地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考

◎蒲 敏

(資陽(yáng)新聞傳媒中心，四川 資陽(yáng) 641316)

隨著信息技術(shù)水平的進(jìn)一步提升，我國(guó)已經(jīng)步入了信息化社會(huì)。在這一情況下，地市廣播電視臺(tái)的發(fā)展方向出現(xiàn)了變化，達(dá)成媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為了地市廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。對(duì)于當(dāng)前我國(guó)地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體實(shí)踐分析發(fā)現(xiàn)，其還存在著多方面不足，需要相關(guān)人員制定適宜的措施進(jìn)行調(diào)整，只有如此，才能夠確保地市廣播電視臺(tái)可以適應(yīng)融媒體時(shí)代要求，展現(xiàn)出自身最大化價(jià)值。

一、地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的優(yōu)勢(shì)

融媒體需要將傳播媒介等傳統(tǒng)媒體和微信、微博等新媒體相融合，進(jìn)而最大化地展現(xiàn)出媒體優(yōu)勢(shì)。可以理解為融媒體是將某一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力，可以達(dá)成傳統(tǒng)媒體和新媒體相互促進(jìn)這一目標(biāo)，使其功能和價(jià)值等得到充分體現(xiàn)。資源匯總、宣傳互融和利益共享等是融媒體的關(guān)鍵，在融媒體發(fā)展過(guò)程中有著不容忽視的作用。將融媒體和地市廣播電視臺(tái)相融合，相關(guān)特征可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

第一，融媒體的發(fā)展可以使媒體傳播相關(guān)工作更加高效地開(kāi)展，與傳統(tǒng)媒體相比較，對(duì)于新媒體進(jìn)行應(yīng)用可以使媒體傳播更加及時(shí)。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提高，新媒體可以達(dá)成實(shí)時(shí)傳播這一要求[1]。融媒體作為將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新型媒體，可以展現(xiàn)出新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。將其與地市廣播電視臺(tái)相結(jié)合，可以使電視臺(tái)新聞傳播更加快速。

第二，融媒體的發(fā)展可以使地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的權(quán)威性得到保障。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較長(zhǎng)，而新媒體是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為立足點(diǎn)獲得的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)兄鵁o(wú)可取代的權(quán)威性。而融媒體可以展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其運(yùn)用到地市廣播電視臺(tái)中，能夠確保新聞的權(quán)威性。

二、地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展存在的問(wèn)題

當(dāng)前，地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展還存在著一些不足之處，較為常見(jiàn)的問(wèn)題可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

(一)沒(méi)有明確的媒體融合方向

當(dāng)前，地市廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中缺乏明確的方向，這也是阻礙地市廣播電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。媒介技術(shù)較為落后、發(fā)展時(shí)間較短等問(wèn)題，導(dǎo)致在媒體發(fā)展融合時(shí)，大部分地市廣播電視臺(tái)在運(yùn)用媒體融合技術(shù)時(shí)有著較多問(wèn)題，無(wú)法正確地認(rèn)識(shí)到融媒體進(jìn)一步發(fā)展的方向。這也就導(dǎo)致在電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，難以將電視臺(tái)和融媒體相聯(lián)系，難以構(gòu)建適宜的電視臺(tái)融媒體發(fā)展思路，這從某種角度來(lái)說(shuō)阻礙了地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展。

(二)未落實(shí)交流互動(dòng)常態(tài)化

在融媒體發(fā)展過(guò)程中，交流互動(dòng)常態(tài)化是較為常見(jiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，這是對(duì)于地市廣播電視臺(tái)進(jìn)行的創(chuàng)新，只有在推動(dòng)融媒體發(fā)展的過(guò)程中，科學(xué)地融合媒體發(fā)展技術(shù)，才能夠?qū)浾撟呦蜻M(jìn)行控制，為相關(guān)工作的順利開(kāi)展提供支持。從我國(guó)所開(kāi)展的地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展實(shí)踐分析發(fā)現(xiàn)，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，并不重視交流互動(dòng)，這就導(dǎo)致交互常態(tài)化建設(shè)效果并不理想，這在一定程度上阻礙了地市廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展。只有在媒體融合階段，提高媒體融合效果，才能夠?yàn)榈厥袕V播電視臺(tái)的科學(xué)合理發(fā)展提供支持[2]。

