安徽發(fā)展旅游演藝對旅游目的地影響研究

王西濤

由于歷史文化的原因使得安徽的旅游市場具有極大的潛力。但安徽省的旅游產(chǎn)品單一，難以滿足日益增長的消費需求。因此，如何在激烈的競爭中脫穎而出，成為眾多學(xué)者關(guān)注的焦點問題。

一、研究思路與目的

安徽省是中部六省之一和交通樞紐，有著優(yōu)越的地理位置條件，全省擁有豐富的歷史文化資源，為開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)［1］。

本文以安徽省為樣本，分析旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其進行SWOT組合，即優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，并將其分為五大類，分別為安徽旅游資源特色鮮明，但在知名度上略遜于其他地區(qū)；安徽旅游產(chǎn)品豐富，但在開發(fā)層次上略低，且大多數(shù)景點的主題不突出，游客體驗性差。因此，需要政府的大力支持，同時，也要加強宣傳，提高企業(yè)的競爭力與影響力。

二、旅游演藝的理論基礎(chǔ)

（一）旅游演藝的定義

旅游演藝是文化和旅游集合的文藝演出，如麗水金沙、印象大紅袍、印象麗江等，是以當(dāng)?shù)氐奶厣幕癁楸尘埃Y(jié)合旅游景區(qū)的實際情況，創(chuàng)造出具有地方風(fēng)格的旅游演出，并通過游客的參與和體驗，使其產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)出潛在的消費需求，最終實現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。目前，我國對于旅游演藝的研究主要集中在對旅游目的地的影響方面，而對具體的旅游景點及景點的影響則相對較少。

（二）安徽旅游演藝概況

安徽旅游演藝資源發(fā)達，題材不乏經(jīng)典與新穎的結(jié)合，如宏村阿菊、黃山屯溪徽韻、合肥融創(chuàng)樂園《大湖秀》、宿州《少年閔子騫》、池州九華山《大愿如愿》、亳州《華佗五禽戲》、蕪湖方特夢幻王國《猴王》、黃山湯口《黃山映象之天仙配》等，深受游客的喜愛。

（三）旅游演藝的內(nèi)涵與特點

“旅游演藝”是一種以旅游為目的的文化活動，其核心是通過旅游景區(qū)的各種形式的表演來吸引游客，使之產(chǎn)生興趣，并獲得經(jīng)濟效益。安徽的旅游演藝主要集中在一些歷史古跡和自然景觀，這些都是安徽省的特色景點，但也有很多其他的地方?jīng)]有進行開發(fā)。除了具有一般的觀光游覽功能之外，還有更多的娛樂項目，比如:戲曲演出、戲劇歌舞、民間舞蹈等。安徽的旅游景點大多數(shù)都有當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如:徽州古村落、徽劇、木偶戲、剪紙、皮影、徽劇、花鼓戲、皖國弦子、皮影、京劇等［2］。

三、安徽發(fā)展旅游演藝的必要性與可行性分析

（一）安徽發(fā)展旅游演藝對旅游目的地影響的必要性

近年來，旅游景區(qū)的開發(fā)逐漸增多，但旅游演藝的發(fā)展卻沒有跟上旅游演藝的步伐與創(chuàng)新，導(dǎo)致游客的體驗性不高，這不僅不利于安徽旅游的持續(xù)健康發(fā)展，而且還浪費了大量的人力、財力和物力。安徽省的旅游景點大多是以觀光游覽為主，缺乏特色，且景點的設(shè)計較為單一，內(nèi)容單調(diào)，不能滿足不同層次的消費需求。因此，需要對安徽的旅游紀(jì)念品進行升級，推出更多符合消費者的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時，加大對當(dāng)?shù)匚幕男麄髁Χ?，使其能夠吸引更多的外來客源，促進安徽的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）安徽發(fā)展旅游演藝對旅游業(yè)影響的可行性

1.旅游演藝的開發(fā)有利于促進安徽旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。安徽的旅游演藝業(yè)在近些年發(fā)展迅速，但與其他省份相比仍處于初級階段，與國內(nèi)發(fā)達地區(qū)的旅游業(yè)相比較，還有很大差距。而旅游演藝的發(fā)展可以為景區(qū)帶來大量的游客和收益，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2.旅游演藝的開發(fā)對安徽旅游業(yè)的拉動作用明顯，從國內(nèi)外的經(jīng)驗來看，一個成功的旅游目的地，其背后的文化內(nèi)涵是吸引人的關(guān)鍵因素，也是提升當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u度的重要手段。因此，在安徽省內(nèi)，大力開展旅游演藝的策劃工作，不僅能提高人們對旅游景點的了解程度，還能增加地方的經(jīng)濟收入。同時也會推動旅行社的宣傳力度，使其成為安徽的名片，從而擴大客源市場。3.影視劇的拍攝對旅游業(yè)的扶持具有一定的優(yōu)勢。目前，一些影視劇拍攝會選擇旅游景點，網(wǎng)紅打卡的發(fā)展也帶動了地方旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）現(xiàn)實機遇與挑戰(zhàn)

