全媒體時(shí)代地市級(jí)報(bào)紙和所屬新媒體發(fā)展定位分析
——以長(zhǎng)沙晚報(bào)社、衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社探索實(shí)踐為例

□崔 博

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加快融合步伐，盡快建成新型主流媒體。如何建設(shè)新型主流媒體，成為當(dāng)前地市級(jí)報(bào)社探索的重大課題。筆者認(rèn)為，地市級(jí)報(bào)社在探索媒體融合路徑的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和所屬新媒體差異化發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)彰顯深度優(yōu)勢(shì)，新媒體應(yīng)凸顯為民情懷。只有報(bào)紙和新媒體各司其職、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能構(gòu)建起網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同一體的主流輿論傳播格局。

一、長(zhǎng)沙晚報(bào)社、衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社的探索實(shí)踐

主流媒體是黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地。當(dāng)前，我們已進(jìn)入全媒體時(shí)代，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，媒體形態(tài)多樣化，信息渠道多元化，但主流媒體的權(quán)威地位始終無(wú)法動(dòng)搖，依然起著“定海神針”的關(guān)鍵作用。因?yàn)?，?quán)威性是主流媒體的主要特征。

新媒體主要特征包括即時(shí)性、交互性、豐富性等。新媒體信息可以瞬間到達(dá)地球上任何有網(wǎng)絡(luò)的地方。以新媒體為載體的信息，其傳播速度和更新速度以秒計(jì)算。在新媒體傳播中，沒(méi)有絕對(duì)的權(quán)威和中心。既能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)面”的傳播，也能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”或是“面對(duì)面”的傳播。受眾不再只是被動(dòng)接收信息，而是能夠主動(dòng)參與，還可以制作信息、傳播信息。較傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體信息的容量較大，它可以通過(guò)鏈接、加載文件、分享下載等方式呈現(xiàn)豐富多彩的相關(guān)信息。

認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的特點(diǎn)，就要根據(jù)特點(diǎn)來(lái)分配“角色”。在這方面，長(zhǎng)沙晚報(bào)社和衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社進(jìn)行了有益的探索。

1.以長(zhǎng)沙晚報(bào)社為例

《長(zhǎng)沙晚報(bào)》是全國(guó)唯一的市委機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)，以湖南人特有的敢為天下先的精神，在媒體融合大潮中走出一條獨(dú)特的發(fā)展之路。過(guò)去6年間，長(zhǎng)沙晚報(bào)社以解放思想為龍頭，明確報(bào)紙與新媒體的發(fā)展定位，在績(jī)效考核、選人用人、產(chǎn)品研發(fā)等方面進(jìn)行改革。2021年4月27日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2020中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》在2020年報(bào)紙融合指數(shù)排行榜上位列市級(jí)報(bào)紙全國(guó)第十名。

長(zhǎng)沙晚報(bào)社的移動(dòng)端報(bào)道講“速度+溫度”，重在信息傳播，做碎片化的報(bào)道；報(bào)紙報(bào)道講“深度+高度”，做整體化的呈現(xiàn)，回歸報(bào)紙的本質(zhì)。

長(zhǎng)沙晚報(bào)社認(rèn)為，黨報(bào)就要做好主業(yè)，聚焦中心，立足全局，推出有思想、有高度、有深度的重頭報(bào)道，提升黨報(bào)的權(quán)威性、高端性和公信力、影響力，做讓政府和百姓都喜歡的報(bào)紙。為此，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》重點(diǎn)打造封面報(bào)道，集中優(yōu)秀記者、編輯的集體智慧，反復(fù)研究打磨，先后推出《青春之城》《中國(guó)有個(gè)馬欄山》等萬(wàn)余字的報(bào)告文學(xué)、通訊、述評(píng)等作品，獲得了長(zhǎng)沙市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和讀者的高度贊譽(yù)。

在新媒體方面，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》堅(jiān)持做好“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，繼續(xù)運(yùn)維好“掌上長(zhǎng)沙”APP，開(kāi)發(fā)網(wǎng)格化系統(tǒng)，把觸角伸向社區(qū)，突出服務(wù)性，讓“掌上長(zhǎng)沙”成為百姓離不開(kāi)的新媒體。僅用兩年時(shí)間，長(zhǎng)沙晚報(bào)APP下載量突破千萬(wàn)，在全國(guó)市級(jí)媒體APP中排名第二，在湖南省報(bào)紙新媒體排行榜上持續(xù)排名第一。

