全媒體語境下電視文藝節(jié)目和其他媒體的互融策略

□買全營

電視屬于大眾傳媒的重要載體，具有極強(qiáng)時(shí)效性和藝術(shù)兼容性，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展與普及，我國一躍成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，傳統(tǒng)大眾傳媒格局也悄然發(fā)生改變，電視媒體所具備的優(yōu)勢不復(fù)存在。要想促進(jìn)電視文藝創(chuàng)作不斷發(fā)展，就應(yīng)該針對(duì)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，促進(jìn)全媒體語境下電視文藝和新媒體的互融互通，為廣大人民群眾提供更豐富的文藝節(jié)目，滿足廣大人民群眾日益增長的文化需要。

一、全媒體語境下電視文藝創(chuàng)作的主要特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展催生了一系列新興事物和名詞，包括網(wǎng)民、新媒體、社交網(wǎng)站等，這些新生事物給傳統(tǒng)電視媒體造成了比較大的沖擊。傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目制作從內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)到最終的動(dòng)態(tài)化播出，要經(jīng)過一系列嚴(yán)格管理審核，使文藝節(jié)目的創(chuàng)作具有一定的滯后性，很難體現(xiàn)出電視傳媒的時(shí)效性特點(diǎn)。在制播分離的模式下，電視內(nèi)容、渠道、業(yè)務(wù)以及終端形成了更完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，但電視文藝創(chuàng)作效率與新媒體相比差距較大，而且存在內(nèi)容千篇一律同質(zhì)化問題。例如：芒果TV在2020年推出《乘風(fēng)破浪的姐姐》，一經(jīng)播出吸引了無數(shù)網(wǎng)民的熱烈討論，這也引爆了電視傳媒制作熱潮。隨后優(yōu)酷視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視推出《追光吧，哥哥》，題材與此類似，如此同質(zhì)化的文藝節(jié)目很難吸引廣大觀眾興趣，也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

如今，面對(duì)海量的娛樂節(jié)目，觀眾對(duì)電視文藝的要求也越來越高，眾多的電視文藝、娛樂節(jié)目充斥在電視熒屏上，但是，電視文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)明顯的兩極化趨勢，受觀眾追捧的文藝節(jié)目，收視率異常高；而打動(dòng)不了觀眾、吸引力不高的節(jié)目，收視率卻慘不忍睹。電視劇也同樣如此，前期策劃、討論準(zhǔn)備充分的，拍出的電視劇就會(huì)受到大家的喜愛，吸引廣大電視觀眾樂此不疲地追劇、討論，甚至反復(fù)播出都有不錯(cuò)的收視率。相反，粗制濫造的劇則會(huì)引起觀眾的反感和吐槽。

在全媒體語境下，電視文藝已經(jīng)成為一種平民文化，比如各種素人節(jié)目層出不清，整個(gè)電視文藝創(chuàng)作也更加生動(dòng)、鮮活、接地氣。直播技術(shù)、VR技術(shù)的應(yīng)用，更大幅度提升了電視文藝節(jié)目的播出效果，吸引更多觀眾討論。這就說明，電視文藝要崛起，必須有更多的創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。除此之外，還要邊播邊接收反饋意見、邊調(diào)整，替代“整體推出—反饋—反思—新劇制作”的模式，但是這一模式的實(shí)行也需要管理體制的相應(yīng)改變。

二、全媒體語境下電視文藝節(jié)目和其他媒介互融的主要策略

1.合理應(yīng)用電影元素

盡管電視文藝和電影屬于兩種不同的藝術(shù)門類，但兩者都是為了抓住觀眾、吸引觀眾，爭得觀眾的喜愛。在文藝創(chuàng)作互融互通、相互借鑒的今天，在文藝節(jié)目中融入電影元素，會(huì)使電視文藝具有更強(qiáng)的視覺沖擊力、更好的情節(jié)表現(xiàn)力、更精彩的故事展現(xiàn)力，豐富電視文藝的表現(xiàn)手法。

例如：芒果TV《明星大偵探》是一檔真人角色扮演類綜藝節(jié)目，以精良的道具和豐富的情節(jié)，深受廣大年輕觀眾的喜愛。在這個(gè)綜藝節(jié)目制作中，就運(yùn)用了電影化拍攝手段，營造扣人心弦的驚悚氛圍，能夠輕易將觀眾帶入到故事情節(jié)之中，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。

