好貨尖貨引爆“雙11”

2022 年10 月20 日晚8 點(diǎn)，京東“雙11”預(yù)售正式開啟。更多消費(fèi)者有了實(shí)實(shí)在在的收獲，“00 后”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長19%，“銀發(fā)族”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長47%；下沉市場展現(xiàn)出蓬勃活力，縣域和農(nóng)村市場預(yù)售訂單額占比增長17% 。

實(shí)實(shí)在在買些“好貨” “尖貨”成為大量消費(fèi)者的追求，僅售99 元的榮耀手環(huán)6 預(yù)售訂單額同比增長超23 倍；以舊換新方式選購新款手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超300%；家電“買多件”用戶訂單量同比增長超60%；籃球鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期的43 倍……

“精致宅”風(fēng)靡健康、顏值、綠色商品受追捧

人們的舒適生活離不開家用電器。預(yù)售期間，消費(fèi)者家電煥新熱情高漲，京東家電整體預(yù)售訂單金額同比增長近50%。海爾、美的、TCL、海信、格力等家電大牌預(yù)售訂單金額同比增長超70%。同時(shí)，“買多件”用戶訂單量同比增長超60%。

隨著技術(shù)迭代，各類細(xì)分家電產(chǎn)品持續(xù)滿足用戶多元需求和更極致的體驗(yàn)，在預(yù)售期間也表現(xiàn)亮眼。其中，游戲電視預(yù)售訂單額同比增長120%、洗烘套裝同比增長近100%、超薄冰箱同比增長140%、嵌入式洗碗機(jī)同比增長160%、洗地機(jī)同比增長220%、零冷水熱水器同比增長超150%、加熱凈水器同比增長近100%、嵌入式空調(diào)同比增長180%、低音破壁機(jī)同比增長超3 倍。

京東“雙11”手機(jī)通訊品類預(yù)售收獲全新增長。預(yù)售期間，折疊屏手機(jī)品類銷量同比增長超300%；手機(jī)品類線下零售成交額同比增長超8 倍。此外，綠色環(huán)保的換新方式持續(xù)引領(lǐng)新風(fēng)尚，數(shù)據(jù)顯示，使用以舊換新方式選購新款手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超300%，助力碳減排量近1500 噸。

數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)售同樣亮眼。電腦品類在“雙11”預(yù)售期間表現(xiàn)火爆，教育硬件預(yù)售訂單額同比增長達(dá)130%，4K 電競顯示器同比增長4 倍，家庭打印相關(guān)品類同比增長超100%，三模熱插拔鍵盤同比增長110%。電腦數(shù)碼跨品類以舊換新訂單量同比增長163%，其中筆記本和智能兒童手表品類同比增長分別超2 倍和10 倍。VR 眼鏡同比增長超3 倍，游戲投影、微單相機(jī)、游戲機(jī)等品類同比增長均超過100%。

“精致宅”成為潮流。在個(gè)人護(hù)理和家用清潔品類中，品質(zhì)大牌和日用剛需品的消費(fèi)增勢均表現(xiàn)強(qiáng)勁。雕牌洗潔精、活力28洗衣液、紙品產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品預(yù)售期成交額分別同比增長達(dá)到1600%、380%、125%。

同時(shí)，健康類居家產(chǎn)品備受重關(guān)注，除菌浴霸品類的銷售額同比增長超10 倍；顏值系產(chǎn)品大受歡迎，色彩琺瑯鍋、色彩開關(guān)、顏值收納柜、顏值地毯等產(chǎn)品的銷售額同比增長超3 倍;綠色消費(fèi)熱度不減，帶有“水效”標(biāo)識的節(jié)水智能馬桶的銷售額同比增長超200%，綠色環(huán)保地板同比增長超3 倍。

深秋來臨，戶外出行、汽車養(yǎng)護(hù)迎來大眾消費(fèi)高峰。京東“雙11”預(yù)售期間，京東養(yǎng)車輪胎品類預(yù)售訂單量同比增長超200%，其中米其林品牌輪胎訂單量同比增長超5 倍；汽車品類成交額同比增長15倍，尤其是新能源汽車訂單量同比增長230%，汽車充電裝備品類訂單金額同比增長286%；此外，綠色出行理念帶動電動摩托車品類成交額同比增長380%，而電動輕便摩托車同比增長318%。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品熱銷品牌服飾預(yù)售額增3 倍

衣食住行是人們生活的基本需求。用戶的品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛，京東超市掛耳咖啡、咖啡液預(yù)售期成交額同比增長150%；瑞幸咖啡預(yù)售期成交額同比增長20 倍。此外，養(yǎng)寵一族對精致、智能化的需求趨勢越來越明顯，其中，功能糧、智能貓砂盆預(yù)售期成交額同比增長5 倍。