2.以衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社為例

衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位、中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，在傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體差異化發(fā)展方面探索了大量成功經(jīng)驗(yàn)。衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社先后榮獲中國(guó)媒體深度融合30強(qiáng)、中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位等榮譽(yù)。

衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社對(duì)新聞報(bào)道實(shí)行“微博—掌上衡陽(yáng)客戶端—衡陽(yáng)全搜索網(wǎng)—微信—日?qǐng)?bào)、晚報(bào)”梯次發(fā)布順序，遇到重大新聞或者突發(fā)新聞，掌上衡陽(yáng)客戶端、衡陽(yáng)全搜索網(wǎng)滾動(dòng)播報(bào)或直播，讓新媒體“快者更快”，讓日?qǐng)?bào)晚報(bào)“慢者更深”。

2020年11月初，袁隆平團(tuán)隊(duì)第三代雜交稻在衡陽(yáng)測(cè)產(chǎn)。面對(duì)這個(gè)全國(guó)媒體都關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體互動(dòng)，搶占報(bào)道先機(jī)？衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)做了直播、快訊、短視頻、解讀等12條報(bào)道，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

在提高政務(wù)活動(dòng)的報(bào)道速度、加強(qiáng)視頻的制作管理等方面，衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社也都積累了成功經(jīng)驗(yàn)?！逗怅?yáng)日?qǐng)?bào)》時(shí)政報(bào)道的第一稿以“短小”形式呈現(xiàn)在新媒體上。記者在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)只簡(jiǎn)要交代會(huì)議題目、內(nèi)容、目的、背景等幾個(gè)大眾需要了解的基本內(nèi)容，向新媒體上傳短新聞，并配發(fā)會(huì)場(chǎng)照片，這樣就解決了時(shí)政稿件時(shí)效性問(wèn)題。有會(huì)議詳細(xì)內(nèi)容的時(shí)政稿件則經(jīng)過(guò)各道程序的認(rèn)真審核后，再在報(bào)紙端刊發(fā)，這樣就實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、明確傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的定位及關(guān)系

“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！薄耙獔?jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。”傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體必須是這樣的關(guān)系，要在這樣的關(guān)系中思考彼此的位置和關(guān)系。

1.報(bào)紙需彰顯深度優(yōu)勢(shì)

過(guò)去，唱衰報(bào)紙的人有一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：“報(bào)紙沒(méi)人看，報(bào)紙是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的成功經(jīng)驗(yàn)證明：報(bào)紙和新媒體要準(zhǔn)確定位自身，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。報(bào)紙彰顯深度優(yōu)勢(shì)，大有可為。

目前，一些地市級(jí)報(bào)社的實(shí)際情況是：圍繞市委市政府中心工作的報(bào)道策劃不到位或者“遲到”。記者人手不足，能寫(xiě)大稿、好稿的記者少之又少。為完成任務(wù)，有的記者東拼西湊，采寫(xiě)的稿件太粗糙。編輯能力不足，淪為校對(duì)。報(bào)紙新聞呈現(xiàn)“碎片化”，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的稿件質(zhì)量。因此必須把記者、編輯從處理碎片化的稿件中解脫出來(lái)，致力于打造精品內(nèi)容。對(duì)一些小事的報(bào)道，可以直接刊發(fā)通訊員的稿件，讓記者、編輯拿出精力做最重要的報(bào)道、寫(xiě)最好的稿子。這樣就在一定程度上解決了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)、力量分散問(wèn)題。

2.新媒體需凸顯民生情懷

地市級(jí)報(bào)社的性質(zhì)決定了新聞報(bào)道要以民生為出發(fā)點(diǎn)。黨的路線方針政策是為人民服務(wù)的。百姓所關(guān)切的，也正是黨和政府工作的重點(diǎn)，更是地市級(jí)報(bào)社新聞報(bào)道的重點(diǎn)。地市級(jí)報(bào)社的新媒體要做的是：堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，密切媒體與受眾的關(guān)系，生產(chǎn)群眾更喜歡的內(nèi)容，構(gòu)建群眾離不開(kāi)的平臺(tái)，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代主流媒體的橋梁紐帶作用。

目前，一些地市級(jí)報(bào)社記者和編輯沒(méi)有形成聯(lián)動(dòng)。一線記者采訪時(shí)，沒(méi)有第一時(shí)間發(fā)送文字、圖片、視頻給新媒體編輯中心，記者和編輯沒(méi)能第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)合作，沒(méi)有做到你中有我、我中有你。同時(shí)，存在視頻質(zhì)量不高、直播次數(shù)有限等問(wèn)題。

