疫情常態(tài)化下廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與建議

陳楚亮

(廣州體育學(xué)院研究生院 廣東廣州 510500)

新冠疫情對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的沖擊是前所未有的，不僅導(dǎo)致體育賽事全面停擺，體育制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)也陷入困境，但這次突如其來的疫情卻給各個(gè)行業(yè)的生存與發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，疫情改變了人們體育消費(fèi)的概念，而政府部門和體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者也從中探索出新的行業(yè)發(fā)展路徑。自國家體育總局印發(fā)《科學(xué)有序恢復(fù)體育賽事和活動(dòng)推動(dòng)體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案》以來，在疫情常態(tài)化背景下，廣東省體育行業(yè)按照國家規(guī)定要求，在落實(shí)好疫情防控措施的前提下，加強(qiáng)各部門聯(lián)動(dòng)配合，逐步恢復(fù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)有序開展體育文化賽事及全民健身活動(dòng)，為百姓提供線上線下相結(jié)合的體育休閑服務(wù)，加快體旅文商農(nóng)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)體育消費(fèi)。在當(dāng)前背景下，科學(xué)研判疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)減少疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來的損失以及進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要性意義和實(shí)質(zhì)性幫助?；诖?，該文對(duì)廣東省受疫情影響的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并就疫情常態(tài)化期間如何推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出相應(yīng)對(duì)策，以期為政府部門決策和市場主體有效應(yīng)對(duì)疫情等突發(fā)事件提供參考和建議。

1 疫情常態(tài)化背景下廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 全民健身穩(wěn)步推進(jìn)

全省各地市充分考慮全民健身活動(dòng)特點(diǎn)、規(guī)模、場地和人群密度等因素，安全、有序推進(jìn)場館開放，組織開展小型分散的各類線上線下全民健身賽事活動(dòng)，如廣州市開啟城市體育節(jié)、全民健身月活動(dòng)和珠海市開展“全民健身流動(dòng)體驗(yàn)館”項(xiàng)目等，讓市民通過線上線下多形式、多渠道的方式，參與體育鍛煉，感受運(yùn)動(dòng)健康帶來的樂趣，掌握運(yùn)動(dòng)健身的技能。有“粵港澳大灣區(qū)體育線上嘉年華”之稱的“灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯”項(xiàng)目，由廣東省體育局主辦，形式多樣、內(nèi)容新穎的線上賽事與省內(nèi)運(yùn)動(dòng)愛好者見面。自項(xiàng)目上線以來，受到廣大體育愛好者的歡迎和支持，目前各類全民健身線上打卡運(yùn)動(dòng)正在全省各地如火如荼地進(jìn)行。

1.2 各類體育比賽活動(dòng)有序開展

作為廣東省的頂級(jí)自創(chuàng)IP 賽事，南粵古驛道定向越野大賽先后在韶關(guān)、陽江、清遠(yuǎn)等地進(jìn)行。馬拉松賽事也逐步恢復(fù)舉辦，如廣州馬拉松、橫琴馬拉松等。廣東省足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽、廣東省男女子籃球聯(lián)賽、粵港澳大灣區(qū)帆船賽等大型賽事相繼舉辦，推動(dòng)了城市文化品牌形象的建構(gòu)和宣傳，也給廣東省重啟體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一針“強(qiáng)心劑”。在逐步恢復(fù)體育賽事活動(dòng)之后，廣東省的青少年體育賽事精彩紛呈，項(xiàng)目種類豐富、級(jí)別分類細(xì)致的青少年體育賽事，吸引眾多青少年兒童參加報(bào)名參賽。同時(shí)，青少年體育培訓(xùn)和體育賽事的融合發(fā)展也在省內(nèi)逐步建立，為廣東省體育賽事拓寬了巨大的發(fā)展空間。

1.3 職業(yè)聯(lián)賽逐步重啟

進(jìn)入后疫情時(shí)代，國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽相繼以賽會(huì)制比賽的形式重啟，廣東省以其優(yōu)越的辦賽條件和完善的配套設(shè)施，在東莞、梅州、江門分別設(shè)立CBA聯(lián)賽、中甲聯(lián)賽、中國女排超級(jí)聯(lián)賽等3個(gè)賽區(qū)，并出色地完成防疫和辦賽任務(wù)。2021 賽季中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽，在廣州賽區(qū)也順利完成了第一階段的所有賽事，作為關(guān)注度極高的職業(yè)聯(lián)賽，中超回歸觀眾視野不僅給職業(yè)體育的發(fā)展帶來了生機(jī)，也為體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇帶來了活力。在廣州市足協(xié)與各部門的通力合作下，中超聯(lián)賽能夠在安全有序的環(huán)境下舉行，雖然是集中的賽會(huì)制比賽，但開放觀眾看臺(tái)的舉措，讓闊別球場已久的球迷倍感鼓舞，重新點(diǎn)燃了球迷參與體育消費(fèi)的熱情。

