全媒體背景下電視新聞編輯思維創(chuàng)新路徑研究

□周藝

進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒介面臨的競爭形勢越來越激烈，其受眾市場已被分割?！叭襟w不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！痹谌襟w競爭激烈的背景下，堅(jiān)守好主流輿論陣地是電視新聞面對的現(xiàn)實(shí)課題。電視新聞編輯作為電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的直接執(zhí)行者和主流媒體輿論陣地的“把關(guān)人”，是否具有創(chuàng)新思維顯得至關(guān)重要。

一、全媒體加速發(fā)展，“把關(guān)人”責(zé)任更重

1.全媒體概念

全媒體主要指的是媒介信息傳播通過文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)的手段，利用廣播、電視、出版、報(bào)紙、雜志、音像、電影還有網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)還有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，從而最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦以及手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、地點(diǎn)以及任何終端都能獲得任何想要的信息。

2.視頻傳播從大屏轉(zhuǎn)向小屏

當(dāng)前，全媒體加速發(fā)展，電視新聞生產(chǎn)和傳播應(yīng)該適應(yīng)新形勢。5G信息傳播技術(shù)的普及，智能手機(jī)的全民化使用，讓受眾個(gè)體可以通過更多媒介及時(shí)獲取信息?！耙曨l傳播從以大屏為主逐步演變成以小屏為主，分眾化現(xiàn)象也越來越明顯。這也勢必導(dǎo)致受眾群體從過去的“守電視”變?yōu)椤翱词謾C(jī)”，電視新聞內(nèi)容傳播方式也正在從電視端向“多屏互動(dòng)”轉(zhuǎn)變。傳播方式的變化在一定程度上會加快電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式的更迭與創(chuàng)新。

3.電視新聞編輯“把關(guān)人”角色不可缺失

電視新聞編輯承擔(dān)著電視新聞內(nèi)容“把關(guān)人”的重要職能。我們在這里探討的電視編輯概念是貫穿了從電視新聞選題策劃、拍攝采訪到后期包裝，參與電視新聞節(jié)目制作的源頭與終端各個(gè)環(huán)節(jié)的電視新聞工作崗位。

換言之，在電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，電視編輯要參與電視新聞的選題策劃、采訪溝通、拍攝剪輯、合成審查等多道工序。在電視新聞內(nèi)容播出前，建立完整節(jié)目樣態(tài)的系列工作均在電視編輯的把關(guān)下完成。在全媒體背景下，電視編輯面對媒介技術(shù)、媒介環(huán)境、媒介受眾的變化，提升應(yīng)對媒介環(huán)境變化的能力刻不容緩。電視編輯不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的電視技術(shù)為支撐，也需要?jiǎng)?chuàng)新的思想觀念為基礎(chǔ)。不進(jìn)行思維的創(chuàng)新是跟不上時(shí)代發(fā)展潮流的。

二、傳播渠道紛繁復(fù)雜，電視編輯面臨挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾接收信息的渠道以電視為主，渠道單一，經(jīng)歷了“廣場式”集中收看到“家庭式”分戶觀看的過程。而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)全媒體時(shí)代，電視內(nèi)容有了更多宣發(fā)的渠道。面對這一變化，電視編輯的工作也遇到更多挑戰(zhàn)。

1.信息龐雜，信源不準(zhǔn)

媒介分眾化趨勢愈演愈烈，每一位受眾在接收信息的同時(shí)也能成為信息發(fā)布的源頭。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)海量信息，未經(jīng)核實(shí)的信息也會通過分眾化媒介實(shí)現(xiàn)“一對一”傳播，繼而形成輿論旋渦。由于沒有“把關(guān)人”對信息進(jìn)行過濾和篩選，自媒體端口的受眾只能接觸到信息的表象，信息不準(zhǔn)確的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

