大型體育賽事微視頻的傳播特征探析

□李元博

如今，很多體育賽事官方會將賽事內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上同步播放，也有的媒體會制作微視頻，將大型體育賽事的精彩片段進(jìn)行剪輯整合，讓觀眾能更直觀地體會到緊張的賽場氛圍，看清楚選手的行為活動。微視頻的優(yōu)勢就是將超長的視頻加以濃縮提煉。各平臺運(yùn)營商會根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣將視頻匯集成專輯，契合用戶的觀看習(xí)慣。

一、微視頻的發(fā)展使體育賽事傳播具備即時性

隨著社會的進(jìn)步和信息時代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度也在不斷加快，這間接推動了微視頻的發(fā)展與進(jìn)化，而將其運(yùn)用到大型體育賽事傳播中可進(jìn)一步帶動體育賽事的發(fā)展，使體育賽事傳播具備了一定的即時性。這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體在傳播空間上的限制。一些大型平臺網(wǎng)站也設(shè)立了相應(yīng)的專題欄目。隨著我國光纖通信技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)今社會信息傳播的時效相較于前幾年已經(jīng)有了顯著的提升，這在一定程度上保障了體育賽事傳播的即時性，使體育賽事得到更好的傳播。微視頻的發(fā)展與應(yīng)用在擴(kuò)大了體育賽事傳播范圍的同時，還有效拉近了與觀眾的距離感，吸引更多的受眾關(guān)注體育賽事。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，微視頻可以讓更多觀眾及時了解賽程進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)視頻與音頻信息的同步。

二、微視頻的發(fā)展使體育賽事傳播具備信息交流性

微視頻的發(fā)展與應(yīng)用使體育賽事“活”起來了，它可以讓更多的受眾直接進(jìn)行信息交流，討論賽事進(jìn)程與參賽人員的行為。觀看體育賽事讓受眾獲得更多的樂趣，他們將有趣的體育賽事微視頻片段分享給其他人，供大家一起欣賞。微視頻的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的賽事傳播方式，由個人在小空間的獨(dú)享轉(zhuǎn)向千萬人在線共享，讓更多的受眾感受到體育賽事的愉悅氣氛，由“獨(dú)樂樂”實(shí)現(xiàn)真正意義上的“眾樂樂”。大力推動體育微視頻的發(fā)展可以最大限度地讓觀眾感受賽場的氣氛，從而實(shí)現(xiàn)單向傳播模式向多向傳播模式轉(zhuǎn)化。

比如可以通過微信視頻號、抖音短視頻、微博、QQ看點(diǎn)、快手等多種途徑進(jìn)行傳播，這樣可極大地增強(qiáng)觀眾之間的互動，緩解屏幕前觀眾的緊繃情緒。體育迷將自己瀏覽過的體育賽事微視頻分享到社交平臺中，可以找到更多志同道合的朋友。

三、微視頻促使體育賽事傳播具有一定的便利性

新興的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播具有一定的便利性，移動化是它最主要的功能和特點(diǎn)。微視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種，更加短小精練，所以微視頻的便利性更強(qiáng)。體育賽事依托互聯(lián)網(wǎng)的便利性進(jìn)行信息傳播，將促使賽事信息的廣泛傳播。它以移動通信設(shè)備、電腦等作為體育賽事的傳播工具，促進(jìn)了傳播的移動化。有報告顯示，在我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過60%，這意味著，使用電子產(chǎn)品的民眾占絕大多數(shù)，所以微視頻的市場發(fā)展前景極好，這會進(jìn)一步推動體育賽事的發(fā)展。

四、改變了傳統(tǒng)的傳播形式

微視頻的出現(xiàn)與發(fā)展改變了傳統(tǒng)的、單向的信息傳播模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下有機(jī)結(jié)合的傳播方式，增強(qiáng)了體育賽事傳播的互動性，觀眾也從被動接收信息的角色轉(zhuǎn)變成了體育賽事信息的制造者與傳播者。