1.4 訓(xùn)練基地吸引力增強(qiáng)

中國田徑協(xié)會(huì)為提高運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練水平，與深圳市聯(lián)合開發(fā)訓(xùn)練基地。作為落戶深圳的首個(gè)奧運(yùn)基礎(chǔ)大項(xiàng)的國家隊(duì)訓(xùn)練基地，中國國家田徑隊(duì)深圳龍崗訓(xùn)練基地在龍崗大運(yùn)中心正式簽約揭牌。中國排球協(xié)會(huì)廣東江門訓(xùn)練基地是中國排球協(xié)會(huì)在廣東省建立的首個(gè)排球訓(xùn)練基地，江門發(fā)揮基地自身的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)辦好各項(xiàng)排球大賽，做好集訓(xùn)球隊(duì)的保障工作。受疫情影響，廣州兩大中超球隊(duì)廣州隊(duì)和廣州城隊(duì)選擇在廣州足球俱樂部訓(xùn)練基地和廣州城足球訓(xùn)練場完成中超新賽季的冬訓(xùn)計(jì)劃，同時(shí)溫和的氣候和優(yōu)越的訓(xùn)練基地條件也吸引了山東泰山隊(duì)等中超球隊(duì)來到廣州進(jìn)行冬訓(xùn)。廣州融創(chuàng)雪世界和深圳昆侖鴻星冰球氣膜館等省內(nèi)雪上、冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地給各地的冰雪運(yùn)動(dòng)員和愛好者提供了良好的訓(xùn)練條件和展示舞臺(tái)，推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在粵港澳地區(qū)的發(fā)展。

1.5 體育消費(fèi)逐步恢復(fù)

廣東省行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，廣東省體育產(chǎn)業(yè)收入從2019 年的16150.66 億元直接降至2020 年的8860.88億元，可見新冠疫情的暴發(fā)給廣東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重創(chuàng)。國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近五年體育產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率都相對(duì)穩(wěn)定在15%左右，而疫情過后，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率直線下降到8%，降幅明顯。雖然新冠疫情給廣東省的體育產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的沖擊，但疫情尚未退去，廣東體育產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢(shì)，廣東省體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，進(jìn)入疫情常態(tài)化之后，廣東地區(qū)的線上消費(fèi)在2021年第一季度已經(jīng)超過千億，線下體育培訓(xùn)火爆，相對(duì)于疫情之前的同期增速超過20%。在疫情還沒有結(jié)束的情況下，廣東省體育產(chǎn)業(yè)線上線下同時(shí)發(fā)力，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也在逐步恢復(fù)［1］。

2 廣東省促進(jìn)體育消費(fèi)的建議

2.1 出臺(tái)相關(guān)政策和激勵(lì)措施

認(rèn)真梳理國家出臺(tái)涉及企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的財(cái)政稅費(fèi)、金融信貸、社會(huì)保險(xiǎn)、就業(yè)促進(jìn)等支持政策，通過“廣東省體育局”網(wǎng)站、“廣東體育”微信公眾號(hào)及時(shí)向省內(nèi)體育企業(yè)宣傳推送國家、省、市關(guān)于援企穩(wěn)崗的各項(xiàng)扶持政策。切實(shí)落實(shí)國家和省有關(guān)房租減免政策，鼓勵(lì)各地采取多種形式，幫助體育企業(yè)切實(shí)享受到各類支持政策。落實(shí)資金扶持政策，制定完善的賽事、職業(yè)俱樂部、體育產(chǎn)業(yè)示范基地獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策實(shí)施細(xì)則，落實(shí)資金安排，對(duì)中央和省公共體育場館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放補(bǔ)助資金［2］。落實(shí)人才扶持政策，引進(jìn)一批高端體育產(chǎn)業(yè)人才，落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才、團(tuán)隊(duì)資金補(bǔ)助補(bǔ)貼和入境、停居留政策［3］。

2.2 創(chuàng)新業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)

