◎董艷芳
(普洱廣播電視臺,云南 普洱 665000)
在采編實踐工作中融入大數(shù)據(jù)技術(shù),可以減少新聞數(shù)據(jù)處理時間與壓力,在保證信息真實性、客觀性的基礎(chǔ)上,多角度地挖掘新聞價值,確保新聞節(jié)目內(nèi)容的及時性,為公眾提供更好的信息服務(wù)體驗。
在大數(shù)據(jù)廣泛、深入應(yīng)用的背景下,廣播電視采編工作者應(yīng)樹立大數(shù)據(jù)思維,在深入掌握大數(shù)據(jù)應(yīng)用技巧的同時,提升自身數(shù)據(jù)分析、新聞預(yù)測、統(tǒng)籌策劃等方面的能力,合理運用技術(shù)創(chuàng)新推動自身知識、能力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展,承擔起信息時代主流媒體人傳遞政策信息、引導(dǎo)社會輿論等方面的職責。
信息時代,大眾獲取信息的渠道更加多樣,信息檢索、瀏覽與處理的習(xí)慣也不斷轉(zhuǎn)變。在新聞采編領(lǐng)域中,面對互聯(lián)網(wǎng)平臺上的海量信息,運用大數(shù)據(jù)分析與處理技術(shù),可以幫助采編人員更快地提取有價值的新聞信息,積累豐富、多樣的新聞素材,為后期的編輯處理提供支持。而且采編工作者依托于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺,也可以足不出戶地獲取新聞線索、追蹤新聞事件發(fā)展脈絡(luò)、了解相關(guān)政策信息,并通過深入學(xué)習(xí)信息技術(shù)提升自身的數(shù)據(jù)分析與整合能力。如,采編人員可以運用Windows Azure系統(tǒng),全面了解當前社會熱點,并在此基礎(chǔ)上對深入把握公眾群體的觀點,利用互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息資源,進一步對相關(guān)題材、線索進行追蹤,通過對各項新聞資源的分類、篩選、提煉,制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,有效提高了新聞節(jié)目的影響力。
在采編工作中融入大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù),可以縮短信息數(shù)據(jù)處理的周期,提升信息整合的準確性,并降低數(shù)據(jù)分析、存儲與計算的成本。比如,運用網(wǎng)絡(luò)爬蟲和分詞技術(shù)等工具,可對各類社交媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺上的信息瀏覽痕跡進行捕捉,通過對用戶閱讀瀏覽痕跡與節(jié)目收視率的分析,確定下期節(jié)目內(nèi)容主題與要點,實現(xiàn)對新聞內(nèi)容價值的深度整合與精準投放。廣電采編部門可以通過打造新聞網(wǎng)站、公眾號等新媒體平臺,在定期推送新聞節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的同時,借助平臺收集用戶瀏覽數(shù)據(jù),研究新聞節(jié)目受眾的習(xí)慣,以此為導(dǎo)向?qū)Σ删幮问竭M行創(chuàng)新,全面提高了采編工作的實效性。
大數(shù)據(jù)最主要的技術(shù)優(yōu)勢在于對數(shù)據(jù)的分析與處理能力,通過對海量數(shù)據(jù)的集中整合與關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的配套分析,可以幫助采編人員在縮短數(shù)據(jù)收集與處理時間的同時,多角度、深層次地解析新聞價值,讓新聞信息經(jīng)過采編人員的處理后,更直觀、生動地呈現(xiàn)在公眾面前,使公眾在情感、認識等方面產(chǎn)生共鳴,實現(xiàn)正面引導(dǎo)社會輿論的目的。采編工作者可以借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù),搭建起系統(tǒng)、完整的新聞鏈條,解決新聞內(nèi)容碎片化、低價值的問題,為高質(zhì)量、深層次的新聞報道提供有效支撐。同時,采編人員運用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)采訪與編輯工具,還能夠在節(jié)目中運用不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式(圖片、語音、字幕、動畫等),吸引更多的節(jié)目受眾,更快速、準確地傳遞新聞信息。
