新媒體時(shí)代音樂傳播的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)變

劉梅

（廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

對(duì)于音樂文化的傳承和發(fā)展而言，將音樂傳播于社會(huì)的各個(gè)角落，使得音樂成為大眾生活當(dāng)中的必要性元素，是當(dāng)前新媒體時(shí)代體現(xiàn)出音樂的文化價(jià)值的重要途徑。從當(dāng)前大多數(shù)音樂作品的本質(zhì)來看，音樂作品選材于生活，并且將大眾作為音樂的受益者與傳播者，使得音樂的傳播成為國內(nèi)精神文化建設(shè)的重要途徑。所以，支持音樂的發(fā)展與傳播，是發(fā)揚(yáng)音樂文化的過程中所必須進(jìn)行的社會(huì)實(shí)踐，轉(zhuǎn)變音樂的傳播方式，也是新媒體時(shí)代音樂發(fā)展的重要任務(wù)。

一、傳統(tǒng)音樂傳播概述

在我國歷史的早期，音樂文化便已經(jīng)出現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)角落，比如，古代百姓會(huì)使用筷子來敲擊水杯，并且享受其中的不同音調(diào)與旋律。而經(jīng)過各個(gè)時(shí)代的文人志士對(duì)音樂的發(fā)揚(yáng)與總結(jié)，音樂文化才能夠隨著歷史長河的演變而得到傳承，并且逐漸進(jìn)入更多大眾的視野當(dāng)中，而這一系列現(xiàn)象都可以概述為是傳統(tǒng)音樂的傳播。傳統(tǒng)音樂的傳播并非毫無創(chuàng)新地生搬硬套，而是結(jié)合不同的民生民俗、精神文化，而不斷在不同的地區(qū)和人的個(gè)體之間進(jìn)行傳播，使得傳統(tǒng)音樂呈現(xiàn)出多種不同的形態(tài)以及表現(xiàn)形式。而傳統(tǒng)音樂的傳播，大致可以分為三種演變方式。首先，傳統(tǒng)音樂在國內(nèi)的傳播可謂是歷史悠長，由于中國古代的地域遼闊，所以造就了傳統(tǒng)音樂發(fā)展的多樣化，且隨著民族以及各個(gè)地區(qū)的不斷交流，傳統(tǒng)音樂也有了更多不一樣的發(fā)展形勢(shì)，比如，傳統(tǒng)的戲曲音樂依然多達(dá)300 余種，被稱之為國粹的京劇也融合漢劇與徽劇的特色。其次，傳統(tǒng)音樂在國際之間也得到了良好的傳播，比如，隨著國際之間的形式開放不斷發(fā)展，中國的古代十大名曲也因其獨(dú)特的音樂價(jià)值、優(yōu)秀的文化內(nèi)涵而享譽(yù)全球；以古箏，琵琶等為代表的中國樂器，也在國際之間廣為流傳。最后，傳統(tǒng)音樂在不同階層之間產(chǎn)生了多樣化的創(chuàng)新與改良，例如，宋代的傳統(tǒng)音樂便由不同階層的音樂坊以及其他階層機(jī)構(gòu)廣為傳播，使得傳統(tǒng)音樂逐漸與多種不同的審美意識(shí)與文化特征相融合，成為傳統(tǒng)音樂發(fā)展與創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。從中可以看出，傳統(tǒng)音樂的傳播方式以及內(nèi)容都是可貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并且能夠運(yùn)用于新媒體時(shí)代的音樂傳播與發(fā)展當(dāng)中，有利于音樂傳播效果的優(yōu)化，以及傳播方式的轉(zhuǎn)變。

