借力“爆點”新聞實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化

楊光能 李明

摘要：今年7月中旬“六月六”吃新節(jié)，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉行的一場鄉(xiāng)村球賽意外走紅，一炮打響，臺盤籃球場被網(wǎng)友命名為“網(wǎng)紅籃球場”、中國“村BA”。為持續(xù)增加“村BA”熱度，貴州省黔東南州融媒體中心及時策劃部署，實時開展賽事網(wǎng)絡(luò)直播，以短視頻、網(wǎng)絡(luò)話題、圖文報道等融媒體產(chǎn)品并進(jìn)的方式，對賽場內(nèi)外進(jìn)行全程報道，同時發(fā)揮外宣聯(lián)動機制，積極向中央廣播電視總臺等全國媒體供料，推動“村BA”持續(xù)火爆，“錦繡黔東南”品牌形象借梯登高、借船出海，傳遞中國好聲音，講好中國故事，成為經(jīng)典的“爆點”新聞案例。

關(guān)鍵詞：村BA 幸福生活 發(fā)展成果 融合傳播

今年7月中旬，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉行一年一度的“六月六籃球賽”，176支球隊精彩角逐，從白天打到黑夜，觀眾場場爆滿，因氛圍熱烈而走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友親切地稱為“村BA”。外交部發(fā)言人趙立堅、駐美大使秦剛先后點贊推送。

黔東南州融媒體中心抓住網(wǎng)友的關(guān)注點，順勢而為，發(fā)揮貼近新聞現(xiàn)場的資源優(yōu)勢，與貴州廣播電視臺“百姓關(guān)注”、臺江縣融媒體中心聯(lián)合，實時開展賽事網(wǎng)絡(luò)直播，以短視頻、網(wǎng)絡(luò)話題、圖文報道等新媒體產(chǎn)品并進(jìn)的方式，對賽場內(nèi)外進(jìn)行全程報道，同時發(fā)揮外宣聯(lián)動機制，積極向中央廣播電視總臺等全國媒體供料，推動“村BA”持續(xù)火爆。

期間，各級各類媒體報道稿件368萬余條，網(wǎng)上觀看人次8億+，點贊2.6億+，跟帖評論1.2億+。

一、“村BA”之火，火在一個“土”字

露天球場、草根球隊、狂熱觀眾、豬牛羊獎品……2022年的這個夏天，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽就這么火了。

一直以來，在黔東南州，群眾在過“春節(jié)”“苗年節(jié)”“吃新節(jié)”“鼓藏節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日時，籃球比賽是最受歡迎的一項賽事活動，從比賽規(guī)則到球員資格審查，再到賽場氛圍烘托，全部由群眾自行組織并包干到位，各參賽隊上場球員必須是當(dāng)?shù)卮迕?，觀眾可以隨意進(jìn)場看球。

“村BA”之火，火在一個“土”字。球場是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨具特色的苗族歌舞承擔(dān)了啦啦隊的功能，還有一頭黃牛、幾只香豬的獲勝獎品，以及操著“貴州普通話”的解說員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉(xiāng)土氣息。但“村BA”的出圈，卻絕不囿于“鄉(xiāng)土”二字。鄉(xiāng)村球賽火爆的背后，是人們追求美好生活的共鳴，“村BA”之所以在黔東南鄉(xiāng)村源遠(yuǎn)流長，是源于當(dāng)?shù)厝罕妼w育運動的熱愛及其背后的鄉(xiāng)土文化。由此，“村BA”也就有了文化傳承、鄉(xiāng)愁記憶的魅力，不僅能對鄉(xiāng)村文化建設(shè)起到積極作用，還有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游。