推進(jìn)各類體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)載體建設(shè)，建造一批新體育服務(wù)綜合體，切實(shí)發(fā)揮體育與商貿(mào)、文旅、健康等業(yè)態(tài)融合疊加效應(yīng)。組織創(chuàng)建新一批國家和省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，加強(qiáng)國家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)和體育休閑方向省級(jí)特色小鎮(zhèn)培育建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、功能拓展、提質(zhì)增效［4］。促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展，大力開發(fā)體育旅游項(xiàng)目、線路，將登山徒步、馬術(shù)、越野跑等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為發(fā)展體育旅游的重要方向，支持良口馬術(shù)運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)、融創(chuàng)文旅城、丹霞山等體育旅游目的地建設(shè)［5］。加快體育文化融合發(fā)展，大力推動(dòng)體育文化融合互促，積極將馬拉松、定向越野等賽事活動(dòng)打造成體育文化品牌活動(dòng)，組織開展舞龍、舞獅等傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)，開發(fā)各類民俗體育文化融合衍生產(chǎn)品，宣傳推廣具有廣府文化、潮汕文化和客家文化特色的民俗體育生活方式。推進(jìn)體育醫(yī)療融合發(fā)展，推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合，打造融健身休閑、體質(zhì)測(cè)定、健身指導(dǎo)、健康促進(jìn)于一體的健身休閑綜合服務(wù)體，培育一批以健康干預(yù)、健康檢測(cè)、健康管理、健康咨詢?yōu)橹鞯慕】倒芾懋a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目［6］。

2.3 改善消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)模式

創(chuàng)新體育惠民消費(fèi)方式，創(chuàng)新惠民優(yōu)惠手段，制作“廣東體育消費(fèi)地圖”。培育一批通過消費(fèi)信貸、消費(fèi)積分等促進(jìn)體育競賽觀賞和健身休閑業(yè)的新型消費(fèi)方式。建立一批多元立體的體育傳媒新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)者利用各類社交平臺(tái)互動(dòng)交流，提升體育消費(fèi)體驗(yàn)，不斷釋放體育消費(fèi)潛力。面向全省城鄉(xiāng)群眾發(fā)放體育消費(fèi)券，進(jìn)一步刺激疫情后體育消費(fèi)需求，提振體育消費(fèi)市場，并將廣東省赴湖北、河北等地參加疫情防控的一線醫(yī)務(wù)人員納入定向發(fā)放范圍；對(duì)受疫情影響就地過年的外來務(wù)工人員給予更大力度的體育消費(fèi)優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。積極推廣居家健身方法，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)”消費(fèi)模式，大力宣傳和推廣直播類課程、居家運(yùn)動(dòng)打卡等形式的體育服務(wù)產(chǎn)品。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)和企業(yè)，建設(shè)一批線上線下融合的體育消費(fèi)體驗(yàn)館、智慧健身房，促進(jìn)體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應(yīng)用［7］。

2.4 開放體育場館設(shè)施，為群眾鍛煉消費(fèi)提供平臺(tái)

堅(jiān)持系統(tǒng)集成、協(xié)同高效，在現(xiàn)有“群體通”基礎(chǔ)上，優(yōu)化升級(jí)全省體育場館服務(wù)平臺(tái)，不斷完善提高體育場館綜合服務(wù)能力。支持各區(qū)圍繞賽事舉辦、活動(dòng)開展、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、全民健身等，積極對(duì)本區(qū)域公共體育場館進(jìn)行多元化、智能化改造，滿足事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。學(xué)校體育館應(yīng)形成與社會(huì)資源的雙向互動(dòng)，即推進(jìn)學(xué)校體育場館和社會(huì)公共體育場館雙向開放，既要統(tǒng)籌社會(huì)資源將社會(huì)公共體育場館優(yōu)先建在學(xué)?；?qū)W校周邊，又要推進(jìn)社會(huì)公共體育場館、各類企事業(yè)單位體育設(shè)施對(duì)學(xué)生免費(fèi)或優(yōu)惠開放，從此提高場館的使用效益，實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)［8］。在嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控措施的前提下，鼓勵(lì)發(fā)展城市“夜經(jīng)濟(jì)”，打造社區(qū)夜生活消費(fèi)空間，適當(dāng)延長體育場館夜間開放時(shí)間，合理延長商店、餐館和公共交通等配套設(shè)施的營業(yè)時(shí)間，有序開展夜間比賽活動(dòng)，增加體育場館經(jīng)濟(jì)利益的附加值。注重深挖并創(chuàng)新服務(wù)消費(fèi)、文化體育娛樂消費(fèi)供給，打造多維消費(fèi)場景，促進(jìn)交叉消費(fèi)，鼓勵(lì)多元化的夜間活動(dòng)。

