黨媒如何運用直播平臺做好新聞輿論宣傳工作
——以營口新聞傳媒中心直播平臺為例

□張旭勇

2017年2月，營口新聞傳媒中心尚在組建籌備階段就主動與新華社建立了深度合作關(guān)系，成為運用新華社現(xiàn)場云技術(shù)的首批用戶。截至2021年5月，已累計創(chuàng)建新聞現(xiàn)場287個，推送報道5230余篇，累計瀏覽量6974萬，并三度摘得新華社現(xiàn)場云年度大獎。近年來，營口新聞傳媒中心依托新華社面向全球近200個國家和地區(qū)的通達影響力，實現(xiàn)了營口故事的全球傳播。本文以營口新聞傳媒中心依托新華社現(xiàn)場云直播平臺的工作實踐為例，淺談如何運用直播平臺做好新時代輿論宣傳工作。

一、以現(xiàn)場云為支撐，搭建新聞生產(chǎn)的“聚合平臺”

現(xiàn)場云全國服務平臺（以下簡稱“現(xiàn)場云”），是新華社自主設計、自主建設、自主掌控的公益性原創(chuàng)內(nèi)容移動化在線生產(chǎn)傳播平臺，已吸引4100多家媒體及黨政機構(gòu)用戶入駐。營口新聞傳媒中心依托現(xiàn)場云平臺，實現(xiàn)了“線索、策劃、采訪、編輯、發(fā)布、評價”等新聞生產(chǎn)流程的統(tǒng)籌調(diào)度，把“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略提高到一個新水平，把營口的聲音傳遞得更遠。

1.堅持現(xiàn)場直播與后期生產(chǎn)全鏈條的無縫銜接

營口新聞傳媒中心在全市重大活動開始之前，先通過其他平臺推送直播現(xiàn)場二維碼進行預熱。在活動過程中，前方記者通過現(xiàn)場云平臺進行全程圖文、視頻直播，讓受眾實時走進新聞現(xiàn)場；后方編輯通過現(xiàn)場傳回的文字、圖像編發(fā)快訊，實現(xiàn)移動優(yōu)先的傳播效果。活動結(jié)束后，在制作相關(guān)新聞時加掛直播地址，讓沒有第一時間觀看直播的用戶有機會了解活動全過程。自成為現(xiàn)場云用戶以來，營口新聞傳媒中心對首屆營商大會、龍郵票誕生140周年文物珍品巡展、營口鳥浪奇觀等大型活動進行了全景、立體、多維的呈現(xiàn)。

2.以現(xiàn)場云平臺技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)布方式上的深度融合?！爸宦勂渎暎灰娖淙恕笔请娕_直播節(jié)目的短板，營口新聞傳媒中心通過現(xiàn)場云平臺，將電臺直播間建成新聞現(xiàn)場?！秾＜易隹椭辈ラg向公眾介紹新型冠狀病毒防控知識》《圍觀！機器人參與主持電臺節(jié)目！》等節(jié)目讓廣大用戶“身臨”電臺直播間，增強了欄目吸引力與互動性，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)布方式上的深度融合。

3.依托輕量級直播，重量級平臺廣泛傳播營口故事

依托現(xiàn)場云技術(shù)，營口新聞傳媒中心廣泛報道了本土大型活動及新聞事件，并多次入選新華社各平臺首頁，使營口故事走向海內(nèi)外?！妒⑹朗⒌?！營口萬人空巷圍觀！》《蓋州葡萄遇上豐收節(jié)，甜蜜旅行邀你來加入！》等直播被新華社推介；《營口金辰機械在上交所主板上市》實現(xiàn)了營口本地媒體首次跨省直播；《全省紅領(lǐng)巾故事大王今天將在這里誕生！》首次將全省新聞事件搬上營口新聞傳媒中心直播平臺，取得了良好的傳播效果。

