如何更好運用新媒體進行直播報道

□張 崇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體也得以興起和壯大，憑借傳播速度快、覆蓋范圍廣泛等諸多特點，新媒體在一些新聞事件報道中發(fā)揮了突出作用。當前，應(yīng)用新媒體做好直播，是新聞工作者應(yīng)掌握的一項基本技能。

一、利用新媒體進行直播的優(yōu)點

1.時效性和現(xiàn)場性強

新聞既要真實，又要具備較強時效性。新聞直播能真實地反映新聞現(xiàn)場的情況，同時把現(xiàn)場信息實時傳播給受眾，符合新聞報道的基本原則。直播可以把新聞現(xiàn)場的聲音、畫面真實地同步播報給受眾，讓人們在第一時間直接了解到新聞事件的現(xiàn)場情況，及時掌握事件的發(fā)展動態(tài)，時效性非常強。

新疆烏魯木齊市東二環(huán)道路通車之后，因為缺乏相應(yīng)監(jiān)管，使該條道路上存在著諸多安全隱患。不同部門設(shè)置的貨車禁行標準不一致，缺乏相應(yīng)道路禁行標志，電子抓拍系統(tǒng)不完善等，使得在這條道路上行駛的大貨車存在超速、超載等違法行為，影響道路安全通行的同時也對橋體安全產(chǎn)生了巨大隱患，超速、超載帶來的噪聲問題也嚴重影響著道路兩側(cè)居民的生活。新疆廣播電視臺交通廣播報道此事之后，引起了當?shù)叵嚓P(guān)職能部門的高度重視，成立聯(lián)合執(zhí)法小組，對該條道路交通秩序進行集中整治。新疆廣播電視臺交通廣播派出幾位新媒體記者對聯(lián)合執(zhí)法行動進行現(xiàn)場直播，通過實時畫面讓網(wǎng)友看到了烏魯木齊市東二環(huán)道路上存在的安全隱患，同時通過聯(lián)合執(zhí)法小組的實時執(zhí)法，讓網(wǎng)友掌握了相關(guān)的法律規(guī)定。直播呈現(xiàn)了執(zhí)法的全過程，使執(zhí)法更加公開透明，執(zhí)法人員對各類型貨車通行的相關(guān)規(guī)定也進行了講解，同時進一步普及了道路交通安全法，讓廣大網(wǎng)友更加明晰什么樣的交通違法行為會帶來怎樣的后果，提高了大家的安全意識。由于烏魯木齊市東二環(huán)道路社會關(guān)注度高、影響面大，所以直播效果非常好，當天兩個小時的直播中，有4萬人次觀看，其中有1.5萬條留言，除了點贊之外，還有網(wǎng)友提出了各種交通問題，直播時嘉賓都一一作了解答，收到了很好的社會效果。

2.畫面感更真實，影響力也更大

新聞直播超越了文字的局限，給受眾更加生動的視覺感受，特別是在新聞的時效性和新聞的深度方面表現(xiàn)優(yōu)秀，提高了媒體的公信力。它的信息更加透明，第一時間呈現(xiàn)新聞事件，將新聞內(nèi)容通過直播的方式傳遞出去，公眾的知情權(quán)得到保障。

直播最大的特點是現(xiàn)場感強，新聞事件的現(xiàn)場能最真實地展現(xiàn)新聞事件，但每個人都親身抵達新聞現(xiàn)場是不現(xiàn)實的，直播帶你到新聞事件發(fā)生的真實現(xiàn)場，就滿足了受眾的觀看欲望。從現(xiàn)場發(fā)回的報道，畫面感也更加真實，影響力也非常大。受眾可以實時接收信息并分享信息，成為社會事件的知情者和目擊者，這些真實的鏡頭勝過千言萬語，讓人更能產(chǎn)生共情。

