新媒體技術大變革下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)與對策

高書卿

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

新時代背景下，科學技術不斷進步和發(fā)展，我們已經(jīng)進入5G時代，在科學技術的引領下，人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了巨大的改變，在人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂方面表現(xiàn)得更明顯。在以往的生活中，人們的消遣和娛樂方式是非常單一的，而新媒介的出現(xiàn)使得計算機、電視、手機等成為了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的一部分，并逐漸改變著人們的生活方式；抖音、快手等短視頻軟件已經(jīng)進入到人們的生活之中，并成為人們生活中不可或缺的一部分。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體儼然受到了巨大沖擊，電視欄目作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)中的代表，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目的內(nèi)容與形式都要做到與時俱進，否則就要面臨被觀眾所淘汰的危險。

一、新媒體技術大變局下電視欄目策劃面臨的挑戰(zhàn)

電視傳媒是一代人的記憶，在媒體產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的地位。隨著科技的革新，新媒體技術異軍突起，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。

收視率下滑。在新媒體大環(huán)境下，便于攜帶的筆記本電腦、平板電腦以及手機等移動終端設備為人們獲取信息提供了全新的路徑?？萍嫉陌l(fā)展給受眾在便捷性層面的體驗帶來了更高品質(zhì)的享受，但是對于電視欄目而言，卻受到了巨大的沖擊。在受眾群體人數(shù)不變的前提下，新媒體時效性強的優(yōu)勢愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容滯后的短板就顯現(xiàn)出來。多數(shù)觀眾不會選擇去觀看內(nèi)容固定且重復的電視欄目，這就導致了電視欄目不得不應對收視率下滑的挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟效益下滑。在很長一段時間里，我國傳統(tǒng)電視行業(yè)憑借著受眾廣泛的優(yōu)勢，在傳媒行業(yè)長期占據(jù)著主導地位，從而獲得了很好的經(jīng)濟效益。但是由于受到新媒體的沖擊，電視收視率正在逐步下降，傳統(tǒng)電視行業(yè)的受眾群體正在被新媒體搶占。一方面，廣告商開始把目光轉(zhuǎn)向新媒體，大量廣告向新媒體平臺轉(zhuǎn)移；另一方面，有線運營的市場也隨著居民音影視頻消費方式的改變而逐步萎縮。傳統(tǒng)電視媒體的主要盈利來源開始收窄，從而導致電視媒體經(jīng)濟收入減少，難以提供足夠的財力去支撐電視媒體龐大的組織架構(gòu)。這是電視媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，將直接影響到電視媒體的生存以及長遠發(fā)展。

二、新媒體技術大變局下電視欄目策劃面臨挑戰(zhàn)的原因

（一）電視節(jié)目策劃缺乏創(chuàng)新性

電視節(jié)目策劃本身創(chuàng)新性不足是電視節(jié)目缺乏競爭力的重要因素。在當前各種電視節(jié)目中，策劃者受到多方面因素的限制，使得節(jié)目策劃缺乏新意，其主要體現(xiàn)在策劃者自身的能力、對節(jié)目的認識等方面。由此可知，策劃人本身的能力對節(jié)目定位的影響至關重要。新媒介環(huán)境下，許多策劃者雖然意識到策劃內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，但是受到其自身能力的限制，缺乏獨特、創(chuàng)新的想法，一些節(jié)目策劃者只是單一的模仿同行的策劃節(jié)目，這不僅無法為節(jié)目增加新意，甚至還會失去部分觀眾。對于節(jié)目的供應商而言，其沒有充足的資金來配合策劃的要求，在創(chuàng)意方面的局限性也比較大，進而影響節(jié)目策劃創(chuàng)新的實現(xiàn)。由于電視節(jié)目本身存在缺乏足夠的技術創(chuàng)新，沒有能夠充分考慮到廣大觀眾的實際收看需求，嚴重影響了整個廣播電視節(jié)目的市場推廣宣傳效果。

（二）電視節(jié)目傳播渠道少，時間內(nèi)容相對固定

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，電視節(jié)目相比較于其它新媒體，傳播渠道較少的弊端也逐步顯現(xiàn)出來。電視節(jié)目對觀眾的吸引力逐漸下降，其主要觀眾群體發(fā)生了重大變化，實際收視人數(shù)也在不斷減少。在現(xiàn)代電視節(jié)目的邏輯編排和節(jié)目設計制作過程中，最重要的廣播電視節(jié)目制作方法就是它與直播間的連接。直播間的連接容易導致電視觀眾同時接收和看到的電視信息單調(diào)，就會讓電視觀眾一時產(chǎn)生無聊的感覺。電視節(jié)目的內(nèi)容單一，從中獲取的信息有限，使觀眾處于被動接受信息的狀態(tài)，不能夠吸引觀眾的注意力。接受者無法像面對互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣對信息進行篩選和控制，缺乏互動性，還由于時間內(nèi)容上相對固定，與受眾自由的生活節(jié)奏不太契合。

