◎杜世英
(禹州市融媒體中心,河南 禹州 461670)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)落地,以自媒體為代表的新媒體異軍突起,激活了媒體市場(chǎng)的“一池春水”,助推媒體業(yè)態(tài)日新月新、媒體格局次第更新。這些“新字號(hào)”媒體以鮮明的便捷化、多元化、自由化、互動(dòng)化等特質(zhì),讓廣電新聞等傳統(tǒng)媒體相形見絀,遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)于廣電新聞而言,必須聚焦媒體發(fā)展的新態(tài)勢(shì),以創(chuàng)新為本,以融合為魂,以發(fā)展為要,才能化危為機(jī),重塑優(yōu)勢(shì),完成從傳統(tǒng)主流媒體到新型主流媒體的“蛻變”。從這個(gè)層面上說,強(qiáng)化對(duì)自媒體時(shí)代廣電新聞發(fā)展路徑的研究,意義重大而又深遠(yuǎn)。
自媒體是指?jìng)鞑フ咭袁F(xiàn)代化的技術(shù)手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體之總稱。自媒體打破了以往傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局,引領(lǐng)信息傳播步入全新的階段。
作為新媒體發(fā)展的“新生代”力量,以微博、微信、短視頻等為代表的自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要一極。自媒體也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。首先是大眾化。自媒體的形式更加契合于現(xiàn)代人的生活方式。公民可以借助自媒體賬號(hào)創(chuàng)建屬于個(gè)人的媒體,發(fā)布信息,構(gòu)建社交圈,轉(zhuǎn)發(fā)信息,發(fā)表觀點(diǎn),從過去信息的被動(dòng)接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)現(xiàn)者、傳播者和參與者。其次是低門檻化。自媒體發(fā)布信息門檻低,限制少,易操作,公民可以隨時(shí)隨地上傳文字、圖片、視頻等內(nèi)容,參與到信息的發(fā)布、傳播、互動(dòng)和共享等鏈條中。再次是互動(dòng)化。與生俱來的互動(dòng)性使自媒體拉近了與受眾的距離,從而進(jìn)一步引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的傳播。
當(dāng)然,自媒體在活躍輿論場(chǎng)的同時(shí),也因自身難以克服的自由性、隨意性,致使信息傳播良莠不齊,引發(fā)了諸多亂象。一是“三俗”內(nèi)容充斥于市。為了增加流量、吸引眼球、提升點(diǎn)擊率,部分自媒體庸俗無下限,低俗無上限,媚俗無底線。二是“標(biāo)題黨”大行其道。以另類標(biāo)題引發(fā)關(guān)注,要么出格、獵奇,語不驚人誓不休,要么掛羊頭賣狗肉,文不對(duì)題。三是混淆視聽。特別是遇到公共事件時(shí),制造謠言,極易引發(fā)大的公共輿情。四是黑公關(guān)招搖過市。尤其是少數(shù)網(wǎng)絡(luò)大V,受利益驅(qū)使,為某些利益集團(tuán)惡意代言、發(fā)聲,攪渾社會(huì)輿論。五是抄襲侵權(quán)居高不下。鉆版權(quán)維護(hù)不健全的漏洞,將別人的文章“改頭換面”,蓋上原創(chuàng)的“印戳”推送。六是閱讀量成為牟利工具。拿閱讀量做交易,只要交納足夠的費(fèi)用,就可以成為“頭部”“爆款”;同樣,只要好處給到位,文章也可以做刪除等形式的技術(shù)處理。
“媒體總是興于紅利,死于缺陷,且不為人力所改變。”[1]與傳統(tǒng)媒體相比,自媒體傳播的便捷化、成本的低廉化、互動(dòng)的高效化等優(yōu)勢(shì),很快成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主體。尤其是隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展,5G技術(shù)、人工智能等引領(lǐng)傳播技術(shù)的迭代升級(jí),自媒體的發(fā)展前景更是“艷陽高照”。“媒體的發(fā)展規(guī)律是一種競(jìng)合的狀態(tài),新媒體有其優(yōu)點(diǎn),廣電媒體也有其傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)?!盵2]作為曾經(jīng)的“王者”,廣電新聞等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也遭遇到了瓶頸,沉淀多年的傳播理念、傳播手段等都難以和新媒體匹敵。故而,有必要對(duì)自媒體條件下廣電新聞發(fā)展存在的短板“望聞問切”,對(duì)癥下藥,實(shí)現(xiàn)廣電新聞的突圍。