(三)對(duì)于傳統(tǒng)媒體造成沖擊

在新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)得到了較為迅速發(fā)展，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展時(shí)，互動(dòng)性特征較為突出，大部分主流媒體在這一情況下達(dá)成了融合發(fā)展轉(zhuǎn)型目標(biāo)。而地市廣播電視臺(tái)融合發(fā)展受到了一定程度的阻礙，想要使其達(dá)成融合發(fā)展目標(biāo)，縮短融合需要花費(fèi)的時(shí)間，需要構(gòu)建具有特色的媒體，并加大力度進(jìn)行分析，找出適宜的措施推動(dòng)地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展，并將其與主流媒體融合相關(guān)聯(lián)。

(四)所用的技術(shù)缺乏科學(xué)性

在融媒體發(fā)展環(huán)節(jié)，技術(shù)變化具有較強(qiáng)的不確定性，是難以進(jìn)行控制的。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)將裝備作為重點(diǎn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，并不會(huì)出現(xiàn)較大變動(dòng)，所用的技術(shù)相對(duì)而言比較落后。怎樣和新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行融合，并確保其具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)地市廣播電視臺(tái)需要關(guān)注的重點(diǎn)。新興技術(shù)的發(fā)展較為迅速，互聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等技術(shù)層出不窮，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體缺乏應(yīng)對(duì)能力，在構(gòu)建融媒體架構(gòu)時(shí)，很可能會(huì)選擇技術(shù)含量較低的技術(shù)和平臺(tái)，出現(xiàn)不必要的資金和人力資源消耗。

(五)產(chǎn)業(yè)布局不合理

由于傳統(tǒng)媒體廣告的宣傳、應(yīng)用效果并不理想。因此，地市廣播電視臺(tái)應(yīng)該將融媒體平臺(tái)的宣傳、推廣作為關(guān)鍵，有針對(duì)性地進(jìn)行考核和評(píng)價(jià)工作。從某種角度來(lái)說(shuō)融媒體平臺(tái)，是對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的集中呈現(xiàn)，需要將點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)作為核心，屬于一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，和傳統(tǒng)模式下開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)差距較大。傳統(tǒng)媒體必須要及時(shí)地更新自身看法和觀點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，提高自身對(duì)于產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)投入等的適應(yīng)能力，推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和主流媒體產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

三、地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐

(一)提供政策作為保障

想要使地市廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展過(guò)程中增強(qiáng)自身實(shí)踐能力，就必須要出臺(tái)相關(guān)政策作為保障，確保在對(duì)于新技術(shù)進(jìn)行更新時(shí)，可以滿(mǎn)足媒體技術(shù)的科學(xué)化發(fā)展需求。地市廣播電視臺(tái)發(fā)展管理機(jī)構(gòu)，需要確保地市廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展可以增強(qiáng)地市廣播電視臺(tái)的效益。在對(duì)于政策進(jìn)行制定時(shí)，還需要考慮到融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)及可能存在的問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行解決。我國(guó)廣電局在融媒體背景下，需要考慮到地市廣播電視臺(tái)發(fā)展特征，制定新的標(biāo)準(zhǔn)。地市廣播電視臺(tái)管理人員則需要在政策的支持下，構(gòu)建地方特色鮮明的融媒體發(fā)展規(guī)劃[3]。

(二)科學(xué)地對(duì)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用

媒體發(fā)展融合是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為立足點(diǎn)的，想要使地市廣播電視臺(tái)融媒體走科學(xué)化發(fā)展道路，就必須要科學(xué)合理地對(duì)于技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用。確保在融媒體發(fā)展環(huán)節(jié)，具有現(xiàn)代化技術(shù)作為保障。比如，在推動(dòng)新時(shí)期地市廣播電視臺(tái)媒體融合時(shí)，需要科學(xué)地運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，并將其落實(shí)到位。比如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化高清傳播技術(shù)等，這都要求從整體角度出發(fā)對(duì)于技術(shù)進(jìn)行更新，只有如此，才能夠使地方廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展更加貼合實(shí)際。

(三)更新管理手段

從當(dāng)前地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展分析發(fā)現(xiàn)，想要使融媒體的效益得到提高，就必須要有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)理論和技術(shù)進(jìn)行更新，這主要是因?yàn)榈厥袕V播電視臺(tái)在開(kāi)展實(shí)踐管理工作時(shí)，對(duì)于管理技術(shù)的運(yùn)用會(huì)對(duì)于媒體融合發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生較為直觀的影響，從我國(guó)實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，目前，地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展階段，想要最大程度地展現(xiàn)出地市廣播電視臺(tái)的作用，就必須要及時(shí)地對(duì)于地市廣播電視臺(tái)管理方式進(jìn)行調(diào)整，確保可以通過(guò)管理方式創(chuàng)新，對(duì)地市廣播電視臺(tái)內(nèi)部管理制度進(jìn)行完善，將人性化觀念和現(xiàn)代化技術(shù)相關(guān)聯(lián)，增加新的管理內(nèi)容。比如，進(jìn)行數(shù)字化、集約化管理等。在這個(gè)過(guò)程中，新聞媒體還需要將新技術(shù)作為立足點(diǎn)，對(duì)于各項(xiàng)流程做出優(yōu)化，堅(jiān)持大編輯觀念，構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的指揮調(diào)度中心，達(dá)成協(xié)同生產(chǎn)目標(biāo)，并在第一時(shí)間進(jìn)行反饋。

