新媒體背景下廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向

韋光海

（攀枝花市廣播電視臺 四川 617000）

互聯(lián)網(wǎng)架起了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行溝通的橋梁，并日益成為了我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，它使廣大人民群眾足不出戶就能感知到世界的瞬息萬變，是新時代下組成社會結(jié)構(gòu)最為重要的一部分。

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展與持續(xù)性沖擊下，對我國社會的各個行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，主動也好、被動也罷，大家都在積極地學(xué)習(xí)并且努力地接受由互聯(lián)網(wǎng)所帶來的產(chǎn)業(yè)變革浪潮，當(dāng)然本文探究的廣電行業(yè)也不例外。

在傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)中，其一家獨(dú)大的壟斷背景以及自身的廣電傳播產(chǎn)品使其一直屹立于不敗的位置。但新媒體的出現(xiàn)使其逐漸喪失了壟斷背景進(jìn)而動搖了其一家獨(dú)大的絕對位置。并且新媒體中更加豐富的影音產(chǎn)品沖擊著廣電業(yè)的發(fā)展。所以失去了壟斷背景庇護(hù)的廣電產(chǎn)業(yè)如果僅僅依靠播出的節(jié)目質(zhì)量來吸引觀眾，不適時地進(jìn)行變革的話，是會很快被時代所拋棄甚至消失的。在現(xiàn)階段下的廣電行業(yè)已然朝著新媒體方向發(fā)起了沖鋒，勢必要將其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)進(jìn)全新的階段。

一、我國廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（一）廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段

自20世紀(jì)90年代起，我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在全球向網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)軍的大勢所趨之下，也與時俱進(jìn)地與互聯(lián)網(wǎng)相融合，大批地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣播、有代表性的新聞網(wǎng)等都如雨后春筍般紛紛展露頭角，數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)絡(luò)播出通道瞬時打開，給予了廣大人民群眾更廣闊的信息獲取方式和互動性。但由于剛剛出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，其用戶量、普及范圍等方面的發(fā)展還很稚嫩，因而對廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展影響甚微。其相應(yīng)技術(shù)的不夠成熟使得其在還未完全出現(xiàn)在公眾視野的時候又不了了之了，但很快突破固定電視收看的車載移動電視又迅速出現(xiàn)了，為其增添了一定的競爭力，由此開始了廣電業(yè)務(wù)的新階段——“移動收視”。

在進(jìn)入21世紀(jì)后，我國的寬帶網(wǎng)絡(luò)市場得以迅猛發(fā)展，由此涌現(xiàn)了一大批互聯(lián)網(wǎng)公司，初步形成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。在此種浪潮的推動下，各種手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等出現(xiàn)在公眾的視野中，由此廣電業(yè)務(wù)發(fā)展算是正式進(jìn)入了發(fā)育的階段[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，廣電業(yè)務(wù)質(zhì)量也隨之精進(jìn)，進(jìn)而使得其相應(yīng)的廣電網(wǎng)站數(shù)量也與日俱增，由此推動了傳統(tǒng)廣電在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷優(yōu)化，發(fā)展期的傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加深了與新媒體的融合程度，從而創(chuàng)造出了更加豐富多樣的傳播渠道與形式，并開展了一系列的新媒體業(yè)務(wù)。

自2008年之后，我國廣電業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個迅猛的成長期，這主要得力于2008年舉辦的北京奧運(yùn)會，一時之間全國的觀眾朋友都在電視上收看直播或在官方授權(quán)的央視網(wǎng)上收看轉(zhuǎn)播，共同關(guān)注這一舉國歡慶的盛世活動，而這也顯現(xiàn)出新媒體日趨主體化的重要地位。不久之后，我國正式開播了網(wǎng)絡(luò)電視臺，而這也是我國廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展順應(yīng)時代潮流的有力體現(xiàn)。在這一背景下世博會、奧運(yùn)會等盛世活動的舉辦，為廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了很好的契機(jī)，新媒體化也成為其必然的發(fā)展趨勢。

