講故事是最好的傳播

□肖 南

一、會講故事真的很重要

愛聽故事，是人們的天性。無論是崗位競聘還是演講演說，凡與人交流，會講故事都能彰顯表達能力，這條定律在新聞行業(yè)尤其適用。沒有故事的新聞走不遠，也很難產(chǎn)生廣泛的影響力，會講故事應(yīng)該成為新時代新聞從業(yè)者必備的看家本領(lǐng)。

筆者在《東北鋼琴盤活記》的采訪中，與52歲的東北鋼琴掌門人張曉文促膝深談，了解這位為了鋼琴事業(yè)拼盡全力的女強人的傳奇經(jīng)歷。從滿懷憧憬入廠到帶著遺憾離開再到信心滿滿回歸，張曉文的經(jīng)歷既充滿故事性，又富含正能量，本身就是一座新聞富礦。為了增強文章的親和力，筆者在《東北鋼琴盤活記》開篇采用白描的手法為受眾描繪了廠區(qū)內(nèi)欣欣向榮的畫面，隨即故事的主人公張曉文閃亮登場，述說她和東北鋼琴的前世今生。清新自然的開篇和跌宕起伏的故事，讓受眾自然沉浸在女主人公的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，大大提升了這篇經(jīng)濟類報道的感染力和傳播力。該報道經(jīng)《營口發(fā)布》新媒體平臺推送后，很多經(jīng)歷過東北鋼琴改制的網(wǎng)友留言表示感同身受，引發(fā)大家對東北鋼琴的情感共鳴?！督?jīng)濟日報》、新華社、人民網(wǎng)等國家級媒體也前來采訪東北鋼琴的盤活經(jīng)驗，相繼推出《東北鋼琴奏響振興交響曲》《一臺“中國造”鋼琴的誕生》《鋼琴“醫(yī)生”》等多篇重量級報道，社會反響很好。

新聞，講究外柔內(nèi)剛，不管受眾是文化人還是普通群眾，一看就明白，不用費腦子去琢磨，毫無生硬之感，并且新聞本身要傳達的事實、知識、思想，一個不少，一樣不差，這才是受眾期待的新聞樣子。在新聞資訊蜂聚的當下，一篇語言淺顯但思想深刻的新聞報道必然會博得更多受眾關(guān)注的目光。那么如何才能采寫出外柔內(nèi)剛的好新聞，既有通俗易懂的可讀性，又不失內(nèi)涵思想的風(fēng)骨？“故事思維”可以讓新聞告別無趣，講故事已經(jīng)成為新聞工作者采寫新聞、創(chuàng)作精品的最佳途徑。

二、講好故事并不難

1.找準切入點讓故事更搶眼。傳播力強的新聞離不開精彩的故事。而故事精彩與否，關(guān)鍵要看開頭。近年來，“l(fā)ong long ago”這種一上來就倒敘的文章已經(jīng)難覓蹤影了，因為受眾不想聽陳芝麻爛谷子的舊事。小切口切入，以小見大、由點及面的寫作模式比較流行，能夠達到一葉而知秋的效果。

一次，筆者在營口市鲅魚圈區(qū)紅旗鎮(zhèn)采訪時了解到，種植暖棚葡萄春天上市，產(chǎn)值高且旱澇保收；種植裸地葡萄秋天上市，產(chǎn)值低且靠天吃飯。可如何引導(dǎo)農(nóng)民搶抓機遇因地制宜發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)增收致富？簡單的說教不能夠引發(fā)農(nóng)民的關(guān)注和改變。于是，筆者避免開門見山式說教，而是采取迂回戰(zhàn)術(shù)，讓同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)的兩戶典型葡萄種植戶現(xiàn)身說法，通過講述他們種植暖棚和裸地葡萄的故事，體現(xiàn)設(shè)施農(nóng)業(yè)的高產(chǎn)高效。新聞的開篇是這樣的：大家知道嗎？“沐浴春光”的葡萄和“歷經(jīng)秋色”的葡萄，一個“肥”一個“瘦”，究竟是怎么回事呢？請看記者從鲅魚圈區(qū)紅旗鎮(zhèn)帶來的報道。這個開篇足以吊起受眾繼續(xù)觀看的胃口。

