xiàn)實(shí)價(jià)值。詩(shī)路智庫(kù)聯(lián)盟、浙東唐詩(shī)之路文旅協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)與組織的成立，促進(jìn)了浙東唐詩(shī)之路多元協(xié)作的開展，詩(shī)路詩(shī)詞IP大會(huì)、《越韻古詩(shī)》項(xiàng)目、“唐詩(shī)之路”大型研學(xué)游活動(dòng)、“浙東唐詩(shī)之路研究與紹興文旅IP研發(fā)”學(xué)術(shù)研討會(huì)及作協(xié)、美協(xié)、攝協(xié)的采風(fēng)活動(dòng)等各種會(huì)議、論壇與活動(dòng)的開展，聚焦了更多學(xué)者與民眾目光的關(guān)注，吸引了更多的民眾打卡詩(shī)路上的網(wǎng)紅景點(diǎn)，浙東唐詩(shī)之路品牌概念逐步深入人心。微博微信、抖音快手、視頻直播等新興媒體持續(xù)發(fā)力，融合網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報(bào)道，線上線下相互滲透、互為補(bǔ)充，形成了全面與精準(zhǔn)互補(bǔ)、權(quán)威與個(gè)性融合的多屏互動(dòng)、多元傳播媒體格局與傳播矩陣，共同形塑浙東唐詩(shī)之路品牌形象，推廣唐詩(shī)之路的時(shí)代價(jià)值。

3.系統(tǒng)的思維審視浙東唐詩(shī)之路文化價(jià)值

(1)文化傳承

浙東唐詩(shī)之路是一條歷史文化之路、自然山水之路，凝聚了先人的智慧結(jié)晶與沿線人文盛景，是傳統(tǒng)文化浙江標(biāo)識(shí)的歷史傳承。浙東唐詩(shī)之路的文化創(chuàng)新，首先應(yīng)該在歷史的發(fā)展中，系統(tǒng)的思維全面審視浙東唐詩(shī)之路的文化價(jià)值，厘清詩(shī)路的文化指向與歷史表達(dá)，不僅有詩(shī)歌、風(fēng)景、名人、戲曲、茶道，更有著文化的傳承、歷史的發(fā)展、政治的更迭、經(jīng)濟(jì)的興盛、宗教的源流、藝術(shù)的變遷……這是江浙文明升華的浙江元素集中展示，是浙江精神的迭代傳遞。

浙東唐詩(shī)之路文化指向，主要集中在詩(shī)畫文化、山水文化、佛道文化、名人文化四個(gè)方面，通過浙東唐詩(shī)之路上的山路(古道)、水路與文化之路的修復(fù)、開發(fā)與利用，加強(qiáng)山水自然生態(tài)的保護(hù)，挖掘行道立德、經(jīng)世致用、義利并舉等浙學(xué)文化的當(dāng)代價(jià)值，建設(shè)文化特色小鎮(zhèn)，打造詩(shī)路文化地標(biāo)，再現(xiàn)詩(shī)畫實(shí)景，豐富詩(shī)路文化內(nèi)涵，提升千年唐詩(shī)古道文化價(jià)值。通過文旅融合，探索浙東唐詩(shī)之路“文旅+”的新興模式，以“詩(shī)”串文，傳承與拓展浙東唐詩(shī)之路的歷史表達(dá)。