（二）廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展維度

著眼于廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的微觀層面，其努力向新媒體方向靠攏歷經(jīng)著一定的發(fā)展維度。首先，廣電業(yè)務(wù)積極拓展新的媒體途徑，進(jìn)行渠道的擴(kuò)張，一來，廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展借由新媒體的推廣效應(yīng)，在原有用戶覆蓋率的同時尋求新的用戶，進(jìn)而提升其一定的傳播價值。二來，廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展借由新媒體的強(qiáng)大市場競爭力進(jìn)行市場的搶占，會為其帶來一定的猛量創(chuàng)收。在傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上開展新媒體業(yè)務(wù)已然成為了其轉(zhuǎn)型的必然與根本性的道路。

其次，廣電業(yè)務(wù)積極融合資源與渠道，建立起完全性新媒體的傳播平臺。而新媒體根據(jù)相應(yīng)的市場發(fā)展規(guī)律，以其自主獨(dú)立的主體地位在市場競爭中有很強(qiáng)的生存能力。但每個不同形式的新媒體都想建立起獨(dú)立自主的主體地位，進(jìn)行相應(yīng)平臺和隊(duì)伍的建立，其不可避免出現(xiàn)的重復(fù)性必然會造成資源的浪費(fèi)，進(jìn)而將原本強(qiáng)勁整合的新媒體優(yōu)勢分散掉了。所以，為了避免不必要的重復(fù)建設(shè)，更好地進(jìn)行資源的節(jié)約，繼續(xù)發(fā)揮其原有的整體性優(yōu)勢，勢必需要對其進(jìn)行渠道的融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、營銷等方面的共享[2]。以傳統(tǒng)廣電與新媒體相融合的方式建設(shè)全媒體的傳播平臺，并對其相應(yīng)的體制、構(gòu)架、內(nèi)容等進(jìn)行深化的變革。與此同時，為達(dá)到相應(yīng)的品牌效應(yīng)，還應(yīng)建立一個相對完整且全面的廣告營銷計(jì)劃，進(jìn)而通過這種創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)其價值的最大化。

最后，廣電業(yè)務(wù)積極以業(yè)務(wù)內(nèi)容為導(dǎo)向，構(gòu)建全媒體的傳播格局。在現(xiàn)如今各種媒體傳播途徑五花八門，因而全媒體的業(yè)務(wù)內(nèi)容便成為了其增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。在此過程中，廣電業(yè)務(wù)發(fā)展要想向新媒體方向靠攏，那么勢必要進(jìn)行其業(yè)務(wù)與能力的豐富，從而更好、更全面立體化的向前推進(jìn)。而傳統(tǒng)廣電作為有線電視服務(wù)的供應(yīng)商，還需借助新媒體進(jìn)行諸多方面的業(yè)務(wù)開展，多一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)就多一個盈利的途徑?；趶V電產(chǎn)業(yè)下的新媒體業(yè)務(wù)，會在更好地獲取廣大人民群眾信賴感的基礎(chǔ)上取得更為廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而占領(lǐng)一定的市場份額并獲取一定的用戶認(rèn)可與滿意度，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

（三）現(xiàn)階段廣電產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)

自起步以來，我國廣電產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，在現(xiàn)階段已然進(jìn)入了全面的數(shù)字化時代，并形成了一套獨(dú)樹一幟的多層次、全方面的產(chǎn)業(yè)體系。

此后，我國廣電產(chǎn)業(yè)中的有線電視受三網(wǎng)融合的影響，其競爭力日漸衰退，因而為了面對這樣的挑戰(zhàn)，有線電視開始向有線數(shù)字電視進(jìn)行轉(zhuǎn)變。加快建設(shè)國家級的廣電網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)是其致力于的戰(zhàn)略目標(biāo)，其精髓在于互相聯(lián)通，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)、運(yùn)營和管理方面的互聯(lián)互通，以此統(tǒng)籌各個途徑的網(wǎng)絡(luò)傳輸，兼顧跨越終端、地域、平臺的各個業(yè)務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其全國性。

