短視頻在媒體融合中的應用策略

◎董 力

(江蘇廣播電視總臺綜藝頻道，江蘇 南京 210042)

一、短視頻在媒體融合中的新聞價值

短視頻的傳播相較于文字與圖片具有更為直觀的優(yōu)勢，短視頻的信息含量要大于一般的文字報道，短視頻的報道方式更為客觀且具有更強的說服力。移動互聯(lián)網時代，短視頻正逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為普通群眾獲得新聞的主要渠道。為此傳統(tǒng)媒體應緊跟時代發(fā)展趨勢，重視短視頻自身存在的新聞價值，革新傳統(tǒng)的新聞編輯與傳播模式，尋求短視頻在新聞發(fā)展的突破口[1]。傳統(tǒng)媒體借助于短視頻實現(xiàn)新聞媒體的轉型具有絕對的優(yōu)勢，首先，傳統(tǒng)新聞媒體在國民心中具有絕對不可撼動的權威地位，傳統(tǒng)媒體還肩負著傳達國計民生的重任，其報道具有極高的嚴謹性，備受國民信賴，這也為傳統(tǒng)媒體轉型實現(xiàn)媒體融合奠定了堅實基礎，通過第三方平臺，傳統(tǒng)媒體自身的影響力、公信力必然會吸引大量的粉絲。其次，傳統(tǒng)新聞媒體相較于短視頻上的各類自媒體具有更高的專業(yè)性，其報道更具深度，傳統(tǒng)媒體擁有經驗豐富的團隊，由此傳統(tǒng)新聞媒體借助于短視頻可以創(chuàng)造出更為優(yōu)質的新聞短視頻，同時由于傳統(tǒng)新聞媒體團體的專業(yè)素養(yǎng)易于打造出具有特色的專業(yè)新聞媒體品牌，這是自媒體無法超越的[2]。最后傳統(tǒng)新聞媒體具有強大的資源，可以開展系列的線上、線下活動，有效整合不同渠道資源，不斷拓寬短視頻傳播渠道，以此提升新聞媒體的社會影響力[3]。

(一)短視頻符合移動互聯(lián)網背景下的受眾需求

互聯(lián)網時代拉近了普通群眾之間的距離，通過互聯(lián)網，百姓之間的溝通交流更加方便，傳統(tǒng)媒體的傳播方式為單向，受眾只能被動接受新聞傳播的內容，難以滿足當下受眾的互動與交流的需求[4]。同時短視頻占有較大的市場份額，具有極大的覆蓋面，較好的體驗感使得不論是青少年還是成年人甚至是老年人群體都對短視頻的依賴程度越來越強。在互聯(lián)網時代，短視頻的傳播模式更可以為用戶提供碎片化、社交化、大眾化的新聞，為各類新聞事件、信息的傳遞提供另一種傳播方式，通過短視頻還可以滿足百姓隨時隨地獲取新聞的需求。由此可見，短視頻可以更好地滿足移動互聯(lián)網背景下受眾的新聞需求[5]。

(二)短視頻增加了新聞的使命感

新聞的本質是客觀陳述事實，還應在第一時間傳播，通過短視頻的形式可以在最大程度上保留新聞傳播的真實性，相比于傳統(tǒng)的文字、圖片的方式，它更加真實、完整且更具說服力[6]。移動互聯(lián)網時代成就了短視頻，新聞也通過短視頻傳播確保了新聞的新鮮程度，新聞依托于新媒體可以在第一時間成為熱點話題，由于短視頻采用現(xiàn)場錄制的方式，增加了新聞的共情特征，同時由于短視頻傳播新聞更加貼近普通百姓的日常生活，受眾更能接受短視頻的形式，以便更好的凸顯新聞的社會責任。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻的形式真實地展示了百姓日常生活狀態(tài)，備受百姓青睞。此外，短視頻的傳播方式簡單便捷且更能反映出其背后的意義，有利于發(fā)揮傳播主流價值[7]。