4.整合優(yōu)秀新聞報道，“反哺”直播平臺

營口新聞傳媒中心借助現(xiàn)場云平臺，讓營口故事通過更多平臺得以宣傳、展示?！稜I口醫(yī)生跪地完成一個多小時的手術(shù)，這張照片讓人淚目》《好樣的！冰甲戰(zhàn)士》等報道在現(xiàn)場云平臺上得到全景呈現(xiàn)。其中《營口醫(yī)生跪地完成一個多小時的手術(shù)，這張照片讓人淚目》的直播由新華社新媒體中心進行二次加工，在新華社客戶端播發(fā)，瀏覽量超百萬。同時，新華社將這條短視頻推薦至騰訊、一點資訊等平臺。該作品獲當年遼寧好新聞媒體融合移動直播項目二等獎。

二、以直播為抓手，不斷創(chuàng)新“身臨其境”的新聞傳播方式

營口新聞傳媒中心引入多種技術(shù)豐富直播表現(xiàn)形式。2019年12月5日，營口新聞傳媒中心直播團隊受邀參加由新華社主辦的“聚力創(chuàng)新共融發(fā)展助力基層聲音傳播——區(qū)縣融媒體中心建設與發(fā)展海滄論壇”，代表全國現(xiàn)場云用戶實操演練。直播作品《在海滄，觀摩新時代文明實踐的“興旺”樣本》綜合運用圖文、短視頻、快閃、航拍、延時、主播出鏡等形式，為受眾創(chuàng)造了“身臨其境”的沉浸式觀看體驗?，F(xiàn)場云編輯對該報道給予高度評價，認為“報道以故事為載體、以情感為核心、高度凝練主題、敘事邏輯完整，高飽和度強調(diào)新時代文明實踐站的視覺關(guān)鍵，讓弘揚新時代文明精神、傳承新時代文明建設深入人心，為與會媒體現(xiàn)場云報道實踐提供了有價值的示范和參考”。

在新媒體直播中，受限于無人機拍攝信號傳輸問題，往往無法引入航拍視頻。營口新聞傳媒中心直播項目組與無人機項目組通力合作，將航拍視頻及時回傳給現(xiàn)場編輯，引入到現(xiàn)場云直播中，成功推出了《飛越營口夜空你猜我看到了什么》《相約黃丫口飛越營口醉美花?！返榷鄨鰩в泻脚漠嬅娴拇笮椭辈?，加大了營口的對外宣傳力度。

三、創(chuàng)新直播平臺使用方式，更好地為受眾服務

為受眾提供服務功能，是媒體做好宣傳必不可少的環(huán)節(jié)。疫情期間，營口新聞傳媒中心創(chuàng)造性運用現(xiàn)場云可開設分直播的功能設置，實現(xiàn)當天網(wǎng)課及時上傳、既往網(wǎng)課隨時點播?，F(xiàn)場云開播的首日網(wǎng)課累計瀏覽量達861萬，點贊逾3萬。此后每天網(wǎng)課的平均瀏覽量均在百萬之上，受到了學生及家長的認可，彰顯了國家級媒體在疫情期間的擔當。此外，對網(wǎng)課的留言點評也促進了網(wǎng)友與授課教師的交流，使營口網(wǎng)課教學質(zhì)量不斷提升。

2020年1月29日至2月14日，正值新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時期。為讓市民更快速、全面地了解疫情，營口新聞傳媒中心推出每天播出4次的“勝者為Ying”直播欄目，設置權(quán)威發(fā)布、科普生活、互動答題等板塊并積極與粉絲互動。

四、結(jié)語

當下，新聞傳播格局正發(fā)生著深刻變革，媒體融合發(fā)展也步入了深水區(qū)，但新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域在新的條件下，依然有著廣闊的發(fā)展空間。地方黨媒完全有條件、有路徑依托移動端現(xiàn)場直播技術(shù)，不斷創(chuàng)新直播新聞的表現(xiàn)形式，提升自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。