融媒體背景下廣播編輯策劃能力的現(xiàn)狀分析與提升策略

孟淑芳

當(dāng)下，人們接受信息的方式和頻率已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的轉(zhuǎn)變。作為社會(huì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”之一，媒體行業(yè)也在不斷跟隨著科技進(jìn)步而發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體傳播和運(yùn)作模式已經(jīng)不再契合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需要和人們的信息獲取需要，在這樣的背景下，創(chuàng)新廣播媒體傳播方式和運(yùn)作模式，發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的編輯策劃能力，是廣播媒體發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

一、廣播編輯策劃能力分析

面對日新月異的市場變化和代際嬗變的信息通信技術(shù)，傳統(tǒng)媒體人在享受科技進(jìn)步帶來的便捷同時(shí)也面臨著新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)。融媒體信息的快速傳播、各種傳播形式的高度整合，意味著傳統(tǒng)媒體人需要具備更高的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。對于傳統(tǒng)的廣播編輯來說，需要有更高的職業(yè)素養(yǎng)：弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、具備融媒體專業(yè)技能和素養(yǎng)。

（一）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度不斷提升，在全面脫貧的如今，人民群眾的精神文化需求不斷提升，而日益豐富、層出不窮的文化產(chǎn)品就是對人們精神文化需求的最好印證。在滿足人們的精神文化需要的同時(shí)，更要將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等通過膾炙人口的方式傳遞給受眾，始終作為思想上的風(fēng)向標(biāo)和指路牌，為人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀指引方向。

廣播編輯在策劃節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正確指引，具備較高思想覺悟，具有政治視野、理論視野和文化視野，擁有較強(qiáng)綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。如此才能憑借自身優(yōu)秀的職業(yè)和文化素養(yǎng)以及較高的審美意識(shí)，創(chuàng)造出有深度有價(jià)值的廣播節(jié)目，在思想高度上引導(dǎo)人民群眾。

（二）專業(yè)技能和素養(yǎng)

融媒體時(shí)代的節(jié)目要求豐富多樣，因此節(jié)目內(nèi)容范圍廣泛，涵蓋了政治生活、經(jīng)濟(jì)生活和文化生活等多個(gè)方面。為了跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，滿足人民的精神文化需要，保證節(jié)目的多樣性，廣播編輯需要專業(yè)性和有深度的策劃能力，同時(shí)還應(yīng)該有著優(yōu)秀的文化素養(yǎng)。廣播編輯在策劃節(jié)目的過程中，既要考慮節(jié)目體現(xiàn)知識(shí)的深度和廣度，又要涉獵各行各業(yè)的知識(shí)，并對當(dāng)前正在發(fā)生的一些時(shí)事能夠有所了解，獲知當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題、熱議新聞，真正做到關(guān)心受眾需求、考慮受眾所想。

廣播編輯在社會(huì)輿論和熱點(diǎn)話題的浪潮中要堅(jiān)守立場，對節(jié)目負(fù)責(zé)，保證每一條信息都能夠有據(jù)可依，保證真實(shí)性和準(zhǔn)確性。這需要廣播編輯有敏銳洞察的能力、嚴(yán)肅堅(jiān)定的態(tài)度，對節(jié)目中的信息嚴(yán)格把關(guān)，謹(jǐn)慎處理。

二、廣播編輯策劃能力現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新

廣播節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，由于受到傳統(tǒng)媒體形式的限制，廣播編輯在策劃節(jié)目內(nèi)容的過程中，對于創(chuàng)新的重視程度不高，這導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量和可聽性大打折扣。

廣播編輯在策劃節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該對大眾的實(shí)際需求和真實(shí)看法進(jìn)行深入的了解；加強(qiáng)把握當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)輿論導(dǎo)向、時(shí)代痛點(diǎn)等方面內(nèi)容的能力，提高節(jié)目的審美價(jià)值以及時(shí)代意義，擴(kuò)大其市場傳播力和影響力。

（二）重視程度較低

編輯，作為廣播節(jié)目策劃工作的核心人物，對于節(jié)目質(zhì)量起到關(guān)鍵性的作用。然而，廣播編輯因?yàn)樽陨砭窒扌?，?huì)陷入“信息繭房”。他們對節(jié)目內(nèi)容策劃時(shí)，更重視節(jié)目所蘊(yùn)含的宣傳重點(diǎn)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，卻容易忽視大眾的實(shí)際需求和真實(shí)所想，與受眾缺乏互動(dòng)和交流。