二、新媒體時(shí)代音樂傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，無論是科學(xué)技術(shù)或者是文化資源，都能夠成為推動(dòng)音樂傳播的重要因素與媒介，使得新媒體時(shí)代的音樂傳播能夠產(chǎn)生有別于傳統(tǒng)音樂傳播的特征。而新媒體時(shí)代當(dāng)中的音樂傳播的主要特點(diǎn)較多，首先，由于當(dāng)前多媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)良好，使得音樂的儲(chǔ)存得到較為有效的方法，且音樂的儲(chǔ)存量必然會(huì)得到廣泛提高。其次，在新媒體時(shí)代的影響下，音樂的傳播還能夠朝著多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，比如，當(dāng)前國內(nèi)的音樂潮流，已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)民樂以及鄉(xiāng)土音樂等內(nèi)容當(dāng)中，而是以多樣化且包容的音樂傳播方式，使得更多優(yōu)秀的國外音樂作品傳入國內(nèi)，同時(shí)，也讓國內(nèi)的優(yōu)秀音樂在國際之間得到發(fā)展的空間。而這一系列現(xiàn)象，都應(yīng)當(dāng)?shù)靡嬗谛旅襟w時(shí)代當(dāng)中的信息技術(shù)的發(fā)展，且新媒體時(shí)代當(dāng)中的音樂傳播渠道眾多，所以，才能夠促進(jìn)當(dāng)前音樂傳播的多樣化發(fā)展。除此之外，新媒體時(shí)代下的音樂傳播同樣具有受眾的個(gè)性化特征，比如，現(xiàn)代流行音樂更加注重個(gè)性、細(xì)分，同時(shí)，也包含著個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，使得音樂的內(nèi)容以及特征更加具有社交的個(gè)性因素，比如說唱等新類型音樂。從總體上來看，新媒體時(shí)代不僅賦予音樂傳播更加廣泛的傳播方式，同時(shí)，也造就了音樂傳播過程的多樣化以及創(chuàng)新化，使得在未來的發(fā)展過程中，音樂傳播過程會(huì)帶有更多積極、向上的文化因素以及色彩。

三、新媒體時(shí)代音樂傳播面臨的問題

（一）全球化發(fā)展趨勢(shì)使音樂產(chǎn)生趨同式發(fā)展

從音樂發(fā)展與傳播的角度來看，不同的音樂文化具備獨(dú)特的區(qū)域性特征，而在發(fā)展與傳承的過程中，音樂的傳播同樣需要面臨趨同式發(fā)展的發(fā)展問題，而這也是當(dāng)前新媒體時(shí)代音樂傳播所需要解決的難題。例如，從當(dāng)前部分蒙古族區(qū)域的民族音樂發(fā)展來看，盡管這一部分地區(qū)的具有風(fēng)格特色的民間歌曲較多，但隨著其中部分民族歌曲在新時(shí)代當(dāng)中，出現(xiàn)集中化演唱的發(fā)展趨勢(shì)，使得該部分地區(qū)的民族歌曲風(fēng)格以及特色逐漸產(chǎn)生趨同化的問題現(xiàn)象。比如，德都蒙古民歌現(xiàn)存的《民間歌曲集成》的民族歌曲數(shù)量僅僅只有幾十首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)?shù)卦缙诿窀璧陌l(fā)展數(shù)量，且存留的民間歌曲大都形成較為統(tǒng)一的樂曲風(fēng)格以及特征，而這也是該地區(qū)音樂文化特色趨同化的發(fā)展體現(xiàn)。從中可以看出，受到文化以及地區(qū)居民主觀意識(shí)的影響，不同的音樂在傳播當(dāng)中，都會(huì)遭受趨同化的影響，而這也使得越來越多的音樂風(fēng)格朝著統(tǒng)一化的方向發(fā)展，這對(duì)于新時(shí)代音樂的傳播具有較大的影響。

