農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境與對(duì)策

王元君

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境與對(duì)策

王元君

（吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院吉林長(zhǎng)春130000）

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有助于拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。然而，農(nóng)村電子商務(wù)在迎來歷史機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)，如缺乏高素質(zhì)電子商務(wù)人才，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系有待健全，基礎(chǔ)設(shè)施不完善相關(guān)問題。文章指出有關(guān)政府部門應(yīng)制定政策吸引人才；健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，完善質(zhì)量監(jiān)管體系；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村；電子商務(wù)；“三農(nóng)”問題

“三農(nóng)”問題是關(guān)系到國計(jì)民生的重大問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距、促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)系協(xié)調(diào)的重要“加速器”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施在為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來歷史機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)需把握條件，抓住機(jī)遇，探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，采取有效措施破解難題，進(jìn)而有效解決“三農(nóng)”問題，按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅涌焱七M(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

1 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

我國于2020年消除絕對(duì)貧困，相對(duì)貧困問題還將長(zhǎng)期存在。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，促進(jìn)農(nóng)民收入快速增長(zhǎng)，縮小城鄉(xiāng)收入差距，實(shí)現(xiàn)共同富裕，已成為我國“三農(nóng)”工作中的重要內(nèi)容。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有助于解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效銜接。電子商務(wù)平臺(tái)具有開放性，運(yùn)營(yíng)成本低，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有助于調(diào)整農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。借助電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民可以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在一定程度上能提高農(nóng)民的收入水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第一，農(nóng)村電子商務(wù)通過整合資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村生活富裕。電子商務(wù)平臺(tái)可以解決信息和市場(chǎng)不匹配的問題，準(zhǔn)確定位農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的需求[1]。在過去，消費(fèi)者和農(nóng)民之間信息不對(duì)稱，農(nóng)民生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)準(zhǔn)確地到達(dá)消費(fèi)者手中，供需之間存在矛盾?，F(xiàn)在，電子商務(wù)平臺(tái)直接建立了農(nóng)民與市場(chǎng)的聯(lián)系。消費(fèi)者通過電子商務(wù)平臺(tái)直接購買農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益也得到了滿足，增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村生活更加富裕。另外，農(nóng)村電子商務(wù)可以整合農(nóng)村資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。我國廣大農(nóng)村地區(qū)自然環(huán)境迥異，自然資源豐富。農(nóng)村電子商務(wù)能夠結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)展具有本地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)能夠促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)通過虹吸效應(yīng)，與村莊外部產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，有助于形成產(chǎn)業(yè)集群。

第二，農(nóng)村電子商務(wù)通過三治融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有效。在法治方面，參與電子商務(wù)的農(nóng)民必須簽訂合同并依法辦事，這就要求農(nóng)民具備法治觀念，主動(dòng)了解有關(guān)法律法規(guī)，提升村莊的法治水平。在自治方面，村民自治制度要求村民通過自治組織合理表達(dá)訴求，通過協(xié)商解決村務(wù)，提升農(nóng)村基層治理效能。在德治方面，基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)村民參與電子商務(wù)，制定村規(guī)民約，設(shè)立“村務(wù)榜”，村民的各項(xiàng)行為經(jīng)過村規(guī)民約的檢驗(yàn)變得規(guī)范，道德建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間相互影響、彼此互構(gòu)，農(nóng)民通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)上與人溝通的方式，提高自己認(rèn)識(shí)世界和改造世界的能力，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)和諧發(fā)展。

第三，農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村宜居。電子商務(wù)作為一種包容性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，具有統(tǒng)籌規(guī)劃功能，能有效促進(jìn)貿(mào)易、物流、交通、通信等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)發(fā)展需要完備的物流運(yùn)輸系統(tǒng)，從而能促使農(nóng)村地區(qū)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[2-3]。此外，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有助于促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展吸引了更多資金，越來越多的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，其開發(fā)多種金融產(chǎn)品，進(jìn)行更多投資，完善金融服務(wù)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和政府的支持，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化和與農(nóng)村有關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)的影響力有所增強(qiáng)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于提高綠色管理水平，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)，增加綠色經(jīng)營(yíng)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展和生態(tài)宜居。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