首先,依賴聲音和圖像傳播,既是廣電新聞傳播之所長(zhǎng),同時(shí)又是其之所短。因局限于“聽”和“看”,對(duì)受眾的影響相對(duì)比較膚淺,難以營(yíng)造強(qiáng)有力的“沖擊波”。其次,廣電新聞?dòng)质芷?,在持續(xù)深度追蹤報(bào)道上心有余而力不足,不能有效激發(fā)受眾收聽收看的欲望。再者,播出時(shí)間與次數(shù)相對(duì)固定,播出平臺(tái)相對(duì)單一,限制了受眾接收信息的自由。自媒體時(shí)代,公眾對(duì)新聞信息的接收不僅滿足于快速,還崇尚便捷,更追求個(gè)性化的“私人訂制”。自媒體的這一屬性也倒逼廣電新聞必須從媒體融合的大局出發(fā),打造“廣電+”的“大媒體”格局,擴(kuò)展傳播面,提升傳播力,形成新態(tài)勢(shì),如此才能助推廣電新聞步入高質(zhì)量發(fā)展軌道。
自媒體時(shí)代,人人都是記者,人人都是媒體。公眾卸掉了以往單一的信息接受者的“戎裝”,成為信息傳播鏈條中的“主角”。借助自媒體終端平臺(tái),公眾一方面能隨時(shí)查閱、搜索自己需要和感興趣的信息,另一方面還可以“三寸舌述說天下,一張嘴斷論古今”。同時(shí),還可以與平臺(tái)上的其他群體及個(gè)人“華山論劍”。自媒體平臺(tái)據(jù)此可以梳理受眾關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和興趣點(diǎn),在信息投送上做到精準(zhǔn)。就傳統(tǒng)廣電新聞而言,這種高效率的互動(dòng)依然是一時(shí)難以到達(dá)的“彼岸”。基于此,廣電新聞在提升受眾黏性、培育“鐵桿”粉絲方面顯得力不從心,造成受眾的大面積流失。受眾的嚴(yán)重流失,從很大程度上拖了廣電新聞快速發(fā)展的后腿,讓廣電新聞“四面楚歌”,遭遇到了空前的發(fā)展危機(jī)。
“新媒體的異軍突起以及新老媒體合作的加深,促使傳統(tǒng)媒體必須做出改變,以適應(yīng)我國傳媒事業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)?!盵3]自媒體條件下,廣電新聞等傳播媒體要想維系既有的市場(chǎng)地位,實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展,就必須跟上媒體發(fā)展的“風(fēng)云”,創(chuàng)新不停歇,再蓄新動(dòng)能,主動(dòng)匯入融合發(fā)展的大潮,最大限度地培育獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)新型主流媒體的雄姿。
“無論傳播載體如何變化、傳播生態(tài)如何發(fā)展,不變的是廣大網(wǎng)民對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的切實(shí)需求,不變的是主流價(jià)值對(duì)公眾精神世界的引領(lǐng)作用,不變的是人民對(duì)公平正義的期待、對(duì)美好生活的向往?!盵4]自媒體時(shí)代,廣電新聞要實(shí)現(xiàn)突圍,就要全力破除同質(zhì)化怪圈,聚焦公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和痛點(diǎn),聚焦和百姓生活息息相關(guān)的“大城小事”,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細(xì)作,持續(xù)拓展主流價(jià)值影響力版圖,讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”,傳得更開、傳得更廣、傳得更遠(yuǎn)、傳得更深入。牢固樹立“用戶至上”觀念,下沉一線開展社會(huì)調(diào)查,悉心傾聽公眾心聲,全面把控公眾需求,精心策劃,提煉選題,真正做到習(xí)近平總書記所指出的,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?!盵5]不斷提高廣電新聞的吸引力和影響力。