作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物—IPTV，主要通過可管控且具有質(zhì)量安全的有線IP網(wǎng)絡(luò)，在電視終端中提供相應(yīng)的多媒體業(yè)務(wù)。由有關(guān)電信部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)倪\(yùn)營，由廣電部門進(jìn)行內(nèi)容的整合與發(fā)布，在歷經(jīng)十多年的更新與發(fā)展后，我國的IPTV在實(shí)際運(yùn)行中有著比較強(qiáng)的可操作性，并以其高額的穩(wěn)定增長率不斷迸發(fā)出新的活力。但與有線電視相比，IPTV也有著操作復(fù)雜、費(fèi)用較高、傳輸影像不夠清晰等弱點(diǎn)，是一個喜憂參半的矛盾共同體。

隨后OTT TV，即互聯(lián)網(wǎng)電視適時出現(xiàn)了，顧名思義，OTT TV是為電腦、電視等智能終端通過公共網(wǎng)絡(luò)的方式提供交互式的音頻和視頻的業(yè)務(wù)服務(wù)。我國互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營及其試行經(jīng)歷著一個從推動硬件向驅(qū)動內(nèi)容的階段性進(jìn)化過程，即由硬件與軟件捆綁式服務(wù)向進(jìn)入電視終端進(jìn)行視頻網(wǎng)站運(yùn)營的過程。作為互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，它兼具兩者的特性如：可管控性、交互性、透明性和多元服務(wù)性等。OTT TV迅速取代了IPTV和有線數(shù)字電視，主要是基于傳統(tǒng)的電視運(yùn)營模式不再適應(yīng)用戶的需求，廣大運(yùn)營商迫于現(xiàn)實(shí)不得不退出業(yè)務(wù)市場，用戶追求自己心中更優(yōu)化的選擇等等。

之后網(wǎng)絡(luò)電視臺隨之崛起，其是一種提供互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的視頻、音頻及其它應(yīng)用，以公共網(wǎng)絡(luò)向智能終端進(jìn)行傳輸服務(wù)的媒體形態(tài)。由傳統(tǒng)廣電延伸出的網(wǎng)絡(luò)電視臺，也同樣繼承并保持了其相應(yīng)的特色。與此同時，網(wǎng)絡(luò)電視以電視點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)直播與互動為核心，以豐富多樣的綜合圖文資料訊息為延伸，以軟件的開發(fā)與設(shè)計(jì)為增值，由此進(jìn)行一系列的業(yè)務(wù)開展。

隨之而來的更為便捷的手機(jī)電視應(yīng)運(yùn)而生，其經(jīng)歷了流媒體手機(jī)和CMMB手持手機(jī)的發(fā)展歷程，與傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)相比，具有一定的個性化、互動性、融合性和移動性。

之后傳統(tǒng)廣電的另一延伸——移動電視，也紛至沓來，其是一種依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字信號的無限發(fā)射和地面接收，在各種交通工具上實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目收看的媒體形態(tài)。其在傳統(tǒng)廣電的基礎(chǔ)上具有著碎片化傳播、廣大受眾群體、強(qiáng)制性和移動化的鮮明特點(diǎn)。而這也使得其在市場競爭中有著低成本、高傳播的顯著優(yōu)勢[4]。

二、新時代下廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的對策研究

（一）主動尋求與新媒體的融合

隨著時代的不斷更迭，大數(shù)據(jù)時代的來臨為傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，其豐富多樣的表現(xiàn)形式與內(nèi)容、便捷高效的傳輸放式，無不給予廣電產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展以強(qiáng)勁的沖擊，如若不適時地做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，那么被淘汰的殘酷命運(yùn)是在所難免的。因此，傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，迫切需要去做的就是主動去尋求與新媒體的融合，適時地把握住相應(yīng)的時代機(jī)遇，利用好新媒體所帶來的資源與優(yōu)勢，突破自身的局限性，進(jìn)而完成相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。要跳脫固化的融合角色印象，學(xué)會利用新媒體的相應(yīng)資源，把握主動權(quán)，將自己轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目播出者的主導(dǎo)位置，將廣電業(yè)務(wù)依托在新媒體之上，進(jìn)而增大用戶的受眾面。以精益求精、融會貫通的跨越發(fā)展戰(zhàn)略尋求與新媒體的主動融合。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念