2.5 組織開展各類體育賽事活動(dòng)，為群眾提供活動(dòng)機(jī)會(huì)

切實(shí)加強(qiáng)對(duì)體育賽事活動(dòng)的監(jiān)督管理和指導(dǎo)服務(wù)，有序推進(jìn)疫情防控解除后體育賽事活動(dòng)的籌備組織［9］。在滿足疫情防控要求的前提下，開展戶外或隔網(wǎng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦規(guī)?？煽氐娜罕娦再愂禄顒?dòng)。通過看體育賽事、逛體育集市等方式，在省內(nèi)主要熱門商圈舉辦街頭籃球、街舞、星空瑜伽、街頭健身舞等體育主題活動(dòng)，營造消費(fèi)新場景。同時(shí)，提倡豐富多樣的線上體育鍛煉模式，如在線賽事（線上乒乓、智力運(yùn)動(dòng)、廣場舞、跳繩等線上賽事活動(dòng)）、在線體育健身直播及指導(dǎo)、場景化（辦公室、客廳、樓宇、親子等）健身指導(dǎo)等，由此也衍生出線上體育競賽組織，線上體育配套產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)（智能穿戴設(shè)備）、線上課程開發(fā)、線上直播制作、線上產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)、線上體育活動(dòng)研發(fā)與營銷等一系列新興業(yè)態(tài)內(nèi)容［10］。

2.6 加大宣傳力度，營造良好氛圍

政府應(yīng)及時(shí)掌握各地體育企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展典型案例，對(duì)有序推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、積極開展技術(shù)革新、創(chuàng)新開展線上健身與培訓(xùn)、創(chuàng)新服務(wù)群眾健身活動(dòng)等方面的典型案例給予宣傳。整合并挖掘體育傳媒作為宣傳主陣地的作用，春節(jié)期間加大體育新聞報(bào)道和體育宣傳的力度，增加傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙和新媒體的體育頻道、體育專欄和社交軟件的宣傳比重。體育企業(yè)積極與微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)合作開設(shè)社交媒體賬號(hào)，通過與生活服務(wù)類電商平臺(tái)、熱門電競賽事、熱門影視綜藝節(jié)目合作，將體育場館、健身場所打造成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，以此來維護(hù)客戶、維護(hù)線上媒體和社群，進(jìn)而增加黏性，為線下服務(wù)儲(chǔ)備“糧食”［11］。大力發(fā)展“體育+電商”模式，體育企業(yè)通過直播帶貨等營銷宣傳新模式，不僅可以銷售各類體育品牌器械和運(yùn)動(dòng)健身裝備，還可以與其他銷售平臺(tái)合作，銷售包括手機(jī)、電視機(jī)等觀看體育比賽的物品。

3 結(jié)語

縱觀全省，新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來了沉重的打擊，卻提升了行業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的應(yīng)對(duì)能力，雖因疫情受到了重創(chuàng)，卻為全民健身行業(yè)和體育消費(fèi)行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在進(jìn)入疫情常態(tài)化背景之后，各類賽事逐步恢復(fù)，說明體育產(chǎn)業(yè)的市場容量大、成長速度快、發(fā)展?jié)摿ψ愕幕咎攸c(diǎn)不會(huì)改變，長期向好的基本趨勢(shì)沒有變化。為更好地助力廣東省體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，應(yīng)由體育部門牽頭，衛(wèi)生健康、文化和旅游、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通運(yùn)輸?shù)炔块T協(xié)同合作，共同制定疫情常態(tài)化短中長期文化體育活動(dòng)的實(shí)施方案，從政策安排、制度貫徹、活動(dòng)組織、場館管理、交通疏導(dǎo)、宣傳服務(wù)、安全防控等各方面做好規(guī)劃。因此，廣東省的各級(jí)體育部門和體育社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)在政府的指令下，繼續(xù)加大對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度，創(chuàng)新體育消費(fèi)的模式，為深受疫情影響的大眾提供豐富多樣的體育產(chǎn)品和服務(wù)，力爭讓體育產(chǎn)業(yè)成為廣東省經(jīng)濟(jì)早日走出疫情影響，實(shí)現(xiàn)未來高質(zhì)量發(fā)展之路的重要推動(dòng)力。