基層黨媒創(chuàng)新運(yùn)作鍛造“輿論旗艦”淺探
——以縉云縣融媒體中心2020年實(shí)踐摸索為例

□樊建亮

近年來，縉云縣融媒體中心組織帶領(lǐng)新聞采編人員高舉主流媒體“黨媒姓黨，黨媒黨性”的鮮明旗幟，以媒體深度融合為契機(jī)，以新聞移動(dòng)端建設(shè)為主戰(zhàn)場(chǎng)，加強(qiáng)主流媒體機(jī)制體制的創(chuàng)新運(yùn)作和建設(shè)管理，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌鼍?，以采編制播技術(shù)與觀念的創(chuàng)新和黨員崗位錘煉示范為突破口，自覺履行新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，正確把控輿情導(dǎo)向，敢于發(fā)聲亮劍，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，謳歌新時(shí)代，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的凝聚力和引領(lǐng)力，著力鍛造區(qū)域“輿論旗艦”，為縉云社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

一、改革創(chuàng)新與平臺(tái)搭建相結(jié)合，激發(fā)活力

借力全縣推行事業(yè)單位改革，縉云縣融媒體中心始終堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、分步實(shí)施、扎實(shí)推進(jìn)的原則，在媒體融合歷史大潮中，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以改革為手段，以創(chuàng)新為目標(biāo)，合力推動(dòng)媒體融合，傾力打造全縣群眾關(guān)注的移動(dòng)端平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先、矩陣推進(jìn)的媒體格局。

1.發(fā)出權(quán)威聲音，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

在新聞宣傳主陣地上，縉云縣融媒體中心各大媒體緊緊圍繞中心工作，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平，充分發(fā)揮了地方新聞宣傳的主流陣地作用。

報(bào)紙、電視、廣播、新聞網(wǎng)站及“縉云發(fā)布”“縉云播報(bào)”等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)策劃，開設(shè)專欄，積極宣傳縣委縣政府決策部署，為全縣的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和重點(diǎn)工作造勢(shì)助威。

從深入宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)村廁所革命、小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，到推出“最多跑一次”“助力仙都創(chuàng)5A”“縉云等你”系列報(bào)道，再到“四力”教育實(shí)踐等，做到重要講話、重大活動(dòng)、重大事件“必有我聲”，不斷鞏固壯大主流思想輿論，讓黨和政府的聲音傳得更開、更廣、更深入。

2.做到全覆蓋，拓寬傳播渠道

為了打通信息傳播的“最后一公里”，縉云縣融媒體中心利用新媒體及時(shí)更新、多點(diǎn)分發(fā)，增加推送頻次，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微信公眾號(hào)“縉云發(fā)布”每天多條多次發(fā)送政府權(quán)威信息；微信公眾號(hào)“縉云播報(bào)”聚焦本地民生實(shí)事，推送圖文信息，給粉絲送福利，獲得新的流量；掌上縉云APP客戶端以圖文和視頻為特色，開設(shè)新聞、專題、短視頻、網(wǎng)絡(luò)問政等多個(gè)特色欄目，提供全臺(tái)頻道同步直播與在線點(diǎn)播服務(wù)，第一時(shí)間發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)官方信息，形成暢通的信息渠道和溝通渠道。

目前，微信公眾號(hào)“縉云發(fā)布”“縉云播報(bào)”關(guān)注人員已超10萬，掌上縉云APP下載量達(dá)到1.2萬次。

3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，點(diǎn)亮新媒

以創(chuàng)新改革為驅(qū)動(dòng)力，大力推進(jìn)“深度融合、移動(dòng)優(yōu)先、智能傳播”融合發(fā)展戰(zhàn)略落地，形成新媒體矩陣，多點(diǎn)開花結(jié)果。

一是平臺(tái)創(chuàng)新，積極推進(jìn)系統(tǒng)高清化及演播室平臺(tái)建設(shè)，對(duì)接藍(lán)云系統(tǒng)，入駐“人民日?qǐng)?bào)黨媒信息公共平臺(tái)”和天目新聞客戶端潮客頻道，開通了新浪微博和抖音的官方賬號(hào)。

二是技術(shù)創(chuàng)新，積極運(yùn)用便攜式導(dǎo)直播設(shè)備、航拍器等先進(jìn)裝備，圓滿完成楊梅節(jié)、亞運(yùn)加速度等30多場(chǎng)直播任務(wù)。