憑借供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，越來越多地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品依托京東超市打開了全國市場，五常大米、大連海參、福鼎白茶、陽澄湖大閘蟹、云南小?？Х瘸傻貥?biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售期成交額TOP5 商品。

10 月24 日當(dāng)天，京東國際預(yù)售成交額同比增長178%。進(jìn)口美妝護(hù)膚、進(jìn)口奶粉、進(jìn)口香水彩妝品類最受歡迎，分列預(yù)售成交額TOP3 品類；京東國際跨境食品酒水生鮮品類增速最高，預(yù)售成交額同比增長358%。

預(yù)售期間，無印良品MUJI、Calvin Klein、EVISU、Birkenstock、GXG 等超200 家京東新百貨服飾品牌預(yù)售訂單額整體增長超3 倍。初冬將至，羽絨服、冬靴、保暖內(nèi)衣等服飾保暖品類整體預(yù)售訂單額同比增長超120%。

“悅己消費(fèi)”火爆戶外裝備、近郊游等成熱點(diǎn)

隨著人們對于生活品質(zhì)追求愈發(fā)旺盛，“悅己消費(fèi)”成為新的增長點(diǎn)。近幾年，運(yùn)動成為一種時(shí)尚的生活方式。預(yù)售期間，京東新百貨專業(yè)運(yùn)動鞋銷售火爆，實(shí)在的價(jià)格讓“鞋控”們大呼過癮?；@球鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期的43 倍，跑步鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期15 倍。國潮品牌大受歡迎，李寧預(yù)售訂單金額同比增長超過200%，特步同比增長300%。

戶外裝備和滑雪裝備開始進(jìn)入熱銷期，京東新百貨戶外裝備預(yù)售訂單金額同比增長244%。專業(yè)戶外大品牌受到消費(fèi)者青睞，猛犸象預(yù)售訂單金額同比增長350%，添柏嵐整體同比增長258%，始祖鳥和KOLON 同比增長都達(dá)到100%。

閱讀是心靈的旅行。京東“雙11”預(yù)售期間，圖書預(yù)售訂單金額實(shí)現(xiàn)同比大幅增長，其中，自營圖書的訂單數(shù)量同比增長了350%?！都t樓夢》四十周年紀(jì)念版成為圖書“預(yù)售王”商品。

此外，短途、近郊景區(qū)游在這個(gè)秋冬滿足了想出去走走的心愿。京東旅行“景區(qū)門票”品類成交額同比增長220%，北京環(huán)球影城門票、上海迪士尼樂園門票等京東定制產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛。很多人將一抹綠色留在自己身邊，京東農(nóng)林花卉旗下園藝肥料、園藝工具品類成交額同比增長均超150%。

美妝滋補(bǔ)品預(yù)售爆發(fā) 為健康、美麗而來

今年“雙11”預(yù)售期，京東健康品類商品都取得了明顯的銷售增長。禮盒類滋補(bǔ)品頗受歡迎，雷允上冬蟲夏草、鐵皮石斛禮盒預(yù)售成交額同比增長均超200%。京東大藥房非處方藥預(yù)售用戶數(shù)同比增長超3 倍；一些常備藥和慢性病用藥的預(yù)售成交額也增速明顯：五官用藥同比增長14 倍，皮膚用藥同比增長221%，心腦血管用藥同比增長148%。此外，醫(yī)療急救包、抗氧化保健品的預(yù)售成交額同比增長也均超過3 倍;寵物醫(yī)療健康商品訂單量同比增長178%。

10 月24 日晚8 點(diǎn)開啟1 小時(shí)，京東新百貨美妝品類預(yù)售訂單額同比增長超10 倍，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、SK-II等國際高端化妝品成為最受歡迎的品牌。10 月24 日全天，赫蓮娜、嬌蘭等國際大牌受到消費(fèi)者歡迎，預(yù)售訂單額同比增長超10 倍，OLAY 同比增長近4 倍。珀萊雅、薇諾娜、百雀羚等口碑國貨品牌爆發(fā)顯著，珀萊雅訂單額同比增長近8 倍。

美麗消費(fèi)少不了飾品。黃金手鐲預(yù)售訂單額同比增長超2倍。奢品預(yù)售前10 分鐘，預(yù)售訂單金額同比去年增長153 %，奢品預(yù)售新品數(shù)量同比去年增長92%。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為52.4%,拉動GDP 增長2.1 個(gè)百分點(diǎn)。從銷售情況來看，今年的京東“雙11”呈現(xiàn)出三大轉(zhuǎn)變：一是消費(fèi)者由激情消費(fèi)向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。二是實(shí)現(xiàn)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和長期高質(zhì)量增長的平衡。三是實(shí)現(xiàn)了從對商家流量扶持到創(chuàng)新型合作的跨越，前沿技術(shù)與服務(wù)場景加速融合，健康、服務(wù)等新型消費(fèi)得以快速發(fā)展。