2022年2月6日（正月初六）19時04分，新疆廣播電視臺949交通廣播《開心路路通》節(jié)目正在直播，微信公眾平臺收到了微信聽友“歸零”發(fā)來的一條求助信息，寫道：“您好！我是機場急救，我們接到任務(wù)，有一名7歲男孩頭面部外傷，需要緊急轉(zhuǎn)往新疆軍區(qū)總醫(yī)院北京路醫(yī)療區(qū)，請貴臺予以交通疏導(dǎo)協(xié)助?！苯?jīng)949交通廣播工作人員核實，確有此事。原來出生在新疆阿克蘇市喀拉塔勒鎮(zhèn)的7歲男孩阿迪力江·阿皮孜十分活潑調(diào)皮，當天不慎從自家三輪車上摔下，頭面部多處嚴重受傷，情況十分危急，必須送往1000公里外的烏魯木齊市醫(yī)院進行救治。949交通廣播立刻啟動節(jié)目應(yīng)急預(yù)案，在廣播和新媒體中同步直播救助進展。安排記者分別和烏魯木齊地窩堡國際機場分公司、南航新疆分公司、烏魯木齊市公安局交警支隊指揮中心、新疆軍區(qū)總醫(yī)院進行情況溝通和協(xié)調(diào)。記者和轄區(qū)執(zhí)勤交警、120急救車一起在機場等候，男孩乘坐的CZ6866航班于當日20時02分從新疆阿克蘇機場起飛，21時04分落地烏魯木齊地窩堡國際機場，飛行時間1小時02分。飛機一停穩(wěn)，就趕緊進行了傷者交接，警車帶領(lǐng)120急救車迅速朝醫(yī)院趕去，沿途信號燈早已設(shè)置為綠燈，并有交警進行疏導(dǎo)，21時33分救護車到達醫(yī)院，早已安排好的各項檢查治療措施立刻實施。次日凌晨2時30分，手術(shù)順利完成。949交通廣播對整個新聞事件進行了新媒體視頻直播，觀看量超過15萬，點贊量超過8萬。全國網(wǎng)友紛紛留言，除了祝男孩早日康復(fù)以外，更多的是點贊有愛的新疆人。在男孩出院前，中央廣播電視總臺主持人尼格買提還寄來了一個“冰墩墩”，并錄制了一段視頻，鼓勵男孩“好好學習，要報答所有幫助過你的人，健康長大”。

3.直播更具懸念感

直播與新聞事件發(fā)展同步。雖然媒體會預(yù)先準備各種應(yīng)對突發(fā)的方案，但事件的發(fā)展總是千變?nèi)f化，對于現(xiàn)場的突發(fā)狀況很難全面預(yù)知，因此直播其實是沒有臺本可以參考的，更充滿了懸念。人們通過新媒體觀看直播，其實也是在和現(xiàn)場的主持人共同搜集信息。直播新聞沒有時間的限制，可以充分利用新媒體，最大限度地呈現(xiàn)新聞事件本來面貌，因此也更具感染力和沖擊力。

交警部門進行夜查，很少有市民能一直跟隨民警進行檢查，而有了新媒體直播之后，執(zhí)法的公正性和透明性也直觀顯現(xiàn)出來，讓手機端的受眾也有了更多的期待。在949交通廣播的一次夜查直播中，民警查到了一起酒后駕車的違法行為，司機經(jīng)呼吸式酒精檢測后數(shù)值為38mg/ml,屬飲酒駕車，司機當時很配合執(zhí)法，態(tài)度真誠地進行了道歉，新聞直播引起了廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注，當晚的視頻直播進行了3小時，瀏覽量達到3萬人次，留言1.3萬多條。

有一次在直播中，949交通廣播主持人和嘉賓正在某一路口進行管理措施的介紹，突然后方傳來響聲，回頭一看，原來并行的兩輛車在左轉(zhuǎn)彎時發(fā)生了碰撞，于是主持人和嘉賓到事故現(xiàn)場進行了查看，頓時公屏上沸騰了，直播間的觀看人數(shù)迅速上升到了4.3萬人，留言也達到了5萬多條。