又如，中央電視臺(tái)連續(xù)幾年舉辦的《中國詩詞大會(huì)》，也借鑒了電影表現(xiàn)手法，現(xiàn)場運(yùn)用聲、光、電、特效等技術(shù)，讓原本比較枯燥的詩詞通過現(xiàn)代化的手段展現(xiàn)出意境美，令人感觸萬千。一個(gè)個(gè)懸念的設(shè)置也讓觀眾非常期待接下來的節(jié)目安排。這個(gè)節(jié)目既讓大家欣賞到優(yōu)美的詩詞，也讓中國詩詞煥發(fā)出新的生機(jī)。

2.增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率顯著提高，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量顯著增加。在電視文藝節(jié)目制作中，通過利用網(wǎng)絡(luò)直播，不僅可以增加受眾參與感，也可以使受眾走到“臺(tái)前”，展示自己個(gè)性特點(diǎn)。

例如：湖南衛(wèi)視播出的《我想和你唱》綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)歌手與素人同臺(tái)合作，獲贊數(shù)最高的素人能夠參與現(xiàn)場錄制，與明星同臺(tái)合作。這樣的互動(dòng)體驗(yàn)可以增強(qiáng)受眾參與感，提高了節(jié)目影響力。網(wǎng)絡(luò)直播的同時(shí)，還使用了VR技術(shù)，使受眾獲得更真實(shí)的視覺體驗(yàn)。

3.綜藝電影的衍生

各種綜藝節(jié)目在火爆之后會(huì)吸引來大量的節(jié)目粉絲，而為了滿足廣大觀眾的實(shí)際需求，綜藝電影應(yīng)運(yùn)而生。所謂綜藝電影就是對(duì)綜藝類節(jié)目進(jìn)行電影化制作，由電視向電影轉(zhuǎn)型。廣義的綜藝電影，指的是所有以綜藝節(jié)目為原型改編的電影。而狹義的綜藝電影指的是制作方幾乎把完整的一期節(jié)目放在大熒幕上，這種電影可以沒有任何劇情。前者的代表作為《樂火男孩》（根據(jù)湖南衛(wèi)視熱門節(jié)目《快樂男聲》改編）、《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》（根據(jù)《中國好聲音改編》）；后者的代表作為《奔跑吧兄弟》大電影、《爸爸去哪兒》大電影。無論是狹義還是廣義，綜藝電影多脫胎于當(dāng)下火爆的綜藝節(jié)目。

這種嘗試也使電視創(chuàng)作變得更加豐富多樣。例如：東方衛(wèi)視制作的《極限挑戰(zhàn)》一經(jīng)播出就獲得了無數(shù)觀眾喜愛，黃渤、孫紅雷等人也成為人們津津樂道的話題人物。在這一背景下，《極限挑戰(zhàn)》大電影如約而至，電影與綜藝節(jié)目具有一定相似性，拓展了故事背景。這種新興的特色綜藝衍生品具有極強(qiáng)的票房號(hào)召力，與其他綜藝真人秀有顯著區(qū)別。綜藝電影通過電影式劇情推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展，帶給觀眾更新奇的體驗(yàn)。

4.文藝節(jié)目制作的基本原則

在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)在不知不覺間滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，?duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展。只有在電視文藝節(jié)目中陶冶人們的情操，提高人們的審美，增強(qiáng)與他們的情感共鳴，才能夠使人們對(duì)傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。電視文藝節(jié)目制作過程中要充分利用新媒體技術(shù)，全面提升制作效率，使電視文藝節(jié)目在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。

電視文藝節(jié)目主要包括訪談?lì)悺⒔榻B類、賞析類、評(píng)述類等類別，而不同的類別需要不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以相應(yīng)的制作手段和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不相同。在電視文藝節(jié)目制作中要根據(jù)不同節(jié)目的題材和形式尋找適用的方法。但電視文藝節(jié)目制作也要遵循一些基本原則。

電視文藝節(jié)目的制作需要始終堅(jiān)持平民化路線，確保節(jié)目內(nèi)容貼近廣大受眾的日常生活，使得文藝節(jié)目保留、呈現(xiàn)原汁原味的藝術(shù)。

