以權威性再造黨報評論傳播力

不久前，《人民日報》要聞四版“人民論壇”欄目刊發(fā)了一組四篇署名為仲音、副題為《共同構建全球發(fā)展共同體》的文章，“@人民日報評論”微博設置同名話題，短短幾天就實現(xiàn)了1.6億次閱讀。一次常規(guī)議題設置都能取得如此海量關注，成為人民日報評論強大傳播力、引導力、影響力、公信力的一個生動縮影。

為什么人民日報評論總是備受輿論關注，近年來尤其如此？這個問題不管怎么解答，都繞不開“權威性”這個關鍵詞。新聞傳播語境下的權威性是主流媒體特質和優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。正向看，權威性是闡釋講話時的系統(tǒng)深刻，是理論宣傳時的全面準確，是政治立場上的旗幟鮮明，是重大斗爭中的不怒自威，是輿論紛紜時的一錘定音，是針砭問題時的理直氣壯。反向看，權威性并不靠強力產生，也不能靠灌輸實現(xiàn)，權威性帶給受眾的是信服感、舒適感。評論作為一類輸出觀點、給出判斷、傳遞價值、引導情緒的新聞體裁，權威性是其生命力，權威性強不強直接決定了閱讀率高不高、好評度多不多。

權威性由媒體屬性和新聞使命決定，由媒體自身實踐和記者編輯自身努力來實現(xiàn)。提高黨報評論的權威性，是信息傳播態(tài)勢和輿論引導形勢的客觀所需。在今天這樣一個全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。主流媒體的權威性不是越來越不重要，而是越來越具有至關重要的影響。特別是在信息內容數(shù)量呈爆炸式增長、信息傳播渠道日益多元的情況下，難免出現(xiàn)信息質量參差不齊的問題，不僅真假常常難辨，而且觀點容易兩極化，情緒容易沖動，給公眾造成了信息擇取困難和價值甄別煩惱。這些新變化新問題，表面看會增加輿論引導、凝聚共識的難度，卻也反證了以權威性信息、權威性評論開展輿論引導的必要性和緊迫性。

優(yōu)質內容永遠是稀缺資源，權威聲音永遠是剛性需求。不妨從以下方面理解黨報評論的權威性：

（1）權威闡釋為政治傳播立威信。越是政治傳播越需要提高權威性，以權威性擴大覆蓋面、影響力。人民日報論學習貫徹習近平總書記重要講話評論員文章常常成為廣大黨員干部學習輔導材料。不久前，省部級主要領導干部“學習習近平總書記重要講話精神，迎接黨的二十大”專題研討班召開，《人民日報》在消息通稿見報第二天即推出“論學習貫徹習近平總書記在省部級專題研討班上重要講話”系列評論員文章，以權威及時準確的闡釋發(fā)揮舉旗定向作用，有力推動了全黨全國深入領會、全面貫徹習近平總書記重要講話精神。

（2）權威解讀為社會認知謀共識。無論是重大話題設置還是熱點事件輿情引導，難免碰到眾說紛紜、各行其是、一籌莫展的情況，人們期待看到權威觀點，聽到權威聲音。2021年底，某海報、某電影引發(fā)“瞇瞇眼”爭論，“人民日報評論”微信公眾號及時推出《人民日報多角度思考“瞇瞇眼”爭議》一文，以圓桌討論的形式給出觀點態(tài)度，起到了定分止爭、凝聚共識的作用。增強輸出權威聲音的能力，寫出頂天立地的大文章，既給出有態(tài)度、有溫度的觀點判斷，也提供看問題、解問題的方法論，才能更好守護世道人心，挺起精神脊梁，凝聚社會共識。

（3）權威引導為多元輿論立主導。在重要時期、重大事件、關鍵時刻，唯有權威性高的評論才能擴大主流價值陣地。2020年初新冠肺炎疫情突襲而來，自1月25日農歷大年初一中央政治局常委會會議部署疫情防控，到4月29日習近平總書記宣布疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，幾乎每天一篇的人民日報評論員文章，為傳遞黨中央重要指示精神、指導疫情防控工作開展、凝聚全黨全國人民抗擊疫情合力發(fā)揮了不可替代的關鍵作用。主流聲音在紛繁復雜輿論環(huán)境中更響亮，靠的就是權威性和公信力。

（4）權威亮劍為重大斗爭添助力。要實現(xiàn)激濁揚清，非理直氣壯不足以形成震懾；要實現(xiàn)萬眾一心，非黃鐘大呂不足以觸及心靈。那些危害我國主權、安全、發(fā)展利益的各種風險挑戰(zhàn)，腐敗問題、形式主義官僚主義問題等各類矛盾，都是黨報評論的靶心所向。從中美貿易爭端到香港修例風波，從新疆人權被抹黑到佩洛西竄訪臺灣，《人民日報》總是第一時間在頭版發(fā)聲亮劍，闡釋中國立場，揭露西方嘴臉，牢牢占據(jù)輿論制高點，獲得廣泛關注?？梢哉f，黨報評論是開展重大斗爭的重要資源、重要工具，敢于發(fā)聲亮劍是黨報評論講政治的重要體現(xiàn)。