直播帶來的懸念感在一些主播直播帶貨過程中也會經(jīng)常感受到。2020年開始，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨迅速火遍全國，普通商家、網(wǎng)紅主播、人氣明星紛紛加入這一行列中，有些帶貨主播非常成功，而有些明星認為自己自帶流量，顯得漫不經(jīng)心，缺乏充足事前準備，直播慘遭翻車，不得已尷尬地提前結(jié)束直播，整個帶貨過程中看熱鬧的比購物的人多，廣大網(wǎng)友對直播帶來的懸念充滿好奇，不知道下一秒還會有什么“瓜”可吃。應(yīng)該說，新媒體直播的這種不確定性、懸念感經(jīng)常會帶來意想不到的流量和收獲。

4.互動性更強

傳統(tǒng)的新聞播報中，記者播報新聞，受眾單純傾聽或者觀看，兩者是割裂的，沒有互動。而受眾通過新媒體在觀看新聞直播的同時，還能對新聞事件發(fā)表自己的看法或者觀點，有極強的參與性，和記者之間的互動更頻繁，是一種雙向的交流和溝通，更加人性化，也更能反映受眾對新聞事件的態(tài)度。

949交通廣播《說法》節(jié)目中，新媒體直播小組走進了烏魯木齊市車輛管理所車駕管辦公大廳，一邊直播群眾辦理各項車駕管業(yè)務(wù)，一邊就廣大車友提出的車駕管問題，請業(yè)務(wù)柜臺的民警進行解答，直播不僅使受眾獲得了專業(yè)知識，同時也獲得了很好的互動效果，現(xiàn)場直播進行了兩小時，在線瀏覽量1.5萬多人次，留言6000多條。

二、新聞直播的現(xiàn)狀概述

現(xiàn)在新聞直播火熱，很多新聞機構(gòu)都設(shè)有直播平臺，但在進行直播的同時，也存在信息過于繁雜、播報方式過于單一的問題。

1.信息繁雜

信息不通讓人抓狂，信息泛濫同樣使人焦慮。不是所有的信息都是有用的。但在直播現(xiàn)場，各種信息撲面而來，信息泛濫，這時就需要我們?nèi)ゴ秩【鶕?jù)受眾的心理及對新聞事件的關(guān)注點來篩選出對受眾有用的信息，讓受眾了解到新聞事件的來龍去脈，掌握有用的信息。

2.直播方式過于單一

目前直播的方式還過于單一，很多媒體都采用的是記者出鏡報道的方式，認為記者到現(xiàn)場就是直播。其實直播和記者在現(xiàn)場并不能畫等號，記者不是新聞事件的代言人，記者充當?shù)慕巧嗟氖鞘鼙姷难劬?，通過現(xiàn)場畫面讓受眾看到新聞事件的真實情況，而記者解說更多的是幫助受眾加深認識。直播也不一定非要記者出鏡，只要如實地反映現(xiàn)場情況也是一種方式。

例如：央視頻曾開通了雷神山醫(yī)院和火神山醫(yī)院建造過程的直播，直播沒有主持人出鏡，也沒有解說的字幕，但是這么“單調(diào)”的“慢直播”卻吸引了幾千萬人同時在線觀看，甚至連挖掘機“小藍”也成了網(wǎng)友口中津津樂道的“網(wǎng)紅”。

三、新聞媒體利用新媒體進行直播的途徑

從游戲直播、娛樂直播、購物直播到新聞直播，人們看得眼花繚亂。直播是時下的風口，越來越多的行業(yè)啟用了直播的方式，但怎么才能更好地利用新媒體來進行新聞直播呢？

1.新聞直播要有新聞性

新聞注重時效性，強調(diào)真實性和公開性。一場視頻直播能不能構(gòu)成新聞直播，這應(yīng)該在直播前進行充分的論證。一個事件能不能構(gòu)成新聞事件，要按照新聞的客觀規(guī)律來進行定義，如果構(gòu)不成新聞事件，那就不能按照新聞事件來進行直播，如果有新聞的屬性，就必須按照新聞的公開性、真實性、針對性、時效性、準確性、顯著性、接近性等原則進行直播。同時在新聞直播過程中，不能過度娛樂化，要把握好分寸，不適合大眾傳播的，要在策劃過程中明晰，直播過程中要避免。