與過去相比，農(nóng)村電子商務(wù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，在推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。但總體而言，農(nóng)村電子商務(wù)仍然存在諸多問題，具體包括以下3點(diǎn)。

2.1 缺乏高素質(zhì)電子商務(wù)人才

農(nóng)村電子商務(wù)人才主要包括兩類，一類是從外地引進(jìn)的高水平人才，另一類是本土電子商務(wù)人才。農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏體現(xiàn)在：一方面，農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主要實(shí)踐者，文化水平較低，觀念陳舊，專業(yè)知識(shí)匱乏，對(duì)電子商務(wù)的接受度較低。農(nóng)村缺乏電子商務(wù)帶頭人，這對(duì)想?yún)⑴c農(nóng)村電子商務(wù)的村民有著很大影響。多數(shù)農(nóng)村中青年人外出工作，留守在農(nóng)村的兒童和老人不會(huì)使用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，即使部分農(nóng)民能接受電子商務(wù)平臺(tái)，但仍然缺乏相應(yīng)的銷售策略和服務(wù)意識(shí)。另一方面，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平仍然落后于城市。從外地引進(jìn)的電子商務(wù)人才大多數(shù)不能安心在農(nóng)村工作，而是把農(nóng)村工作經(jīng)歷當(dāng)作跳板，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，隨著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，電子商務(wù)的設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、營(yíng)銷策劃等高層次人才比較缺乏[4]。且農(nóng)村人才培養(yǎng)常側(cè)重于廣告培訓(xùn)和參觀培訓(xùn)等，培訓(xùn)形式相對(duì)簡(jiǎn)單，創(chuàng)新不足，在一定程度上阻礙了農(nóng)村人才的成長(zhǎng)。

在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，人才非常重要，故需重點(diǎn)關(guān)注電子商務(wù)人才的培養(yǎng)和發(fā)展需求。通過引進(jìn)和培養(yǎng)兩種方式，加大農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)力度。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系有待健全

第一，由于大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)仍以家庭生產(chǎn)為主，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中，沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。第二，農(nóng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。在電子商務(wù)平臺(tái)上，某個(gè)銷量高的網(wǎng)紅產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)會(huì)被其他商家競(jìng)相效仿。許多營(yíng)銷人員忽視了品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的原創(chuàng)性，未能提高品牌的知名度，缺乏特色品牌產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系不完善。由于缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，在產(chǎn)品銷售的過程中，產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)被夸大，甚至質(zhì)量較差的產(chǎn)品會(huì)被當(dāng)作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售。事實(shí)上，許多農(nóng)產(chǎn)品都是生鮮產(chǎn)品，如果監(jiān)管措施不到位，必然會(huì)影響產(chǎn)品的質(zhì)量。

因此，需要建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，且農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)。在滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求方面，有關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管，完善產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度直接影響到電子商務(wù)的發(fā)展水平。部分農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)起步較晚，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體規(guī)劃，出現(xiàn)了物流基礎(chǔ)差、交通條件差、信息化水平低等問題。

第一，電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈仍處于較低水平，多數(shù)農(nóng)民只是個(gè)體生產(chǎn)戶，運(yùn)輸和加工也只能在小范圍內(nèi)進(jìn)行，這種模式只能滿足小范圍內(nèi)消費(fèi)者的需求。一旦轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺(tái)，訂單量劇增，就難以保證足夠的供應(yīng)量，無法滿足廣大消費(fèi)者的需求，從而延長(zhǎng)配送時(shí)間。第二，許多農(nóng)村地區(qū)物流保障體系不完善，包裝、冷鏈、倉儲(chǔ)等配套體系不完善，導(dǎo)致產(chǎn)品配送不及時(shí)。所有的新鮮產(chǎn)品都必須在低溫環(huán)境中儲(chǔ)存、運(yùn)輸、配送。有些農(nóng)村的道路不通暢，農(nóng)民居住分散，這些問題都會(huì)影響物流配送效率。因此，基礎(chǔ)設(shè)施是電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的硬件要求，售后服務(wù)是整個(gè)電子商務(wù)交易過程的最后一個(gè)步驟，農(nóng)產(chǎn)品銷售后必須加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和售后服務(wù)。

