新形勢(shì)下國企宣傳思想工作探討

黨志娟

（神東煤炭集團(tuán)教育培訓(xùn)中心）

目前，國有企業(yè)正在逐步實(shí)施改革的進(jìn)程中，并認(rèn)識(shí)到思想與宣傳相關(guān)工作的重要性。基于新形勢(shì)，加強(qiáng)了對(duì)宣傳思想工作的重視，而且立足于不同維度探索宣傳思想工作的途徑。立足于國企內(nèi)部，不僅需要組織多元化實(shí)踐活動(dòng)，保證宣傳思想工作的指導(dǎo)性與有效性，還應(yīng)該確保各項(xiàng)工作措施的落實(shí)，嚴(yán)禁出現(xiàn)態(tài)度敷衍和浮于表面的問題。立足于國企外部，應(yīng)該樹立企業(yè)正面形象，積極參與一些社會(huì)公益活動(dòng)，既要體現(xiàn)出國企的擔(dān)當(dāng)，又要為社會(huì)和群眾而服務(wù)。目前國企開展宣傳思想工作，更加注重信息化建設(shè)與創(chuàng)新，這在宣傳思想工作實(shí)踐中也存在一些需要著重分析與解決的問題?；诖?，本文圍繞新形勢(shì)下的國企宣傳思想工作展開討論，分析有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的宣傳思想工作優(yōu)化措施。

一、國企宣傳思想工作的必要性

國企在當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下飛速發(fā)展，其間宣傳思想工作質(zhì)量得到提升，而且覆蓋面更廣，既能夠推進(jìn)國企穩(wěn)定、有序發(fā)展，又能夠直接提高國企核心競(jìng)爭(zhēng)力?；谛陆?jīng)濟(jì)常態(tài)這一大環(huán)境，國企必須要精準(zhǔn)把控發(fā)展方向，深入開展宣傳思想工作，保證該項(xiàng)工作的深度與廣度。第一，深入落實(shí)宣傳思想工作，可以切實(shí)提升國企內(nèi)部管理工作的效果。對(duì)于國企員工而言，也是加強(qiáng)其思想素質(zhì)、道德水平的有效手段。如此一來，便能夠推進(jìn)國企的可持續(xù)發(fā)展[1]。第二，深入開展宣傳思想工作，對(duì)于國企內(nèi)部基層黨組織而言也能起到引導(dǎo)性作用。通過引導(dǎo)黨員干部，實(shí)現(xiàn)國企的健康穩(wěn)定發(fā)展?；鶎狱h組織在國企當(dāng)中起到重要的作用，為了發(fā)揮基層黨建的優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)國企的長效發(fā)展，必須要通過宣傳思想工作得以推進(jìn)與落實(shí)，夯實(shí)國企黨建工作成效，從而有效提高宣傳思想工作的實(shí)踐水平。

二、國企宣傳思想工作現(xiàn)狀

（一）取得成就

1.宣傳思想工作機(jī)制得到完善

在習(xí)近平總書記的引導(dǎo)下，國有企業(yè)開始關(guān)注軟實(shí)力建設(shè)與提升，并且在國企內(nèi)部立足于黨委、黨政機(jī)構(gòu)兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)分工協(xié)作，加強(qiáng)宣傳和生產(chǎn)管理的結(jié)合，使得國企內(nèi)部逐漸形成了互動(dòng)一體化機(jī)制，為宣傳思想工作提供了支持[2]。

2.宣傳思想工作機(jī)構(gòu)得到完善

為了保障宣傳思想工作得以有序進(jìn)行，國企內(nèi)部構(gòu)建了宣傳工作機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)是由領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)與工作機(jī)構(gòu)組成，并組建宣傳思想工作隊(duì)伍，保證各項(xiàng)工作與措施在實(shí)踐中得到落實(shí)。

3.實(shí)際宣傳效果得到體現(xiàn)

國企內(nèi)部黨組織非常關(guān)注宣傳思想工作，通過構(gòu)建國企內(nèi)部網(wǎng)站、組織實(shí)踐參觀以及多元化活動(dòng)作為宣傳的途徑，使基層員工了解到國企文化以及發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)員工認(rèn)同感與凝聚力，使得國企的可持續(xù)發(fā)展能夠有源源不斷的精神動(dòng)力[3]。