2.新聞直播要規(guī)范

如今各新聞機構(gòu)使出全身解數(shù)，每天在各新媒體進行的直播有很多場，有的媒體為了吸引眼球而無下限，播的內(nèi)容影響到了新聞的嚴謹、嚴肅和真實性，甚至還引起了社會恐慌。還有的記者把筆桿換成了自拍桿，搖身一變就從紙媒記者變成新媒體主播，但是其普通話不流利、聲音不清晰、說話結(jié)結(jié)巴巴、處理現(xiàn)場狀況反應(yīng)遲鈍、同一條信息甚至重復(fù)五六遍……這些表現(xiàn)不僅起不到良好的直播效果，甚至還會翻車，給新聞機構(gòu)帶來負面影響，因此一定要規(guī)范新媒體新聞直播，播報內(nèi)容要真實有效，要對主播進行適當培訓(xùn)，提高直播主持人的素質(zhì)，發(fā)揮直播的優(yōu)勢，提高播報質(zhì)量。

3.加強互動，引導(dǎo)輿論

新媒體直播可以實現(xiàn)報道者與受眾的實時互動，用戶可以在直播的窗口留言、討論、發(fā)表觀點，報道者也可以針對用戶特別關(guān)心的問題進行回答，雙向傳播性不斷增強。

新聞直播更是傾聽民聲和民意的絕佳平臺，媒體要做好引導(dǎo)，導(dǎo)向要正確，不能使錯誤的言論引導(dǎo)民意，要還原新聞事件的真相。

4.融合媒介，創(chuàng)新模式

新媒體和傳統(tǒng)媒體各有利弊，比如傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，受眾多，品牌影響力比較強大；而新媒體發(fā)展較快，更加靈活，與受眾黏合度更高。新聞直播可以把新舊媒體進行有機融合，取其優(yōu)點、摒棄其缺點，依托新媒體，不斷探索媒體傳播新模式，不斷地對新聞的呈現(xiàn)方式進行創(chuàng)新，豐富新聞的直播內(nèi)容，實現(xiàn)良性循環(huán)和發(fā)展。根據(jù)時代發(fā)展的需要，多創(chuàng)新播報模式，中國故事要講好，中國聲音要傳播好，對新聞事件進行實時追蹤，深度解讀新聞背后的故事，增強傳播力和影響力，共同為播報新聞服務(wù)。

5.了解受眾需求，做好開播預(yù)熱

直播前要對受眾進行深入分析，了解他們的需求，這樣在直播時可以更有針對性地去挖掘現(xiàn)場有用的信息，摒棄或者過濾掉無用信息，讓新聞信息更有用、有效，為受眾提供個性化服務(wù)。

直播面對的是受眾、是用戶，如果直播時沒有一個受眾或者受眾太少，說明這場直播人們要么不了解，要么不關(guān)心，那么直播也就沒有必要進行下去。為了讓更多的受眾或者用戶來關(guān)注直播，在直播開播前可以先進行預(yù)熱，在直播平臺或者其他媒介做好宣傳，通過視頻、圖片等形式來展示將要直播的內(nèi)容。人氣旺，直播起來也更有動力。比如：可以向已有的粉絲進行宣傳、發(fā)出邀請，在微信、微博、抖音、快手、今日頭條、B站等各個平臺添加直播提醒，邀請他們到直播間觀看直播；開播時間也有講究，要根據(jù)受眾或者新聞事件來定。

6.準備要充分，隨機應(yīng)變能力要強

直播雖然沒有臺本，但為了應(yīng)對現(xiàn)場復(fù)雜的情況，報道者在進行直播前要做出各種預(yù)案，設(shè)定相應(yīng)的腳本，腳本內(nèi)容包括直播的時間、地點、內(nèi)容等，并就突發(fā)情況做出預(yù)案。直播時需要用到的手機、攝像機、無人機、照明燈、收音器等都要充好電，準備齊全。播報者要具有隨機應(yīng)變的能力，這樣當出現(xiàn)突發(fā)情況時，就可以自如地應(yīng)變，而不是把一場直播播成了一場事故。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，新聞播報方式也在不斷進步，特別是現(xiàn)階段新聞直播非?；馃?，新聞工作者要運用好新媒體，更好地播報新聞，為老百姓服好務(wù)。