此外，還需要大力培養(yǎng)通訊員隊(duì)伍?！罢粕祥L(zhǎng)沙”APP有一個(gè)頻道叫作“三社之聲”，發(fā)的都是通訊員稿件。衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)新媒體稿件有四分之一是自己記者稿件，四分之一是通聯(lián)獲得的來(lái)自其他媒體的國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞稿件，二分之一是通訊員稿件。將通訊員發(fā)稿情況納入考核，每月對(duì)通訊員稿件進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)，以提高通訊員的發(fā)稿積極性。

三、地市級(jí)報(bào)社如何推進(jìn)差異化發(fā)展

1.明確報(bào)紙和新媒體的差異化定位

通過(guò)集體研討、大會(huì)動(dòng)員、重點(diǎn)部門(mén)牽動(dòng)等多種途徑，明確報(bào)紙和新媒體的差異化定位，即報(bào)紙報(bào)道要有高度、深度，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)人群；新媒體要提升報(bào)道速度，增加溫度和黏度，做好“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，打造百姓離不開(kāi)、人人愛(ài)參與的新媒體。

2.提升新媒體報(bào)道速度和質(zhì)量

建立快速發(fā)稿群，在重要活動(dòng)、突發(fā)事件的報(bào)道中，探索記者編輯聯(lián)動(dòng)機(jī)制，突出新媒體“快捷”的特點(diǎn)。打通報(bào)紙和新媒體分發(fā)途徑，實(shí)現(xiàn)一鍵推送。做好“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，讓新媒體進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)，成為百姓離不開(kāi)的掌上新媒。對(duì)編采人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升其使用新媒體設(shè)備和軟件的能力。

3.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升策劃能力

旗幟鮮明地堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使正面宣傳質(zhì)量和水平不斷提升。特別是要每天從當(dāng)?shù)刂匾?wù)活動(dòng)中找思路、選題目，對(duì)標(biāo)對(duì)表上級(jí)黨媒，策劃好重點(diǎn)報(bào)道。增加新聞評(píng)論報(bào)道數(shù)量，讓新媒體評(píng)論有效引導(dǎo)輿論，努力實(shí)現(xiàn)篇幅短小、節(jié)奏緊湊、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)使用規(guī)范的新媒體評(píng)論。

4.拓寬新媒體發(fā)布信息渠道，增加直播頻次

衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社培育了視覺(jué)品牌“豹眼視頻”。2017年，成立視頻直播中心，主推“豹眼視頻”品牌。近3年在新華社現(xiàn)場(chǎng)云客戶端上開(kāi)展了近百場(chǎng)次直播活動(dòng)，吸引了數(shù)千萬(wàn)人次點(diǎn)擊。近年來(lái)，“豹眼視頻”吸引柳州、新余、岳陽(yáng)等30多家兄弟報(bào)社慕名前來(lái)學(xué)習(xí)取經(jīng)。通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)直播、錄播活動(dòng)，擴(kuò)大新媒體影響力，全力打造品牌效應(yīng)。

5.培養(yǎng)壯大通訊員隊(duì)伍

隨著自媒體的發(fā)展，廣大群眾不再僅僅是信息的接收者，也成為信息的生產(chǎn)者。專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量更是迅速增加。

與此同時(shí)，地市級(jí)報(bào)社采編人員人手有限，新聞產(chǎn)品的數(shù)量及專(zhuān)業(yè)新聞的質(zhì)量方面很難有大的提升。這就需要著力構(gòu)建開(kāi)放的生產(chǎn)體系，不斷拓展內(nèi)容生產(chǎn)主體，培養(yǎng)壯大通訊員隊(duì)伍。通過(guò)發(fā)放稿酬獎(jiǎng)勵(lì)、指導(dǎo)通訊員寫(xiě)作等方式，激發(fā)通訊員投稿熱情，幫助他們學(xué)會(huì)采寫(xiě)新媒體稿件，把新媒體的觸角延伸到最基層。

6.創(chuàng)新體制機(jī)制

建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。完善工作流程和生產(chǎn)架構(gòu)，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步解放新聞生產(chǎn)力。探索建立融合發(fā)展激勵(lì)約束機(jī)制，建立科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系、職級(jí)晉升制度、薪酬分配辦法。

四、地市級(jí)報(bào)社推進(jìn)差異化發(fā)展注意事項(xiàng)

