大數(shù)據(jù)背景下報(bào)紙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略研究

◎何映荷

(德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社，云南 德宏 678400)

隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體設(shè)備逐漸應(yīng)用于群眾的日常生活中。對于報(bào)紙行業(yè)來說，一方面，新媒體時(shí)代中各式各樣的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備帶給了報(bào)紙行業(yè)巨大沖擊，另一方面，報(bào)紙行業(yè)能夠跟隨時(shí)代發(fā)展，將新媒體時(shí)代特征熟練運(yùn)用，并內(nèi)化為本行業(yè)發(fā)展內(nèi)力，因此，對于報(bào)紙行業(yè)來說，新媒體時(shí)代既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。報(bào)紙行業(yè)也正面臨著極大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一方面，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之前，報(bào)紙是公眾獲取信息的主要來源；另一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙要想有效實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，首先要不斷創(chuàng)新，融入新媒體行業(yè)，更有效地滿足新媒體的現(xiàn)實(shí)需求。此外，現(xiàn)有報(bào)紙需要更有效地融入現(xiàn)有渠道，構(gòu)建報(bào)紙行業(yè)發(fā)展特有的渠道，更要保持良好的網(wǎng)絡(luò)傳播，以此來有效增強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的含義

數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到世界各地的許多領(lǐng)域，并且正日益成為最重要的生產(chǎn)要素，大數(shù)據(jù)在各個(gè)前沿領(lǐng)域的應(yīng)用歷史悠久，取得了許多令人矚目的成果。隨著近期網(wǎng)絡(luò)信息的激增，大數(shù)據(jù)越來越受到關(guān)注。隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)拉近了人與人之間的距離，改變了人們交流的方式，大數(shù)據(jù)是高科技時(shí)代的產(chǎn)物。

信息的快速傳播促進(jìn)新云時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)產(chǎn)生了大量的非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并利用云計(jì)算對大規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析并構(gòu)建相應(yīng)的框架。大數(shù)據(jù)顛覆了我們的舊觀念，它強(qiáng)調(diào)所有非隨機(jī)抽樣數(shù)據(jù)的一般方向，而不是確切的指導(dǎo)方針，強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，而非因果性。因此，大數(shù)據(jù)有五個(gè)鮮明的特點(diǎn)，即信息量大、種類多、價(jià)值密度低、速度快、時(shí)效性強(qiáng)?？偠灾?，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)超越了過去人們對數(shù)據(jù)的掌控能力，但它也為人們創(chuàng)造了一個(gè)獲取更包容、更深入的信息空間和平臺(tái)[1]。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)新發(fā)展的意義

新媒體的出現(xiàn)是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的一把雙刃劍，不僅能夠給報(bào)紙行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，更是搶占了信息傳播市場，將只屬于報(bào)紙行業(yè)的蛋糕一分為二，因此，在新時(shí)代報(bào)紙行業(yè)不能再止步不前，要努力尋求發(fā)展良機(jī)，構(gòu)建區(qū)域性的門戶網(wǎng)站、專業(yè)APP等，相應(yīng)新媒體發(fā)展，更要大膽創(chuàng)新傳統(tǒng)的盈利模式，適當(dāng)摒棄不利于行業(yè)發(fā)展的方法技術(shù)。所以可以看出，以新媒體技術(shù)為代表的帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所帶來的影響和變革不容小覷。

(一)開拓了更為廣闊的傳播空間

傳統(tǒng)報(bào)紙是一位讀者的一份報(bào)紙，最多也就是多位讀者瀏覽同一份報(bào)紙。換句話說，一份報(bào)紙是為許多讀者服務(wù)的。傳統(tǒng)報(bào)紙的消費(fèi)者較少，影響較小，這可能會(huì)導(dǎo)致成本浪費(fèi)。與新媒體融合的新報(bào)紙就不一樣了。除了向現(xiàn)有郵局投遞外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)渠道現(xiàn)代化和多樣化。

(二)轉(zhuǎn)變了新聞傳播的傳統(tǒng)理念

記者的一支筆，攝影師的相機(jī)，新聞信息必須由記者采訪、撰寫和發(fā)布等等，這些是讀者對傳統(tǒng)報(bào)紙新聞信息的基本印象。然而，并非所有新聞現(xiàn)場的記者都是第一個(gè)到達(dá)的。新媒體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是記者，使得如果能從新聞現(xiàn)場收集到新鮮和有價(jià)值的新聞信息，可以通過互聯(lián)網(wǎng)立刻發(fā)送出去。同時(shí)，在報(bào)刊運(yùn)營遭遇滑鐵盧的情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙不能實(shí)現(xiàn)跟蹤報(bào)道的功能，相對于傳統(tǒng)報(bào)紙媒介來說，新媒體能夠?qū)⑿侣劮止?jié)、分時(shí)報(bào)道，在了解了事件的基本情況之后可以再進(jìn)行后續(xù)的推進(jìn)，然而報(bào)紙只能在了解了整個(gè)事件的前因后果之后，才能進(jìn)入編輯和發(fā)表，對于讀者來說時(shí)效性需求得不到滿足，就會(huì)導(dǎo)致如今很少有人通過報(bào)紙查閱信息[2]。