在電視文藝節(jié)目制作中要加強(qiáng)策劃，能夠帶給觀眾更多思想上的啟迪，真正使文藝節(jié)目與觀眾內(nèi)心產(chǎn)生情感上的共鳴，增強(qiáng)節(jié)目的藝術(shù)氛圍。

在電視文藝節(jié)目制作中要高度重視對(duì)情感元素的把握，因?yàn)榍楦惺俏乃嚬?jié)目的靈魂，如果在文藝節(jié)目制作中沒有融入情感元素，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)文藝節(jié)目過于空洞，無法帶給觀眾深刻的體驗(yàn)。

在新媒體時(shí)代下，要想增強(qiáng)電視文藝節(jié)目播出的效果，最重要的就是靈活運(yùn)用各種技巧。要盡可能地強(qiáng)化細(xì)節(jié)，尤其是將節(jié)目主體的內(nèi)心情感真實(shí)地展現(xiàn)給觀眾，增強(qiáng)電視節(jié)目的整體藝術(shù)感染力，更好地用情節(jié)揭示主題，加深觀眾的印象。

電視文藝節(jié)目在制作時(shí)還應(yīng)該注意視覺藝術(shù)的表達(dá)，尤其是要高度重視畫面信息的表達(dá)，增強(qiáng)畫面和解說的適配度。電視文藝節(jié)目的視覺效果，也直接決定了整個(gè)節(jié)目受歡迎的程度。

在電視文藝節(jié)目制作中還需要采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段制作出合適的聲音效果，包括環(huán)境音響、動(dòng)作音響、同期聲等，營造真實(shí)的情感氛圍，打動(dòng)觀眾。

5.全媒體平臺(tái)的運(yùn)用

在新媒體時(shí)代，人們通過手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備，隨時(shí)瀏覽各種信息，因此電視臺(tái)需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的收視習(xí)慣，制作相應(yīng)的節(jié)目，從而充分利用好用戶的碎片化時(shí)間。

在全媒體平臺(tái)上播出的電視文藝節(jié)目時(shí)長不宜太長，要學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營模式。由于播放時(shí)間短，網(wǎng)絡(luò)上的影視劇和文藝節(jié)目在戲劇沖突安排、情節(jié)設(shè)置等方面要求更高，拍攝手法和演員表現(xiàn)也區(qū)別于傳統(tǒng)的影視劇、文藝節(jié)目。

部分電視文藝節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)合作制作，用戶能夠通過手機(jī)觀看節(jié)目視頻，并且發(fā)彈幕與其他用戶交流，互動(dòng)性很強(qiáng)。

在我國綜藝節(jié)目不斷發(fā)展的背景下，電視文藝節(jié)目需要積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，真正適應(yīng)媒介格局的變化。在新媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的快速普及、硬件的升級(jí)和軟件的完善，媒介傳播技術(shù)更加先進(jìn)，各種低成本、傳播速度快的新媒體崛起，也帶給傳統(tǒng)媒體一定的沖擊。因此，電視媒體要高度重視與新媒體的融合。

其一，要利用好新媒體資源，對(duì)電視文藝節(jié)目進(jìn)行推廣與宣傳。除了利用比較流行的門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣之外，還可以利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體宣傳方式。比如微博熱搜可以迅速帶火一個(gè)話題，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引無數(shù)網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行討論，增強(qiáng)傳播的效果。節(jié)目制作方可以研究熱搜榜上話題的特點(diǎn)，通過合理的營銷手段讓節(jié)目相關(guān)話題上熱搜，提高節(jié)目的吸引力。一些有名的微博博主擁有大量粉絲，與他們合作，帶火節(jié)目相關(guān)話題，也能夠快速形成集聚效應(yīng)，吸引其粉絲關(guān)注節(jié)目。

其二，很多網(wǎng)絡(luò)視頻軟件都具有回看點(diǎn)播功能，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，電視文藝節(jié)目可以與其緊密合作，邀請(qǐng)受眾對(duì)電視文藝節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行投票或競猜，對(duì)猜中的受眾給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

