讓新聞報道“有意義”又“有意思”

文_路 平

筆者從業(yè)近20年，有一種追求始終沒變，那就是非常樂意和讀者分享既“有意義”又“有意思”的報道。

何謂“有意義”？毫無疑問，新聞報道必須堅持新聞價值觀，失去了意義就丟了媒體人的使命與擔當。同時還得“有意思”，站在受眾的角度讓他們盡可能在感興趣的認同與解渴般的愉悅中接受信息內(nèi)容，相信這樣的友好互動是每一位媒體人向往的場景。好的新聞報道應該是“有意義”又“有意思”的，這在媒體加速深度融合的今天顯得更為迫切。

一、實現(xiàn)與受眾在思想上的共振

傳播原本就是一種人際活動，是傳者與受者之間的雙向互動，并非單向的“我傳你受”，兩者都是有血有肉有思想有情感的人，如果彼此能聽到對方的心跳，能感受對方的脈搏，這樣的共振效應才是完成傳播的最佳路徑。

在黨報工作，自然而然養(yǎng)成了研究大勢的習慣，堅信黨報的讀者普遍關心大事，作為黨報記者應該善于“修橋鋪路”，“大處入眼，小處入手”，聯(lián)系國內(nèi)重大背景、重要動態(tài)，去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘距離受眾最近的“苗頭”。記得2005年初在制定“十一五”規(guī)劃時，湖州市首次從戰(zhàn)略層面上以長三角區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展趨勢為視角，提出了新的發(fā)展目標，“長三角”很快成為本地干部群眾熱議的一個話題。當時，筆者剛進湖州日報工作不久，主動請纓加入了報道小組，我們惡補了有關長三角區(qū)域發(fā)展的相關資訊，又沿杭寧高速走訪了沿線各城市。在此后的兩年間，湖州日報先后刊發(fā)了《展翅欲飛杭寧帶》《率先崛起正當時》《“一核六帶”給湖州帶來什么》《湖州怎樣挺“腰桿”》等一系列組合報道，在市內(nèi)外乃至長三角地區(qū)產(chǎn)生了較大反響，取得了超預期的效果。可以說，正是參與了這次大型主題報道行動，讓自己開始懂得作為一個黨報記者應具備的眼光與思考，也明白了該怎樣與讀者“共振”。

做到“心中有大局、腦中有問號、胸中有讀者”，還要以新的角度、新的路徑去捕捉興奮點。2006年5月，湖州市與浙江大學決定合作共建省級新農(nóng)村實驗示范區(qū)，這無疑是貫徹中央加快建設社會主義新農(nóng)村重大決策的創(chuàng)新之舉。作為湖州日報要聞部的一員，筆者與同事們一起深入浙大校園和各縣區(qū)鄉(xiāng)村采訪，先后采寫了《浙大湖州共創(chuàng)新農(nóng)村建設“湖州模式”》等報道。但與身邊的朋友交流時，大家總覺得我們的報道大多停留在“上面”，熱鬧的背后似乎“不帶勁”。一次采訪中，筆者結(jié)識了首批派駐湖州的專家浙江大學教授史鋒。直覺告訴我們，他身上會有料，想要深入采訪就必須跟著他跑農(nóng)業(yè)基地或農(nóng)業(yè)大戶。聽著專家對一個個問題的研討，見證他用科技的力量、方法和思路幫助農(nóng)民，筆者突然眼前一亮，“意思來了”：史鋒天天忙著在尋求與農(nóng)民的無縫對接，這不正是市校合作共建的初衷，也是當下推進新農(nóng)村建設中亟需解決的難題嗎？就這樣跟蹤采訪了幾天，我們最后完成報道《尋求與農(nóng)民的無縫對接》，這篇長篇通訊“接了地氣”，被稱為“湖州新農(nóng)村建設宣傳報道的轉(zhuǎn)折之作”，獲得了市“基層行”新聞實踐活動好新聞一等獎和當年度浙江新聞獎二等獎。

二、實現(xiàn)與受眾在心靈上的共情

新聞工作整天面對的是人，無論是“心中的讀者”，還是眼前的采訪對象，學會與人打交道是記者的看家本領。這就需要記者尊重人、理解人，如果能達到感同身受，這樣的共情效應無疑是新聞人的最佳體驗。