二、跟進(jìn)“村BA”，內(nèi)宣外宣同步發(fā)力

“村BA”火爆之后，在黔東南州委宣傳部的指導(dǎo)下，黔東南州融媒體中心及時策劃部署，安排所屬各個平臺及時跟進(jìn)做好內(nèi)宣外宣報道。

從今年7月23日以來，黔東南微報、掌上黔東南微信公眾號先后推出《太燃了，千萬人同時線上觀看中國最牛的“村BA”，精彩仍在繼續(xù)……》《你以為這里只有“村BA”嗎？點進(jìn)來認(rèn)識一下吧》《讓<村BA之歌>一起點燃夏天的激情》《冠亞之爭，今夜注定不平凡！》《“村”BA上的獎品牛羊豬，來頭可不小》《“村BA”照亮鄉(xiāng)村文化振興新征程》《“村BA”的故鄉(xiāng)——錦繡黔東南，多條精品旅游線路上新，快來尋找你的“詩和遠(yuǎn)方”！》《“村BA”故鄉(xiāng)的水果熟了，味道特別甜美，錯過要再等一年！》等融媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)推送；黔東南直播、掌上黔東南視頻號和掌上黔東南抖音號先后推出《黔東南籃球盛況，氛圍感爆棚，堪比NBA現(xiàn)場！》《要的是這個氛圍》《石學(xué)念：我就在這樣的籃球氛圍里成長起來的！》《驕陽似火也不能阻擋人們看球，因為熱愛能克服一切！》《“村BA”上的最炫民族風(fēng)》《黔東南的天亮文化，冠亞之爭，今夜注定不凡》《貴州黔東南決戰(zhàn)“村BA”現(xiàn)場，為了看球，村民把梯子買斷貨了》《村BA之歌》《決賽前的熱場舞蹈秀》《決戰(zhàn)“村BA”，看村民們的快樂生活》《“村BA”籃球賽接地氣的獎品》《奔跑吧我和我的村》《“村BA”冠軍回家了，那頭牛也跟著回來了》等短視頻作品在全網(wǎng)推送。

同時，黔東南日報社先后采寫了《中國最?！按錌A”火爆全網(wǎng)》《“村BA”照亮鄉(xiāng)村文化振興新征程》《“村BA”的魅力源于有溫度的鄉(xiāng)土文化》等一批有深度的新聞作品；黔東南新聞聯(lián)播先后推出了《黔東南“村BA”一場有熱度有溫度更有風(fēng)度的賽事》《“村BA”籃球賽氛圍感拉滿 千萬網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注》《黔東南：體育設(shè)施不斷完善 全民健身氛圍濃厚》《臺江：超燃“村BA”照亮鄉(xiāng)村文化振興新征程》等報道，并及時推送給中央級媒體和貴州省級媒體。

8月9日，臺江縣再次組織交流賽事——“中國‘村BA’之行——佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽”，將“村BA”火爆熱度推向高潮。當(dāng)晚，黔東南州融媒體中心所屬黔東南新聞聯(lián)播欄目積極配合央視“新聞1+1”欄目推送5條文稿和20余分鐘的視頻。“新聞1+1”用黃金時段23分鐘深度解讀“村BA”。

8月10日，央視“焦點訪談”再次播出《全民健身 讓體育成為“剛需”》。9日至11日，央視各平臺整理刊播的內(nèi)容均來自黔東南新聞聯(lián)播推送的5條稿件。

除中央級媒體和貴州省的主流媒體外，北京、上海、廣東、河北、重慶、西藏等超百家省市級主流媒體紛紛關(guān)注，網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊、澎湃、百度等網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)登載相關(guān)報道1200余篇（幅、條），“村BA”的媒體關(guān)注度再次刷新了黔東南的對外宣傳歷史，讓黔東南州的體育事業(yè)、民族文化、特色農(nóng)產(chǎn)品借梯登高、借船出海，傳遞了“錦繡黔東南”好聲音。

