融媒體時代黨報記者新媒體能力提升路徑

◎郎晶晶

(云南日報社，云南 昆明 650100)

隨著新媒體的普及，傳統(tǒng)媒體由于其播出時間的滯后性以及傳播渠道的限制，受到了巨大的沖擊。省級黨報作為黨和政府發(fā)布信息的重要載體，是黨實現(xiàn)輿論引導的重要工具。在新媒體背景下，必須實現(xiàn)與新媒體的深度融合，既要守住自己的品牌優(yōu)勢，又要利用新媒體的傳播優(yōu)勢，改變內(nèi)容生產(chǎn)方式和新聞傳播模式，著力打造新型主流媒體[1]。黨報記者要主動轉(zhuǎn)型為全媒體記者，充分樹立融媒體意識、精品意識、產(chǎn)品意識，以精彩的作品助力融媒體時代黨報成功轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮好主力軍、主陣地作用。

一、融媒體時代黨報記者轉(zhuǎn)型的迫切性

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對而言的，在紙媒為主的時代，廣播、電視等被稱為新媒體，而報紙等被稱為傳統(tǒng)媒體。當前的新媒體主要是以網(wǎng)絡平臺為代表的媒體，是在信息技術高速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，主要利用互聯(lián)網(wǎng)與智能設備傳播信息，極大地降低了信息傳輸?shù)拈T檻。因此，在融媒體時代，人人都是信息的發(fā)布者，也是內(nèi)容的接受者。

2020年9月26日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%，其中，網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%。受眾追逐即時性、碎片化的信息傳播模式已成為趨勢。

黨報是典型的傳統(tǒng)媒體，是以紙質(zhì)為載體的信息傳播方式，相對于新媒體，黨報有相對固定的從業(yè)人員，記者編輯是內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，受眾則主要是黨員干部。黨報政治性、政策性較強，內(nèi)容生產(chǎn)流程較長，其每日發(fā)布、固定版面、郵發(fā)發(fā)行等特點讓傳播效率受到了極大限制。因此，近年來，黨報集團開發(fā)新媒體客戶端、微信、微博、抖音賬號等作為報紙的“補充”，已經(jīng)成為趨勢。在融媒體時代，黨報記者利用新媒體的傳播渠道拓寬自己的賽道，將自己的傳統(tǒng)文字記者身份轉(zhuǎn)型為全媒體記者，成為時代的要求和自身必然的選擇[2]。

二、融媒體時代黨報的優(yōu)劣勢分析

由于社會生活節(jié)奏的加快，人們越發(fā)難以抽出大量時間對新聞進行長時間的深入了解或細細品讀，大量的微閱讀、淺閱讀、碎片化由此逐漸成為了人們的主流獲取信息方式。黨報多為每日出刊，發(fā)布時間相對固定，發(fā)布流程除了記者采集，還要經(jīng)過“三審三校”，生產(chǎn)流程相對較長；由于黨報傳播的信息政治性、政策性較強，若不重視話語體系創(chuàng)新，說教意味太濃，很容易不接地氣，拒受眾于千里之外；再者，報紙一般遞送渠道依托郵局投遞，易用性較差，在智能手機普及的今天，看報紙的閱讀方式難以吸引年輕的受眾。但不可否認的是，黨報嚴格的生產(chǎn)流程保證了生產(chǎn)質(zhì)量，其權威性是新媒體不可比擬的，對于公眾的影響力也大于絕大數(shù)新媒體。

媒體行業(yè)的競爭日趨激烈，因此，融媒體時代黨報必須不斷創(chuàng)新以使節(jié)目更具相關性，或添加新欄目以滿足公眾的需求，這離不開黨報記者新媒體能力提升。首先，黨報記者必須提高采訪技巧，激發(fā)讀者的興趣，爭取更好的采訪效果，讓被采訪者以非常自然的方式參與采訪，從而提高現(xiàn)場報道的質(zhì)量。其次，黨報記者報道的基調(diào)需要改變。提高應對突發(fā)狀況的能力，以及對新聞的提煉和解讀能力。最后，黨報記者必須掌握采訪技巧，制作出更具吸引力的內(nèi)容?？偟膩碚f，在融媒體時代，黨報記者采訪藝術和技巧是黨報發(fā)展的重要保障。這促使融媒體時代黨報記者不斷提高自身的采訪技巧，在一定程度上提高了信息接收者對黨報的期望和關注度。

三、融媒體時代黨報的發(fā)展路徑

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補?！薄耙獔猿终_輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！边@些重要論述為黨報的轉(zhuǎn)型明確了清晰的路徑。

一是必須堅持正確的政治方向和輿論導向，壯大主流思想輿論，提升引領能力，在眾聲喧嘩中有效引導、在莫衷一是時“一錘定音”，充分發(fā)揮好主流媒體“壓艙石”和“定音錘”的作用。