(三)實(shí)現(xiàn)了對新聞多方位、多層次的開發(fā)

由于在新媒體時(shí)代，讀者能夠隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，因此，讀者的互動(dòng)更像是一個(gè)反饋系統(tǒng)，通過反饋，能夠使編輯更加了解讀者真實(shí)心理感受，有助于改進(jìn)和創(chuàng)新新聞內(nèi)容以及創(chuàng)作方式，通過新媒體與報(bào)紙的選擇和整合，能夠從多個(gè)方面表現(xiàn)出新聞的內(nèi)容。這樣讀者就可以找到更具體、更可操作的新聞信息，完成對新聞信息的全面、多層次的報(bào)道。

(四)整合媒體資源，拓展報(bào)紙的發(fā)展空間

傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)現(xiàn)詳細(xì)新聞并報(bào)道一系列新聞時(shí)，能夠在群眾心理上產(chǎn)生更高的社會(huì)認(rèn)可度，并且普遍認(rèn)為報(bào)紙新聞比新媒體新聞更加具有權(quán)威性。但是互聯(lián)網(wǎng)上的新聞分散且復(fù)雜，碎片化現(xiàn)象明顯。從互聯(lián)網(wǎng)上豐富而復(fù)雜的信息資源入手，尋找適合報(bào)紙出版的新聞信息話題，研究公共議程，結(jié)合報(bào)紙媒體的權(quán)威優(yōu)勢選擇新聞信息話題，執(zhí)行比較全面的新聞信息。媒體影響力和互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題的融合，足以形成強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向，從而拓展報(bào)紙行業(yè)媒體的成長空間，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的和諧共贏。

(五)信息公開化，數(shù)據(jù)透明化

與舊媒體的信息傳播延遲相比，新媒體減緩了信息的處理和傳播。它可以同時(shí)處理數(shù)以萬億計(jì)的信息數(shù)據(jù)，并在幾秒鐘內(nèi)將其傳播到世界各地。新媒體的出現(xiàn)加快了公共社會(huì)的發(fā)展步伐，更是有效拓展了社會(huì)信息的獲取方式，將受眾接受時(shí)間高效縮短，信息來源也由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，使用互聯(lián)網(wǎng)輕松便捷地獲取所需內(nèi)容已成為可能。面對海量的數(shù)據(jù)信息，人們再也不用擔(dān)心電腦存儲(chǔ)空間不夠、硬盤不夠大，可以一鍵享受云存儲(chǔ)的便利，安裝相應(yīng)的超級加工廠和大容量數(shù)據(jù)庫。簡單來說，人們可以通過多種渠道獲得所需的信息，還可以創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，用于過濾、整合和上傳收集的信息到互聯(lián)網(wǎng)上以供直接查看。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)與新媒體進(jìn)行有效融合認(rèn)識(shí)不夠

由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙的影響，報(bào)紙行業(yè)銷售額逐年下降。報(bào)紙行業(yè)也在衰退。在新媒體整合的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的市場份額逐漸減少，多種報(bào)紙的發(fā)行量也在減少。一些報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)利潤進(jìn)一步下降。與此同時(shí)，相應(yīng)的傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量也在慢慢減少。部分報(bào)社內(nèi)部創(chuàng)新改革被動(dòng)，對新媒體時(shí)代背景和發(fā)展趨勢不了解，且缺乏有效創(chuàng)新，對新媒體有效整合的最佳時(shí)機(jī)認(rèn)識(shí)不清。

(二)面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢

隨著近年來網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式不同于傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)，且在閱讀信息和創(chuàng)造信息資源方面也發(fā)生了巨大的變化[3]，這對報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。同時(shí)，現(xiàn)階段，在媒體融合發(fā)展迅速的背景下，報(bào)紙的份額逐漸下降，影響力受到很大影響，新舊媒體的融合對報(bào)紙行業(yè)的不利影響越來越大，導(dǎo)致相關(guān)傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)公司的市場份額逐漸下滑，無法有效回應(yīng)人民群眾的需求。如果傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在面臨外部環(huán)境存在威脅的情況下不進(jìn)行創(chuàng)新，那么必然影響未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)相較于新媒體融合發(fā)展進(jìn)程落后