(三)促進新聞媒體成功轉型

新聞媒體的轉型不僅需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播方式，更需要從其內容本質上進行創(chuàng)新，短視頻模式的新聞生產就可以兼顧到新聞的內容本質以及傳播方式。傳統(tǒng)的新聞編輯制作的流程是采訪、編輯、出版，在傳播時間上存在一定的滯后性，通過短視頻形式可以大范圍收集信息實現(xiàn)對新聞內容進行的實時編輯，并及時發(fā)布分享到公共平臺上，提高新聞傳播的時效性[8]。依托于短視頻模式成功地突破了傳統(tǒng)媒體自身的局限性，有效促進新聞媒體的轉型，實現(xiàn)新聞本身社會價值的最大化。

二、短視頻在媒體融合存在的問題

(一)短視頻新聞質量參差不齊

短視頻在促進媒體融合轉型過程中也存在不同層面的問題。首先傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網平臺上的受眾面不如以娛樂性質為主的平臺廣，其閱讀量、轉載量、點贊數較少，此外，短視頻新聞媒體內容存在嚴重的同質化問題，不同媒體發(fā)布的短視頻新聞內容雷同，過于單一，當下傳統(tǒng)媒體發(fā)布的短視頻新聞缺少創(chuàng)新性，同時視頻內容難以匹配短視頻的大數據推送原則，這是由于缺乏對用戶市場的精細化分類，傳統(tǒng)新聞媒體報道發(fā)布內容類別單一，沒有涉及受眾更感興趣的生活、科教、美食等領域，沒有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。隨著短視頻在移動互聯(lián)網的發(fā)展，新聞短視頻的制作簡單，門檻較低，一個自媒體或是營銷號為了吸引眼球、博關注，在新聞內容的選定上主要圍繞一些有爭議性的視頻內容，例如，娛樂八卦或是社會熱點問題等能帶動受眾興趣的內容上，短視頻內容中還融入了個人的主觀情緒，以此收獲大量點贊量，這樣的短視頻內容在極大程度上是為了迎合市場，反而忽視了新聞本身的主觀性以及真實性，沒有真實還原事件本身，而是帶著情緒報道發(fā)布。由于不同專家學者對于新聞事件本身的看法不同，以至于受眾對于新聞事件本身越發(fā)混亂，進而對短視頻新聞產生質疑。再者，短視頻存在視頻時長限制，所以有的較長時間的短視頻是拼接而成的，其真實性有待觀察，對社會的安全穩(wěn)定存在一定威脅。短視頻新聞的報道發(fā)布由于上傳者的專業(yè)原因，造成新聞內容的碎片化，新聞傳遞過程中的社會價值喪失等問題。

短視頻新聞的創(chuàng)作在傳播過程中存在的版權問題由于短視頻新聞都是由發(fā)布者個人或是團隊完成的拍攝與剪輯工作，其剪輯時長隨意，新聞內容表達方式豐富，短視頻的傳播渠道多樣，視頻創(chuàng)作內容具有特色與獨創(chuàng)性。但在不同平臺上對于短視頻的權屬問題難以管理，平臺用戶可以隨意進行轉發(fā)或是二次編輯，以至于在移動互聯(lián)網上存在大量的雷同的短視頻新聞，嚴重損害了原創(chuàng)制作著利益，不利于短視頻新聞內容多元化的發(fā)展。同時隨著短視頻在移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，短視頻新聞的真實性難以把控，新聞的拼接或是以往的短視頻冒充等二次編輯行為，短視頻新聞內容不全面，常常會遺漏部分信息，以至于在新聞的傳播過程中，其信息缺乏足夠的完整性，沒有足夠的事實根據，在平臺上存在許多刻意炒作的短視頻新聞，嚴重違背了新聞本身真實性、客觀性的初衷。