例如：2021年4月末，有網(wǎng)友在微信朋友圈發(fā)布一則消息聲稱，一名騎警公車私用，用摩托車帶女朋友逛街。一時(shí)間輿論嘩然。但官方媒體深入了解獲悉，原來2021年4月24日至25日是國家護(hù)士職業(yè)資格考試，聊城有一名女性考生忘帶身份證，鐵騎民警提供幫助，緊急送考，保證考生順利進(jìn)入考場。

面對這樣缺乏事實(shí)依據(jù)、只有表象的信源，若電視新聞編輯盲目采用，勢必成為自媒體的“槍手”，給騎警造成社會輿論壓力。電視編輯遇到這樣情況就要慎重判斷，對信源進(jìn)行核實(shí)。只有堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，深入了解事實(shí)，才能做到準(zhǔn)確報(bào)道，贏得受眾的青睞。

2.思維固化，創(chuàng)新不足

有的電視新聞編輯還是固守過去的編輯思維，在標(biāo)題的雕琢上、新聞核心的提煉上、新聞畫面的剪輯上都沒有體現(xiàn)創(chuàng)新思維，仍是自說自話。

比如：一篇電視新聞稿報(bào)道了某項(xiàng)目開工的消息。新聞編輯仍舊把開工儀式領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容當(dāng)作編輯重點(diǎn)，而最核心的項(xiàng)目規(guī)模、對百姓生活和城市發(fā)展的促進(jìn)意義卻放在最后一筆帶過。殊不知，受眾關(guān)心的重點(diǎn)是該新聞和自己關(guān)系最緊密的地方，而不喜歡看新聞中大量的官話套話，所以這則新聞傳播效果差是可想而知的。

3.缺乏互動(dòng)，不重視反饋

現(xiàn)階段，仍有一些電視新聞編輯與受眾交流少得可憐。他們認(rèn)為電視新聞質(zhì)量的高低就看領(lǐng)導(dǎo)評判，把受眾意見當(dāng)成可有可無的擺設(shè)。不重視收看電視新聞的主體——受眾的意見，電視新聞就會陷入自娛自樂的窘態(tài)。

在全媒體背景下，一些電視臺的新聞欄目也開設(shè)了微信公眾號，受眾在收看微信平臺發(fā)布的新聞后會轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評價(jià)，表達(dá)想法和建議?？墒牵械男侣剻谀抗娞栐u論區(qū)直接關(guān)閉，不允許受眾評價(jià)和反饋，阻斷了受眾與欄目交流的通道。編輯收不到反饋意見，談何交流與互動(dòng)。只有電視編輯增強(qiáng)服務(wù)意識，積極與傳播對象溝通交流，才能獲知受眾的所思、所想、所盼。其應(yīng)積極搭建互動(dòng)交流渠道，改善互動(dòng)方式和方法，把控輿論發(fā)展方向，以求起到更好的宣傳效果。

三、電視編輯融合新思維的養(yǎng)成路徑

全媒體時(shí)代，融合發(fā)展成為大勢所趨，電視新聞編輯面臨著巨大壓力，其需要補(bǔ)充融媒體相關(guān)知識，培養(yǎng)融合新思維，從而優(yōu)化編輯手法、拓寬傳播渠道、增強(qiáng)傳播效果。

1.深入踐行“四力”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。電視編輯工作貫穿電視新聞采制的全流程，新聞稿件的優(yōu)化、新聞畫面的剪輯、新聞?wù)Z言的斟酌，都離不開電視編輯這位“把關(guān)人”。只有全方位提升編輯能力與業(yè)務(wù)水平，電視編輯才能在面對記者稿件時(shí)一眼看出其中的問題，從而進(jìn)行完善，進(jìn)一步提升電視新聞的思想性、準(zhǔn)確性、全面性。