三是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過縉云話配音、全天滾動(dòng)資訊字幕條等手段，推出了一系列群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，如：縣人民醫(yī)院快閃、大美縉云宣傳片、音樂MV《逆行，你行》等。《縉云方言硬核喊話“戴口罩”》點(diǎn)擊量破萬；《縉云有一班，全班上浙大線達(dá)47人！》閱讀量達(dá)到10萬+；“縉云·等你”系列累計(jì)點(diǎn)擊量突破百萬……這些“爆款”正是縉云縣融媒體中心媒體融合改革的結(jié)果。不斷提升了縣級(jí)融媒體中心的信息傳播力與輿論引導(dǎo)力。

二、抗疫宣傳與媒體融合相結(jié)合，凸顯黨員先鋒作用

縉云縣融媒體中心于2019年掛牌成立，2020年春節(jié)期間，各媒體間尚未充分磨合，就遇到了重大公共衛(wèi)生事件報(bào)道任務(wù)。中心是由報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站和多個(gè)新媒體平臺(tái)整合而成，能否在極短時(shí)間內(nèi)有效配合運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)“體制合并到媒體相融”呢？

面對(duì)疫情，縉云縣融媒體中心沒有做旁觀者，本著“開戰(zhàn)即決戰(zhàn)”的決心，第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，把做好疫情防控宣傳作為最大的政治任務(wù)，在抗擊新冠肺炎疫情阻擊戰(zhàn)中，中心充分發(fā)揮黨員先鋒模范和黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用，樹立黨員良好形象，凸顯黨員先鋒作用，較好地推動(dòng)黨建與業(yè)務(wù)的深度融合。在最艱苦、最困難、最危險(xiǎn)的地方，黨員首先亮相。

比如，在縉云首例新冠肺炎患者隔離、收治、出院的系列報(bào)道中，就是兩位老黨員一馬當(dāng)先，擔(dān)綱采訪任務(wù)，并發(fā)出了《縉云首例新冠肺炎患者治愈出院》等系列融合報(bào)道（含視頻、圖片、文字），由于這是全省首例經(jīng)縣級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)治愈的病例，具有特別的意義，這個(gè)新聞迅速被市、省、中央級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)或編發(fā)，起到了很好的宣傳效果，增強(qiáng)了人們抗擊疫情的信心。

縉云播報(bào)視頻號(hào)新聞點(diǎn)擊量一天內(nèi)突破10萬，成了當(dāng)年也是平臺(tái)自開播以來的第一個(gè)超10萬級(jí)爆款。采編人員自帶干糧或泡方便面，堅(jiān)守崗位。特別是新媒體工作人員每天工作15個(gè)小時(shí)以上，有時(shí)報(bào)道任務(wù)重、時(shí)間緊，一碗方便面都要分多次吃，但在黨員的帶領(lǐng)下，大家毫無怨言，甘于奉獻(xiàn)。

在抗擊疫情的宣傳報(bào)道中，黨支部作為戰(zhàn)斗堡壘，發(fā)揮了中堅(jiān)作用。

1.聚焦疫情阻擊戰(zhàn)，體現(xiàn)新聞“速度”

機(jī)關(guān)一支部所在的新媒體平臺(tái)快速響應(yīng)，《縉云發(fā)布》《縉云播報(bào)》《掌上縉云》等“兩微一端”，每天不限量推送抗擊疫情的動(dòng)態(tài)報(bào)道、緊急通告和相關(guān)科普知識(shí)以及特別提醒等，第一時(shí)間把相關(guān)信息告知社會(huì)大眾，快速粉碎各類網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言，起到重要的維穩(wěn)作用。憑借2020年新媒體推出一系列“爆款”作品，被麗水市委宣傳部授予“品牌新媒體”稱號(hào)。

2.深入戰(zhàn)斗第一線，體現(xiàn)新聞“熱度”

一次疫情，一場(chǎng)考驗(yàn)，一支部廣大黨員記者深入鄉(xiāng)村、社區(qū)疫情防控的第一線，采寫“逆行奮戰(zhàn)”的醫(yī)務(wù)人員、民警、機(jī)關(guān)和基層干部眾志成城阻擊疫情的感人事跡，激勵(lì)廣大干部群眾自覺投身疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)，匯聚起堅(jiān)不可摧的磅礴力量。電視新聞打破春節(jié)播出計(jì)劃，立即調(diào)整為每天播出，廣播新聞也同步跟進(jìn)。二支部所在的廣播中心充分發(fā)揮廣播這種大眾傳媒響應(yīng)快、覆蓋廣、農(nóng)村聽眾多的優(yōu)勢(shì)，突出“應(yīng)急”功能。