（二）工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程導(dǎo)致音樂傳播生態(tài)失衡

中國的傳統(tǒng)音樂在長期的歷史發(fā)展當(dāng)中，具有大量的創(chuàng)新與積累，但盡管音樂這一文化樣式具有較長的發(fā)展歷史，但其同樣會(huì)受到歷史發(fā)展進(jìn)程的影響。比如，從當(dāng)前工業(yè)社會(huì)的發(fā)展角度來看，工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程表現(xiàn)的是以科學(xué)技術(shù)為主的進(jìn)步階段，且新媒體是信息迅速傳遞的推進(jìn)器，而隨著時(shí)代內(nèi)音樂傳播方式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，比如電視、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的創(chuàng)新，必然會(huì)對(duì)音樂的傳播與發(fā)展造成不同程度的影響。而參照早期工業(yè)發(fā)展進(jìn)程，對(duì)音樂傳播的影響來看，工業(yè)化進(jìn)程的推動(dòng)會(huì)在一定程度上，導(dǎo)致音樂傳播的生態(tài)出現(xiàn)失衡，比如，人們過于注重與投入工業(yè)化的發(fā)展，這必然會(huì)導(dǎo)致音樂的傳播系統(tǒng)受到摧殘，使得音樂傳播的系統(tǒng)發(fā)展長期停留在相同的格局。就如同五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期一般，工業(yè)化進(jìn)程的推動(dòng)導(dǎo)致中國音樂當(dāng)中的古箏與昆劇出現(xiàn)傳播的危機(jī)感，并且發(fā)展的進(jìn)度受到較大的影響。

（三）商業(yè)化發(fā)展模式淡化音樂審美價(jià)值判斷

音樂的實(shí)質(zhì)內(nèi)容是文化，并且是不同時(shí)代人文社會(huì)精神的重要體現(xiàn)。而在不同時(shí)代的音樂傳播當(dāng)中，完整地保留音樂的內(nèi)涵與文化，是音樂傳播與發(fā)展的時(shí)代訴求。但從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，對(duì)于音樂的傳播現(xiàn)狀來看，部分音樂機(jī)構(gòu)或者個(gè)人為了博取觀眾的眼球，甚至對(duì)中國傳統(tǒng)音樂進(jìn)行消極改造，使得音樂淡化了其原有的生命價(jià)值。而從產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因來看，由于當(dāng)前音樂的傳播與創(chuàng)新出現(xiàn)商業(yè)化的內(nèi)容，導(dǎo)致音樂的傳播與創(chuàng)新大多數(shù)基于利益之上，而這樣一來，新媒體時(shí)代的音樂傳播會(huì)使得現(xiàn)有的傳統(tǒng)音樂喪失其藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值，比如，當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于中國傳統(tǒng)黃梅戲的改編，使得黃梅戲優(yōu)美的曲調(diào)與風(fēng)格出現(xiàn)淡化的現(xiàn)象。且隨著錯(cuò)誤的音樂在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，使得新媒體時(shí)代當(dāng)中的音樂傳播更多地帶給人們錯(cuò)誤的音樂觀念，淹沒了音樂創(chuàng)造與傳承的本質(zhì)任務(wù)，使得新媒體時(shí)代下的音樂傳播，必須面臨更加艱難的發(fā)展挑戰(zhàn)。

四、新媒體時(shí)代音樂傳播有效途徑

（一）創(chuàng)新傳播途徑，整合音樂流派

在新媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，從事于音樂傳播的個(gè)人以及機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)充分地發(fā)揮出新媒體時(shí)代的技術(shù)條件所具有的先天性優(yōu)勢(shì)，來對(duì)當(dāng)前的音樂流派進(jìn)行整合與發(fā)展，從而創(chuàng)新現(xiàn)代音樂傳播的實(shí)踐途徑。這樣一來，傳統(tǒng)優(yōu)秀音樂文化以及現(xiàn)代創(chuàng)新音樂文化，才能夠在未來得以持續(xù)發(fā)展。而在創(chuàng)新音樂傳播途徑的過程中，從事于音樂傳播的個(gè)人與機(jī)構(gòu)，可以采取網(wǎng)絡(luò)直播以及網(wǎng)絡(luò)演出等宣傳方式，來宣傳并傳播正確的音樂發(fā)展觀念，使得越來越多的國民真正認(rèn)識(shí)到音樂的發(fā)展魅力，比如，當(dāng)前已有的網(wǎng)絡(luò)歌手大賽以及音樂嘉年華等活動(dòng)。而借助這樣一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式，音樂的傳播能夠給觀者樹立更加正確的對(duì)音樂的認(rèn)識(shí)，并且使得音樂在傳播的過程中，創(chuàng)新出更多符合現(xiàn)代文化色彩的內(nèi)容，以此來達(dá)到優(yōu)化音樂傳播效果的目的。且在此過程中，從事與音樂傳播的個(gè)人與機(jī)構(gòu)，也可以通過整合音樂流派，并借助新的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，來使得不同流派的音樂文化在現(xiàn)代得以發(fā)展與傳播，比如，爵士樂交流活動(dòng)、搖滾樂網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)風(fēng)尚等。這樣一來，新媒體時(shí)代的音樂傳播，才能夠滿足文化多樣化交流的時(shí)代需求，并且隨著不同流派音樂交流的不斷深入，國際音樂才能夠在不斷交流的過程中，產(chǎn)生新的發(fā)展活力。