從市場發(fā)展的角度來看，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新融合媒體之間的競爭，不僅是相關(guān)技術(shù)發(fā)展的問題，更是商業(yè)模式的問題。報(bào)紙行業(yè)受到現(xiàn)有商業(yè)模式的長期沖擊，無法有效、積極地對新發(fā)展進(jìn)行探索性研究，固守傳統(tǒng)商業(yè)模式必然會(huì)阻礙媒體整合進(jìn)程，無法跟隨時(shí)代發(fā)展。目前我國傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)與實(shí)際市場發(fā)展的主體完全脫節(jié)，導(dǎo)致市場運(yùn)作過程中的局限，導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)并沒有積極實(shí)施有效的創(chuàng)新。而且，很多媒體行業(yè)也受到制度約束，無法真正融入市場。由于許多報(bào)紙為公司所有，在實(shí)踐中高度依賴市場，并且缺乏高素質(zhì)的人才。因此，在創(chuàng)新的過程中，需要進(jìn)一步提高相關(guān)人員的整體素質(zhì)，避免報(bào)紙行業(yè)經(jīng)營模式松散，深化程度不高等問題。同時(shí)，在傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的長期發(fā)展中，受地域限制，在終端服務(wù)方面難以滿足廣大公眾的個(gè)性化需求[4]。

四、大數(shù)據(jù)背景下報(bào)紙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)立足本地行業(yè)實(shí)際，精準(zhǔn)報(bào)紙定位

在新環(huán)境下的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展過程中，首先，要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，有準(zhǔn)確的市場定位，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化緊密結(jié)合，滿足客戶和讀者的需求，充分實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的優(yōu)勢，更好地滿足現(xiàn)代讀者對于信息個(gè)性以及功能的需求，從根本上深化信息傳播的文化理念，使得新舊媒體充分融合，其次，在信息的內(nèi)容、風(fēng)格以及技術(shù)等層面進(jìn)行適當(dāng)拓展，加速創(chuàng)新升級，找到當(dāng)前讀者與自身行業(yè)文化的結(jié)合，更能夠?qū)π袠I(yè)文化起到應(yīng)有的宣傳和推廣作用。

例如，廣電報(bào)紙離不開“電”，也有直接改名為《消費(fèi)導(dǎo)購》的報(bào)紙，比如，湖南省各個(gè)城市的廣播電視報(bào)，有叫作《城市新報(bào)》的，也有叫作《空中之友》的。比如，改版后的《常德民生報(bào)》雖然成為周三刊的4開16版新聞報(bào)，但仍保留了四個(gè)版面的節(jié)目預(yù)告和影視版。因此，以廣播電視報(bào)紙行業(yè)為例，無論是集成開發(fā)還是獨(dú)立開發(fā)，要想在開發(fā)過程中明確自己的立場和基礎(chǔ)，都需要在報(bào)紙的商業(yè)模式或方法上下功夫，其內(nèi)容以電視為起點(diǎn)，挖掘分析背后的故事，深度解讀影視作品，讓讀者看到影視作品的正反兩面，以及報(bào)道一些最新的政治新聞以吸引讀者?？偟膩碚f，明確了無論采用哪種發(fā)展路徑模式，都將取決于所在行業(yè)的實(shí)際情況，但應(yīng)該有一個(gè)明確的定位方向。

(二)突破傳統(tǒng)思維，大膽創(chuàng)新

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，而創(chuàng)新是報(bào)紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂。新時(shí)代出現(xiàn)了不同類型的報(bào)紙，同行業(yè)報(bào)紙之間的競爭也變得非常激烈。傳統(tǒng)報(bào)紙要想在同行中有所作為，就必須大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)思維，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢。隨著報(bào)紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鞏固優(yōu)化后，其資源優(yōu)勢在于在媒體融合環(huán)境下合理布局和打造報(bào)紙行業(yè)新業(yè)態(tài)。換句話說，要敢于做別人沒有做的事情，創(chuàng)新是商業(yè)新聞的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步為電子商務(wù)和媒體的發(fā)展創(chuàng)造了孵化器，導(dǎo)致了各行各業(yè)的快速發(fā)展，極大縮短了企業(yè)與讀者和媒體之間的距離。同時(shí)，需要遵守行業(yè)規(guī)則的情況下走出傳統(tǒng)的牢籠，要積極與讀者接觸，實(shí)地調(diào)查讀者反饋，使讀者成為報(bào)紙生產(chǎn)的重要組成部分之一。更要適當(dāng)改變運(yùn)營方式，比如，加大微信公眾號的宣傳力度，引入第三版和第四版兩個(gè)版面，引導(dǎo)讀者進(jìn)入微信的重要頁面，并引導(dǎo)受眾通過電話、微信等方式進(jìn)行積極互動(dòng)[5]。