如若按照常規(guī)方式報道該新聞，無非這樣開篇：近年來，鲅魚圈區(qū)紅旗鎮(zhèn)大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，農(nóng)民通過種植暖棚葡萄實現(xiàn)增收致富。目前，該鎮(zhèn)暖棚葡萄種植面積達××萬畝，相比裸地葡萄種植畝均增收××元。

同一個新聞事件，后者的風(fēng)格明顯與前者不同。前一個打破常規(guī)，設(shè)置矛盾，沖突迭起，引人入勝。后一個就事說事，典型的教科書體，受眾不買賬。這兩條新聞之間可能就差一個精彩的故事切入點。

2.捕捉細節(jié)讓故事有血有肉有看頭。有人說：“一個故事就是一場戰(zhàn)爭。”實際上，故事就是主人公不斷解決矛盾沖突的過程，這個過程要靠疊加的沖突來支撐。細節(jié)則是表現(xiàn)沖突最有沖擊力的載體。細節(jié)猶如珍珠，往往隱匿在富有個性化的人物言行中，也許就是一句話、一個動作、一個表情，往往能夠點燃我們的寫作靈感，引發(fā)受眾的情感共鳴。細節(jié)于故事而言就是剛需，有經(jīng)驗的記者一定不會放過這個剛需，深度挖掘細節(jié)，于細微處見精神。

一次，筆者了解到，營口市中心醫(yī)院心內(nèi)科醫(yī)生周興文在給患者實施手術(shù)過程中，突發(fā)心梗，在自己急需搶救的危急時刻，他堅持讓同事先救治臺上患者，自己選擇等待。筆者就此事采訪周興文醫(yī)生時，緊盯他在生死關(guān)頭的抉擇，深度挖掘細節(jié)。“別管我，先救治臺上患者”，周興文疼得大汗淋漓仍不忘叮囑同事……這些細節(jié)描寫再現(xiàn)當時搶救的驚心動魄，體現(xiàn)救死扶傷的醫(yī)者本色。該新聞在“營口新聞”首發(fā)后，被多家新媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)關(guān)注。隨后，央視《今夜面孔》、新華社客戶端、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端等國家級媒體紛紛講述周興文醫(yī)生的感人故事。

細節(jié)就是文章的血肉，設(shè)置懸念、直接引語等手段都可以作為細節(jié)的呈現(xiàn)形式。懸念又叫“賣關(guān)子”，展現(xiàn)矛盾和沖突，吊足受眾胃口，通過合理的結(jié)構(gòu)安排，構(gòu)建起跌宕起伏的“劇情”，達到引人入勝的效果，讓人欲罷不能。另外，直接引語的運用，有助于把新聞視角與受眾視角相結(jié)合，把新聞?wù)Z言變成百姓話語。直接引語于文章而言就像菜里加了味精一樣，透出“鮮”味兒。

在故事化的新聞報道中，捕捉并描寫出富有時代特征和個性特點的生動細節(jié)，其目的不僅僅是牽著受眾走，也是為了讓受眾在感受人物命運的同時，引發(fā)強烈共鳴，從而提升新聞的影響力和傳播力。

講好故事不易，持之以恒地講好故事更難。在新聞中講故事，表現(xiàn)的是事，落點在人，一定要在敘述過程中見人、見事、見精神。通常記者報道的都是一些凡人小事，主人公或許沒有驚天動地的作為，但他們不向生活低頭的頑強，對美好生活的向往以及積極樂觀的正能量都能折射出時代精神。大多時候做新聞，記者的工種就是信息采集員和翻譯官，滿懷好奇地去收集自己感興趣的新聞線索，并在寫作的過程中把一些晦澀難懂的概念、理論、事件通俗易懂地解讀整理出來，這個過程就是在講一個故事。

三、結(jié)語

新聞來源于生活，也必須回饋生活。作為新時代的新聞記者，必須練就會講故事的看家本領(lǐng)，在追尋新聞事實的征途上沉到基層，走進群眾，探究尋訪而不是道聽途說。努力離新聞現(xiàn)場更近些，悉心捕捉感人瞬間，用心、用情、用力，以受眾更加易于接受和理解的方式，講好人民的故事、中國的故事、時代的故事，增強新聞傳播的親和力和實效性，讓更多受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。