傳統(tǒng)的傳播模式是以電視播報的形式展現(xiàn)體育賽事。微視頻改變了只能通過電視觀看或前往賽場觀看的方式，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇觀看時間和觀看方式，受眾觀看時有了更舒適的體驗(yàn)感。在新媒體技術(shù)的推動下，體育愛好者可以選擇在任何場合、任何時間觀看體育賽事，充分滿足了觀看需求。受眾可以在微視頻軟件評論區(qū)進(jìn)行互動交流，尋找志同道合的體育愛好者，暢談自己的看法與意見。體育賽事的新型傳播模式不僅實(shí)現(xiàn)了傳播形式的創(chuàng)新，還增強(qiáng)了體育賽事的社會影響力，達(dá)到吸引民眾注意力的目的。

五、促進(jìn)了體育賽事傳播的多元化發(fā)展

如今，新媒體種類很多，觀看體育賽事微視頻的入口也很多，包括微信公眾號、微信視頻號、體育APP等，微視頻的發(fā)展為廣大受眾提供了更多的選擇。通過微視頻平臺來觀看體育賽事，受眾可以在手機(jī)上觀看，極大地增加了體驗(yàn)感和代入感。

一般情況下，公眾感興趣的運(yùn)動項(xiàng)目往往也是受體育賽事微視頻受眾歡迎和關(guān)注的項(xiàng)目，這為體育微視頻制作提供了科學(xué)依據(jù)，也為體育微視頻受眾培養(yǎng)提供了策略與方法?，F(xiàn)階段，觀眾比較喜歡觀看的體育項(xiàng)目是籃球、足球、乒乓球等運(yùn)動，大型賽事有中超、歐冠等，不同的賽事會為受眾帶來不一樣的視覺享受，由于體育賽事微視頻涉及面廣，所以能滿足不同體育愛好者的需求。對于受眾而言，自己國家的優(yōu)勢項(xiàng)目必定是他們關(guān)注的重點(diǎn)，對于體育微視頻制作者來說，通常會選擇自己國家運(yùn)動員有機(jī)會獲得獎牌的體育賽事內(nèi)容進(jìn)行制作。以北京冬奧會為例，就中國冬季體育項(xiàng)目而言，隨著短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、自由式滑雪空中技巧等項(xiàng)目在國際賽事中的成績越來越好，冬奧會“全面參賽、全面突破、全面帶動”的戰(zhàn)略實(shí)施，中國冬季體育項(xiàng)目社會知曉度大幅度提升，冬奧會受眾規(guī)模必然大幅度提高。

微視頻除了播放體育賽事，還可以講解一些與體育相關(guān)的知識，這在一定程度上促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，讓更多的人獲得了體育知識。近幾年來，智能手機(jī)以及其他科技化、信息化設(shè)備不斷普及，例如在冬奧會期間，80%的觀眾選擇利用碎片化時間觀看大型體育賽事的視頻。從賽事傳播內(nèi)容上來看，最新的賽事進(jìn)展和比賽結(jié)果成為最關(guān)鍵的內(nèi)容。技術(shù)人員可以利用動畫模擬運(yùn)動員的表現(xiàn)，分析其運(yùn)動數(shù)據(jù)，幫助觀眾更加直觀地了解賽事。

比如騰訊視頻在近幾年推出了360度全景VR技術(shù)產(chǎn)品，豐富了受眾的觀看感受。VR技術(shù)的應(yīng)用，能夠讓觀眾身臨其境地感受體育賽事。此外，加強(qiáng)對重點(diǎn)賽事、重點(diǎn)片段的重復(fù)播放，運(yùn)用慢鏡頭等技術(shù)，使觀眾清晰了解體育賽事的賽況。

體育賽事微視頻還具有彈幕評論這一功能，方便觀眾實(shí)時對賽況進(jìn)行評論，促進(jìn)大眾溝通。

六、擴(kuò)大了體育賽事的傳播范圍

網(wǎng)絡(luò)視頻具有傳播速度快、傳播效率高、影響范圍廣的明顯優(yōu)勢，所以它可以用最短的時間把大量的體育賽事信息傳播出去。平臺進(jìn)行科學(xué)分類，讓廣大網(wǎng)民一眼就能找到自己喜歡的體育頻道。點(diǎn)擊率與播放率高的體育賽事微視頻會放在最醒目的位置，這在一定程度上有助于擴(kuò)大相關(guān)體育賽事的傳播范圍，進(jìn)而吸引了更多受眾。