安徽旅游演藝迎來了新一輪的發(fā)展契機，旅游演藝業(yè)的發(fā)展，為安徽旅游景區(qū)帶來了新的經(jīng)濟增長點，但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。1.文化內(nèi)涵挖掘不夠。安徽有豐富的歷史資源，如徽州古村落、徽商等，但這些古跡景點的開發(fā)大多以靜態(tài)游覽為主，缺乏對其內(nèi)在的深層發(fā)掘，游客在參觀過程中難以感受到當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，這也是造成目前安徽旅游演藝市場魚龍混雜的原因之一。2.創(chuàng)意性不足。安徽省內(nèi)的旅游景點多為相似的主題產(chǎn)品，內(nèi)容雷同，沒有特色，千篇一律，不利于提高旅游業(yè)的吸引力；另一方面，一些地方的旅游紀(jì)念品和服務(wù)質(zhì)量不高，甚至出現(xiàn)假冒偽劣的現(xiàn)象發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的權(quán)益。另外，有些旅行社的管理制度不完善、導(dǎo)游人員的素質(zhì)有待提高，不能給游客提供高質(zhì)量的體驗感。

四、安徽發(fā)展旅游演藝推廣旅游目的地的對策

通過上述對安徽旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀的分析與評價，可以看出，安徽旅游演藝的開發(fā)具有極大的市場潛力，但是目前的情況并不樂觀，景區(qū)缺乏專業(yè)的策劃人員，也沒有完整的營銷方案，因此在產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)加大投入，提高游客的參與度，增加收入，從而促進經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步；在紀(jì)念品的制作上，應(yīng)多下功夫，做好創(chuàng)新，推出更多的符合大眾需求的工藝品；同時，政府也應(yīng)該加強對旅游景點的扶持力度，并給予一定的優(yōu)惠政策，吸引更多的投資者進入景點，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）積極開發(fā)旅游演藝市場

針對景區(qū)的旅游產(chǎn)品單一，缺乏特色，游客對體驗度不高的問題，提出以下建議:

1.加強宣傳力度，提升知名度。安徽是一個旅游資源大省，由于其歷史文化底蘊深厚，在開發(fā)過程中，應(yīng)充分利用其自身的人文性、自然性、歷史性等特點，以獨特的主題形象吸引游客，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，設(shè)計出具有地方風(fēng)格的旅游演藝，使之成為景區(qū)的亮點之一，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播，擴大影響力。2.提高服務(wù)質(zhì)量，增強競爭力。在旅游演藝的制作和推廣方面，應(yīng)加大資金投入，提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，為游客的需求做好鋪墊，使之有更多的了解和選擇，并能根據(jù)游客的喜好來挑選適合的演出類型，如一些比較有創(chuàng)意的表演節(jié)目。

（二）打造文化創(chuàng)意，提升旅游品牌

文化創(chuàng)意是旅游業(yè)發(fā)展的重要手段，也是旅游景區(qū)的靈魂所在。例如，安徽九華山的歷史文化底蘊深厚，但在目前的狀況下，其文化創(chuàng)意的開發(fā)仍處于初級階段，缺乏具有代表性的產(chǎn)品和精品。因此，要充分利用九華山的資源特色，打造以“山水”為主題的旅游紀(jì)念品，并通過設(shè)計、制作、包裝等一系列的措施來提升游客的興趣愛好，讓更多的人了解九華山。

（三）加強旅游演藝營銷

對于旅游景區(qū)而言，其旅游資源的開發(fā)與利用是其旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，而旅游演藝的營銷則是其關(guān)鍵所在。

首先，應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，以滿足游客的精神需求為出發(fā)點，設(shè)計出具有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過策劃、包裝等手段，使之成為吸引眼球的熱點話題，從而達到宣傳的效果；其次，在進行旅游演藝的創(chuàng)意時，應(yīng)注意創(chuàng)新性，不能一味地模仿，也不應(yīng)一味地照搬，而應(yīng)該根據(jù)自身的特點及優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘埃瑒?chuàng)造出獨樹一幟的主題；最后，在對旅游景點的整體規(guī)劃中，要注重對景點的整合及品牌的打造等，使之形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并以此作為突破口，帶動整個區(qū)域的經(jīng)濟效益。

（四）加強旅游演藝資源開發(fā)

景區(qū)的旅游演藝活動是吸引游客的重要因素之一，而旅游產(chǎn)品的核心要素——旅游資源，也就是景區(qū)的文化底蘊，是景區(qū)的無形資產(chǎn)，是一種特殊的旅游商品，它可以作為紀(jì)念品出售，也可用作饋贈。1.自然景觀類。安徽擁有豐富的自然資源和人文資源，如黃山、九華山等。都是極具特色的旅游景點；2.文化類。安徽有著悠久的歷史和燦爛的民間藝術(shù)，如京劇、剪紙等。在這里，人們可以欣賞到各種戲曲，有以徽劇《皖花女》為代表的傳統(tǒng)劇目，也有以徽派建筑為代表的現(xiàn)代戲劇。