（三）部分電視節(jié)目內(nèi)容庸俗化

在當前激烈的市場競爭中，一些電視臺為了滿足觀眾對節(jié)目的要求，在策劃節(jié)目時不斷增加娛樂色彩。這種方式看似能夠提高收視率，實際上卻影響了節(jié)目的定位，使節(jié)目逐漸變得庸俗化。在新媒介環(huán)境下，人們可以通過各種媒介平臺對節(jié)目進行評價，而受到人們爭議的節(jié)目就會成為人們所關注的焦點，但是部分電視節(jié)目缺乏積極向上的內(nèi)容，策劃質(zhì)量也非常差，這在一定程度上影響了節(jié)目的效果。

三、電視欄目策劃工作應對新媒體技術大變局挑戰(zhàn)的策略

（一）組建策劃團隊，創(chuàng)新欄目內(nèi)容

電視節(jié)目策劃需要組建專業(yè)的團隊，不僅包括欄目策劃的專職人員，也需要欄目內(nèi)容中所涉及領域的專業(yè)人士輔助。欄目策劃的專業(yè)人員深諳策劃的流程和重點，對于電視欄目的制作已經(jīng)具備一定的經(jīng)驗，可以打造出更加優(yōu)質(zhì)的欄目；而相關領域的專業(yè)人士則可以對欄目的內(nèi)容進行專業(yè)把控，保障欄目播出后不存在專業(yè)上的漏洞，為觀眾提供一個良好的電視節(jié)目體驗。無論在什么情況下，電視欄目的內(nèi)容質(zhì)量永遠是決定欄目生存和發(fā)展的關鍵因素，內(nèi)容為王的原則在任何時代都不會過時。因此，電視欄目策劃也應當講究內(nèi)容上的創(chuàng)新，把握欄目中傳達的內(nèi)涵和精神，為觀眾帶去具有文化審美和人文內(nèi)涵的高質(zhì)量欄目，打造出國內(nèi)具有代表性、引領性的電視欄目。[1]

（二）立足觀眾需求，把握欄目定位

電視欄目的策劃應當率先聚焦到觀眾的需求層面。策劃者應當在策劃之前做好市場背景調(diào)查工作，根據(jù)當前電視媒體行業(yè)的觀眾喜好進行分析，測試不同年齡段觀眾的興趣愛好，了解不同文化程度的觀眾對各類電視欄目的評價和看法等，最終根據(jù)欄目開設的目標觀眾群體的需求策劃出獨具風格的欄目內(nèi)容。新媒體平臺的信息傳遞可以隨時依靠大數(shù)據(jù)技術，監(jiān)測受眾的興趣愛好，為其提供相對應的傳播信息。然而，電視欄目一旦開設便限制了固定的頻道、固定的時間和相對固定的受眾群體，因此前期的籌備工作十分重要。電視欄目策劃以受眾需求為首要考慮因素，強調(diào)抓住受眾觀看電視欄目的痛點，為某一群體提供真正有趣、有用的欄目，使該欄目真正進入到大眾生活，成為觀眾生活中的一部分。比如，針對青少年群體的電視欄目應當具有青春、正能量的風格，在欄目中增加青少年價值觀引導的內(nèi)容，更加有助于欄目受到家長和青少年的喜愛。[1]

在明確市場受眾需求之后，欄目開設必須尋找到自身定位，才能在媒體市場中展現(xiàn)自身的獨特性和優(yōu)越性。通常意義上，欄目定位的確定包括欄目類別、欄目原則、欄目風格、欄目受眾、播出形式等。根據(jù)前期調(diào)研情況，策劃組科學地做出欄目定位，欄目才能夠在合適的時間吸引特定的目標受眾，實現(xiàn)欄目傳播的目標。當然，欄目定位并非要求從一而終，欄目策劃部門還要實時監(jiān)測欄目播出后的受眾反饋信息，根據(jù)實際情況調(diào)整欄目定位，使其更加貼合市場發(fā)展動向，在欄目開發(fā)與觀眾市場中做好平衡。[2]

（三）貫徹融合發(fā)展戰(zhàn)略，拓寬傳播渠道

新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目的策劃人員需要積極圍繞新媒介生態(tài)環(huán)境進行市場分析，積極接受一些新事物、新理念、新技術，以全面包容的態(tài)度進行電視節(jié)目策劃。同時，結(jié)合電視節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型和未來發(fā)展趨勢，對編輯工作進行多元化整合，關注節(jié)目的設計、制作，編輯國內(nèi)外的最新發(fā)展動態(tài)，借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗和技術，廣播電視節(jié)目必須拓寬傳播渠道，開發(fā)出網(wǎng)頁、客戶端等多種渠道進行傳播，從而達到“內(nèi)容為王、渠道制勝”的目的，進而為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展、轉(zhuǎn)型提供路徑。例如，一些傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡上新型的電視媒體展開合作，并在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作過程中注重互聯(lián)網(wǎng)技術以及新媒介的融入，以運用互聯(lián)網(wǎng)思維分析觀眾的思維，以吸引更多年輕的觀眾。通過傳統(tǒng)電視節(jié)目與現(xiàn)代化網(wǎng)絡節(jié)目的結(jié)合，將雙方的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。由此可知，新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃者應當具有先進的融合發(fā)展戰(zhàn)略理念，順應時代的發(fā)展趨勢，豐富新的手段和內(nèi)容，提高電視節(jié)目策劃質(zhì)量。