拔出直播打賞的毒刺

文狄宣亞

中央文明辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，對(duì)未成年人參與直播打賞等進(jìn)行了明確。四部門此番伸出羽翼，保護(hù)未成年人免受傷害，是向這一新興業(yè)態(tài)發(fā)出警示。

直播打賞熱會(huì)對(duì)年輕人造成不良影響，國(guó)家層面早有警惕。此前，廣電總局也對(duì)未成年用戶不能打賞等作出嚴(yán)格規(guī)定。未成年人是社會(huì)的底線，有關(guān)部門均發(fā)布了相關(guān)保護(hù)政策，劃出了行業(yè)紅線。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)直播、直播帶貨等新業(yè)態(tài)迅速興起，為年輕人提供了展現(xiàn)自身價(jià)值、獲得合法收入的時(shí)代機(jī)遇。但與網(wǎng)絡(luò)直播急速發(fā)展相伴的，還有直播平臺(tái)監(jiān)管缺失、主播群體魚(yú)龍混雜、打賞行為無(wú)序失范等諸多問(wèn)題。這其中，受影響最大的便是未成年人。

直播打賞本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，靠調(diào)動(dòng)人的非理智情緒獲得打賞收入，與此同時(shí)，直播平臺(tái)中設(shè)置的打賞榜單，也極易激起人的攀比心理。對(duì)理智尚不成熟、又容易被激發(fā)攀比情緒的未成年人而言，直播打賞存在太多雷區(qū)。因此從國(guó)家層面，以立法、立規(guī)的形式，挖出一條保護(hù)未成年人的“護(hù)城河”，是時(shí)之所需。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播的毒刺不僅會(huì)傷害未成年人，同樣會(huì)傷害普通的參與者。以直播打賞為例，其中的詐騙手段五花八門。在直播中，很多主播會(huì)通過(guò)連麥PK刺激粉絲打賞，背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則會(huì)假扮粉絲刷禮物，操控打賞榜單、營(yíng)造緊張氣氛，進(jìn)而誘騙觀眾跟風(fēng)打賞。除此之外，有些詐騙類直播打賞App，謊稱如果參與團(tuán)隊(duì)運(yùn)作刷成“榜一大哥”便可以領(lǐng)取傭金，一旦打賞者參與進(jìn)來(lái)，獲得傭金，嘗到甜頭后便會(huì)落入圈套，被騙取巨額財(cái)產(chǎn)。

受到直播打賞毒害的還有相當(dāng)一部分老年群體。他們有的手握大額養(yǎng)老金，晚年生活孤單寂寞，一旦情緒的出口聚焦在誘導(dǎo)他們打賞的主播上，就很容易出現(xiàn)過(guò)度打賞，甚至被套路詐騙的情況?，F(xiàn)實(shí)中，有些老人甚至將全部家當(dāng)都投在了直播打賞中，被騙數(shù)百萬(wàn)元之巨，最終落得“人財(cái)兩空”。

直播打賞是一種非理性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它有悖于對(duì)等交換的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)則。在直播平臺(tái)，打賞者會(huì)為喜愛(ài)的主播一擲千金，但他如果除了高排名的榜單之外一無(wú)所得，將勢(shì)必因?yàn)橥度肱c回報(bào)不對(duì)等而產(chǎn)生心理上的不平衡，“主播”與“榜一大哥”之間的糾葛已屢見(jiàn)不鮮。除此之外，不少人通過(guò)直播在極短時(shí)間內(nèi)財(cái)富暴漲，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀也產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。各種一夜暴富的“神話”，誘引了大量人涌入直播間，意圖通過(guò)非常規(guī)手段博取關(guān)注、獲取暴利，將網(wǎng)絡(luò)直播視為成功致富的終南捷徑，制造出種種亂象。

拔出直播打賞的毒刺，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走入正軌，讓直播平臺(tái)在陽(yáng)光下有序運(yùn)轉(zhuǎn)，是理之應(yīng)然、勢(shì)之必然。只有讓直播平臺(tái)擁有更加合乎市場(chǎng)理性的營(yíng)利模式，直播行業(yè)才有可期的未來(lái)。