農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展探究

黃志斌　楊建州

農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展探究

黃志斌楊建州

（福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院福建福州350002）

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村零售業(yè)的影響也越來(lái)越大，為農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。農(nóng)村電商的發(fā)展有效推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，但其發(fā)展還存在諸多問(wèn)題，文章通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)了我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，對(duì)我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提出了對(duì)策建議。

鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；農(nóng)村零售業(yè)；建議；對(duì)策

21世紀(jì)是一個(gè)高度信息化的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為零售業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能[1]。農(nóng)村零售業(yè)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量[2]，近年來(lái)，電子商務(wù)的快速發(fā)展給農(nóng)村零售業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村零售業(yè)有著重要影響，其是農(nóng)村零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向[3]。2022年中央一號(hào)文件提出大力發(fā)展農(nóng)村電商，推動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合。全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的重要力量[4]。很多農(nóng)村零售業(yè)也逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)型，但由于我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展起步較晚，仍存在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)制度不健全、農(nóng)村零售業(yè)分布散亂、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小等問(wèn)題，在一定程度上阻礙了農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。文章通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村零售業(yè)產(chǎn)生的影響及我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)建議，以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

1 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村零售業(yè)的影響

1.1 零售的定義

零售是指直接向終端消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品、服務(wù)，或?yàn)槠湎M(fèi)者進(jìn)行所有非商業(yè)目的的活動(dòng)[5]。零售主要有以下6種主要類(lèi)型[6]：（1）專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)的廣度窄，但各產(chǎn)品線的深度很深，產(chǎn)品種類(lèi)齊全，通常是專(zhuān)門(mén)售賣(mài)某一類(lèi)商品，常見(jiàn)的專(zhuān)賣(mài)店如服飾店、運(yùn)動(dòng)用品店、花店、書(shū)店等。（2）購(gòu)物中心。購(gòu)物中心的產(chǎn)品線廣而深，所提供的功能較為豐富，一般而言，其多位于大都會(huì)的郊區(qū)或交通便利之處。購(gòu)物中心是集合許多商店而成，商店的種類(lèi)復(fù)雜，其中不乏一些有特色的獨(dú)立商店，也有部分是全國(guó)性的連鎖店。（3）百貨公司。百貨公司銷(xiāo)售的產(chǎn)品線廣度寬，產(chǎn)品線深度，一般包含數(shù)個(gè)部門(mén)，內(nèi)有種類(lèi)繁多的選購(gòu)品。（4）便利商店。便利商店的產(chǎn)品線以個(gè)人日常用品，食品為主，包括報(bào)紙、香煙等雜貨銷(xiāo)售，通常規(guī)模較小，營(yíng)業(yè)時(shí)間較長(zhǎng)。（5）超級(jí)市場(chǎng)。超級(jí)市場(chǎng)是一大型、部門(mén)化、以自助服務(wù)為主的零售商，主要是提供完整的實(shí)物商品及部分的非實(shí)物商品，其價(jià)格比便利商店低，營(yíng)業(yè)時(shí)間也比便利商店短，但商品種類(lèi)比便利商店多，如頂好超市。（6）服務(wù)零售商。服務(wù)零售的產(chǎn)品線實(shí)際上是一種服務(wù)，如旅館，餐館等。

1.2 對(duì)零售業(yè)的影響

1.2.1 市場(chǎng)方面

（1）提供了一個(gè)全新的、沒(méi)有時(shí)間與地域限制的交易與資訊的虛擬市場(chǎng)。對(duì)于農(nóng)村零售商來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)是一個(gè)全新的通路及消費(fèi)渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作，農(nóng)村零售商可以跨地域，提供24 h的交易與服務(wù)。在這樣一個(gè)沒(méi)有時(shí)間、空間、人力等條件限制的環(huán)境下，大幅增加了市場(chǎng)的可塑性。

（2）從本地化市場(chǎng)擴(kuò)大為全國(guó)化市場(chǎng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村零售商可以跨越當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的限制，增加全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)通路及供應(yīng)鏈到全國(guó)的潛在客戶(hù)，而不僅從本地農(nóng)村發(fā)展零售業(yè)。

1.2.2 消費(fèi)者方面

（1）消費(fèi)者的選擇權(quán)增加。由于個(gè)人電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器不斷更新，消費(fèi)者上網(wǎng)更加方便，加之網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，使消費(fèi)者的選擇機(jī)會(huì)增加。