（二）現(xiàn)存問題

1.國企外宣不到位

基于新形勢(shì)，國企開始逐漸關(guān)注宣傳思想工作，并立足于外宣與內(nèi)宣兩個(gè)方面提出相應(yīng)的舉措。內(nèi)宣方面主要包括組建宣傳團(tuán)隊(duì)和構(gòu)建宣傳機(jī)制，加強(qiáng)所有員工對(duì)國企的文化認(rèn)同感。但因宣傳思想工作整體起步比較晚，而且信息技術(shù)與多媒體也對(duì)國企宣傳思想工作帶來直觀的影響，導(dǎo)致很多宣傳工作與時(shí)代脫軌。雖然國企內(nèi)宣方面已經(jīng)獲得了相對(duì)理想的成效，然而外宣效果卻存在一些不足[4]。國企搞好內(nèi)宣的基礎(chǔ)上，并不能與時(shí)下最新的外宣方法緊密銜接，導(dǎo)致國企的成就、文化等僅在企業(yè)內(nèi)部得到廣泛宣傳。一旦面臨輿情風(fēng)險(xiǎn)，國企也無法及時(shí)解決，從而導(dǎo)致市場(chǎng)中對(duì)于國企的偏見，也直接影響到國企引導(dǎo)社會(huì)輿論的實(shí)施。

2.宣傳思想工作人員不足

很多國企的宣傳思想工作沒有形成扎實(shí)的基礎(chǔ)，而且專業(yè)從事該項(xiàng)工作的人員數(shù)量也比較有限，難免會(huì)導(dǎo)致宣傳思想工作效果與質(zhì)量方面的問題。其一，很多國企設(shè)立新聞宣傳機(jī)構(gòu)，但卻沒有選拔出專業(yè)性員工，而且部分員工所掌握的宣傳知識(shí)、技能等相對(duì)有限，無法配合國企宣傳思想工作，導(dǎo)致合力效應(yīng)較差[5]。其二，宣傳思想工作工作崗位存在兼職現(xiàn)象，國企在安排宣傳思想工作員工時(shí)，通常會(huì)選擇行政部門與內(nèi)勤部門的員工兼任。這樣不僅會(huì)降低宣傳思想工作的效率，而且工作專業(yè)水平也不能得到保證。

3.宣傳模式有待更新

目前，很多國企采用的宣傳形式多以傳統(tǒng)方式為主，例如自媒體網(wǎng)站等，而且傳播媒介與傳播形式也相對(duì)單一，這與當(dāng)下信息化時(shí)代下的宣傳傳播趨勢(shì)并不相符。與此同時(shí)，國企在宣傳方面還多以官方用語為主，很多年輕員工并不能真正注意到宣傳的內(nèi)容，從而降低了實(shí)際宣傳效果[6]。鑒于此，國企在宣傳思想工作方面應(yīng)該積極創(chuàng)新宣傳模式，真正以員工的需求為主，加強(qiáng)宣傳思想工作的趣味性，方可真正獲得理想的宣傳效果。

三、新形勢(shì)下國企宣傳思想工作的建議

（一）內(nèi)宣與外宣雙管齊下

為了切實(shí)發(fā)揮國企新聞宣傳、輿論引導(dǎo)所具有的傳播影響作用，基于當(dāng)下宣傳思想工作的實(shí)施，必須要保證內(nèi)宣和外宣雙管齊下。為了達(dá)到這一目的，提出以下建議：