1.傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體是“一套組合拳”

要著力改變報(bào)紙和新媒體“兩張皮”的狀況。完善內(nèi)部組織架構(gòu)，解決好資源分散、管理粗放、低水平重復(fù)、內(nèi)容影響力下降等問(wèn)題。重構(gòu)采編發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體采編一體化運(yùn)作。要通過(guò)采前會(huì)、編前會(huì)、周選題會(huì)、月度策劃會(huì)以及各種審讀、閱評(píng)、通報(bào)、考核制度，落實(shí)一體化運(yùn)作的理念，做到傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體的化學(xué)融合，真正合而為一。

傳統(tǒng)報(bào)紙可以刊發(fā)消息、通訊、評(píng)論，可以刊發(fā)新聞?wù)掌Ｐ旅襟w可以制作視頻，設(shè)置話題，多平臺(tái)發(fā)布。只有傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體都發(fā)力，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容厚重扎實(shí)、形式豐富多元。在這個(gè)過(guò)程中，要對(duì)每一件作品都進(jìn)行認(rèn)真策劃，按照不同的受眾需求、不同的創(chuàng)作風(fēng)格，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行全新創(chuàng)作，打出“報(bào)道的組合拳”，真正實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先、多元傳播。

2.避免管理運(yùn)營(yíng)體制的老化

地市級(jí)報(bào)社要進(jìn)行“刀刃向內(nèi)”的自我革命，實(shí)行事企分開(kāi)。實(shí)行企業(yè)化管理，按照“適合生產(chǎn)力的繼續(xù)放大，影響生產(chǎn)力的堅(jiān)決切割”原則，進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。

在傳媒日益發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，只有擁有優(yōu)秀的采編人員才能保障新聞采編質(zhì)量。地市級(jí)報(bào)社要鼓勵(lì)干部職工跨媒體流動(dòng)，改變?nèi)瞬旁谠衅脚_(tái)慣性踏步的現(xiàn)狀。

3.堅(jiān)持本土化理念

《長(zhǎng)沙晚報(bào)》一貫堅(jiān)持市民化、本土化的辦報(bào)方針，盡管《長(zhǎng)沙晚報(bào)》是黨報(bào)性質(zhì)，但它始終恪守晚報(bào)特性，以普通老百姓為目標(biāo)受眾。這樣，既能堅(jiān)守較高定位，又能做好本土化。

“我喜歡把鏡頭對(duì)準(zhǔn)小人物。因?yàn)槲蚁嘈?，最宏大的敘事都與百姓住房、上學(xué)、就業(yè)、養(yǎng)老、看病及生態(tài)、社會(huì)誠(chéng)信、食品安全、公平正義息息相關(guān)。只有敘述百姓故事，表達(dá)百姓心聲，才能真正講好中國(guó)故事。”長(zhǎng)沙晚報(bào)社社長(zhǎng)李鵬飛這樣說(shuō)。

4.人才要從“假融合”到“全媒體”

在移動(dòng)傳播時(shí)代，媒體從業(yè)人員不僅要會(huì)做直播、會(huì)拍短視頻、會(huì)用無(wú)人機(jī)，還要會(huì)取新媒體標(biāo)題、會(huì)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)寫(xiě)新媒體稿，做復(fù)合型人才。“器”與“道”要雙管齊下，尤其在價(jià)值觀上要有清晰判斷，必須把握好“個(gè)體敘事”與“宏大敘事”的關(guān)系。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已步入新階段，媒體人的思維轉(zhuǎn)換至關(guān)重要。

衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社黨委委員、副社長(zhǎng)劉虹梅認(rèn)為：全民記者時(shí)代，媒體人要守住宣傳陣地，發(fā)出主流聲音。在用人留人方面，衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)社從2018年以來(lái)積極為采編人員排憂解難，解決了50多人的編制問(wèn)題；加強(qiáng)培訓(xùn)，提高采編人員的職業(yè)素養(yǎng)；提高工資待遇，穩(wěn)定媒體人員隊(duì)伍。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞工作者的職責(zé)使命要求地市級(jí)報(bào)社人員必須增強(qiáng)危機(jī)感、把握住難得的機(jī)遇，廣泛學(xué)習(xí)借鑒，少走彎路、加快步伐，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快新媒體發(fā)展，建設(shè)既有傳統(tǒng)報(bào)紙優(yōu)勢(shì)又有新媒體優(yōu)勢(shì)的新型主流媒體，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，不斷提高主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。