①多練腦力

電視編輯“要善于深入思考，完善選題策劃，打磨新聞細(xì)節(jié)，多‘練腦力’”?！熬毮X力”應(yīng)該成為電視編輯的首要任務(wù)?！熬毮X力”練的是對電視新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)的構(gòu)建、對新聞內(nèi)容的提煉、對新聞欄目板塊的藝術(shù)編排能力。電視編輯要統(tǒng)籌安排記者采集回來的信息，從中進(jìn)行篩選，組合成完整的新聞板塊，這就需要編輯具有對新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)的構(gòu)建能力。如何把時(shí)政頭條、主題報(bào)道、短消息等各種類型新聞科學(xué)組合在一起，考驗(yàn)的是電視編輯的“腦力”；哪一類新聞在電視端播出后可以制作成全媒體產(chǎn)品，通過對電視新聞內(nèi)容的進(jìn)一步提煉形成傳播“爆款”，關(guān)鍵也在新聞編輯的“腦力”；如何優(yōu)化編排節(jié)目，綜合考慮到受眾心理、喜好等，更離不開電視編輯高超的編排能力。

②多練眼力

電視編輯要擁有一雙“火眼金睛”，必須多“練眼力”。電視編輯要按照傳播意圖，對素材進(jìn)行整體把握，發(fā)掘深層次信息，挖掘細(xì)節(jié)講好故事。發(fā)揮電視媒介視聽兼具的優(yōu)勢，凸顯聲畫功效，使視頻產(chǎn)品更具有生命力。

要運(yùn)用創(chuàng)新的編輯手法編排新聞節(jié)目，對原有的視聽素材進(jìn)行重新加工、處理、編排，進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，生產(chǎn)出和電視傳播產(chǎn)品內(nèi)核相同、樣態(tài)不同的網(wǎng)媒產(chǎn)品，構(gòu)成從電視端到網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端的全鏈條生產(chǎn)格局，打破圈層限制，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)傳播。

2.全媒體實(shí)踐更深入

全媒體背景下，媒介技術(shù)的進(jìn)步要求電視編輯在媒介動(dòng)態(tài)傳播鏈條中既是生產(chǎn)者也是篩選者，將不同媒介內(nèi)容“為我所用，用得精彩”。

①熟練運(yùn)用全媒體資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，短視頻風(fēng)靡一時(shí)。抖音、微信公眾號、西瓜視頻、愛奇藝都開設(shè)了本地頻道，讓地方新聞?dòng)辛巳W(wǎng)傳播平臺。有的地方電視新聞的官方并沒有進(jìn)行分眾化傳播，但是自媒體和短視頻平臺對電視新聞熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了提煉和傳播，使自身賬號贏得更多人關(guān)注。這就說明，地方電視新聞是有好的內(nèi)容的，關(guān)鍵是如何通過更廣泛的途徑和更精巧的制作將它傳播出去。但一些電視編輯只重視對當(dāng)天電視端播出的新聞節(jié)目的制作，卻沒有融媒體思維和意識，白白浪費(fèi)了素材資源；也有的電視欄目雖然建立了新媒體賬戶，但電視編輯對手頭的“好菜”沒有進(jìn)行精心處理，把它做成了“大燴菜”，讓人觀感不佳。所以，遇到了“本領(lǐng)恐慌”的電視新聞編輯要緊跟全媒體時(shí)代媒介傳播要求，不斷學(xué)習(xí)融媒體知識，了解短視頻傳播方式，熟練運(yùn)用全媒體資源，提升電視新聞全網(wǎng)傳播能力。

②實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的完美對接

電視編輯要處理好大屏與小屏的對接，實(shí)現(xiàn)新聞“訂單式”生產(chǎn)，將電視端和手機(jī)端的新聞節(jié)目編排得更加科學(xué)合理，以獲取最佳的傳播效果。

比如：長治廣播電視臺《上黨夜線》欄目編輯在制作完成當(dāng)天的電視新聞之后，會精心選擇貼近性強(qiáng)、容易引發(fā)討論的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯，然后上傳到短視頻平臺?！渡宵h夜線》抖音賬號開設(shè)一個(gè)月粉絲量達(dá)到了2.3萬。有的受眾直接在評論區(qū)為節(jié)目編輯提供新聞線索，編輯也會在第一時(shí)間與留言的受眾取得聯(lián)系，核對信源，篩選適合節(jié)目播出的線索安排采訪。全媒體思維的綜合運(yùn)用，使得《上黨夜線》節(jié)目傳播力更強(qiáng)，很多新聞都成為街頭巷尾群眾熱議的話題，群眾與欄目之間的距離不斷拉近。