（2）對(duì)客戶(hù)進(jìn)行個(gè)人化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。農(nóng)村零售商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)客戶(hù)的資料進(jìn)行收集和分析，從而對(duì)客戶(hù)進(jìn)行個(gè)人化服務(wù)，提供滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)人化需求的資訊、產(chǎn)品及服務(wù)，吸引屬于自己的客戶(hù)群，同時(shí)達(dá)到推動(dòng)式與拉動(dòng)式的不同營(yíng)銷(xiāo)策略。

1.2.3 農(nóng)村零售業(yè)本身及商業(yè)方面

（1）降低運(yùn)營(yíng)成本。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品可以縮短零售商的銷(xiāo)售渠道，降低經(jīng)營(yíng)成本，為顧客提供可供選擇的價(jià)格。

（2）商品多樣化。通過(guò)多媒體技術(shù)，可使交易資訊、商品樣式、網(wǎng)絡(luò)零售店鋪等有更豐富的內(nèi)容展示。

（3）創(chuàng)新型的商業(yè)機(jī)會(huì)及價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，帶來(lái)較多商業(yè)機(jī)會(huì)，如智慧零售、大數(shù)據(jù)分析等。商品、服務(wù)的形式和內(nèi)容不再是固定的，而是可以隨著需求進(jìn)行彈性組合和變化。

2 電子商務(wù)在我國(guó)近年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告》可知，2017年，中國(guó)的電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到29.16萬(wàn)億元，比2016年的26.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)了3.06萬(wàn)億元；《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》顯示，在2020年交易規(guī)模全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)37.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.5%，2015年—2020年電子商務(wù)的交易規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢(shì)。這幾年，我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。電子商務(wù)從業(yè)人員也在不斷增加，從2014年的2 690萬(wàn)人增長(zhǎng)至2020年的6 015萬(wàn)人，可見(jiàn)我國(guó)電子商務(wù)人才需求不斷增加，許多人越來(lái)越傾向在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模在2017年上半年達(dá)到3.1萬(wàn)億元，2012年—2017年交易規(guī)模呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)逐漸進(jìn)入成熟階段，電商不斷創(chuàng)造新的需求，這將會(huì)提升企業(yè)數(shù)據(jù)的應(yīng)用能力，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。近年來(lái)，國(guó)家不斷加快農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化提供動(dòng)力，有效推動(dòng)了我國(guó)鄉(xiāng)村振興。

根據(jù)2020年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展總報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2015年的0.35萬(wàn)億元增至2020年的1.79萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了將近5倍。其中，2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4 158.9億元，同比增長(zhǎng)26.2%。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，農(nóng)村休閑食品占比最大，占比為19.82%；其次是糧油，占比為14.55%；豆制品占比最小，占比為0.93%。從全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)分布來(lái)看，東部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比最大，占比為62.46%；接著是中部地區(qū)占比為16.87%；西部地區(qū)占比為14.75%；東北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比最小，占比為5.92%。近幾年電商巨頭如阿里巴巴、騰訊等向農(nóng)村零售行業(yè)進(jìn)行大量擴(kuò)張，搶占零售市場(chǎng)份額，以線上線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式及大數(shù)據(jù)整合為農(nóng)村零售業(yè)帶來(lái)新的方向，表明農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)有很大的潛力。

3 農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 農(nóng)村交通不便，物流成本高

我國(guó)目前處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)狀態(tài)，相對(duì)于城市物流，農(nóng)村物流較為落后。我國(guó)農(nóng)村人口、農(nóng)村零售業(yè)地理位置較為分散，農(nóng)村道路交通不便利，農(nóng)村物流配送路徑較長(zhǎng)，從而增加了農(nóng)村物流成本[7]。除此之外，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施及農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送體系的不完善，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)冷藏保險(xiǎn)不足的問(wèn)題。加之農(nóng)村的快遞配送及配送人員較少，許多配送僅限于附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，難以實(shí)現(xiàn)上門(mén)配送，配送效率低下，嚴(yán)重影響了農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村居民消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力有限，農(nóng)村零售業(yè)質(zhì)量低下

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出與城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出差距越拉越大[8]，中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為27 007元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為13 713元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出約為農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的2倍。農(nóng)村居民消費(fèi)水平有限，導(dǎo)致農(nóng)村居民會(huì)選擇價(jià)格偏低的商品，為了滿(mǎn)足這類(lèi)農(nóng)村消費(fèi)者的需求，農(nóng)村零售商家會(huì)選擇質(zhì)量低、甚至仿冒的商品進(jìn)行出售。加之農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，網(wǎng)絡(luò)不健全，市場(chǎng)覆蓋面較窄，農(nóng)村零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng)水平有限等問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)村零售業(yè)整體質(zhì)量低下[9]，進(jìn)一步阻礙了農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