當(dāng)下，傳統(tǒng)的節(jié)目策劃方式已經(jīng)無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，多元化、分眾化的媒體市場特征逐漸顯露出來。廣播節(jié)目如何在兼顧傳播使命的同時(shí)，還能夠迎合市場的需求，不落后于時(shí)代發(fā)展的步伐，這是廣播媒體人面臨的難題，更是廣播編輯在融媒體背景下提升策劃能力的巨大挑戰(zhàn)。

三、廣播編輯策劃能力提升策略

融媒體背景下，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，廣播編輯要認(rèn)清自己在節(jié)目策劃過程中存在的不足，通過增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，進(jìn)一步為廣播電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

（一）培養(yǎng)廣播編輯的創(chuàng)新意識(shí)及能力

首先，廣播編輯應(yīng)該提高政治站位，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)關(guān)注社會(huì)大眾的日常生活，準(zhǔn)確把握市場需求，清楚地了解受眾精神文化需求，提升策劃創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新能力。編輯需要掌握受眾的核心需求，與時(shí)代特色相結(jié)合，整合在節(jié)目的策劃和創(chuàng)作中，保證節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)與大眾需求和時(shí)代價(jià)值相契合。這一方面需要編輯在節(jié)目策劃過程中提煉新穎獨(dú)到的觀點(diǎn)，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格；另一方面需要編輯在節(jié)目中凸顯時(shí)代價(jià)值，從而正面引導(dǎo)受眾。

其次，融媒體大力發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播媒體平臺(tái)要想有更好的發(fā)展，廣播編輯需要更加清楚地認(rèn)知到融媒體與傳統(tǒng)媒體、新媒體的各自特征和主要區(qū)別，認(rèn)識(shí)到融媒體是對過去媒體形式的融合和超越，有著高度資源整合的特點(diǎn)。信息技術(shù)的發(fā)展使得媒體形式更加多元，從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到融媒體，傳統(tǒng)的信息傳播平臺(tái)變得式微，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們獲取信息的選擇更加豐富多樣，傳播平臺(tái)的多樣性，對傳統(tǒng)廣播電臺(tái)是巨大的挑戰(zhàn)。針對這樣的競爭態(tài)勢，廣播編輯應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，適應(yīng)融媒體傳播現(xiàn)狀。比如廣播編輯可以通過微博、微信、抖音等平臺(tái)，和聽眾靈活互動(dòng)，這不光可以了解聽眾所思所想，還有利于提高廣播節(jié)目收聽率。

再次，廣播編輯在節(jié)目策劃和編輯過程中，應(yīng)該要了解自己節(jié)目的受眾是誰，精準(zhǔn)勾畫受眾畫像，以數(shù)據(jù)和調(diào)查等方式支撐自己的策劃結(jié)論，做好對豐富多樣的異質(zhì)性群體的劃分。根據(jù)不同的群體，如不同的年齡結(jié)構(gòu)、習(xí)慣興趣等劃分目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)圈定受眾人群，使得節(jié)目傳播更加具有針對性、有效性。

（二）提高廣播編輯人員的素質(zhì)和能力

在如今多種傳播渠道共同發(fā)展的時(shí)代背景之下，廣播電臺(tái)面臨著更大的挑戰(zhàn)，這對編輯的綜合素質(zhì)和能力提出了更高的要求。新時(shí)代帶來全新的技術(shù)和傳播手段，對廣播媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，對廣播編輯人員的素質(zhì)和能力提升，有著重要的指導(dǎo)作用。

一方面，廣播編輯要有“終生學(xué)習(xí)”的意識(shí)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的策劃與編輯技巧、與時(shí)俱進(jìn)的信息處理手段、新媒體技能的運(yùn)用能力，從而提升自身的專業(yè)能力和素質(zhì)。另一方面，廣播編輯也應(yīng)該學(xué)會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)與其他平臺(tái)編輯的交流，為當(dāng)前廣播電臺(tái)的融合傳播提供創(chuàng)新思路。