1.強(qiáng)化國企對(duì)外宣傳

國企內(nèi)部應(yīng)積極組織黨員干部和基層員工開展思想教育，圍繞黨史學(xué)習(xí)、國企高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容，加強(qiáng)國企自身和電視臺(tái)、報(bào)社媒體等的合作，結(jié)合主流媒體報(bào)道特征，將國企生產(chǎn)經(jīng)營模式、黨建工作創(chuàng)新等各項(xiàng)工作的特色之處加以展示，從而樹立良好的國企形象，以此來加強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)中的影響力[7]。國企和主流媒體建立合作關(guān)系，可以和當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、報(bào)社等保持密切的溝通。新聞?dòng)浾吆透咝Ｖ械慕處煂W(xué)生都可以到企業(yè)中參觀，立足于多個(gè)維度，近距離了解企業(yè)環(huán)境以及文化氛圍。除此之外，國企還可以和當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)展開合作，共同參與到建設(shè)文明城市等各項(xiàng)社會(huì)性活動(dòng)當(dāng)中，展示國企的良好形象。

2.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與多媒體宣傳優(yōu)勢(shì)

國企在新形勢(shì)下開展宣傳思想工作，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的優(yōu)勢(shì)，特別是在國企開展信息化、數(shù)字化建設(shè)環(huán)境下，可以深入挖掘新媒體優(yōu)勢(shì)，提出新媒體宣傳思想工作方案，明確宣傳主題，針對(duì)所有宣傳對(duì)象與群體，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行定向推送[8]。如此一來，便可提高國企宣傳思想工作的效率，并且能夠在互聯(lián)網(wǎng)中占領(lǐng)輿論高地?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和多媒體背景下的宣傳思想工作，國企還需要發(fā)揮文化創(chuàng)新的推動(dòng)作用，為國企在新形勢(shì)下的發(fā)展注入活力，始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，創(chuàng)新文化理念，并將企業(yè)文化和宣傳思想工作緊密融合。構(gòu)建文化環(huán)境氛圍，立足于國企內(nèi)部基層，組織基層文化活動(dòng)。宣傳思想工作負(fù)責(zé)人制定方案，并到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)，通過考核評(píng)價(jià)、交流等總結(jié)切實(shí)可行的經(jīng)驗(yàn)，健全宣傳思想工作機(jī)制，使得文化機(jī)制與環(huán)境能夠體現(xiàn)出國有企業(yè)的特色[9]。

3.發(fā)揮模范帶頭作用

國企要想深入落實(shí)宣傳思想工作應(yīng)該發(fā)揮模范帶頭作用，選擇優(yōu)秀的模范帶頭人員，負(fù)責(zé)落實(shí)宣傳思想工作，并傳播企業(yè)價(jià)值觀與精神。實(shí)踐方面可以通過拍攝視頻、短片等形式，在國有企業(yè)的微信公眾號(hào)、網(wǎng)站中投放。一方面能夠擴(kuò)大先進(jìn)典型在所有員工群體中的影響力；另一方面也可以真正帶頭落實(shí)宣傳思想工作。

4.國企內(nèi)部創(chuàng)建培訓(xùn)基地

國有企業(yè)緊密結(jié)合生產(chǎn)管理實(shí)際，圍繞企業(yè)文化理念加強(qiáng)宣傳教育培訓(xùn)。這就需要在國企內(nèi)部創(chuàng)建培訓(xùn)基地，通過信息技術(shù)組建專屬于國有企業(yè)的資料庫。宣傳思想工作的負(fù)責(zé)人可以聯(lián)系員工策劃文化宣傳產(chǎn)品，加強(qiáng)國企外宣力度。

5.組建內(nèi)部宣傳平臺(tái)

為了真正實(shí)現(xiàn)國有企業(yè)外宣與內(nèi)宣的雙管齊下，組織落實(shí)宣傳思想工作，并不能只是單一的搬運(yùn)思政內(nèi)容，而是要與國企發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，提出針對(duì)性、時(shí)效性高的宣傳形式與方法。通過內(nèi)宣調(diào)動(dòng)員工參與宣傳思想工作的積極性，并在外宣過程中樹立國企良好形象。對(duì)于國企內(nèi)宣的實(shí)施，可以組建內(nèi)部宣傳平臺(tái)，而且該平臺(tái)只限內(nèi)部員工使用，員工可以在平臺(tái)中發(fā)表自己的建議，并用于企業(yè)宣傳。通過這一內(nèi)部宣傳渠道，能夠真正了解到員工想法，并加強(qiáng)員工和企業(yè)之間的聯(lián)系。組建內(nèi)部宣傳平臺(tái)也能夠?yàn)橥庑ぷ魈峁┲С郑该魍庑姆较?，加?qiáng)國企內(nèi)部各個(gè)部門之間的聯(lián)系，消除部門之間隔閡，加強(qiáng)內(nèi)部宣傳靈活性，真正以員工需求為前提，提高宣傳思想工作成效[10]。