通過大數(shù)據(jù)分析、云計算等現(xiàn)代技術(shù)對不同新聞信息受眾需求的分析,能夠幫助采編工作者動態(tài)掌握受眾需求的變動,對信息編輯的形式進行針對性的調(diào)整,使節(jié)目內(nèi)容更貼近群眾生活,進一步擴大了新聞節(jié)目的受眾面,使得新聞節(jié)目類的用戶黏性提升。同時,大數(shù)據(jù)通過對受眾觀看數(shù)據(jù)的收集與計算,能夠科學(xué)預(yù)測受眾信息服務(wù)需求的變化趨勢,對新聞內(nèi)容進行多角度進行分析、編輯。如廣電大數(shù)據(jù)信息處理平臺可以對各種社交網(wǎng)絡(luò)的搜索榜單、關(guān)鍵詞、閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)的分析,對公眾關(guān)注的新聞熱點進行提取、分析,按照不同群體新聞需求度的不同,選擇圖文并用、視頻剪輯、直播采訪等多樣化的采編形式,進行個性化的投放、推送,從而有效提升新聞用戶群體的服務(wù)體驗。
廣播電視的傳統(tǒng)新聞采訪、節(jié)目編輯方法具有一定的局限性,存在與受眾互動交流渠道狹窄、信息渠道來源單一、新聞內(nèi)容整合時間相對較長等方面的問題,在新媒體的沖擊影響下,節(jié)目受眾數(shù)量不斷下降。針對此類問題,融入大數(shù)據(jù)對采編工作進行創(chuàng)新調(diào)整,可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺交互性、共享性特征,打造高效交互的社交網(wǎng)絡(luò),及時掌握用戶反饋的信息,拓寬采編工作者獲取典型樣本數(shù)據(jù)的路徑,將反饋數(shù)據(jù)進行深入、動態(tài)處理后,形成能夠反映媒體市場動態(tài)變化的受眾樣本報告。此外,在新聞線索的收集與信息傳導(dǎo)方面,融入大數(shù)據(jù)相關(guān)分析與處理技術(shù)開展采編工作,可以使新聞節(jié)目的制作緊跟社會民生的發(fā)展,突破傳統(tǒng)新聞傳遞媒介相互隔離的局限狀態(tài),更好地發(fā)揮主流媒體政策宣傳、輿論引導(dǎo)方面的作用。
在采編工作中融入大數(shù)據(jù)信息技術(shù),是一項綜合性、系統(tǒng)性的信息工程,需要廣電部門結(jié)合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢、市場競爭需求與自身信息基礎(chǔ),有序推進工作改革,建立起一體化的大數(shù)據(jù)信息庫,對各種新聞信息進行分類存儲、智能分析,保證信息鏈的完整性。在建設(shè)一體化數(shù)據(jù)庫時,需要保證信息來源的可追蹤、信息數(shù)據(jù)的客觀真實與信息處理的高效及時。為此,采編部門需要事先建立新聞信息集中處理平臺,將采編工作者的個人平臺納入集中化的信息處理平臺,并在此基礎(chǔ)上建立信息共享中心,按照具體的采編需求,對大數(shù)據(jù)信息庫中的數(shù)據(jù)進行集中處理。為保證信息采集與處理的質(zhì)量,采編部門應(yīng)加強對大數(shù)據(jù)最新應(yīng)用成果的學(xué)習(xí)與引進,不斷完善平臺的信息服務(wù)功能,拓寬信息收集的渠道,保證數(shù)據(jù)庫中的信息能夠及時地更新。
大數(shù)據(jù)技術(shù)研究與應(yīng)用形式逐步創(chuàng)新,運用大數(shù)據(jù)對原有的采編工作進行改革,是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要方向,不僅需要對傳統(tǒng)新聞采訪、內(nèi)容編輯的形式進行調(diào)整,還需要建立相應(yīng)的信息技術(shù)規(guī)范管理體系,統(tǒng)一數(shù)據(jù)處理的技術(shù)標準,構(gòu)建兼容性強的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),保證各項數(shù)據(jù)信息傳遞與處理的可靠性。在實際采編工作中融入大數(shù)據(jù)挖掘、分析與處理技術(shù)時,需要按照節(jié)目報道的需求,對數(shù)據(jù)庫中的新聞數(shù)據(jù)進行挖掘計算,然后匯總成可視化的數(shù)據(jù)分析圖表,為采編工作者提供直觀的新聞數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系信息,縮短采編人員信息整合時間與此同時,采編人員還需要借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對信息數(shù)據(jù)是否真實、時間是否具有報道價值等進行判定,確保信息篩選的及時性、高效性。此外,在建設(shè)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的過程中,采編部門應(yīng)按照采訪、編輯環(huán)節(jié)信息數(shù)據(jù)收集與處理需求的不同,建立對應(yīng)的工作監(jiān)督機制,完善內(nèi)部績效激勵、獎懲、薪酬待遇管理體系,提高采編人員學(xué)習(xí)、運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的積極性,保證各項大數(shù)據(jù)技術(shù)改革戰(zhàn)略的有效落實。