(2)活化創(chuàng)新

文化引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。堅(jiān)持以高度的文化自信深度挖掘浙東唐詩(shī)之路文化的內(nèi)涵，踐行發(fā)展理念，把握浙東唐詩(shī)之路的時(shí)代價(jià)值，不斷激發(fā)文化賦能的創(chuàng)新活力，推進(jìn)浙東唐詩(shī)之路文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域的深度融合。以詩(shī)路文化為本，通過詩(shī)路文化資源的開發(fā)與利用，不斷推進(jìn)詩(shī)路產(chǎn)業(yè)落地開花。其中，作為“浙東唐詩(shī)之路”精華地的新昌，唐詩(shī)文化的活化創(chuàng)新做的尤為出色。自2018年啟動(dòng)的“詩(shī)畫浙江·百縣千碗”工程，與“浙東唐詩(shī)之路深度融合”，以唐詩(shī)為引，深度挖掘傳統(tǒng)地域特色美食，推陳出新，用唐詩(shī)賦名，創(chuàng)新開發(fā)獨(dú)具特色天姥唐詩(shī)宴。本土的材料、詩(shī)意的菜品，帶著濃郁民俗特色與詩(shī)詞風(fēng)味的天姥唐詩(shī)宴，在一半煙火一半詩(shī)意中讓人吃出了詩(shī)和遠(yuǎn)方，自有一種腹有詩(shī)書氣自華的感覺?！罢銝|天姥唐詩(shī)宴”成了新昌文旅新IP與金名片?！白叱鋈?請(qǐng)進(jìn)來”，“浙東天姥唐詩(shī)宴”不斷亮相上海、西安、成都、深圳等地的“紹興周”，不斷提升著“浙東天姥唐詩(shī)宴”的知名度；而作為浙江衛(wèi)視首創(chuàng)的文旅綜藝《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》的首發(fā)站的拍攝與播放，更是引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的熱議，隨后，“浙東天姥唐詩(shī)宴”不斷融入到研學(xué)游等旅游產(chǎn)品中去，走進(jìn)校園、走進(jìn)企業(yè)、走出新昌、走出浙江，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力和知名度，提升了“浙東天姥唐詩(shī)宴”品牌?！癈heck in詩(shī)畫浙江”華為新影像大賽、“浙東唐詩(shī)之路”全國(guó)詩(shī)畫大賽、“環(huán)浙騎游唐詩(shī)之路·新昌站”活動(dòng)、“行走唐詩(shī)路·尋夢(mèng)天姥山”2020百家旅行社·網(wǎng)紅達(dá)人新昌十二時(shí)辰體驗(yàn)游采風(fēng)等活動(dòng)的不斷開展，浙東唐詩(shī)之路不斷出現(xiàn)在普通民眾的視野之中，“一路美景一路詩(shī)”，以美食、美景、美宿、美購(gòu)為主題的“四美”博覽會(huì)更是充分展現(xiàn)了新昌特色地方美食、精品綠道、特色民宿與詩(shī)意美景。“游新昌十二時(shí)辰、品浙東天姥唐詩(shī)宴”，圍繞著唐詩(shī)文化，新昌不斷開拓創(chuàng)新，將“浙東唐詩(shī)之路”轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展之路、經(jīng)濟(jì)振興之路，也為新昌的發(fā)展帶來想象的空間與無限的可能。

4.融合的眼光統(tǒng)籌浙東唐詩(shī)之路文旅業(yè)態(tài)

(1)資源整合

“一路山水一路詩(shī)”，450多位唐代詩(shī)人游歷而過為后人留下的這一條山水人文結(jié)合、景觀文化相映的“浙東唐詩(shī)之路”，不僅留存了眾多可考、可觀、可尋的詩(shī)人遺跡與膾炙人口、經(jīng)典流傳的精美詩(shī)篇，更有眾多的傳承千年的活態(tài)文化遺產(chǎn)與民族記憶，儒學(xué)佛道、書法詩(shī)詞、陶瓷茶藝、民俗戲曲等文化與自然和諧共生的智慧結(jié)晶。浙東唐詩(shī)之路文化資源天賦異稟，以會(huì)稽、天臺(tái)、天姥、括蒼與四明山核心的“五山”和以曹娥江、浦陽江、姚江、靈江加浙東運(yùn)河為主的“五水”構(gòu)建的浙東唐詩(shī)之路自然資源生態(tài)圈詩(shī)意文化符號(hào)明顯；而以《蘭亭序》《夢(mèng)游天姥吟留別》《王子猷雪夜訪戴》及寒山、拾得“和合二圣”而名揚(yáng)天下的書法圣地蘭亭景區(qū)、天姥山、剡溪、國(guó)清寺等地則留下了豐富的唐詩(shī)宋詞、佛宗道源、越劇書法、青瓷茶道等豐富的文化資源。自然、地理、歷史、文化、宗教、民俗、風(fēng)土、物產(chǎn)、旅游、交通等各個(gè)領(lǐng)域匯聚、交叉、彰顯了浙東唐詩(shī)之路文化的地域性、多樣性、融合性。求同存異、跨界融合，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)典型特征，浙東唐詩(shī)之路的文化創(chuàng)新，則必然要將這些有形與無形的自然、文化資源互相融合，以全域的視界整合資源，統(tǒng)一構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的詩(shī)路文化資源庫(kù)，通過共建、共創(chuàng)、共享平臺(tái)，促進(jìn)文化資源的存量向增量轉(zhuǎn)化，以更好的發(fā)揮浙江詩(shī)路文化的時(shí)代價(jià)值。