（二）建設(shè)宣傳隊(duì)伍

國企宣傳思想工作是由專業(yè)人員負(fù)責(zé)實(shí)施，所以開展宣傳思想工作的重點(diǎn)便是組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提高員工在這一方面的專業(yè)素質(zhì)。國企自身也必須要重視宣傳思想工作，在企業(yè)內(nèi)部營造宣傳氛圍，不斷健全工作機(jī)制，加強(qiáng)宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)的凝聚力?；诖?，為了建設(shè)結(jié)構(gòu)完善、專業(yè)素質(zhì)高的宣傳隊(duì)伍，提出以下建議：

1.營造宣傳氛圍

國企工作重點(diǎn)不只是在于生產(chǎn)經(jīng)營，還必須重視宣傳思想工作，通過生產(chǎn)經(jīng)營確保宣傳思想工作的物質(zhì)基礎(chǔ)，反之宣傳思想工作也是生產(chǎn)經(jīng)營的動(dòng)力源泉。建議國企深入落實(shí)宣傳思想工作建設(shè)，將其與企業(yè)文化融合，真正構(gòu)建見賢思齊、創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)先的局面。領(lǐng)導(dǎo)以及黨員干部發(fā)揮帶頭作用，切身參與到宣傳思想工作當(dāng)中，黨群系統(tǒng)整體把握宣傳思想工作的發(fā)展趨勢(shì)，而企業(yè)中的行政系統(tǒng)也應(yīng)參與其中，構(gòu)建層次化的宣傳思想工作體系。

2.健全工作制度

國企在發(fā)展、創(chuàng)新進(jìn)程中應(yīng)該循序漸進(jìn)地完善宣傳思想工作制度，梳理各層工作團(tuán)隊(duì)與員工承擔(dān)的職責(zé)，優(yōu)化管理程序、合理調(diào)配資源，通過完善的工作制度支撐宣傳思想工作的落實(shí)。此外，關(guān)于宣傳思想工作還需不斷創(chuàng)新其管理方法，加強(qiáng)工作效果的考核評(píng)估、常態(tài)化檢查指導(dǎo)，立足于國企內(nèi)外與各個(gè)層面，構(gòu)建上下聯(lián)動(dòng)的宣傳思想工作局面。

3.選拔與培育骨干人員

國企建設(shè)宣傳思想團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵，在于選拔高素質(zhì)人才，除了人才招聘外，還需組織培訓(xùn)工作。培訓(xùn)的對(duì)象主要包括企業(yè)中的基層通訊人員、新媒體采編人員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論人員等，可以采取現(xiàn)場(chǎng)授課講解、實(shí)地調(diào)研訪問、召開典型座談會(huì)和輪崗學(xué)習(xí)等形式，提高宣傳思想工作人員的專業(yè)水平，選拔業(yè)務(wù)能力突出的員工充實(shí)宣傳思想工作隊(duì)伍。

選拔團(tuán)隊(duì)成員方面，考慮到宣傳思想工作的專業(yè)性非常高，所以建議針對(duì)每次組織、實(shí)施的活動(dòng)方案展開反思，保證思想宣傳可以穩(wěn)定輸出，具備宣傳實(shí)效性?，F(xiàn)如今很多國企內(nèi)部均建立了獨(dú)立的宣傳部門，一方面負(fù)責(zé)采集、整理社會(huì)時(shí)事新聞；另一方面還需關(guān)注到員工群體的思想動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)個(gè)別員工存在思想波動(dòng)時(shí)應(yīng)及時(shí)組織引導(dǎo)和教育。要想真正發(fā)揮出宣傳思想工作的教育作用，對(duì)內(nèi)應(yīng)該針對(duì)所有員工提供指導(dǎo)，對(duì)外則要傾聽群眾的聲音，獲取對(duì)國企文化、經(jīng)營管理有價(jià)值的信息，建立國企、市場(chǎng)和消費(fèi)者的密切關(guān)系。特別是處于國企改革進(jìn)程中，宣傳思想工作作為改革的重要內(nèi)容，務(wù)必要引入專業(yè)人才，才能夠確保宣傳思想工作的落實(shí)落地。