體育賽事不僅會受到體育迷的歡迎，還會受到一些健身愛好者的關(guān)注。健身人群通過觀看運(yùn)動員專業(yè)的動作來糾正自己錯誤的運(yùn)動姿勢，從而打造更完美、更健壯的身材。

運(yùn)動員相關(guān)信息也是體育微視頻的重要組成內(nèi)容。觀眾通過微視頻了解參賽選手的年齡、經(jīng)歷等，有的觀眾會特意搜索自己感興趣的選手的新聞信息，這也會進(jìn)一步促進(jìn)與該選手有關(guān)的體育賽事微視頻的傳播。

微視頻的出現(xiàn)帶動了體育產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，深入展示了體育賽事的比賽內(nèi)容、比賽進(jìn)程，引發(fā)體育愛好者對體育相關(guān)問題的思考。微視頻制作者還可以邀請體育愛好者錄制鼓勵失利選手的視頻，充分調(diào)動運(yùn)動員參與賽事的積極性，幫助其重建自信心。

由此可知，微視頻內(nèi)容涉及的范圍較廣，既包括體育賽事，也包括賽事組織者、參與者、觀看者。

在里約奧運(yùn)會期間，微博作為主要的互動平臺，對體育賽事的推廣起到了重要作用，成為大多數(shù)觀眾了解相關(guān)賽事新聞的重要途徑。據(jù)調(diào)查得知，新浪微博關(guān)于里約奧運(yùn)會的信息報道達(dá)到近131億次，相關(guān)評論數(shù)達(dá)到11億左右。如此龐大的數(shù)字，體現(xiàn)了微博作為主流互動傳播平臺傳播體育賽事信息的優(yōu)勢。

同時，由于微博具有時效性強(qiáng)的特點(diǎn)，也進(jìn)一步地滿足了各類賽事受眾的需要。以傅園慧在里約奧運(yùn)會游泳項(xiàng)目中的表現(xiàn)為例，由于其在賽后采訪中的幽默表現(xiàn)吸引了很多受眾的注意，為了能夠進(jìn)一步了解傅園慧，很多受眾在微博進(jìn)行相關(guān)詞條搜索，觀看了與傅園慧相關(guān)的微視頻報道，這也體現(xiàn)了微視頻的傳播作用。

此外，微視頻的發(fā)展離不開社交平臺，社交平臺具有實(shí)時溝通以及互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以滿足受眾對體育賽事實(shí)時討論需求。受眾在進(jìn)行體育賽事觀看的同時，還可以對微視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，一定程度上提升了微視頻瀏覽量及傳播速度。社交平臺也為微視頻的發(fā)展提供了場景支持，與傳統(tǒng)媒體更關(guān)注內(nèi)容的特點(diǎn)相比，微視頻更加關(guān)注對用戶需求的滿足。在我國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，微視頻通過不同種類的視頻信息以及花樣繁多的字幕報道增強(qiáng)了受眾對體育賽事的參與感與體驗(yàn)感。

《國際商報》報道指出，有業(yè)內(nèi)人士表示，從某種意義上講，是微視頻讓北京冬奧會變成了全民觀看、全民互動、全民分享的一屆冬奧會。據(jù)了解，北京2022年冬奧會是首次出現(xiàn)短視頻平臺成為官方轉(zhuǎn)播商的冬奧賽事，這也極大推動了在冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)相對薄弱的中國土地上舉行的冬奧會也能夠成為一項(xiàng)全民盛事?！岸瑠W開幕式太精彩了，但是一些場景沒太看明白，后續(xù)刷了好幾次?！庇械娜藢τ隗w育運(yùn)動并不是太了解，但是對于冬奧會開幕式卻格外感興趣?！傍B巢的地面為什么可以像顯示屏一樣？演員的動作為什么可以和燈光配合得這么好？看直播還不過癮，我后續(xù)上快手還刷了好幾次集錦?！比绻峭５拇笮唾愂?，光靠電視轉(zhuǎn)播的方式，只能“按時按量”地對內(nèi)容進(jìn)行了解，但是有了微視頻的“加工”和“匯集”后，觀眾可以了解更多，也大大增加了對冬奧會的關(guān)注度。