(2)業(yè)態(tài)融合

浙東唐詩(shī)之路建設(shè)的著眼點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)文化遺產(chǎn)保護(hù)歷史意義的同時(shí)關(guān)注生態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。在文旅一體化開發(fā)思路指導(dǎo)下，積極發(fā)展、“文旅+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興業(yè)態(tài)，以詩(shī)路文化為主線，推進(jìn)文化、旅游、教育、藝術(shù)、體育、農(nóng)業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)的交流合作，將全域旅游、研學(xué)旅游、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、節(jié)慶會(huì)展業(yè)等進(jìn)行有機(jī)融合，促進(jìn)詩(shī)人行跡與水陸交通、名城古鎮(zhèn)、遺產(chǎn)風(fēng)物的融合貫通，增加有效供給，突出特色，錯(cuò)位發(fā)展，創(chuàng)新詩(shī)路文化業(yè)態(tài)。一方面，緊緊圍繞“文旅+”做文章，挖掘并拓展詩(shī)路文化產(chǎn)業(yè)鏈，文化保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)、文化活動(dòng)、文化創(chuàng)意、都市旅游、主題旅游、研學(xué)旅游、親子旅游等都可以用詩(shī)路文化賦能，積極探索“詩(shī)路+教育”“詩(shī)路+研學(xué)”“詩(shī)路+養(yǎng)生”“詩(shī)路+文創(chuàng)”“詩(shī)路+體育”“詩(shī)路+美食”等新興業(yè)態(tài)模式，開發(fā)一系列符合現(xiàn)代人生活審美理念的文旅產(chǎn)品與文化服務(wù)，推進(jìn)詩(shī)路文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，緊跟時(shí)代潮流，融合數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，打造“數(shù)字詩(shī)路”，線上、線下互動(dòng)、互補(bǔ)，相互促進(jìn)，培育數(shù)字文化旅游新業(yè)態(tài)，充分銜接“一帶一路”，展現(xiàn)并傳播浙東唐詩(shī)之路的文化之美與生態(tài)之美，不斷提升浙東唐詩(shī)之路“遺產(chǎn)廊道”的文化魅力與文旅品牌，增強(qiáng)浙學(xué)文脈的知名度與美譽(yù)度，努力把詩(shī)路文化帶打造成為“重要串口”的標(biāo)志性成果[7]。

四、結(jié)語

浙東唐詩(shī)之路作為浙江詩(shī)路文化帶的先行者，是打造“詩(shī)畫浙江”的一項(xiàng)標(biāo)志性工程，有著重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。借鑒美國(guó)遺產(chǎn)廊道的相關(guān)理論與經(jīng)驗(yàn)，以“遺產(chǎn)廊道”概念為理論指導(dǎo)，以詩(shī)路申遺為價(jià)值指向，以“文旅一體化開發(fā)”為建設(shè)指南，通過品牌構(gòu)建與多元傳播、文化傳承與活化創(chuàng)新、資源整合與業(yè)態(tài)融合等方面對(duì)浙東唐詩(shī)之路文化創(chuàng)新實(shí)踐提出建議與意見，激發(fā)文化創(chuàng)造活力，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。