大數(shù)據(jù)時代,互聯(lián)網(wǎng)、云平臺、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新推動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時也為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型提供了契機。
大數(shù)據(jù)實質(zhì)上是對數(shù)據(jù)的計算、分析與處理技術(shù),服務(wù)群體更廣闊、信息整合更高效、對信息的挖掘也更深入。因此,在實際采編工作中應(yīng)用大數(shù)據(jù)對新聞信息進行具體的處理時,需要對客觀新聞事件、線索進行集中整合,并以此為主線,強化對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的提取與分析,適當對背景資料進行拓展,合理添加側(cè)面信息,補充各種新聞場景。采編人員應(yīng)結(jié)合采訪、編輯具體工作需求,借助集群環(huán)境下的統(tǒng)計分析技術(shù)、相關(guān)性分析技術(shù)來對網(wǎng)絡(luò)上存在的各種數(shù)據(jù)信息進行分析,打造品牌新聞產(chǎn)品,全面發(fā)揮主流媒體輿論影響力,提高主流媒體在媒體市場的受眾比例。同時,在豐富性、多角度的采訪信息資源的支撐下,編輯還可以對新聞節(jié)目進行再創(chuàng)作,采用文字與圖片、視頻結(jié)合的融合編輯模式,對采訪素材進行整合,挖掘最具價值的數(shù)據(jù),制作更多更具原創(chuàng)性思想、高質(zhì)量的節(jié)目,提升節(jié)目的綜合影響力。除此之外,大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠通過智能分析,對新聞事件的發(fā)展形勢進行預(yù)測,動態(tài)追蹤報道后續(xù),采編人員可以結(jié)合目標受眾的需求,多渠道地收集相關(guān)信息,并根據(jù)不同新聞產(chǎn)品的閱讀量、點贊量、搜索熱度等,制作個性化的新聞推送文章、短視頻等,準確、及時地傳遞新聞信息。
新媒體技術(shù)的突破式發(fā)展對傳統(tǒng)媒體原有的壟斷發(fā)展地位造成了巨大的沖擊,使得媒體市場的競爭形勢更加復(fù)雜多變,媒體行業(yè)的發(fā)展格局也隨之轉(zhuǎn)變。面對技術(shù)、平臺革新帶來的影響,主流廣電媒體應(yīng)承擔起行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)的職責,深入媒體市場進行調(diào)研,合理制定新時期的發(fā)展策略,積極引進先進的新媒體技術(shù)手段與平臺渠道,并結(jié)合傳統(tǒng)媒體資源、社會影響力等方面的優(yōu)勢,構(gòu)建多樣化的采編工作模式,提高新聞節(jié)目受眾的關(guān)注度。具體來講,一方面,電視新聞應(yīng)在全面分析大數(shù)據(jù)與云計算等媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,結(jié)合新聞節(jié)目的實際采編特點,對技術(shù)進行引進,包括對計算機及其配套信息設(shè)施的采購升級,以及大數(shù)據(jù)平臺、編輯程序等軟件系統(tǒng)的升級與更新,全面提升節(jié)目采訪與編輯工作的信息化水平。另一方面,結(jié)合新聞節(jié)目、社會熱點報道的相關(guān)主題,采用多樣化的采編方法,保證節(jié)目的及時性、真實性與新穎性。如,借助大數(shù)據(jù)技術(shù),采訪人員可以選擇線上采訪與實地采訪相結(jié)合的方式,提高節(jié)目的真實性與直觀性?;蚴鞘褂脽o人機進行航拍,從獨特的視角切入新聞場景,這種方式具有技術(shù)成本低、現(xiàn)場畫面?zhèn)鞑ゼ皶r等方面的優(yōu)勢,采訪人員能夠第一時間獲取信息,并及時傳遞給節(jié)目受眾。