要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式,有計(jì)劃地謀劃連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道和追蹤報(bào)道,投放“重磅炸彈”,打造“評(píng)書聯(lián)播”,發(fā)揮“磁場(chǎng)效應(yīng)”,漸次提升受眾對(duì)廣電新聞的黏性。近年來,禹州市融媒體中心將連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道和追蹤報(bào)道作為深化廣電新聞改革的重頭戲,堅(jiān)持“周周有主題、月月有重點(diǎn),年年有形象”,先后推出了一大批叫得響、立得住、傳得開的深度報(bào)道。2021年2月,廣播和電視新聞同步開設(shè)《鄉(xiāng)村振興在禹州》欄目,累計(jì)播出報(bào)道260多篇,全方位提升鄉(xiāng)村振興宣傳效應(yīng),多頻譜唱響鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村文明和鄉(xiāng)村生態(tài),高姿態(tài)營(yíng)造助推鄉(xiāng)村振興的良好環(huán)境,在全市上下形成了共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興、奔向共同富裕的強(qiáng)大合力。
公信力是媒體的生命線。作為主流媒體,廣電新聞必須始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新,始終不渝地守好新聞?wù)鎸?shí)性這一底線,始終不渝地倡導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向,力爭(zhēng)做到在真實(shí)性上不打折扣、不踩紅線,在導(dǎo)向上不迷方向、不越雷池,著力發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。要善于“站在天安門上想問題,田間地頭找答案”,上關(guān)注國家大政方針政策,下反映民生民情民意,以立意高遠(yuǎn)、視角獨(dú)特、富有人情味和煙火氣的新聞報(bào)道滿足公眾的多樣化需求、個(gè)性化期待,以服務(wù)力營(yíng)造傳播力,以話語權(quán)贏得影響力,進(jìn)一步擦亮新型主流媒體的“金字招牌”。
在媒體融合大背景下,廣電新聞必須因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上,激發(fā)融合發(fā)展的力量,激活創(chuàng)新發(fā)展的潛能。在實(shí)際工作中,應(yīng)當(dāng)克服為融合而融合等各種錯(cuò)誤觀念,舉全網(wǎng)之力,聚優(yōu)質(zhì)資源,建融合平臺(tái),優(yōu)發(fā)展路徑,變“相加”為“相融”,以深度融合媒體賦能廣電新聞大發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
1.深化廣電媒體的內(nèi)部融合,攥緊拳頭,蓄積力量
做大做強(qiáng)廣電媒體的主體地位,是衡量廣電媒體融合發(fā)展成與敗的一把標(biāo)尺。近年來,隨著廣電體制改革的不斷深化,廣播、電視機(jī)構(gòu)的相繼合并,廣播媒體和電視媒體內(nèi)部的資源整合正持續(xù)走向深入。一方面,廣播新聞、電視新聞要打破各自原有的播出格局,突破頻率(頻道)、欄目之間的藩籬,重新定位,聚合優(yōu)化;另一方面,還要找準(zhǔn)廣播新聞和電視新聞的契合點(diǎn),從流程再造、渠道整合、資源優(yōu)化、技術(shù)支持等方面下手,做到同頻共振,避免資源“內(nèi)卷”。在節(jié)目設(shè)置上一盤棋考慮,不求所有但求所用,不求所在但求所為;在人員配備上混編混崗,打造全媒體采編隊(duì)伍,在選題策劃上一個(gè)盤子謀劃,各個(gè)欄目、頻率(頻道)既有分工又有協(xié)作;在報(bào)道上視角多重、篇幅不等,將新聞?dòng)行У剡M(jìn)行傳播;在播出上錯(cuò)位呼應(yīng),滾動(dòng)播出,既能彰顯差異性,又可以體現(xiàn)持續(xù)性,更好地實(shí)現(xiàn)資源的最大化共享。近年來,禹州市融媒體中心遵照“新聞立臺(tái)、融合傳播”的原則,對(duì)原有的廣播、電視新聞欄目進(jìn)行了“外科手術(shù)式”的改革,打造頭部新聞欄目,凸顯地域化、專業(yè)化、特色化和品牌化。以往各自為戰(zhàn)的廣播、電視也加強(qiáng)資源共享、交融互動(dòng)、一起發(fā)聲,實(shí)現(xiàn)了傳播力量的全方位整合、大密度釋放。尤其是在播音員、主持人力量的調(diào)配使用上,首次實(shí)現(xiàn)廣播、電視媒體之間的交叉混崗,既鍛煉了播音主持隊(duì)伍,又活躍了廣播、電視新聞傳播,極大地增強(qiáng)了傳播效果。
2.強(qiáng)化與域外媒體的跨界融合,借力打力,借梯上樓