(二)短視頻新聞編輯流程有待優(yōu)化

短視頻新聞從制作到發(fā)布，由于受到傳統(tǒng)新聞媒體觀念以及體制的影響，以至于通過短視頻形式傳播仍然存在一定的滯后性，落后于其他網絡平臺。這是由于短視頻新聞的審核流程復雜、時間較長，短視頻新聞的內容沒有及時更新，難以適應移動互聯(lián)網高速發(fā)展的現(xiàn)狀，缺乏足夠的創(chuàng)新性，難以適應當下用戶的生活模式，融合過程中也沒有及時革新觀點，以用戶需求為中心的創(chuàng)作出發(fā)點。換言之，短視頻在媒體融合過程中不僅為新聞媒體提供了全新的傳播方式，同時改變了新聞內容的表達方式以及制作流程?，F(xiàn)階段的媒體融合過程中，短視頻只是為新聞媒體提供多元的傳播方式，忽視了用戶在移動互聯(lián)網時代對于新聞的多樣化需求。此外，短視頻新聞的編輯制作模式缺乏系統(tǒng)性，相較于傳統(tǒng)媒體，新聞事件的播報性、故事性較弱，短視頻新聞尚未通過互聯(lián)網建立創(chuàng)新的系統(tǒng)化的生產模式。短視頻新聞的傳播分發(fā)路徑有待探索，對于部分新聞采取分段轉發(fā)的形式，導致用戶的體驗感較差。

(三)違背新聞媒體自身的社會責任

不論是傳統(tǒng)媒體還是短視頻媒體都應堅守新聞本身的社會責任。在媒體融合過程中，短視頻新聞存在新聞倫理失范的風險，這是由于現(xiàn)階段短視頻拍攝難以管理，有的拍攝者拍攝的短視頻本身就是不被允許的，有的拍攝者甚至為了博取短視頻的關注度，甚至做出侵犯他人隱私或是造假操作等惡劣行為。同時由于短視頻平臺管理的問題，以至于現(xiàn)階段的短視頻出現(xiàn)嚴重的泛娛樂化傾向，短視頻新聞也難以避免出現(xiàn)同質化的情況，這些都背離了新聞本身的社會使命與責任。

三、短視頻在媒體融合中的應用策略

(一)不斷提高短視頻新聞產品質量

短視頻媒體或是傳統(tǒng)媒體，其本質都是依靠優(yōu)質的新聞內容備受受眾青睞的。為此，短視頻在媒體融合的應用中應將堅持打造優(yōu)質短視頻新聞作為首要任務，確保短視頻新聞的長遠發(fā)展，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在視頻制作上的優(yōu)勢，轉變通過文字傳播思想的觀念，不斷優(yōu)化創(chuàng)新短視頻新聞形式，打造高質量短視頻新聞品牌。例如，可以采取新技術、新手段提高短視頻新聞制作的品質與效率，借助人工設備的自動錄制功能生成編輯短視頻，及時通過后臺自動審核功能對食品內容是否違規(guī)進行審核，以提高短視頻新聞的發(fā)布效率。此外，還可以引入AI、VR等技術增強短視頻的感染力，提高受眾的體驗感。短視頻新聞制作絕不能依靠標新立異的標題吸引受眾，這樣的制作模式可能在短時間內收獲大量的流量，但長此以往會逐漸喪失受眾的信任，喪失新聞本身的公信力。短視頻新聞傳播的宗旨是真實還原事件本身，并堅持創(chuàng)新，不斷摸索專業(yè)化新聞媒體的生產模式，以高質量短視頻新聞占有移動互聯(lián)網份額。同時還需根據大數據推薦原則，對新聞內容所屬領域進行精細化分類，可以具體劃分成科學、美食、文教、體育等不同專業(yè)領域的短視頻節(jié)目，根據不同品牌提供差異化服務，通過短視頻新聞向受眾傳達知識，以更好地提升新聞媒體的專業(yè)性。為更好地促進短視頻新聞的長遠發(fā)展，還需在堅持新聞價值原則的基礎上，在短視頻新聞中注重幽默元素或生活技能元素的融入，提高短視頻新聞的收視率。