新聞節(jié)目不僅應(yīng)保證內(nèi)容的客觀性與真實性,還應(yīng)確保內(nèi)容的沖擊力與影響力,引起公眾思想認識方面的共鳴,進一步擴大節(jié)目的受眾面。為此,在利用大數(shù)據(jù)進行選題的過程中,應(yīng)保證采編視角的獨特性、節(jié)目主題的多樣性、內(nèi)容的邏輯性與生動性,避免同質(zhì)化內(nèi)容過多。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息生產(chǎn)與傳遞的主體向著多元化方向發(fā)展,人們既是信息的接收者與傳遞者,同時也可以是信息的生產(chǎn)者?;ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著海量的信息,各種信息數(shù)據(jù)真假難辨,為保證新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性與節(jié)目報道的權(quán)威性,需要采編人員對各項新聞線索進行嚴格篩選,在此基礎(chǔ)上整合具有新聞價值的數(shù)據(jù)信息,做好節(jié)目選題,針對目標受眾群體進行精準推送,合理擴大節(jié)目傳播范圍。此外,在新聞傳播路徑的建設(shè)方面,廣電單位應(yīng)在加強電視媒體新聞渠道建設(shè)的同時,逐步加大移動終端媒體平臺的建設(shè)投入力度,穩(wěn)定原有的電視受眾群體,并建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng),加強與各大互聯(lián)網(wǎng)終端的合作,力求將新聞內(nèi)容傳播范圍擴大。
傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與新媒體平臺不斷融合發(fā)展的背景下,新聞節(jié)目的采編工作對相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、信息素養(yǎng)、職業(yè)技能水平等都有著更高的要求,為進一步提升采編工作的整體質(zhì)效,擴大新聞節(jié)目的社會影響范圍,需要相關(guān)采編工作者在轉(zhuǎn)變工作思維的同時,加強自身能力建設(shè)投入,樹立自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的意識,更好地掌握先進技術(shù),在實踐工作中融入大數(shù)據(jù)思維,深化對新聞傳播、情感等方面價值的挖掘,多角度地解析新聞內(nèi)容。為此,在職業(yè)綜合能力培養(yǎng)方面,采編人員應(yīng)重點關(guān)注信息技術(shù)創(chuàng)新成果在采編領(lǐng)域的應(yīng)用情況,自主學(xué)習(xí)新媒體技術(shù),結(jié)合新聞節(jié)目受眾定位、公眾需求特點、輿論引導(dǎo)目標等,對自身能力結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化調(diào)整,提升自身文學(xué)理解、大數(shù)據(jù)分析與整合、編輯策劃、溝通協(xié)調(diào)等方面的綜合能力,制作更多的高質(zhì)量、高水平新聞節(jié)目。同時,采編部門也應(yīng)拓寬職工學(xué)習(xí)、晉升的途徑,定期組織大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的學(xué)習(xí)活動,并選拔優(yōu)秀的職工參與媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗交流活動,組建起兼具信息素養(yǎng)與專業(yè)能力的采編隊伍,為采編工作的優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。
知識經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下,信息技術(shù)的突破創(chuàng)新為媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要的驅(qū)動力。廣播電視作為主流媒體的重要產(chǎn)業(yè),在復(fù)雜的媒體產(chǎn)業(yè)競爭形勢下,為進一步提升自身的市場競爭力,應(yīng)在正確認識大數(shù)據(jù)應(yīng)用對采編工作多方面影響的基礎(chǔ)上,加大大數(shù)據(jù)技術(shù)的引進力度,在采訪與編輯工作中融入大數(shù)據(jù)思維、技術(shù),引導(dǎo)采編人員轉(zhuǎn)變工作認識,在數(shù)據(jù)收集、處理、分析等環(huán)節(jié)的工作中,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)深化新聞數(shù)據(jù)資源的挖掘,集中提煉具有傳播價值的新聞數(shù)據(jù),打造精品新聞節(jié)目,更好地滿足公眾多元化的信息服務(wù)需求,為廣電媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展提供可靠的支持。