三、全力配合，全網(wǎng)直播刷新歷史

兩場直播，黔東南州融媒體中心先后派出20余人直播團(tuán)隊對賽事進(jìn)行了全程直播和全方位報道，推出短視頻、圖文等報道，很好地把控了全媒體傳播的“溫度與火候”，讓內(nèi)容迭代、情感升溫更迅速。整體報道內(nèi)容有點有面，不僅為觀眾呈現(xiàn)出一場超級精彩的賽事直播，更展現(xiàn)出當(dāng)?shù)匕傩瞻簿訕窐I(yè)、精神富足、民風(fēng)淳樸、熱情團(tuán)結(jié)的精神風(fēng)貌。他們對籃球的熱愛也是一種信念的傳承，是全民體育最好的體現(xiàn)，更是貴州人民幸福生活的展現(xiàn)。

為持續(xù)增加“村BA”熱度，繼“村BA”后，7月30日至8月2日，這個網(wǎng)紅球場又迎來了鄉(xiāng)村籃球重磅賽事——貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽。黔東南州融媒體中心在和貴州廣播電視臺“百姓關(guān)注”欄目、臺江縣融媒體中心溝通后，確定了以網(wǎng)絡(luò)+電視互動直播為主，短視頻、網(wǎng)絡(luò)話題、圖文報道等新媒體產(chǎn)品并進(jìn)的方式，對賽場內(nèi)外進(jìn)行全程報道。4天時間，央視、騰訊、澎湃、一點資訊在內(nèi)的全國多家媒體都同步進(jìn)行直播，全網(wǎng)觀看量突破幾億人次！與此同時，黔東南州融媒體中心深度挖掘賽事背后的故事以及當(dāng)?shù)厝罕姼畹俟痰目鞓非榻Y(jié)，推出短視頻、圖文等稿件，在抖音、視頻號、微信公眾號等新媒體平臺進(jìn)行分發(fā)。相關(guān)內(nèi)容在各大新媒體平臺收獲了超過千萬的閱讀量和無數(shù)網(wǎng)友的點贊支持。

緊接著，8月9日，臺盤村，再次迎來一場火熱“村”BA——佛黔協(xié)作籃球交流賽，黔東南州融媒體中心再次與臺江縣融媒體中心聯(lián)手進(jìn)行全程報道。此次直播，新華社、人民日報等50余家媒體平臺參與現(xiàn)場直播，特別是央視“新聞1+1”欄目還通過現(xiàn)場連線直播，單場網(wǎng)上觀看人數(shù)突破1億人次，直播時長、直播媒體平臺數(shù)量、網(wǎng)上觀看人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。

兩次直播，黔東南州融媒體中心派出超強的直播團(tuán)隊協(xié)同臺江縣融媒體中心等新媒體平臺對兩次競賽競技活動同步現(xiàn)場直播，并邀請人民日報客戶端、新華每日電訊客戶端、天眼新聞、百姓關(guān)注、眾望新聞等50多家新媒體平臺分流直播，兩次直播時長超過70多個小時，平臺累計觀看人數(shù)達(dá)8億多人次，媒體報道稿件368萬余條，很好地展示了“錦繡黔東南”品牌形象，傳遞了中國好聲音，成為貴州省黔東南的外宣經(jīng)典案例。

四、蓄勢待發(fā) 再創(chuàng)佳績

“村BA”火爆后，黔東南州融媒體中心主動策劃，制定了黔東南州融媒體中心“村BA”“以賽助旅 以賽扶產(chǎn)”宣傳工作方案，借助“村BA”品牌效應(yīng)，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的安排部署，不斷唱響黔東南州“民族原生態(tài)·錦繡黔東南”文化旅游品牌，讓更多人關(guān)注黔東南，吸引更多游客到黔東南觀光旅游，引導(dǎo)更多企業(yè)到黔東南投資興業(yè)，順勢宣傳推介黔東南州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，提高品牌知名度、認(rèn)同度和美譽度，提升產(chǎn)品的市場競爭力，推動黔東南州經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