總之，新媒體的快速發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，電視文藝節(jié)目要充分把握好新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，采取融合策略，增強(qiáng)電視文藝節(jié)目在新媒體上的傳播效果。在媒介融合時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)、碎片化傳播已經(jīng)使受眾形成多屏互動(dòng)、快速閱讀收看的習(xí)慣，電視觀眾邊看電視、邊看手機(jī)已是趨勢。新媒體大量稀釋了受眾看電視的時(shí)間，個(gè)人收視時(shí)間被嚴(yán)重分割，瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘的特點(diǎn)對(duì)電視節(jié)目的傳統(tǒng)傳播模式帶來極大挑戰(zhàn)。不少傳統(tǒng)電視人及時(shí)把握新媒體傳播特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合再利用，以短視頻的方式，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目全方位傳播，推動(dòng)節(jié)目走紅。

比如東方衛(wèi)視大型原創(chuàng)音樂文化類節(jié)目《唱響中華》，積極利用“短視頻”的傳播渠道。一方面，《唱響中華》在播出過程中利用音樂、媒體領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）對(duì)優(yōu)質(zhì)歌曲進(jìn)行分段傳播，并實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，大大調(diào)動(dòng)了受眾熱情；同時(shí)還將節(jié)目精彩視頻制成純享版，在微博、秒拍、今日頭條等各平臺(tái)發(fā)布，完成視頻的二次發(fā)酵。

另一方面，在新媒體平臺(tái)上推送節(jié)目邀請(qǐng)的來自世界各地的外國友人參與《唱響中華》彩排的故事。短視頻碎片化、重點(diǎn)突出的特點(diǎn)，符合當(dāng)下受眾獲取信息的習(xí)慣。

再如，浙江衛(wèi)視《漢字風(fēng)云會(huì)》制作方特意制作了認(rèn)識(shí)易錯(cuò)字的短視頻《考你個(gè)字》專用于網(wǎng)上流傳，不少年輕人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，擊中的全是人們常用易錯(cuò)字的軟肋，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“要回爐上小學(xué)”。

不少電視臺(tái)為彌補(bǔ)電視一次性傳播的不足，紛紛在微博、微信、新聞客戶端等渠道開設(shè)賬號(hào)推廣運(yùn)營，不僅使節(jié)目內(nèi)容得以全方位傳播，同時(shí)在多媒體領(lǐng)域樹立和擴(kuò)大了影響力。

如北京電視臺(tái)推出的“精品再造計(jì)劃”，將生活頻道的生活資訊、美食、家裝、健康節(jié)目播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，制作成適合新媒體傳播的圖文、短視頻等，在“兩微一端”等開設(shè)賬號(hào)進(jìn)行推廣運(yùn)營。這些方法都值得電視文藝節(jié)目借鑒。

三、結(jié)語

5G技術(shù)將顛覆內(nèi)容分發(fā)，升維精品創(chuàng)作，突破時(shí)空制約，實(shí)現(xiàn)“資訊無處不在，觀點(diǎn)無所不在”的傳播格局。而廣電行業(yè)在媒體融合創(chuàng)新傳播方面，要做好“多端聯(lián)動(dòng)”。不能忽視的是，開機(jī)率下降的傳統(tǒng)電視大屏依然擁有超級(jí)宣推、精品創(chuàng)作和權(quán)威背書的巨大主流勢能；而移動(dòng)小屏行使著“內(nèi)容書架、前沿探索和圈層收看”的功能；朋友圈、微博儼然成為輿論戰(zhàn)場和社會(huì)議題的裂變放大；而短視頻和直播則是精準(zhǔn)到達(dá)、分享傳播、實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)?！半娨暋⑹謾C(jī)、微博、朋友圈、短視頻APP”如能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的“各司其職”，則有望形成媒體融合時(shí)代特有的傳播鏈條。

全媒體語境下，電視文藝創(chuàng)作要積極主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，運(yùn)用更多樣化的表達(dá)形式，提高電視文藝的整體傳播效果，確保整個(gè)電視文藝創(chuàng)作的質(zhì)量與水平穩(wěn)定提高。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶給電視媒體巨大的沖擊，面對(duì)挑戰(zhàn)，電視人要更加重視對(duì)電視文藝的創(chuàng)作與宣傳，加強(qiáng)電視文藝節(jié)目和其他媒體的互融，開拓思路，明確市場定位，拓寬宣發(fā)渠道。