怎樣提高評論權威性，從《人民日報》各類政論看，可以從以下方面著手：

一是從習近平總書記重要講話精神中找遵循。人民日報評論從前期的選題策劃到中期的稿件創(chuàng)作，再到后期的審稿校檢，每一個流程都格外重視學講話、用講話。從文章立意到邏輯論證，再到語句敘述，每一個環(huán)節(jié)乃至每一句話都格外強調嚴謹性、準確性，旗幟鮮明樹立起正確的政治方向、輿論導向、價值取向。梳理某一領域重要論述策劃系列評論，圍繞總書記考察出訪時的金句建構文章框架，把總書記重要講話學深學透，這些方法都大大增強了黨報評論的權威性。

二是從人民立場人民觀點人民需要中找站位。高度決定力度、站位決定方向。與群眾站一起、坐一起，才能縮短心與心的距離。黨報評論要善于與人民心心相印、與時代同頻共振，善于站穩(wěn)人民立場、傳播人民觀點、滿足人民需要，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，擊中人心中繃得最緊的那根弦。在選題上，像動態(tài)清零、養(yǎng)老詐騙、大數(shù)據(jù)殺熟、社區(qū)團購等，可以多從群眾切身利益角度審視話題的評論角度，主動展開輿論引導。在寫法上，可以用細微案例作論證切口，用場景式掃描拉近與受眾距離，用熟悉的道理解析未知的事物，等等。樹立以人民為中心的工作導向，描畫人民奮斗、歌頌人民品德、傳遞人民訴求、服務人民需要，有助于增強黨報評論的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

三是從馬克思主義立場觀點方法中找效力。評論向來被視作說服的藝術，觀點鮮明與否，邏輯嚴密與否，論述有力與否，都需要訴諸科學理性的方式方法。而馬克思主義的立場、觀點、方法，恰恰是評論講道理所需要的思維工具。寫出一篇具有真知灼見、能夠讓人醍醐灌頂?shù)暮梦恼拢厝恍枰獙懽髡邠碛旭R克思主義理論視野，善于運用辯證唯物主義和歷史唯物主義分析看待問題。黨報評論不能自話自說，也不能信口胡說，無論是挺起腰板開展輿論斗爭，還是情理交融開展熱點事件輿情引導，堅持馬克思主義的立場、觀點、方法才能讓文章邏輯嚴密、論述完整、文本精致，發(fā)揮很強的影響力和戰(zhàn)斗力。是“不識廬山真面目”還是“不畏浮云遮望眼”，取決于我們掌握怎樣的認識論和方法論。探究復雜問題，應對棘手輿情，提出建設性意見和解決問題的思路辦法，不妨用馬克思主義的立場、觀點、方法擦亮慧眼、激發(fā)智慧。

這里還需要補充說明一點，強調權威性、準確性并不是否定創(chuàng)新性、生動性。提高黨報評論的權威性必須堅持守正創(chuàng)新，處理好高韜與貼近、嚴肅與鮮活、宏大與具體等重要關系，盡最大努力實現(xiàn)“二者得兼”。增強權威性，意味著要講大道理，同時也要盡力從小層面來論證；意味著要增強理性邏輯，但也要運用好感性邏輯，讓理智與情感交相輝映；意味著要增強大局意識，圍繞中心、服務大局，同時也要練就“一線能力”，深入基層、深入現(xiàn)場、深入生活；意味著要義正辭嚴說硬話，但絕不能板著面孔說冷話、內容空洞呆板說廢話。權威不權威，要用傳播效果來檢驗，要讓讀者來評說。

權威性和公信力的建構是一個長期過程，來不得半點花架子，更不能只追求眼球效應。不說過頭話、不打任何形式的擦邊球，才能樹立起媒體的好形象。對寫作者而言，提高評論權威性意味著千鈞重擔，意味著更高要求。要善于在時代大潮中堅守主流價值、輸出正確價值判斷，在多元輿論環(huán)境下堅守正確政治立場、把準正確輿論導向，讓黨報評論從內涵到氣質都符合政治需要、人民需要。要始終明白，自己的第一身份是黨報評論員，第一職責是對接黨心民意，第一角色是落實黨中央的部署、服務人民群眾的需要。不要為了加入過多文采而損害黨報評論的嚴謹性、嚴肅性，也不要為了摻雜個人觀點而損害黨報評論的政治性、人民性。放下自我，方能成就大我。