甘當學生，虛心求解是記者走近采訪對象并得到意外收獲的“秘密武器”。2012年夏，本人接到一個任務，做一個反映湖州蠶桑業(yè)現(xiàn)狀的深度報道。我跑遍了各個蠶桑重地，像“好奇寶寶”似地走進農(nóng)家觀察蠶寶寶怎樣吐絲結(jié)繭，纏著蠶農(nóng)講解蠶桑的養(yǎng)殖，又求教蠶桑專家關于湖州蠶桑業(yè)的發(fā)展變遷。歷時3個月，筆者切身感受了當?shù)亍袄闲Q桑”和蠶農(nóng)們對蠶桑業(yè)的眷戀與不舍、求索與喜悅的心路歷程，透過時間、區(qū)域和價值維度的判斷，找到了更高層次的主題，最終成稿的《湖桑重振未必在湖州》，獲得浙江省“走轉(zhuǎn)改”好作品一等獎和浙江新聞獎一等獎，更難得的是多年過去了，當年采訪中結(jié)交的朋友至今仍保持著聯(lián)系。

而寫人的報道更需要共情，只有用心把握了人物的內(nèi)心世界與人格精神，報道的人物典型才具有強烈的感染力。2015年8月，湖州援疆指揮部指揮長黃群超同志因公殉職，報社立即組成采訪組，我與一位同事趕赴柯坪采訪。5個日夜，我們克服語言不通、時區(qū)不同、人情風土各異、采訪路途遙遠等困難，行程15000余公里，進鄉(xiāng)村、走基地、探企業(yè)、訪農(nóng)戶，遍訪黃群超生前工作的地方，采訪了他生前的同事和當?shù)厝罕?0余人，盡可能地從多個角度試圖“走進”黃群超的精神世界，讓筆下的人物如真人般地“站”在受眾面前。作為一名記者，內(nèi)心深處感謝這樣的采訪經(jīng)歷，增加了我生命的厚度。

三、實現(xiàn)與受眾在感官上的共享

人是通過“五感”（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺）來體驗世界的，新聞作品通過聲音、文字、圖像等承載信息內(nèi)容，所以，有經(jīng)驗的記者總是會通過各種表現(xiàn)手法來刺激受眾的感官。在新媒體時代，除了描述環(huán)境、現(xiàn)場、細節(jié)、同期聲等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，新聞呈現(xiàn)方式也越來越多樣化，讓受眾在身臨其境般的共享體驗中加深對內(nèi)容的接受。

2020年3月至8月，湖州市新聞傳媒中心在完成了紙媒與廣電跨界融合后，抓住習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”重要理念提出15周年的契機，精選了15年來湖州推進生態(tài)文明建設歷程中的15個節(jié)點事件，推出了“15年·15瞬間”大型系列報道。這一嘗試獲得了廣泛贊譽和好評，奏出了一曲“綠水青山就是金山銀山”的綠色贊歌。

我們是如何做到與眾不同的呢？在手法上，以15個“瞬間”的典型意義為核心，深入闡述這一理念對湖州綠色發(fā)展產(chǎn)生的深遠影響，體現(xiàn)宏大性。在方式上，這組報道融合了報紙、電視、新媒體等多個形態(tài)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、形式、技術等途徑，多維度地提升了重大主題報道的傳播力和影響力，具體創(chuàng)新實踐可以總結(jié)為以下幾方面：

新產(chǎn)品——創(chuàng)意H5產(chǎn)品?！堆刂@條路走下去》以手繪長圖的形式，配以音、視頻，并創(chuàng)新采用了滑動時間軸、轉(zhuǎn)場等手法，以一條路為大背景，展現(xiàn)了2005年8月15日習近平總書記在安吉余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”理念的場景，巧妙又形象地講述了湖州人15年來沿著這條路一路走來取得的成績，并不斷將先進經(jīng)驗輸送到全國各地的精彩故事。

新形式——專題視頻短片。成立專班精心創(chuàng)作了《15年·15瞬間》系列15個短視頻，歷數(shù)了湖州綠色發(fā)展史上的15個重要時刻，重溫一個個瞬間背后的深遠意義。

新技術——VR技術讓報紙“動”了起來。用手機掃一掃“二維碼”，就可以在文字和圖片之外，看到相關的全景視頻。

正是由于新產(chǎn)品、新形式、新技術的充分運用，呈現(xiàn)在受眾面前的是一道色香味俱全的“新聞大餐”，在浙江新聞獎年度評選中拿到一連串獎牌。