二是要在傳播手段上創(chuàng)新，按照媒體深度融合的思路，依托“中央廚房”實現(xiàn)采編流程再造，形成“一次采集、多元生成、全媒傳播”的格局。云南日報報業(yè)集團于2016年底建成“中央廚房”，構建了集團全媒體指揮中心平臺、全媒體采編平臺和大數(shù)據(jù)平臺。集團以“中央廚房”建設為抓手推動深度融合、轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)融媒體生產(chǎn)流程的重構，按照“先端后網(wǎng)再報”的發(fā)布時序，同時積極與時俱進，努力克服長篇大論的局限，結(jié)合網(wǎng)絡傳播的特點，確保新聞接收和傳遞的及時性，以報紙的深度報道作為總結(jié)和落點，形成全媒體傳播效應，取得了較好的成效。

三是要堅持“內(nèi)容為王”提升黨報在輿論場上的影響力。黨報聚集了一大批業(yè)務素質(zhì)高、業(yè)務能力強的采編人員，因為機關報屬性，在對接黨政機關方面有天然的優(yōu)勢。必須充分發(fā)揮人才隊伍優(yōu)勢、專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，同時以用戶思維強化全媒體策劃，以融媒體報道拼時效、拼創(chuàng)新，黏住用戶，以深度報道搶占輿論制高點，以建言資政體現(xiàn)自身特色，走出一條融合發(fā)展道路。

四、提升融媒體時代黨報記者新媒體能力的路徑

(一)堅持正確的輿論導向

“黨媒姓黨”，黨報是黨和政府政策宣傳的重要陣地。黨報工作者既要有新媒體意識，還必須時時牢記自己是黨的新聞工作者，把堅持正確的輿論導向貫穿到找線索、找選題、采寫各個環(huán)節(jié)，發(fā)揮強信心、暖人心、聚民心的輿論引導作用。

要堅持“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的“三貼近”原則，以黨報立場、黨報視角到基層找尋讀者關注、關心的話題，以全媒體的形式進行呈現(xiàn)。如云南邊境疫情防控關乎全國大局。2021年中秋節(jié)，全省有十幾萬守邊人依然堅守在邊境一線。云南日報報業(yè)集團聚焦守邊人的中秋節(jié)推出的“邊關月 家國情”大型融媒體直播，聯(lián)動全省25個邊境縣融媒體中心、全國30多家主流融媒體平臺聯(lián)合推送，連續(xù)13小時不間斷直播，將云南25個邊境縣無數(shù)黨員干部和各族群眾在中秋佳節(jié)堅持值守的一幕幕及時傳送，全網(wǎng)閱讀量過億。這是一次成果良好的輿論引導，讓享受著節(jié)慶歡愉的人們也深深感受到“歲月靜好，是因為有無數(shù)人在默默為你負重前行”。

(二)堅持產(chǎn)品意識

媒體融合已經(jīng)到了加速發(fā)展的關鍵階段。全媒體時代，黨報記者必須樹立全媒體思維，即自己不只是文字記者，而要兼有拍照、拍視頻的業(yè)務能力，自己要負責的不只是一張報紙，而是微博、公眾號、客戶端、網(wǎng)站等多個媒體平臺；自己生產(chǎn)的作品不只是文字報道，而應是具有傳播效率、有用戶黏度的全媒體產(chǎn)品。

要善于捕捉熱點。黨報記者要從過去“我寫你看、我講你聽”轉(zhuǎn)變?yōu)闃淅斡脩羲季S，用戶需要什么，你就關注什么。熱點事件本身就有較高的關注度，也更容易引起共情。黨報記者要發(fā)揮提煉信息、解讀信息的優(yōu)勢，對熱點信息進行二次加工，以系統(tǒng)集納信息、解讀信息為讀者提供高質(zhì)量的全媒體產(chǎn)品；要以黨媒思路、黨媒立場對熱點輿論進行二次引導，設置新的熱點，引起新的討論[3]。如2019年6月，一張云南瀘沽湖海菜花的絕美照片在各大網(wǎng)絡平臺刷屏，云南麗江瀘沽湖海菜花微博話題閱讀量超過1.1億。筆者就此熱點事件與云報客戶端溝通策劃，翻閱大量資料，采訪相關學者，以海菜花的生長習性、云南人食用海菜花的民俗等故事為切入點推出報道，最終落腳點在只有水質(zhì)清，海菜花才能存活，折射出云南建設“中國最美麗省份”取得成績，也呼吁更多網(wǎng)友一起來保護高原湖泊。此篇報道配以大量云南高原湖泊美景圖片、制圖，融入云南九大高原湖泊保護成果，在云報客戶端、云南日報微博、云南日報微信公眾號同步推出，獲得了眾多媒體和網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，綜合閱讀量近30萬。其中微博以曲、珍、吃、識、史、賞等主題推出15條新媒體短報道，綜合閱讀量破28萬。讀者從該組報道全方位的呈現(xiàn)中了解了海菜花的“前世今生”，更看到了云南的美麗自然生態(tài)，看到了云南省在生態(tài)文明建設方面做出的努力幾取得的成績，獲得了良好的傳播效果和社會效果。