2020年1月25日下午4時(shí)啟動(dòng)了應(yīng)急廣播系統(tǒng)，每天上午播出一次、中午播出一次，不間斷播出緊急通告、疫情防范的科普知識(shí)和特別提醒等信息。同時(shí)二支部組建由黨團(tuán)員組成的6人戰(zhàn)斗小組，來到金麗溫高速路縉云卡口一線24小時(shí)值守，半個(gè)多月來，冒嚴(yán)寒，守崗位，盡職責(zé)，讓黨員旗幟在卡口高高飄揚(yáng)。

3.精準(zhǔn)把握?qǐng)?bào)道方向，體現(xiàn)新聞“高度”

按照縣委縣政府的整體部署，與縣新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組無縫對(duì)接，及時(shí)做好縣領(lǐng)導(dǎo)到抗擊疫情一線的調(diào)研督查活動(dòng)報(bào)道，把領(lǐng)導(dǎo)指示精神第一時(shí)間送到干部群眾手中，以指導(dǎo)全縣防控疫情工作。

我們有計(jì)劃地推出一些有分量的策劃報(bào)道。比如，由黨員采編人員擔(dān)綱，重磅推出了《戰(zhàn)疫大考中的“縉云速度”》《同心共筑全民戰(zhàn)疫的“縉云密度”》《暖到了你我他的“縉云溫度”》等6篇“戰(zhàn)疫大考中的縉云答卷”系列報(bào)道，全面、整體、深度展示了縉云戰(zhàn)疫的感人場(chǎng)景，得到了廣大受眾的歡迎。

三、主題教育與踐行“四力”相結(jié)合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞

隊(duì)伍建設(shè)是提高新聞?shì)浾摗八牧Α钡闹匾Ｕ?，也是?chuàng)新運(yùn)作的基礎(chǔ)。不忘初心、牢記使命，增強(qiáng)廣大新聞工作者“腳力、眼力、腦力、筆力”，鍛造過硬素質(zhì)、過硬本領(lǐng)、過硬作風(fēng)，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，是黨和政府以及時(shí)代賦予新聞?shì)浾摴ぷ髡呒爸髁髅襟w的重要職責(zé)使命。

近年來，我們以“兩學(xué)一做”和“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)為主載體，以黨員為排頭，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍能力建設(shè)，進(jìn)一步提升工作效能、改進(jìn)工作作風(fēng)。

1.結(jié)合具體活動(dòng)打造過硬本領(lǐng)

按照習(xí)近平總書記提出的“政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗”的要求，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、分眾化、差異化、互動(dòng)化的傳播趨勢(shì)，我們努力打造一支過硬的融媒體隊(duì)伍。

我們組織黨員干部積極開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐活動(dòng)，相繼開展了“弘揚(yáng)踐行‘浙西南革命精神’記者行”“記者節(jié)胡源鄉(xiāng)采風(fēng)行”等重大采訪活動(dòng)。新聞采編人員深入群眾、深入實(shí)際開展調(diào)查，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。廣大黨員走在前、作表率，帶動(dòng)采編隊(duì)伍政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)本領(lǐng)的提升，錘煉了過硬本領(lǐng)。

新時(shí)代，媒體應(yīng)持續(xù)推進(jìn)新聞戰(zhàn)線的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，多采寫連天線、接地氣、冒熱氣、帶露珠的新聞作品，講好中國(guó)故事，描繪嶄新時(shí)代，書寫輝煌篇章。

2.守正創(chuàng)新打造過硬素質(zhì)

我們順應(yīng)媒體格局調(diào)整和輿論生態(tài)變化的現(xiàn)實(shí)需要，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。一方面秉持新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，另一方面通過舉辦各類新聞業(yè)務(wù)講座、新聞點(diǎn)評(píng)會(huì)等方式主動(dòng)學(xué)習(xí)新的傳播知識(shí)、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。

3.做好表率打造過硬作風(fēng)