同樣，很多滑雪愛好者除了看賽事直播，也會分享討論谷愛凌每一次動作的微視頻，“每一次谷愛凌出賽后，她的動作的短視頻我們都會在冰雪運(yùn)動愛好者群里分享討論，大家也在互相學(xué)習(xí)借鑒，有時候一兩個動作的短視頻，我們能討論好幾天呢”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，借助微視頻，像冬奧會這樣的體育賽事，不再是“稍瞬即逝”的直播畫面，而是可以持續(xù)傳播持續(xù)引發(fā)關(guān)注的真正社會熱點(diǎn)。

北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商快手發(fā)布的“冬奧成績單”顯示，在冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量1544.8億次，端內(nèi)冬奧點(diǎn)播間播放量超79億次。

七、發(fā)揮明星效應(yīng)，吸引更多受眾關(guān)注體育賽事

近幾年來，微視頻的傳播形式更加豐富多樣。例如在大型體育賽事舉辦期間，邀請體育、娛樂等明星進(jìn)行解說，利用明星吸粉效應(yīng)，提升體育賽事微視頻的瀏覽量。

傳統(tǒng)的體育賽事節(jié)目經(jīng)常會設(shè)置一個或兩個節(jié)目主播，也會根據(jù)主播的自身特點(diǎn)以及主持風(fēng)格設(shè)計相關(guān)內(nèi)容。在過去的幾年間，大型體育賽事傳播這一行業(yè)里已經(jīng)培養(yǎng)了一批專業(yè)性強(qiáng)的主播、解說員及評論員，他們也逐漸成為體育節(jié)目不可缺少的一部分。

例如《英超精華》欄目聘請詹俊為解說員，將節(jié)目名稱改成《英超觀瞻》。這一舉動吸引了大量的詹俊粉絲前來觀看，也進(jìn)一步促進(jìn)了該節(jié)目收視率的提升。近幾年來，大量體育明星加入主播、解說隊伍，以其專業(yè)性較強(qiáng)的解說、個人風(fēng)格獨(dú)特的主持方式等，吸引了大批粉絲。這也是實(shí)現(xiàn)明星或者運(yùn)動員個人價值的一種途徑。微視頻平臺邀請明星參與主持、解說時要注意：提醒明星嘉賓合理掌控節(jié)目進(jìn)程，注意言辭的規(guī)范性。因?yàn)槊餍莻儺吘共皇菍I(yè)主播，其以第一人稱的方式點(diǎn)評選手在體育賽事中的種種表現(xiàn)，難免會有個人情緒摻雜其中，不當(dāng)言辭會對選手接下來的比賽造成干擾。

八、結(jié)語

筆者認(rèn)為，大型體育賽事的微視頻傳播有助于增強(qiáng)受眾的賽事體驗(yàn)感，充分滿足受眾對于賽事信息的了解需要。大型體育賽事微視頻的發(fā)展受到受眾行為的影響，他們的喜好決定了微視頻的未來發(fā)展趨勢，點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)也可以反映出受眾的態(tài)度。

體育微視頻是新媒體時代下產(chǎn)生的一種新的傳播方式，具有豐富性、即時性等傳播特征，由于其契合了受眾需求，所以擁有強(qiáng)大的生命力。數(shù)字技術(shù)對受眾賦能與激活，使體育受眾擺脫了特定渠道或時間流的束縛，體育賽事受眾呈現(xiàn)出從“觀賞”到“參與”的轉(zhuǎn)變趨勢。因?yàn)轶w育賽事的高對抗性、結(jié)果的不確定性，使得體育受眾收視行為呈現(xiàn)出注意力高度集中、情感高度投入、心理高度卷入等特征。體育受眾在收視行為上表現(xiàn)出公共性或集體性收看特征。隨著體育賽事微視頻數(shù)目的增多，體育受眾也將擁有更多選擇，其參與傳播的自主能動性也會大大增強(qiáng)。