河南衛(wèi)視“出圈”，傳統(tǒng)文化是硬實力

特約教師/廖菁菁（長沙市明德華興中學(xué)）

事件速遞

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體對年輕人的吸引力逐漸下降。但也有傳統(tǒng)媒體是例外。對傳統(tǒng)文化的傳承與呈現(xiàn)內(nèi)容的再創(chuàng)造，讓傳統(tǒng)的電視媒體成功吸引了無數(shù)年輕人。沒錯，它就是多次憑借“奇妙游”系列成功“出圈”的河南衛(wèi)視。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《祈》到《中秋奇妙游》，河南衛(wèi)視頻頻“出圈”，一次又一次“驚艷”了觀眾。傳統(tǒng)節(jié)日看河南衛(wèi)視，已成為全國觀眾的心理期待。

素材AB面

角度一：東方美學(xué)，歷久彌新

自2020 年春晚起，河南衛(wèi)視爆款頻出。這不僅僅是天時地利人和的產(chǎn)物，更是不忘傳統(tǒng)、厚積薄發(fā)、求實創(chuàng)新后的收獲。

“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代技術(shù)”的新傳播形式之所以能深深地打動廣大觀眾，是因為傳統(tǒng)文化里豐富的藝術(shù)創(chuàng)作資源，通過現(xiàn)代的創(chuàng)作理念與制作技術(shù)演繹，產(chǎn)生了超越傳統(tǒng)、融合現(xiàn)代的魅力。這些節(jié)目能喚起人們的歷史情感，也讓人們對中華文化產(chǎn)生新的認知。這是傳統(tǒng)與現(xiàn)代“碰撞”的勝利。東方美學(xué)，歷久彌新。

角度二：當傳統(tǒng)媒體遇上傳統(tǒng)文化

河南作為華夏文明的發(fā)源地，其悠久的歷史和文化底蘊為藝術(shù)創(chuàng)作提供了無盡的資源寶庫。從《梨園春》對戲曲文化的挖掘、《武林風(fēng)》對中華武術(shù)文化的發(fā)揚、《漢字英雄》對漢語言文化的傳承，再到以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的春節(jié)、清明、端午等特別節(jié)目策劃，河南衛(wèi)視以節(jié)目為筆、文化為墨，繪制出一幅幅迤邐畫卷，向觀眾展示了我國燦爛光輝的文明！

深耕傳統(tǒng)文化，堅持人文視角，找準中國文化與創(chuàng)新表達的有機結(jié)合點，以新的形式講述中國故事、展現(xiàn)中國精神，這恐怕才是傳統(tǒng)媒體河南衛(wèi)視好評不斷、爆款頻出的最根本原因。

角度三：國風(fēng)國潮成為“流量密碼”

以河南衛(wèi)視的節(jié)目為代表的系列文化產(chǎn)品，其濃郁的“中國味道”正在成為“流量密碼”?！吨星锲婷钣巍饭?jié)目播出后，河南衛(wèi)視總導(dǎo)演路紅莉認為，系列傳統(tǒng)節(jié)目的成功也是國人文化自信的表現(xiàn)。她說：“我們只是捕捉到了人們對國家、對民族、對傳統(tǒng)文化的熱愛，并用一個很好的形式表達了出來?！?/p>

今日的國風(fēng)國潮，早不再是過去的紙上談兵，而是一種精神，更是一種大國文化崛起的自信。某種意義上講，叫好又叫座的“國風(fēng)”文化，正是一種昂揚進取的文化自信。