（二）加大傳播力度，增加音樂影響力

從當(dāng)前音樂傳播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，音樂雖被絕大部分群眾視為娛樂的一種方式，卻忽略了音樂當(dāng)中所蘊(yùn)含的文化影響力與震撼力。而在新媒體時(shí)代的音樂傳播與發(fā)展當(dāng)中，提高音樂的傳播力度，增強(qiáng)音樂傳播的影響力是一項(xiàng)重要的發(fā)展主題，且各地區(qū)都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播力度，讓音樂在網(wǎng)絡(luò)信息之間流通的同時(shí)，形成巨大的發(fā)展影響力。例如，愛好于不同音樂流派的音樂傳播者，可以通過加大網(wǎng)絡(luò)宣傳與網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)的力度，來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂傳播力度得以提高，并且通過一次次的網(wǎng)絡(luò)音樂交流與傳播，來引起群眾對(duì)于不同音樂內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，提高音樂在群眾思想當(dāng)中的影響力。比如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中有許多不同的音樂綜藝節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容能夠有效地為觀眾傳達(dá)音樂文化與知識(shí)，并且達(dá)到一種傳播音樂文化的目的，且這樣一種方式不僅能夠體現(xiàn)出新媒體時(shí)代音樂傳播的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)，還能夠進(jìn)一步優(yōu)化音樂傳播的效果，提高音樂傳播的普適性以及影響力，使得音樂在大眾之間的傳播力度得以提高。

（三）開拓音樂生命力，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系

從當(dāng)前音樂的發(fā)展類別的表現(xiàn)來看，不同的音樂類型具有不同的受眾特征，而這也必將成為新時(shí)代音樂傳播的落腳點(diǎn)。比如，較多的中老年人更偏向于欣賞中國傳統(tǒng)的戲劇音樂，而青年以及青少年則更偏向于愛好說唱樂與搖滾樂等具有個(gè)性化色彩的音樂類型，而現(xiàn)代音樂當(dāng)中的其他音樂類型也因獨(dú)特的文化特征，也有著獨(dú)特的受眾表現(xiàn)。因此，在新媒體時(shí)代的音樂發(fā)揚(yáng)與傳播當(dāng)中，相關(guān)人員以及機(jī)構(gòu)也應(yīng)當(dāng)不斷通過優(yōu)化新媒體傳播方式，提高每一種音樂類型的生命力與時(shí)代活力，從而加強(qiáng)每一種音樂的受眾聯(lián)系，為音樂的傳播與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，相關(guān)人員可以借助網(wǎng)絡(luò)的信息傳播技術(shù)，在不同年齡階段的群眾當(dāng)中創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)音樂俱樂部，并且鼓勵(lì)越來越多的群眾參與其中，真正地使得音樂傳播的機(jī)會(huì)掌握在每一位群眾的手中。這樣一來，音樂的傳播必將更加具有受眾性，且隨著群眾對(duì)音樂的不斷創(chuàng)新與開拓，音樂的傳播也必將會(huì)迎來更多新的發(fā)展契機(jī)，使得未來音樂傳播的實(shí)踐效果得以優(yōu)化。