(四)對(duì)于人才建設(shè)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化

人才管理機(jī)制在地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展過(guò)程中有著非常關(guān)鍵的作用，只有科學(xué)合理地對(duì)融媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，才能夠構(gòu)建完善的人才管理機(jī)制，為地市廣播電視臺(tái)提供充足的人才作為保障。比如，考慮到新時(shí)期地市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，地市廣播電視臺(tái)在構(gòu)建人才培養(yǎng)機(jī)制時(shí)，需要對(duì)于新媒體對(duì)于人才的要求進(jìn)行明確，有針對(duì)性地組織人才參與到學(xué)習(xí)之中，組建整體實(shí)力較強(qiáng)的人才團(tuán)隊(duì)，確保其具有剪輯、編輯等能力。借助于人才管理機(jī)制的優(yōu)化，可以有效提高人力資源應(yīng)用效果，推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展，滿(mǎn)足媒體融合發(fā)展要求。

(五)正確認(rèn)識(shí)融媒體

從地市廣播電視臺(tái)的角度來(lái)進(jìn)行分析，想要達(dá)成宣傳目標(biāo)。第一，需要認(rèn)識(shí)到廣播、電視、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和不足之處。廣播的傳遞速度較快，而電視可以直觀地對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，報(bào)紙具有一定的漸變性，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)被時(shí)間和地點(diǎn)所約束。對(duì)于融媒體進(jìn)行應(yīng)用，可以盡可能地表現(xiàn)出媒介平臺(tái)的價(jià)值，這能夠使地方廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中更具價(jià)值。在結(jié)束產(chǎn)品融合之后，所研發(fā)出的產(chǎn)品并不是對(duì)于媒體產(chǎn)品的疊加，而是一種全新的形態(tài)。只有從多個(gè)角度出發(fā)，充分認(rèn)識(shí)融媒體，才能夠打造出更具互聯(lián)網(wǎng)特色的融媒體產(chǎn)品[4]。

(六)確保內(nèi)容具有兼容性

地市廣播電視臺(tái)對(duì)于融媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用生產(chǎn)出特色鮮明的內(nèi)容，并將其公布在不同平臺(tái)中，可以為地市廣播電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展提供條件。因此，必須要科學(xué)合理地對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行選擇，確保內(nèi)容具有兼容性，這也是地市廣播電視臺(tái)推動(dòng)融媒體發(fā)展的重要措施之一。地市廣播電視臺(tái)需要重視和微信、微博、貼吧等的合作，有針對(duì)性地將電視新聞和新媒體新聞相聯(lián)系，這也能夠幫助編輯人員在第一時(shí)間了解到社會(huì)熱點(diǎn)，使地市廣播電視臺(tái)可以找出較多新鮮、滿(mǎn)足大眾現(xiàn)實(shí)需要的新聞來(lái)吸取群眾，為電視臺(tái)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供條件。

