可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中的應(yīng)用

文丨陳華鋼 韓建偉

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃作為重要內(nèi)容之一，也逐漸暴露出一些問(wèn)題，阻礙了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中合理運(yùn)用可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)，既能有效彌補(bǔ)現(xiàn)有短板，也可助力鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃水平提升，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造充足便利。由此可見(jiàn)，將可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用于鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中成為了必須重視的內(nèi)容。

一、鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃的主要問(wèn)題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)過(guò)程中，鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃作為重要內(nèi)容一，也逐漸暴露出許多問(wèn)題。例如，很多村民在新建和修繕鄉(xiāng)村建筑時(shí)，未能將環(huán)境因素納入考慮范圍，使得一些鄉(xiāng)村建筑的通風(fēng)、采光等條件較差，而且還存在違規(guī)違法建造建筑的情況，大量可用耕地被占用，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量，阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。或者，在很多農(nóng)村中，不僅人均居住面積已經(jīng)遠(yuǎn)超規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，也因鄉(xiāng)村人口流失問(wèn)題引發(fā)大量鄉(xiāng)村房屋建筑長(zhǎng)期處于閑置狀態(tài)且未能得到合理規(guī)劃利用。同時(shí)，由于受到鄉(xiāng)村建筑缺乏合理規(guī)劃的影響，很多鄉(xiāng)村環(huán)境被用于存儲(chǔ)生活垃圾、廢物等物品，不僅臟、亂、差，還造成不同程度的環(huán)境污染，影響農(nóng)村生產(chǎn)活動(dòng)。

二、可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容

（一）梳理空間體系

想要實(shí)現(xiàn)將可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)合理應(yīng)用于鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)中，梳理空間體系應(yīng)當(dāng)是首先需要關(guān)注的方面。主要原因是，通過(guò)重新對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的認(rèn)知和分析，能夠確保從更加豐富且多元化的角度開(kāi)展鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃，提高鄉(xiāng)村空間的利用率，才能達(dá)到在構(gòu)建良好農(nóng)旅品牌形象的基礎(chǔ)上，不斷提升鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃水平。首先，明確建筑環(huán)境在鄉(xiāng)村環(huán)境中的作用。建筑環(huán)境與自然環(huán)境、人文環(huán)境共同構(gòu)成鄉(xiāng)村環(huán)境，三者間有著密不可分的關(guān)系，因此必須要將自然環(huán)境與人文環(huán)境納入考慮范圍，才能保證規(guī)劃設(shè)計(jì)能夠更加契合當(dāng)?shù)貤l件的同時(shí)，也能與社會(huì)文化建立緊密聯(lián)系，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，關(guān)注設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素。在可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素是被高度依賴的對(duì)象，也是展現(xiàn)鄉(xiāng)村建筑環(huán)境的重要元素，比如，從空間角度來(lái)看，鄉(xiāng)村建筑環(huán)境是由點(diǎn)、線、面三要素組成，通過(guò)對(duì)要素的合理運(yùn)用，能夠?qū)⑧l(xiāng)村的居民點(diǎn)、重要景點(diǎn)以及農(nóng)業(yè)點(diǎn)等充分展現(xiàn)出來(lái)，從而形成全面且具有特色的農(nóng)旅品牌形象，為持續(xù)提升鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃水平提供充足推動(dòng)力。

（二）發(fā)掘本地文化

鄉(xiāng)村不僅作為社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，也是飽含文明之地，在很多鄉(xiāng)村，傳統(tǒng)文化是極為常見(jiàn)的元素。在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中應(yīng)用可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，必須做好發(fā)掘本地文化，才能確保鄉(xiāng)村建筑環(huán)境得到合理規(guī)劃。在我國(guó)具有悠久歷史文化的鄉(xiāng)村較多，如果未能擁有獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村歷史文化，將很難吸引更多人的目光，也無(wú)法充分發(fā)揮人文性的價(jià)值和作用。由此可見(jiàn)，挖掘本地文化顯得尤為重要。