從8月12日起，報紙、廣播電視、新媒體統(tǒng)一開設(shè)“帶你走進(jìn)‘村BA’故鄉(xiāng)——錦繡黔東南”專題專欄，以消息、綜述、特寫、言論、圖文、短視頻等形式，持續(xù)深入開展專題宣傳報道?！肚瓥|南日報》圍繞“村BA”“以賽助旅、以賽扶產(chǎn)”和“發(fā)展之美、人文之美、生活之美、生態(tài)之美”主題內(nèi)容，充分在文化自信、全民健身、鄉(xiāng)村文化等方面進(jìn)行深挖，推出解碼“村BA”現(xiàn)象、外界對“村BA”的反響、打造“村BA”品牌等系列深度報道；“黔東南新聞聯(lián)播”以臺盤村、“村BA”獎品、“村BA”持續(xù)火爆等方面切入，推出從“村BA”賽事火爆全網(wǎng)看黔東南人文之美、生活之美，從“村BA”賽事獎品看黔東南生態(tài)之美、產(chǎn)業(yè)之美，從“村BA”效應(yīng)看黔東南鄉(xiāng)村振興之美、發(fā)展之美等主題報道；黔東南新聞網(wǎng)、黔東南微報、時政黔東南、掌上黔東南等新媒體平臺圍繞“發(fā)展之美、人文之美、生活之美、生態(tài)之美”主題內(nèi)容，緊扣“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，策劃制作推出“帶你走進(jìn)‘村BA’故鄉(xiāng)——錦繡黔東南”之景區(qū)景點、生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)村落、民風(fēng)民俗等一批角度獨特、吸引眼球、易于傳播的短視頻，有序安排在其抖音號、視頻號等新媒體平臺推送，全面展示“民族原生態(tài) 錦繡黔東南”新形象。

從村民自發(fā)組織引發(fā)效應(yīng)，到貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽IP賽事移師網(wǎng)紅球場，再到佛黔協(xié)作籃球交流賽的舉辦，每場“村BA”賽事打響，縱觀線上線下，誰又不被這從天亮打到天黑，又從天黑打到天亮的球賽激發(fā)熱情？誰又不被這山頭與山頭之間此起彼伏的吶喊助威感染熱情？現(xiàn)象級傳播的背后，正是采取“聚力+借力”模式，即聚焦“村BA”等重點主題活動，借助各級媒體平臺，加強內(nèi)部媒體之間的聯(lián)動，強化和各大媒體的互動，最終實現(xiàn)了傳播效應(yīng)的最大化。

目前，“村BA”比賽暫時告一段落，但這一賽事突破了不少人關(guān)于體育賽事的刻板印象，向大家展現(xiàn)體育比賽竟然還能有如此鮮活、靈動、具有生命力的面貌。它深深扎根在鄉(xiāng)土，也深深種進(jìn)人們的腦海里、融入大家的生活中，搭建起人與人、人與鄉(xiāng)村、人與籃球的情感認(rèn)同，培厚了我們共同的文化土層。“村BA”展現(xiàn)出一個生機勃勃、欣欣向榮的社會主義新農(nóng)村場景，映射出黔東南州在“黃金十年”取得的輝煌成就，是老百姓對新時代美好幸福生活的禮贊。

結(jié)語

黔東南“村BA”火爆出圈不是偶然，是濃厚籃球文化長期積淀的迸發(fā)，是脫貧之后老百姓幸福生活的展現(xiàn)，是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的序曲。接下來，黔東南州融媒體中心將進(jìn)一步總結(jié)推廣“村BA”成功經(jīng)驗，以“村BA”這一現(xiàn)象級爆點“拳頭精品”為起點，進(jìn)一步發(fā)揮地方媒體地緣優(yōu)勢，深挖新聞富礦，積極主動對接上級媒體、拓展對外宣傳渠道；同時充分做好全媒體傳播，“短平快”精心制作高質(zhì)量融媒體作品，持續(xù)有力有效發(fā)出“民族原生態(tài)·錦繡黔東南”的時代好聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜菡，田園園.做激蕩正能量的"爆點"新聞[J].采寫編，2019（5）：61-53.

（作者單位：貴州省黔東南州融媒體中心）