(二)優(yōu)化短視頻新聞編輯生產流程

短視頻相較于傳統(tǒng)新聞媒體具有一定差異性，為此從業(yè)人員應不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升短視頻相關編輯生產專業(yè)技能，短視頻編輯與傳統(tǒng)新聞媒體編輯方式有所不同，應注重培養(yǎng)新聞編輯有關短視頻拍攝與快速編輯能力，同時還應了解受眾關注點，在捕捉編輯短視頻新聞時充分考慮受眾體感。構建一支全媒體化、專業(yè)化的采編隊伍，積極引入新進技術如VR、AI、無人機航拍等技術，同時培養(yǎng)編輯人員的大數據分析能力。不斷強化短視頻媒體的創(chuàng)新思維，避免被傳統(tǒng)新聞制作思維所禁錮，勇于突破傳統(tǒng)新聞制作的舊框架，以創(chuàng)新觀念促進媒體融合更好的推進。例如，傳統(tǒng)媒體的播報需要專業(yè)播音員，在短視頻媒體中可以打造虛擬主持人，在一定程度上提高新聞播報的效率；此外，對于新聞外業(yè)采編環(huán)境惡劣甚至存在一定的危險，同時還需要進行持續(xù)報道的、新聞外業(yè)采編人員難以到達現(xiàn)場播報的新聞，可以通過專業(yè)的機器人進行播報。短視頻新聞編輯制作的出發(fā)點要站在用戶角度，充分參考借鑒各大短視頻平臺優(yōu)質短視頻制作的經驗，在堅定新聞價值的基礎上適當融合娛樂元素。還有，依據當下移動互聯(lián)網眾多用戶特點，重新梳理短視頻新聞編輯模式，傳統(tǒng)的單一新聞編輯發(fā)稿量的考核方式不利于短視頻新聞編輯人員綜合素質的提升，對新聞要根據不同的內容進行欄目分工，實行定崗定責制度。在新聞編輯過程中建立素材共享機制，以便可以更好地對不同類別的短視頻新聞進行深加工，之后再進行融合報道。為了更進一步提高短視頻新聞的影響力，應充分挖掘發(fā)現(xiàn)短視頻潛在優(yōu)勢，將短視頻新聞投放于不同網絡平臺，可以覆蓋不同需求人群，以便實現(xiàn)短視頻新聞品牌的傳播。在短視頻新聞中為了更進一步拉近與受眾之間距離，應加強與受眾之間的互動，可以通過私信、評論或是直播連線等方式與網友進行互動。

(三)堅守新聞媒體的社會責任

媒體融合不應改變新聞初衷，應堅定服務大眾理念，正確引導社會輿論方面，堅守新聞服務責任。短視頻新聞的首要任務是還原新聞本質，現(xiàn)階段隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，在人人都是自媒體時代，各大平臺上充斥了各種虛假消息，有的自媒體為了吸引流量隨意捏造虛假信息，無底線地博眼球。為了更好地體現(xiàn)短視頻新聞的社會價值，新聞工作人員需要具有較高自我道德約束能力，同時還需不定期加強工作人員的職業(yè)操守，以完善的外部約束體系加強對工作人員的管理，一旦發(fā)現(xiàn)新聞造假行為要進行追責處理。為了更好地實現(xiàn)短視頻新聞的社會價值，可以為受眾提供參與短視頻新聞制作環(huán)節(jié)的機會，在專業(yè)的指導下讓受眾成為新聞便捷的傳播者。對沒有時效要求的新聞，可以通過二次加工的方式提高短視頻新聞的專業(yè)性，對存在歧義的短視頻，避免在受眾之間造成不良影響，可以在短視頻新聞中進行標注，正確引導輿論。在各大短視頻平臺上由于監(jiān)管原因以至于現(xiàn)階段出現(xiàn)了新聞低俗化的趨勢，通過短視頻實現(xiàn)媒體融合應通過提高新聞產品質量的同時不斷提升國民的新聞品味，打造良好的新聞氛圍。

四、結語

短視頻時代的來臨，為傳統(tǒng)媒體轉型帶來新的契機，也為媒體融合提供新的載體。現(xiàn)階段短視頻新聞處于起步探索階段，為更好地促進媒體融合，本文分析了現(xiàn)階段短視頻新聞存在的問題，并針對這些問題提出了針對性的有效解決措施，以更好地促進媒體融合。