在挖掘本地文化時(shí)，應(yīng)當(dāng)深入研究當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的主要特點(diǎn)，找出地域特色。或者對(duì)鄉(xiāng)村內(nèi)的建筑文化進(jìn)行全面剖析，明確當(dāng)中存在的具體含義和內(nèi)容，再以此為核心針對(duì)性規(guī)劃建筑環(huán)境，才能真正實(shí)現(xiàn)為本地文化賦予“靈魂”，從而吸引更多關(guān)注。與此同時(shí)，在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中應(yīng)用可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，還需要適當(dāng)做“減法”，才能提高鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃的科學(xué)性與合理性。主要原因是，鄉(xiāng)村建筑環(huán)境與城市不同，不能將過(guò)多的現(xiàn)代元素加入其中，既不利于展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的歷史文化，也無(wú)法突出地域特色。以山東省平邑縣苗泉村為例，雖然該村深受紅色文化影響，但周邊鄉(xiāng)村均擁有相同情況，而且從整體角度來(lái)看，苗泉村在文化方面形成的農(nóng)旅品牌形象并不具有明顯優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃也無(wú)法達(dá)到較好效果。所以，應(yīng)當(dāng)深度挖掘本地文化，最大程度提取精華所在，并結(jié)合簡(jiǎn)單、醒目的理念，從而形成極具個(gè)性鮮明的農(nóng)旅品牌形象。

（三）融入風(fēng)貌規(guī)劃

通過(guò)風(fēng)貌規(guī)劃不僅能夠?qū)︵l(xiāng)村建筑環(huán)境予以針對(duì)性保護(hù)，形成可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，為農(nóng)民的生產(chǎn)生活帶來(lái)更多便利。也能憑借良好的農(nóng)旅品牌形象吸引更多游客，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體內(nèi)容主要包括田園、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)、水系景觀三個(gè)方面。其中，田園方面為將大范圍連片農(nóng)田、自然植被斑塊等作為主要對(duì)象進(jìn)行科學(xué)保護(hù)?；蛘撸_(kāi)展自然斑塊、綠色生態(tài)廊道設(shè)計(jì)，便于因地制宜形成良好鄉(xiāng)村居住環(huán)境、聚落景觀等。鄉(xiāng)村遺產(chǎn)方面，為了能夠發(fā)揮農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用，需要對(duì)鄉(xiāng)村遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，確保不會(huì)受到“園林化”等方面的影響，例如，結(jié)合生態(tài)文化，做好具有文化特色的鄉(xiāng)村建筑設(shè)計(jì)，包括建筑色彩、風(fēng)格等，并對(duì)周圍街道進(jìn)行合理修繕與維護(hù)。至于水系景觀方面，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃，比如，疏通自然河道，對(duì)河岸兩側(cè)進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)，并合理加入公園、廣場(chǎng)等活動(dòng)區(qū)域。若存在死水塘，可先清除淤泥，再用于飼養(yǎng)魚(yú)類或栽植水生植物，便于形成適合居住的鄉(xiāng)村建筑環(huán)境。反之，可以地理?xiàng)l件為核心，盡量與自然河道相互貫通，形成更加完整且能夠涵蓋農(nóng)村生產(chǎn)生活、文化等多個(gè)方面的水資源體系。

（四）開(kāi)發(fā)地域資源

開(kāi)發(fā)地域資源是在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中應(yīng)用可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)原則中包含加入資源賣(mài)點(diǎn)方面的內(nèi)容，是鄉(xiāng)村建筑環(huán)境得到充分規(guī)劃的必要手段，做好開(kāi)發(fā)地域資源顯得尤為重要。開(kāi)發(fā)地域資源主要包括傳統(tǒng)文化符號(hào)、景觀與產(chǎn)業(yè)等方面。其中，傳統(tǒng)文化符號(hào)是以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，針對(duì)性進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，確保能夠展現(xiàn)可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象，提高鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃水平。從空間角度出發(fā)，可以將建筑派系作為核心，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕ㄖY(jié)構(gòu)、造型等方面進(jìn)行針對(duì)性空間改造，例如，徽派建筑中，不僅含有依山傍水而建的理念，還包含陰陽(yáng)五行的風(fēng)水思想，因此必須在明確該方面的基礎(chǔ)上開(kāi)展合理改造設(shè)計(jì)，才能更好地保留固有人文特色，讓更多人在享受體驗(yàn)的同時(shí)，也能接受傳統(tǒng)文化的教育，而不是隨意進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

三、結(jié)語(yǔ)

由此可見(jiàn)，想要達(dá)到促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的目的，不僅要正視鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中存在的問(wèn)題，也要梳理空間體系、發(fā)掘本地文化、融入風(fēng)貌規(guī)劃、開(kāi)發(fā)地域資源等內(nèi)容，才能確保在鄉(xiāng)村建筑環(huán)境規(guī)劃中可以充分發(fā)揮可持續(xù)人文性農(nóng)旅品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用，全力推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)健前行。