3 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的路徑建議

為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收，政府需充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，為農(nóng)村電子商務(wù)提供更多財(cái)政支持，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，吸引高素質(zhì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.1 制定政策吸引人才

人才是農(nóng)村電子商務(wù)的主要推動(dòng)力和創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)。第一，要?jiǎng)?chuàng)新人才政策，用優(yōu)厚待遇吸引人才。通過制定優(yōu)惠政策，為農(nóng)村電子商務(wù)人才提供住房保障，以更好地留住農(nóng)村人才。鼓勵(lì)個(gè)人利用電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，為加入電子商務(wù)企業(yè)的個(gè)人提供優(yōu)惠政策和技術(shù)支持，吸引更多人才。同時(shí)，政府和大型企業(yè)可向農(nóng)村派遣電子商務(wù)工程師，設(shè)計(jì)網(wǎng)店、策劃營(yíng)銷、分析和管理市場(chǎng)數(shù)據(jù)，向農(nóng)民分享和分析大量數(shù)據(jù)[5]。第二，宣傳成功案例，吸引農(nóng)民工回到農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)本地電子商務(wù)人才。這部分人才在城市已經(jīng)習(xí)得先進(jìn)技術(shù)，且他們往往具備鄉(xiāng)土情結(jié)，因而更容易留在農(nóng)村，更愿意為家鄉(xiāng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。需要注意的是，有關(guān)部門需要解決農(nóng)民工的子女教育問題及其他后顧之憂。第三，定期組織培訓(xùn)，持續(xù)提升電子商務(wù)人才的專業(yè)技能。地方政府要成立電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)專家對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，持續(xù)學(xué)習(xí)電子商務(wù)營(yíng)銷，幫助村莊打造專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建全業(yè)務(wù)線上線下營(yíng)銷模式。建立短期實(shí)踐培訓(xùn)班，講授電子商務(wù)知識(shí)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民培養(yǎng)在大數(shù)據(jù)框架下的創(chuàng)新思維，提升自身實(shí)踐能力，積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)基地建設(shè)和人才培養(yǎng)實(shí)踐，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民傳授短視頻制作、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)和售后服務(wù)技能。

3.2 健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，完善質(zhì)量監(jiān)管體系

第一，要努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，增強(qiáng)品牌影響力。無論采用何種銷售方式，產(chǎn)品質(zhì)量都是關(guān)鍵，高質(zhì)量是確保銷量持續(xù)增長(zhǎng)的首要前提。要提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益到經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。提升對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)造具有地域特色和文化特色的農(nóng)產(chǎn)品[6]。在推廣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品文化，講好產(chǎn)品品牌故事，加強(qiáng)市場(chǎng)溝通，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，打造農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)品良好品牌聲譽(yù)。第二，提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。政府需加大投資力度，購買標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，讓消費(fèi)者更加認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。第三，完成質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)。在加強(qiáng)監(jiān)管的過程中，應(yīng)該為消費(fèi)者開通完善的舉報(bào)、投訴機(jī)制，積極聽取消費(fèi)者的意見，充分了解市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的預(yù)期和需求。行業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)持續(xù)改進(jìn)管理方法，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管，確保線上線下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。同時(shí)，政府要完善監(jiān)督機(jī)制，保障交易順利進(jìn)行。要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)過程進(jìn)行監(jiān)控，使得農(nóng)產(chǎn)品的采摘、加工、包裝、運(yùn)輸、售后等環(huán)節(jié)得以順利進(jìn)行，進(jìn)而確保將高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