（四）宣傳音樂文化、拓展音樂觀念

音樂文化是音樂藝術(shù)的靈魂與旗幟，而傳承音樂文化，是促進(jìn)音樂藝術(shù)在新時(shí)代得以延續(xù)的重要途徑，同樣，也是促進(jìn)音樂文化得以創(chuàng)新的條件保障。而從新時(shí)代音樂文化的發(fā)展現(xiàn)狀來看，盡管商業(yè)化、工業(yè)化等社會(huì)發(fā)展對(duì)音樂的傳承與革新具有重要影響，導(dǎo)致音樂文化的概念以及內(nèi)容逐漸模糊，但在音樂教育、音樂宣傳以及音樂創(chuàng)新的影響下，音樂文化得以新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在新時(shí)代的發(fā)展過程中，相關(guān)人員必須要通過有效的方式來宣傳音樂文化，使音樂的受眾人群能夠改善自我音樂觀念，為新時(shí)代音樂的傳播提供良好的環(huán)境保障。首先，從事于音樂教育的人員可以加強(qiáng)對(duì)音樂與歷史關(guān)系的分析，拓展對(duì)音樂歷史文化的研究，從而探究過去的音樂文化所包含的精神內(nèi)容，繼而將音樂文化當(dāng)中所具有的優(yōu)秀文化內(nèi)容傳承于下一代，從而使音樂當(dāng)中的文化能夠在新時(shí)代得以傳播。其次，音樂文化同樣可以通過書籍、新聞以及網(wǎng)絡(luò)信息等媒介進(jìn)行傳播，以此來促進(jìn)音樂藝術(shù)的受眾人群能夠?qū)W習(xí)并了解音樂文化，使大眾的音樂觀念逐漸在正確地引導(dǎo)下得到改善。

五、新媒體時(shí)代下音樂發(fā)展建議

在新媒體時(shí)代的發(fā)展當(dāng)中，音樂的傳播與發(fā)展不僅需要做到對(duì)優(yōu)秀音樂文化的良好傳承與發(fā)揚(yáng)，還需要做到利用新媒體時(shí)代的優(yōu)秀技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)的音樂傳播實(shí)踐當(dāng)中的“取其精華，去其糟粕”。首先，善用新媒體時(shí)代的科學(xué)技術(shù)，是新時(shí)代音樂傳播的必然要求以及必要途徑，而這也是音樂傳播過程中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的前提條件與必然基礎(chǔ)。其次，在音樂的傳播與拓展的過程中，一些誕生于中國傳統(tǒng)歷史當(dāng)中的優(yōu)秀音樂內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ａ襞c傳承，對(duì)于傳統(tǒng)音樂文化當(dāng)中的優(yōu)秀內(nèi)容，比如，戲曲音樂、詩詞曲等內(nèi)容。我們必須要通過運(yùn)用新媒體技術(shù)來加以保留，并且通過宣傳與教育的方式，來將不同樂器的音樂知識(shí)與內(nèi)容在大眾之間進(jìn)行拓展，讓每一位群眾個(gè)體都能夠切實(shí)的在音樂傳播的過程中感受到音樂的魅力，真正地將歷史先輩所創(chuàng)造的音樂智慧與結(jié)晶在國際之間發(fā)揚(yáng)光大。并且利用新媒體時(shí)代當(dāng)中的科學(xué)技術(shù)以及現(xiàn)代的文化精神，來傳播與發(fā)展新的音樂文化內(nèi)容，真正的創(chuàng)造出不遜于中國歷史傳統(tǒng)音樂，無愧于傳統(tǒng)文化總結(jié)與音樂文化積累的新功績。

六、結(jié)束語

總的來說，音樂的發(fā)展與傳播不僅帶給人們美的感官享受，同時(shí)，也促進(jìn)新媒體時(shí)代的音樂發(fā)生一次又一次地蛻變，而在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，傳播與發(fā)揚(yáng)音樂是社會(huì)歷史發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。而在進(jìn)行音樂傳播的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)中，相關(guān)音樂機(jī)構(gòu)以及部門也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高音樂的傳播力度，釋放出新媒體時(shí)代下的音樂的生命力，并借助新媒體時(shí)代的優(yōu)秀技術(shù)以及新傳播方式，優(yōu)化音樂的傳播效果，促進(jìn)音樂在新媒體時(shí)代的發(fā)展，形成良好的發(fā)展趨勢(shì)。