（三）思想宣傳與互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合

國企在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，獲取信息的途徑更為多元化，而且所掌握的有效信息也呈現(xiàn)出碎片化形式。開展宣傳思想工作期間，為了適應(yīng)信息化時(shí)代趨勢(shì)，可以將該項(xiàng)工作和互聯(lián)網(wǎng)+融合，利用信息技術(shù)突破傳統(tǒng)思想宣傳的局限性，采用年輕員工喜聞樂見的形式，深入落實(shí)思想宣傳。例如以微博、微信為代表的社交媒體平臺(tái)，或者是抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)均可作為宣傳途徑。宣傳內(nèi)容包括文字、視頻、圖片等不同形式，同時(shí)刺激員工的聽覺、視覺。利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)拓寬宣傳思想工作覆蓋面，能夠集中于細(xì)節(jié)，采用一些真實(shí)性的案例，幫助員工在潛移默化中接受思想宣傳教育，使其可以積極主動(dòng)地參加國企組織的宣傳思想工作。國企在實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)+和宣傳思想工作融合創(chuàng)新的過程中，還可以通過微信公眾平臺(tái)與員工積極互動(dòng)，員工可以在平臺(tái)中留言提出自己的建議，這也可以作為思想宣傳的一種途徑，加強(qiáng)員工的參與感以及融入感，體現(xiàn)出思想宣傳工作的實(shí)際效果。

（四）組織多元化思想宣傳實(shí)踐活動(dòng)

國企中的宣傳思想工作除了理論方面的指導(dǎo)之外，還可以組織實(shí)踐活動(dòng)，以此來提升思想宣傳的效果。所有員工可按照各自所在工作崗位，由企業(yè)組織技能競(jìng)賽，這種實(shí)踐操作的競(jìng)賽比較關(guān)注專業(yè)技能水平與經(jīng)驗(yàn)，也可以起到鼓勵(lì)的效果，促使員工能夠在其專業(yè)方面繼續(xù)學(xué)習(xí)。對(duì)于競(jìng)賽獲勝者，企業(yè)可以給予獎(jiǎng)勵(lì)，而且將組織的競(jìng)賽和企業(yè)文化緊密結(jié)合，加強(qiáng)員工與國企之間的聯(lián)系。除了實(shí)踐競(jìng)賽，國有企業(yè)還可以參與到社會(huì)公益活動(dòng)當(dāng)中，發(fā)揮出帶頭作用，員工在公益活動(dòng)中能夠身體力行地體會(huì)思想宣傳價(jià)值與內(nèi)涵。另外，國有企業(yè)針對(duì)員工的個(gè)人生活與家庭也需要給予關(guān)注，尤其是心理層面和經(jīng)濟(jì)層面，著重體現(xiàn)宣傳思想工作的人性化特征，發(fā)揮出實(shí)踐活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化思想宣傳與教育的效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，國有企業(yè)的思想宣傳工作，一方面直接關(guān)系到員工的工作態(tài)度；另一方面也能夠在國企中營造濃厚的文化氛圍，促使宣傳思想工作不斷深化，員工能夠在這一環(huán)境下潛移默化地接受宣傳思想指導(dǎo)與教育，不斷提升個(gè)人思想素質(zhì)。為此，國企開展宣傳思想工作實(shí)踐過程中，更應(yīng)該明確認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)工作的實(shí)踐意義，總結(jié)討論當(dāng)下宣傳思想工作方面存在的不足，并提出針對(duì)性優(yōu)化舉措，不斷完善宣傳思想工作機(jī)制與制度，為思想宣傳各項(xiàng)措施的落實(shí)提供參考與保障。長此以往才有利于加強(qiáng)國企宣傳思想工作成效，并能夠帶動(dòng)企業(yè)在新形勢(shì)、新環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。