3.3 電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員匱乏

近年來(lái)電子商務(wù)的快速發(fā)展，使大量高校積極開(kāi)展電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，致力于培養(yǎng)電子商務(wù)人才，但是高校學(xué)生所學(xué)的電子商務(wù)知識(shí)與實(shí)際情況有所差異，無(wú)法將所學(xué)知識(shí)充分運(yùn)用到實(shí)踐中。加上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，農(nóng)村市場(chǎng)化水平低，薪資待遇低，致使許多電子商務(wù)人員不愿意到農(nóng)村工作，許多農(nóng)村零售業(yè)招不到自身所需的電子商務(wù)人員，農(nóng)村難以引進(jìn)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才[10]。

3.4 農(nóng)村零售店主缺乏電商觀念，分布散亂經(jīng)營(yíng)規(guī)模小

由于大部分農(nóng)村零售店主是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民，整體學(xué)歷較低，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，擁有的電子商務(wù)知識(shí)有限，年紀(jì)較大的農(nóng)村零售店主思想較為保守，對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村零售”新的理念有所抵觸[11]。加之我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起步較晚，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的宣傳推廣不到位，導(dǎo)致大多農(nóng)村零售店主缺少電商觀念。此外，我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)大多數(shù)是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，多由小型百貨店、雜貨店、食雜店等構(gòu)成。我國(guó)農(nóng)村分布較廣，地區(qū)之間發(fā)展不平衡，農(nóng)村零售業(yè)分布布局散亂，缺少合理的規(guī)劃布局[12]。我國(guó)農(nóng)村零售店大多是以小本經(jīng)營(yíng)，相互獨(dú)立，相較于城市零售業(yè)，農(nóng)村銷(xiāo)售渠道較為單一，商品種類(lèi)少，難以形成有效的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者商品需求。

4 農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策建議

4.1 政府加大財(cái)政支持，健全農(nóng)村電商物流體系建設(shè)

政府需根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)進(jìn)行合理規(guī)劃，對(duì)農(nóng)村零售業(yè)電子商務(wù)發(fā)展給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村零售市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村零售商店合作，形成農(nóng)村零售業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)，并完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，積極推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，充分發(fā)揮政府的職能作用。此外，還需改善農(nóng)村交通道路條件，對(duì)農(nóng)村道路進(jìn)行相應(yīng)維修與拓展，健全農(nóng)村物流體系建設(shè)，提高農(nóng)村物流效率。

4.2 培育農(nóng)村電商人才，加強(qiáng)農(nóng)村電商的宣傳推廣

政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)到農(nóng)村從事電商零售業(yè)的高校生、農(nóng)民工、電商人才等給予相應(yīng)的補(bǔ)貼。對(duì)從事農(nóng)村零售電商的人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，并提供電商技術(shù)支持，從而提高農(nóng)村零售人員的電商知識(shí)水平及經(jīng)營(yíng)能力。此外，政府可以通過(guò)廣告投放、開(kāi)設(shè)影視欄目等方式，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村零售電商的宣傳與推廣，使農(nóng)村居民能夠充分了解農(nóng)村零售電商，改變農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)村零售電商的傳統(tǒng)觀念。

4.3 農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)建立自身優(yōu)勢(shì)

（1）農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確了解消費(fèi)者需求。農(nóng)村零售業(yè)可以建立并運(yùn)用客戶(hù)資料的系統(tǒng)，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)的顧客進(jìn)行資料搜集，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析總結(jié)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好與消費(fèi)中存在的問(wèn)題，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搭配與排序。零售商可利用熱賣(mài)的商品進(jìn)行捆綁方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也可以與影視公司進(jìn)行合作，利用影視公司先進(jìn)的攝像技術(shù)，記錄消費(fèi)者不同年齡階段及不同性別的消費(fèi)習(xí)性，還可以記錄從白天到晚上不同時(shí)段消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的服務(wù)，以提高銷(xiāo)售額。

（2）對(duì)消費(fèi)者使用多樣化營(yíng)銷(xiāo)，人性化服務(wù)。農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)采取多樣化經(jīng)營(yíng)模式，在實(shí)體店中適當(dāng)加入文化演出、休閑等活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。農(nóng)村零售業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的交流，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，讓掌握該產(chǎn)品特性的工作人員為消費(fèi)者詳細(xì)介紹該款產(chǎn)品，讓消費(fèi)者試用產(chǎn)品，感受良好、人性的服務(wù)。這些只有親臨現(xiàn)場(chǎng)才能體驗(yàn)到，也是線上商家所難以做到，良好的體驗(yàn)環(huán)境可以有效地幫助農(nóng)村零售業(yè)吸引更多的消費(fèi)者，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)重視自身產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)采購(gòu)方的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，確保自身所出售的所有產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格、質(zhì)量偽劣等問(wèn)題。農(nóng)村零售業(yè)也可制定一套產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控的機(jī)制，對(duì)于不符合該機(jī)制的廠商將不給予合作。