廣電產(chǎn)業(yè)要想在新時代背景下源源不斷地迸發(fā)出新的活力，就要適時地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，實(shí)現(xiàn)由做節(jié)目到做產(chǎn)品的思想認(rèn)知。在以往的廣電節(jié)目中，相應(yīng)的工作人員往往根據(jù)自己的認(rèn)知進(jìn)行節(jié)目的編排，這就使得其有很大的局限性和隨意性，不夠系統(tǒng)化和量產(chǎn)化，所以為了擺脫這種局面勢必要樹立全新的節(jié)目理念，將節(jié)目當(dāng)作是一種需要精心包裝的產(chǎn)品，從廣大人民群眾的實(shí)際需求出發(fā)，發(fā)掘一些高質(zhì)高量、為人們所喜聞樂見的節(jié)目，并實(shí)時地根據(jù)相應(yīng)的節(jié)目產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)的節(jié)目調(diào)整[5]。從而實(shí)現(xiàn)其由單一乏味的節(jié)目到精裝產(chǎn)品的華麗轉(zhuǎn)變。

（三）滿足不同層次的文化傳播需求

在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等不斷向前飛躍的今天，生活節(jié)奏越來越快，所以相應(yīng)的文化娛樂傳播節(jié)目的更替也是很快的，廣大的用戶群體沒有那個時間與精力去陪著一個節(jié)目慢慢成長，因而，廣電節(jié)目要能夠滿足不同層次的文化傳播需求就顯得尤為重要。由此，廣電節(jié)目不僅要滿足其對于熱點(diǎn)社會娛樂現(xiàn)象觀看的需求，還要以積極向上的思想，傳播我國獨(dú)有的優(yōu)秀民族文化，更要將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，寓教于樂，在不知不覺中滿足不同層次的文化傳播需求[6]。

（四）充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣電業(yè)務(wù)的推送

在現(xiàn)階段的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)量與日俱增，廣電產(chǎn)業(yè)可以充分利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣電業(yè)務(wù)的相關(guān)推廣，充分利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行用戶需求統(tǒng)計(jì)進(jìn)而進(jìn)行個性化的推送。大數(shù)據(jù)的持續(xù)運(yùn)行需要依托較大的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)成本，而廣電產(chǎn)業(yè)則不需要，因而其可以很好地利用這節(jié)省下來的成本費(fèi)用轉(zhuǎn)而去投資業(yè)務(wù)推送。而新媒體精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)更在一定程度上很好地確保了其所達(dá)到的期望效果。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下的廣電業(yè)務(wù)要想獲得穩(wěn)固且持續(xù)的發(fā)展，勢必要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極主動地通過各種各樣的變革手段去尋求新的發(fā)展機(jī)遇，從群眾中來到群眾中去，以全新的精神面貌活躍在大眾的視野里。以豐富多變的節(jié)目內(nèi)容和多樣多變的表現(xiàn)形式為目標(biāo)開展相應(yīng)的變革之路，積極充分地利用好新媒體這塊有力的跳板，創(chuàng)造出人民群眾所喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容，力求滿足各個階段、各個層次的人們對不同的文化、生活、娛樂等方面的精神需求。盡管新媒體的迅猛崛起為傳統(tǒng)的廣電產(chǎn)業(yè)帶來諸多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但與此同時，它也為其接下來的發(fā)展方向帶來了一定的適時轉(zhuǎn)型機(jī)遇，為其接下來的業(yè)務(wù)開展提供了突破口，在豐富其業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時也為其注入了新的活力。在時代的不斷更迭中，有所發(fā)展就會有所淘汰，而如何在淘汰的滾滾車輪中尋找到新的生機(jī)，也是每一個產(chǎn)業(yè)要恒久思考的問題?！?/p>