第一，政府部門必須履行社會(huì)管理職責(zé)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。國家有關(guān)部門資金和項(xiàng)目方面要優(yōu)先考慮農(nóng)村地區(qū)，重點(diǎn)改善農(nóng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施和通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。政府必須合理規(guī)劃農(nóng)村道路建設(shè)，改善農(nóng)村交通和運(yùn)輸系統(tǒng)，解決“最后一公里”問題。擴(kuò)大農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，在重點(diǎn)地區(qū)增設(shè)基站，以改善農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。加大財(cái)政和政策的支持力度，學(xué)習(xí)先進(jìn)的倉儲(chǔ)物流技術(shù)，提高服務(wù)能力和水平。第二，完善農(nóng)村電子商務(wù)物流服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。制定農(nóng)村電子商務(wù)物流使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)分類，新鮮水果和蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品必須使用冷鏈技術(shù)包裝和運(yùn)輸。同時(shí)，要提升信息追蹤技術(shù)水平，消費(fèi)者可以通過掃碼，隨時(shí)跟蹤農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程。通過發(fā)展冷鏈技術(shù)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也得到保障，確?？沙掷m(xù)、大規(guī)模供應(yīng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)農(nóng)村現(xiàn)代智能物流體系，建立倉儲(chǔ)中心和電子商務(wù)配送中心，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)物流體系，建立標(biāo)準(zhǔn)冷鏈研究體系，提高物流效率。研究物流公司準(zhǔn)入農(nóng)村地區(qū)的方式。開辟新的農(nóng)村市場(chǎng)模型，打破交通堵塞，加快農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化。第三，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，打破營(yíng)銷壁壘，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。消費(fèi)者可以直接聯(lián)系農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。到了一定的期限，消費(fèi)者向農(nóng)民付款，然后獲得購買的產(chǎn)品。積極利用農(nóng)業(yè)資源，使農(nóng)業(yè)發(fā)展不局限于種植業(yè)，還可發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游和綠色農(nóng)業(yè)等。

4 結(jié)論

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，深入發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)既是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要途徑，又是農(nóng)村工作中銜接精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。面對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)缺乏高素質(zhì)人才、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等難題，只有制定政策吸引人才，建立標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)監(jiān)管及進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]聶召英,王伊歡.鏈接與斷裂:小農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)銜接機(jī)制研究:以農(nóng)村電商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2021(1):132-143.

[2]李志平,吳凡夫.農(nóng)村電商對(duì)減貧與鄉(xiāng)村振興影響的實(shí)證研究[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2021,37(6):15-19.

[3]郭娜,李華偉.農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興互動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)研究[J].中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)(中英文),2019,27(4):654-664.

[4]白潔.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑探索[J].核農(nóng)學(xué)報(bào),2022,36(5):1072-1073.

[5]王瑞峰.相對(duì)貧困視閾下農(nóng)村電商助農(nóng)增收的中介效應(yīng)研究[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2022,51(2):55-66.

[6]王輝,張國卿.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的困境選擇[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2022(3):130-132.

Problems And Solutions of Rural E-commerce Development

Wang Yuanjun

（Marxism Academy, Jilin University, Changchun, Jilin, 130000）

The development of rural e-commerce is helpful to widen channels for agricultural development and promote the implementation of rural revitalization strategy. However, rural e-commerce is also facing new challenges while encountering historical opportunities, , such as shortage for e-commerce talents with high quality, need for agricultural product standard system and infrastructure optimization. The article stresses that government regulation should be made to attract talents; agricultural product standard system should be set up, quality monitoring system and infrastructure should be optimized.

rural revitalization; countryside; E-commerce; Agriculture, Problems about Agriculture, Ruralareas and Peasantry

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.05.43

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2022)05-133-03

王元君（1999- ），女，漢族，山西臨汾人，碩士在讀，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化。