(七)提高人才水平

人才是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。想要使媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要重視對(duì)于人才的培養(yǎng)，提高人才的整體水平，打造優(yōu)秀全媒體人才。優(yōu)秀全媒體人才需要滿(mǎn)足以下幾點(diǎn)要求：第一，具備較高的思想道德修養(yǎng)，端正自身政治素養(yǎng)，明確輿論進(jìn)一步發(fā)展方向。第二，要具備較強(qiáng)的服務(wù)觀念和用戶(hù)思維，將受眾作為立足點(diǎn)，對(duì)于不同受眾的喜好展開(kāi)分析，確保其能夠滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化發(fā)展需要。第三，要具有較強(qiáng)的技術(shù)水平，主動(dòng)地了解新技術(shù)，提高自己對(duì)于新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用能力，為新媒體運(yùn)營(yíng)的開(kāi)展提供支持。第四，要具有較強(qiáng)創(chuàng)新觀念，考慮到時(shí)代特征，合理地運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，達(dá)成創(chuàng)新目標(biāo)。在這個(gè)過(guò)程中，要將融媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)作為關(guān)鍵，科學(xué)合理地對(duì)于政策進(jìn)行應(yīng)用，打造整體實(shí)力較強(qiáng)的人才團(tuán)隊(duì)。首先，要組織現(xiàn)有人才參與到學(xué)習(xí)中。要為媒體人員提供進(jìn)行文案撰寫(xiě)、圖片處理、剪輯和網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)培訓(xùn)，并確保其能夠了解到相關(guān)法律知識(shí)、具有成為職業(yè)經(jīng)理人的能力。借助于觀摩、交流、演練等手段，推動(dòng)人才的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，還應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的平臺(tái)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)系，使新聞編輯、主持人、記者認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，勤學(xué)苦練，使群眾到達(dá)一線進(jìn)行工作，提高自身各方面能力，并運(yùn)用有效措施，使工作人員積極、主動(dòng)地加入到工作之中。其次，要吸引更多優(yōu)秀人才加入到工作之中。要出臺(tái)人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃，主動(dòng)地對(duì)于優(yōu)秀人才進(jìn)行引進(jìn)，并合理地進(jìn)行應(yīng)用。一是要吸引整體實(shí)力較強(qiáng)的人才，確保其具有足夠的能力對(duì)于信息化技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，并通過(guò)激勵(lì)制度來(lái)吸引核心人才，使其愿意留在電視臺(tái)中開(kāi)展工作。二是要和高校新聞系開(kāi)展合作，制定適宜的人才培養(yǎng)方案，確保地市廣播電視臺(tái)具有充足的人才作為儲(chǔ)備。最后，還應(yīng)該對(duì)于人才激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行更新，營(yíng)造適宜的人才培養(yǎng)環(huán)境，使用人、留住人才等具有制度作為支持。在這個(gè)過(guò)程中，還需要對(duì)于激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行分析，打造職位晉升機(jī)制和完善的評(píng)價(jià)制度，通過(guò)科學(xué)合理的薪酬分配，明確不同員工的責(zé)任和義務(wù)，達(dá)成同工同酬目標(biāo)，使工作人員對(duì)于工作更有責(zé)任感，積極主動(dòng)地投入到工作中，盡可能地挖掘出自身的價(jià)值，提高人力資源利用率。

(八)為智慧城市的建設(shè)提供支持

當(dāng)?shù)厥袕V播電視臺(tái)的人數(shù)到達(dá)一定量以后，可以成立專(zhuān)門(mén)的電商平臺(tái)，對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、銷(xiāo)售，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持。在這個(gè)過(guò)程中，還可以加強(qiáng)特色小店和人們衣食住行之間的聯(lián)系，借助于優(yōu)惠券、平臺(tái)推廣等，達(dá)成引流目標(biāo)，使客戶(hù)資源得到流通，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展需求。

四、地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的思考

近些年來(lái)，隨著我國(guó)技術(shù)水平的提高以及移動(dòng)終端的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量不斷增加。這使輿論生態(tài)、媒體格局和受眾以及傳播技術(shù)等發(fā)生了較大變化，尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了媒體行業(yè)的變革。讀者的閱讀傾向是宣傳報(bào)道的主要方向，需要將其作為宣傳思想工作的重要立足點(diǎn)。因此，廣播電視臺(tái)工作人員必須要明確互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒體產(chǎn)生的影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)推動(dòng)媒體發(fā)展。尤其是要對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)予以充分關(guān)注。地市廣播電視臺(tái)在推動(dòng)電腦端互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)已經(jīng)不具備任何的優(yōu)勢(shì)地位，因此，要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中科學(xué)布局。

當(dāng)前，微信等社交軟件的應(yīng)用對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了較為直觀的影響。地市廣播電視臺(tái)可以設(shè)置微信公眾號(hào)，并成立專(zhuān)門(mén)的軟件，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行調(diào)整，確保自身能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代需求。

需要注意的是，當(dāng)前地市廣播電視臺(tái)在開(kāi)展融媒體發(fā)展時(shí)，處在不斷摸索狀態(tài)下，需要相關(guān)人員加大力度進(jìn)行探究。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期媒體獲得了一定發(fā)展，這為地市廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了條件，但是也一定程度上制約了地市廣播電視臺(tái)發(fā)展。因此，要加大力度分析融媒體對(duì)于地市廣播電視臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生的影響，并通過(guò)實(shí)踐明確其中較為常見(jiàn)問(wèn)題，有針對(duì)性地做出改善，只有如此，才能夠使地市廣播電視臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)出自身的宣傳作用和輿論引導(dǎo)作用，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。