廣電新聞的融合發(fā)展不能畫地為牢,必須跳出自己的“一畝三分地”,以更廣闊的視野、更高昂的姿態(tài)、更寬廣的胸懷,全力推進(jìn)和域外媒體的融合,讓“天下廣電是一家”從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。除了與紙媒之間的合作之外,更重要的是與域外各級(jí)廣電媒體機(jī)構(gòu)的合作。借助常態(tài)化、高效率的合作,助推廣電新聞發(fā)展走向更快、更高、更遠(yuǎn)。近年來,禹州市融媒體中心積極抓住融入?yún)^(qū)域性廣電聯(lián)盟的機(jī)遇,統(tǒng)籌謀劃好跨界合作的大文章,一方面,注重與國家級(jí)、省市級(jí)廣電媒體之間的上下級(jí)合作,謀求“大外宣”格局,破除外宣“腸梗阻”現(xiàn)象,在更高的平臺(tái)上講好“禹州故事”,傳播“禹州聲音”,塑造“禹州形象”,每年在上級(jí)媒體發(fā)稿達(dá)倒300篇以上;另一方面,又倍加珍惜每一次和兄弟縣市融媒體中心的合作機(jī)會(huì),每逢禹州藥交會(huì)、鈞瓷文化節(jié)等重大節(jié)會(huì),都會(huì)邀請(qǐng)域外媒體單位前來報(bào)道。2022年1月,禹州市突發(fā)新冠疫情,長(zhǎng)葛市融媒體中心等域外多家媒體云集禹州,集中開展疫情防控宣傳報(bào)道工作。作為“東道主”,禹州市融媒體中心指派一名副主任專門負(fù)責(zé)和域外媒體的協(xié)調(diào)溝通。在近一個(gè)月的時(shí)間里,禹州市融媒體中心與域外媒體同臺(tái)獻(xiàn)技、團(tuán)結(jié)協(xié)作、聚心合力,為禹州市奪取疫情防控阻擊戰(zhàn)的最后勝利給予了強(qiáng)大的輿論力量和精神支持。
3.加強(qiáng)與新媒體的深度融合,構(gòu)建全媒體傳播體系,實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展
“實(shí)施融媒體發(fā)展已不再是傳統(tǒng)媒體面臨的戰(zhàn)略選擇,而是其生存發(fā)展的必要手段?!盵6]新媒體條件下,廣電新聞要遵循媒體發(fā)展的規(guī)律,洞悉媒體發(fā)展的大勢(shì),乘著媒體融合的東風(fēng),踏著深度發(fā)展的“熱浪”,借助與自媒體等新媒體的深度融合,賦能廣電媒體發(fā)展,以融合尋找發(fā)展機(jī)遇,以融合拓展發(fā)展空間,以融合提升發(fā)展水平。廣電新聞要積極建立新媒體平臺(tái),構(gòu)建全媒體傳播矩陣,打造全媒體傳播體系,借力新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的廣泛傳播。需要指出的是,新媒體平臺(tái)重在建,更重在管、重在用,強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),注重精耕細(xì)作。通過微博、微信等自媒體平臺(tái),廣電新聞可以獲悉社會(huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn),和公眾開展實(shí)時(shí)互動(dòng),捕捉公眾關(guān)注的新聞信息,提煉有價(jià)值的新聞線索,打造適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品,提升廣電新聞的到達(dá)率。此外,還可以借助與移動(dòng)終端等平臺(tái)的全方位介入,運(yùn)用新媒體思維,網(wǎng)羅天下事,精心選取自媒體平臺(tái)上的新聞素材“為我所用”,熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題“一個(gè)都不能少”,滿足不同群體的個(gè)性化需求。如此,不但拓展了廣電新聞的覆蓋面,提升了廣電新聞的影響力,而且還能強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的全程監(jiān)控、高效應(yīng)對(duì),有效阻擊網(wǎng)絡(luò)輿情,最大限度地增強(qiáng)廣電新聞的影響力和引導(dǎo)力。
綜上所述,自媒體條件下,傳統(tǒng)媒體發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生突變,挑戰(zhàn)有之,機(jī)遇亦有之。對(duì)于廣電新聞來說,應(yīng)當(dāng)對(duì)未來發(fā)展來一次“冷思考”,全面審視面臨的困難和問題,牢固樹立“新聞立臺(tái),融合傳播”理念,叫響“內(nèi)容為王”,靠品牌取勝,深化媒體融合,優(yōu)化發(fā)展路徑,打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,再造新優(yōu)勢(shì),拓寬新空間,從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。