講規(guī)矩守紀(jì)律作表率，讓黨員的旗幟高高飄揚(yáng)。在工作中，嚴(yán)格黨內(nèi)政治生活，發(fā)揮好黨組織教育管理監(jiān)督服務(wù)黨員的作用。深入推進(jìn)“三項(xiàng)機(jī)制”落實(shí)，立擔(dān)當(dāng)之志、練擔(dān)當(dāng)之能、盡擔(dān)當(dāng)之責(zé)，著力在促進(jìn)風(fēng)清氣正、保持先進(jìn)性純潔性上發(fā)揮示范作用。

四、履行職能與“三服務(wù)”相結(jié)合，造就“輿論旗艦”

結(jié)合黨建工作，我們拓展新聞媒體的服務(wù)職能，由黨員帶頭開展“三服務(wù)”活動(dòng)，達(dá)到“連心結(jié)親”作用，通過這些活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“新媒吸粉”和培育“輿論旗艦”的目標(biāo)。

“縉云播報(bào)”直播間是一支年輕有活力的黨團(tuán)員團(tuán)隊(duì)，常年活躍在社區(qū)、企業(yè)和鄉(xiāng)村，急群眾之所急，借助新聞媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)，提供零距離的播報(bào)服務(wù)。截至2020年底已有粉絲43萬多，進(jìn)行直播90余場(chǎng)次，單場(chǎng)直播最高觀看人次達(dá)到32萬多，大大增強(qiáng)了媒體的傳播效果。

2020年還嘗試直播帶貨，舉辦“相約云端梅你真行”活動(dòng)，為仁岸楊梅站臺(tái)，通過直播+電商模式助力楊梅種植戶擴(kuò)大銷售途徑；“布朗李紅了”扶貧干部直播帶貨活動(dòng)，給雙溪口鄉(xiāng)周扎村提供直播技術(shù)支持；“抗疫助農(nóng)，春暖縉云，縣長(zhǎng)來了”黃茶帶貨直播，給舒洪鎮(zhèn)清井灣村提供直播技術(shù)支持；東渡鎮(zhèn)小仙都草根家庭農(nóng)場(chǎng)受“黑格比”臺(tái)風(fēng)影響，葡萄園受災(zāi)嚴(yán)重，我們助銷農(nóng)場(chǎng)果蔬，幫助受災(zāi)農(nóng)戶挽回?fù)p失；“助農(nóng)為樂手留桃香”活動(dòng)幫助雙溪口鄉(xiāng)桃子種植戶應(yīng)燦龍賣桃，醫(yī)治血友病患兒，取得了不錯(cuò)成績(jī)。

在2019年，依據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供的線索，由幾個(gè)黨員采制的融媒作品《百歲老兵的百年追求》講述了101歲的抗戰(zhàn)老兵感人至深的故事，這個(gè)新聞在好新聞評(píng)選中脫穎而出，先后獲得市政府獎(jiǎng)（廣播電視部分）一等獎(jiǎng)和省二等獎(jiǎng)。

2020年，憑借大膽探索創(chuàng)新，集體和個(gè)人獲得省、市各類獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)數(shù)十個(gè)，成了近幾年來又一個(gè)大獎(jiǎng)豐收年。

五、結(jié)語

黨媒姓黨、黨媒黨性，新聞選題、輿論導(dǎo)向要符合黨性原則，媒體應(yīng)通過創(chuàng)新運(yùn)作，推動(dòng)黨媒主業(yè)發(fā)展，真正發(fā)揮黨員戰(zhàn)斗堡壘和先鋒模范作用，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鍛造主流傳媒旗艦，壯大主流聲音。

當(dāng)前，媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入了攻堅(jiān)階段，媒體融合也進(jìn)入了關(guān)鍵期。打贏這場(chǎng)陣地戰(zhàn)，要把握輿論主導(dǎo)權(quán)，黨媒要通過增強(qiáng)“四力”，堅(jiān)定不移地提升傳播力，形成應(yīng)有的黨媒氣場(chǎng)。肩負(fù)弘揚(yáng)正能量重任的媒體，應(yīng)該多多沉下去接觸、挖掘令人振奮的主旋律、正能量故事。

新時(shí)代下，媒體人必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。用好故事傳遞正能量，以自身的輿論資源優(yōu)勢(shì)助力科學(xué)的社會(huì)治理進(jìn)程。