(三)打造報(bào)紙行業(yè)特色

在當(dāng)前新媒體行業(yè)競爭激烈的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙只有轉(zhuǎn)變發(fā)展態(tài)度，才能有效促進(jìn)自身發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙要注重原創(chuàng)性，多角度發(fā)展，更有效地融合傳統(tǒng)報(bào)媒，促進(jìn)自身穩(wěn)健發(fā)展。繼續(xù)從信息技術(shù)的角度去探索，打造一份有媒體行業(yè)特色的報(bào)紙，吸引更多的讀者閱讀。在相關(guān)報(bào)紙行業(yè)中，既要有效改變報(bào)道內(nèi)容，又要有效解決因限制原創(chuàng)內(nèi)容而出現(xiàn)的各種問題。此外，要發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢，著力內(nèi)容多元化，不斷創(chuàng)新，發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)。在內(nèi)容創(chuàng)作中，無論是移動(dòng)設(shè)備還是電腦終端，觀眾都需要更好的內(nèi)容。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谇郎蠜]有新媒體一樣的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)報(bào)紙可以不斷整合資源，與他人合作，真正發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

(四)揚(yáng)長避短，整合資源擴(kuò)展空間

如今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，任何人都可以直接獲取新聞?lì)l道，同時(shí)可以在微信、微博等相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行有效互動(dòng)，不受空間和距離的限制。這就使得報(bào)紙行業(yè)能夠有效地選擇和編輯新聞，更好地整合信息內(nèi)容，提供全面、詳細(xì)的信息報(bào)道。即使新媒體技術(shù)發(fā)展時(shí)間不久，并且發(fā)展十分迅速，然而，報(bào)紙畢竟作為曾經(jīng)的主流媒體，具有發(fā)展時(shí)間長、權(quán)威性較高的優(yōu)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了媒體發(fā)展的同時(shí)，更表現(xiàn)出信息多且雜的弊端，所以互聯(lián)網(wǎng)上的新聞播出質(zhì)量并不一致。此外，虛假信息可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳播以引起人們的注意，報(bào)紙可以有效地與互聯(lián)網(wǎng)合作，抓準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到與報(bào)紙相關(guān)的特定新聞主題，關(guān)注相關(guān)新聞，并利用媒體的優(yōu)勢有效地報(bào)道任何主題的各個(gè)方面，更有效地發(fā)揮媒體影響力，有效拓展媒體空間，使互聯(lián)網(wǎng)上的新聞與媒體實(shí)現(xiàn)互利共贏?，F(xiàn)階段，要想將報(bào)紙以及新媒體技術(shù)進(jìn)行融合貫通，就必須構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、合理的融合體系，在制度規(guī)范上確保技術(shù)融合的有效性，需要在多個(gè)層面進(jìn)行驗(yàn)證，包括收集、編輯和發(fā)布信息，要切實(shí)適應(yīng)時(shí)代需要，利用現(xiàn)有渠道進(jìn)行報(bào)道，控制各級渠道，例如，可以通過照片短視頻等手段，更有效地制作相關(guān)視頻和圖像，通過建立強(qiáng)有力的機(jī)制，有效整合資源。

(五)多平臺(tái)開發(fā)豐富信息傳遞方式

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙必須在媒體融合時(shí)代取得一定的突破。為了更有效地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新升級，必須不斷拓展，以適應(yīng)獨(dú)特的發(fā)展差距。以人們的日常生活為例，為了更有效地應(yīng)對新媒體的影響，報(bào)紙行業(yè)積極運(yùn)用“中央廚房”機(jī)制，從獨(dú)立的角度構(gòu)建統(tǒng)一完整的運(yùn)營體系，思考新媒體自身要加強(qiáng)改革。充分利用該方法能夠?yàn)閳?bào)紙行業(yè)的信息資源傳播創(chuàng)造一定的優(yōu)勢。主動(dòng)實(shí)施因地制宜的體制改革和完善具體經(jīng)營策略，顯著提升市場競爭力。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙既要了解自身特點(diǎn)，又要發(fā)現(xiàn)在不斷發(fā)展的過程中可能存在的缺陷，利用多種平臺(tái)進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙的快速發(fā)展。例如，人民日報(bào)在變革和發(fā)展方面經(jīng)驗(yàn)豐富，有效建立了自己強(qiáng)大的運(yùn)營體系，并能夠運(yùn)用新媒體理念積極推動(dòng)自身改革，獲得了良好的市場效益。

五、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的先進(jìn)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。這對新聞行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。面對時(shí)代潮流，記者需要及時(shí)更新和加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)，了解現(xiàn)代新聞熱點(diǎn)，并將其融入新聞中。在信息時(shí)代，我們可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，多方了解人們的真實(shí)想法，可以與讀者建立關(guān)系，參與更多對話，更好地了解讀者的想法。因此，面對新興技術(shù)發(fā)展，我們必須進(jìn)行創(chuàng)新，將其與傳統(tǒng)的新聞傳播模式相結(jié)合，創(chuàng)造新的媒體革命。