安徽省的旅游景點大都以觀光為主，且多以“一日游”形式，這種單一的模式使得景點的體驗性差，無法滿足不同層次的消費需求。因此，在進行旅游演藝開發(fā)時，要注重對當(dāng)?shù)貧v史、人文和自然景觀的挖掘與設(shè)計，并結(jié)合現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其成為一個完整的系統(tǒng)；同時，還要注意對景區(qū)的宣傳力度，讓更多的人了解安徽，認(rèn)識安徽，從而提高知名度，促進旅游業(yè)的發(fā)展；此外，還應(yīng)加強與其他行業(yè)的合作交流，如與餐飲業(yè)、酒店業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合共同打造安徽的特色品牌，形成獨特的主題風(fēng)格，使其具有獨特性，進而提升影響力。

（五）完善旅游演藝的服務(wù)體系

由于旅游演藝產(chǎn)品的特殊性，其對從業(yè)人員的專業(yè)性要求極高。因此，在開發(fā)旅游演藝活動時，應(yīng)注重對旅游者的引導(dǎo)與教育，使其充分了解旅游文化，感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，從而激發(fā)游客的參與熱情，提高游客的滿意度。

針對游客的投訴及建議，景區(qū)可以在原有基礎(chǔ)上，增加旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性，推出更多的旅游紀(jì)念品，例如:徽州古村落的“徽劇”，以徽派建筑方依托，融入當(dāng)?shù)匚幕?，并與之相結(jié)合，創(chuàng)造出特色的旅游體驗項目，如“竹簽戲”“竹編燈”“竹藝游船等。同時，景區(qū)也可開發(fā)新的創(chuàng)意點，如徽商的服裝設(shè)計，突出了古色古香的特點；在主題餐廳的裝修上，加入了現(xiàn)代元素，使顧客感受到濃厚的地域風(fēng)情，并能通過餐飲的包裝吸引消費者；在酒店的裝潢方面，可適當(dāng)增添一些具有地方風(fēng)味的裝飾品，比如帶有紅色革命紀(jì)念意義的木雕工藝品，既能體現(xiàn)出地區(qū)的歷史和傳統(tǒng)，又能起到弘揚的作用；此外，還可結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?，將其與旅游演藝相融合，使其成為一種新的形式來宣傳，讓更多的人了解，提高知名度。

（六）加強旅游演藝宣傳

宣傳是旅游景區(qū)的無形資產(chǎn)，是吸引游客的重要手段之一。而宣傳的目的在于讓更多的人了解安徽的歷史文化，從而提高知名度，增加收入。

首先，可以在安徽各大主流媒體上進行宣傳，如在安徽電視臺等，播放安徽的經(jīng)典劇目，并邀請劇組來安徽，讓更多人認(rèn)識到安徽的特色和魅力。其次，還可利用微博、微信等平臺，通過微博或微信公眾號推送相關(guān)的信息及介紹，如“我的家鄉(xiāng)”“我們的風(fēng)采”以及“我的故鄉(xiāng)——皖南古都”等，來擴大影響力，提升品牌效應(yīng)。最后，還可借助網(wǎng)絡(luò)營銷方式，例如在合肥地鐵站投放廣告，使人們更加深入的接觸到徽派的內(nèi)涵和意義，同時也加深了徽派的印象與關(guān)注度，使其成為一種潛在的消費者群體。

（七）開發(fā)旅游演藝活動

對于旅游景區(qū)的開發(fā)，要注重文化內(nèi)涵，挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，打造獨具地方風(fēng)味的旅游產(chǎn)品。

首先，在進行旅游演藝的過程中，應(yīng)以游客為中心，設(shè)計出具有地域性的旅游文藝演藝，并結(jié)合本地的風(fēng)土人情，將這些紀(jì)念品與安徽的自然景觀相結(jié)合，讓消費者感受到安徽的獨特魅力。其次，在開發(fā)的同時，也要注意對環(huán)境的保護和修復(fù)，做到適度開發(fā)。例如:可以利用景區(qū)內(nèi)的一些廢棄物，將其轉(zhuǎn)化成可回收的資源；也可對景區(qū)內(nèi)的文物古跡、歷史傳說等加以整理，形成完整的可供參觀的紀(jì)念品，吸引顧客的目光；還可通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，宣傳安徽的傳統(tǒng)民俗，由政府牽頭，開發(fā)商、制作商共同出資，打造集休閑娛樂為一體的一種新形式的街區(qū)；在景區(qū)內(nèi)設(shè)置有徽派建筑，如燈會、徽派的音樂噴泉，以及極具觀賞價值的古戲臺等。

五、結(jié)論

本論文通過對安徽旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，對安徽省旅游演藝的開發(fā)提出了一些建議。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強宏觀調(diào)控，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為演藝的發(fā)展提供良好的硬件環(huán)境。加大宣傳力度，提高知名度，吸引更多的客源。結(jié)合自身實際，推出具有特色的旅游文化活動，打造屬于自己的品牌效應(yīng)，提升地方的形象和影響力。