4.4 農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇

農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)在電子商務(wù)的影響下，發(fā)展線上線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)村零售業(yè)在線上建立自己的平臺(tái)，線下加強(qiáng)實(shí)體門(mén)店體驗(yàn)服務(wù)。線上與線下相結(jié)合，線上所購(gòu)買(mǎi)的商品可以在線下實(shí)體店提取。農(nóng)村零售業(yè)應(yīng)確保線上線下協(xié)同發(fā)展，線上平臺(tái)所出售的產(chǎn)品種類(lèi)與價(jià)格需與線下實(shí)體商店相一致。同時(shí)，農(nóng)村零售業(yè)也需要優(yōu)化不同渠道的售后服務(wù)，以免產(chǎn)生內(nèi)部混亂與不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村零售業(yè)可在實(shí)體店中建立一個(gè)線上線下售后服務(wù)中心，無(wú)論是線上購(gòu)買(mǎi)還是線下購(gòu)買(mǎi)，都可以在最近的實(shí)體店得到完善的售后服務(wù)。在線上可以加入一些專(zhuān)業(yè)的員工對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行售后咨詢(xún)，并提供上門(mén)服務(wù)，讓消費(fèi)者在線上線下都能享受同等服務(wù)，進(jìn)而提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度與品牌忠誠(chéng)度。

5 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)的快速發(fā)展給農(nóng)村零售業(yè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇，但農(nóng)村零售業(yè)電商發(fā)展也存在一些問(wèn)題，在鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村零售業(yè)需把握電子商務(wù)所帶來(lái)的機(jī)遇與便利，同時(shí)農(nóng)村零售業(yè)在轉(zhuǎn)換、發(fā)展的過(guò)程中也要解決電子商務(wù)帶來(lái)的問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)在的農(nóng)村零售業(yè)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，抓住顧客需求核心，采用線上線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，是其未來(lái)發(fā)展的方向。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，農(nóng)村零售業(yè)在電子商務(wù)中發(fā)展的同時(shí)，除了繼續(xù)擴(kuò)大自身在這過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)之外，也要考慮到自身的不足及存在的問(wèn)題，并能夠及時(shí)地提出相應(yīng)的解決方案，這樣才能夠更好地發(fā)展農(nóng)村電商零售業(yè)務(wù)。

[1]張曉樂(lè),吳燦英,曾靖.電商時(shí)代農(nóng)村零售實(shí)體店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀研究:以平頂山黃道鎮(zhèn)為例[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中),2019(12):89-90.

[2]董美友,鄧春慧.我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)現(xiàn)狀及業(yè)態(tài)創(chuàng)新研究[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào),2018,38(4):29-33.

[3]喻琳玲,陳貽設(shè).互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村零售發(fā)展的現(xiàn)實(shí)矛盾及變革路徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(7):131-132.

[4]胡仁,周凌軻.江蘇省人民政府以電子商務(wù)物流推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的政策研究[J].物流工程與管理,2022,44(2):64-68.

[5]雷婕.傳統(tǒng)零售企業(yè)向新零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D].成都:四川大學(xué),2021.

[6]張康龍.零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響測(cè)度[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2022(8):118-121.

[7]宋佳瞳,賀紅平.農(nóng)村電子商務(wù)與物流配送運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(8):22-24.

[8]張曉霞,李霞霞.依托電商平臺(tái)的山西農(nóng)村零售業(yè)態(tài)新模式研究[J].高等財(cái)經(jīng)教育研究,2017,20(2):86-90.

[9]曾偉,宋曉東.中國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展研究[J].財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究,2013(3):87-92.

[10]李慧.農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2010(4):76-77.

[11]付振飛.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展研究[J].鄉(xiāng)村科技,2021,12(21):29-31.

[12]黃澤穎,郭燕枝,孫君茂,等.農(nóng)村零售業(yè)態(tài)布局對(duì)農(nóng)民食品安全與營(yíng)養(yǎng)需求的影響:以糧食制品為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2019,47(18):339-345.

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.06.35

F723.82;F724.6

A

2095-1205(2022)06-107-03

黃志斌（1997- ），男，福建莆田人，碩士研究生，研究方向?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展，農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理。

楊建州