要從“專業(yè)記者”轉(zhuǎn)為“全能記者”。這包含了技術和內(nèi)容兩個層面。在技術上，黨報記者應主動適應5G時代技術傳播特點，樹立終身學習的理念，主動學習圖片攝影、視頻剪輯等基本知識，關注微信、微博等頭部賬號，了解新媒體傳播特性；從內(nèi)容層面而言，黨報記者要突破傳統(tǒng)跑口、跑條線的固定分工，對經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點、關鍵點深入研究，不斷健全完善自己的知識體系。同時，為應對各類突發(fā)事件，需要提前做好采訪設備、人員、車輛等準備工作。社會上的每一個新聞事件都有自己的特點和共性。因此，要加強記者的概括能力，使他們遵守新聞行業(yè)的規(guī)范，從真實事件中總結(jié)報道經(jīng)驗，從根本上提高采訪水平。另外，在進行采訪時，為了保持采訪的平穩(wěn)流暢和速度，需要充分了解被采訪者，深入分析人物和事件的背景。如新媒體稿件的標題要有“爆點”，要求記者改變“娓娓道來”的敘述方式，提煉要點、碎片化表達，記者必須以此來找“新聞眼”。筆者所在的云南日報，記者遇到一個選題，為報版稿件寫一篇簡短的時政消息，同時再為云報客戶端、云南網(wǎng)提供具有新媒體傳播力的新媒體稿件，這就倒逼記者必須思考如何改進思維方式和敘述方式。

(三)增強精品意識

雖然淺閱讀是當今時代主流習慣，但也帶來了信息獲取低質(zhì)化與低效化的問題，信息轟炸、眾聲喧嘩中一些消息更是真假難辨。在面對一些有爭議的信息時，讀者需要真實、權威、及時的解讀；面對一些需要深入思考的話題時，讀者急需系統(tǒng)性、深入性的深度新聞做參考。黨報有著策劃、采寫、編輯、校對、簽審等嚴格的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，記者要表現(xiàn)出自己的專業(yè)精神，要有一定的思想意識。在新媒體環(huán)境下，黨報記者不應僅追求速度和流量，還要立足自身，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，打造有影響力的融媒體報道。

黨報記者應堅持新聞專業(yè)主義，在重大主題報道中創(chuàng)新傳播方式，用微視頻、直播等方式吸引受眾目光[4]；發(fā)揮記者專業(yè)優(yōu)勢，對某個熱點問題進行深入分析、表達看法，形成黨報特色的解讀文章；對一些慢新聞，深入調(diào)研采訪，形成系列報道，再輔之以網(wǎng)絡手段傳播，讓讀者不僅“知其然”，更“知其所以然”。如1921年中共一大開幕時，全國58位黨員中有21位犧牲在新中國成立前?！堕L江日報》派出13名記者走訪全國各地采訪，2021年5月10日，以超常規(guī)模推出21個版的《尋找21顆初心》特刊，對這組報道，讀者網(wǎng)友留下約2 000條跟評，近300位讀者希望收藏這份特刊。

(四)堅持底線思維

融媒體時代，“爆款”成為不少媒體的追求，在“注意力經(jīng)濟”的目標導向下，點擊量和流量也成為部分媒體的考核標準，這導致一些失實報道時有發(fā)生，在群眾中造成了很大負面影響，也導致了媒體公信力的下降。對此，黨報記者要將黨媒的公信力視為珍寶，保持“定力”，堅守客觀性、真實性的底線。在謠言亂飛時，主動對接相關政府部門，獲取準確信息，遵守宣傳紀律，客觀發(fā)布實事，澄清謠言；對于網(wǎng)絡上的熱點線索，要視情況進行報道，始終堅持正確的輿論導向，不盲目跟風，不以博眼球、賺點擊量為目標夸大事實；對于一些疑似營銷事件，要多方核實，謹慎報道，避免被商業(yè)利用[5]。

五、結(jié)語

全媒體時代，新媒體呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，為構建精神文明結(jié)構作出了重要貢獻。黨報工作者要時刻鼓勵自己，明確自己工作的影響，及時發(fā)現(xiàn)和消除工作中的漏洞，另外還要了解新聞過程的細節(jié)，提高自己的綜合素質(zhì)。在與新媒體深度融合的過程中，內(nèi)容仍然是吸引讀者、增強傳播力的最主要決定因素。黨報記者作為黨報內(nèi)容的生產(chǎn)者，必須主動適應新媒體的傳播方式發(fā)生的深刻變化，一方面，學習新技術、新技能，改變話語表達習慣，以用戶思維推出融媒精品，用“小清新”的方式講好“大道理”；另一方面，堅守真實性、客觀性的底線，始終牢記黨報新聞工作者的職責和使命，當好引導輿論的主力軍。