3.做好“議題設(shè)置”，加強(qiáng)資源整合能力

地方電視臺新聞編輯應(yīng)做好“議題設(shè)置”工作，用合適的議題引導(dǎo)群眾。在“中央廚房”創(chuàng)新生產(chǎn)模式下，電視編輯完全有能力根據(jù)近期宣傳工作重點(diǎn)進(jìn)行“議題設(shè)置”，設(shè)置能引發(fā)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的話題，吸引公眾參與對話題的討論，提升公眾參與新聞生產(chǎn)的積極性，獲得更多流量。

在這方面，中央廣播電視總臺為我們樹立了標(biāo)桿，起到了示范作用。在面對同一新聞事件時(shí)，央視頻、《新聞聯(lián)播》官方微信微博等會根據(jù)媒體欄目屬性與傳播特性，進(jìn)行二次編輯，做好分眾化傳播。比如：在報(bào)道天和核心艙發(fā)射這一全國矚目的航天新聞時(shí)，央視就以“中央廚房”模式進(jìn)行了處理。央視13頻道對整個(gè)發(fā)射過程進(jìn)行了直播，隨后新聞編輯對直播素材進(jìn)行了剪切和截取，在抖音平臺播出最精彩、最扣人心弦的發(fā)射瞬間，CNBOX可以回放整個(gè)發(fā)射過程，微信公眾號對圖文視頻合集進(jìn)行傳播。這樣就非?？茖W(xué)地做到了電視大屏和手機(jī)小屏的銜接，不僅在大事件上做好了“議題設(shè)置”，而且整合了媒介資源，實(shí)現(xiàn)了新聞“中央廚房”式生產(chǎn)、鏈條式傳播、點(diǎn)對點(diǎn)接收。

4.立足電視媒介，創(chuàng)優(yōu)全媒產(chǎn)品

①找準(zhǔn)突破口

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、媒體深度融合的新環(huán)境下，電視媒體要脫穎而出，就要根據(jù)自身優(yōu)勢和特點(diǎn)找準(zhǔn)突破口，借助新媒體平臺提升影響力只是其中一方面，更重要的是在運(yùn)行機(jī)制、節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫。要在新媒體環(huán)境下將內(nèi)容生產(chǎn)、平臺傳播都納入轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，使電視欄目的新媒體平臺更具影響力和創(chuàng)收能力。

②緊緊抓住內(nèi)容生產(chǎn)

電視媒介的傳播特點(diǎn)在全媒體技術(shù)進(jìn)步進(jìn)程中不是僵化不變的，其開放性在逐步體現(xiàn)。電視編輯要在立足電視媒介特性的前提下，利用電視媒介的聲畫特點(diǎn)，繼續(xù)打造能清晰表達(dá)新聞內(nèi)容、體現(xiàn)服務(wù)意識且具有高傳播效率的電視視聽產(chǎn)品。不能因?yàn)樽非笕襟w效果，就放棄了電視媒介原有的技術(shù)優(yōu)勢。而是要充分借助電視媒介技術(shù)的發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新電視生產(chǎn)的新技術(shù)、新思想、新路徑，將其運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全鏈條中，一切工作圍繞的中心仍是“內(nèi)容”。主流媒體要緊緊抓住內(nèi)容生產(chǎn)，做大做強(qiáng)做精電視新聞內(nèi)容，將不可替代的專業(yè)性作為王牌，創(chuàng)新電視視聽語言和表達(dá)方式。立足電視媒介，利用自身規(guī)模優(yōu)勢，深入打造“中央廚房”，結(jié)合新時(shí)代電視美學(xué)和視聽技術(shù)，產(chǎn)生傳播“黏性”，牢牢吸引受眾和用戶，為受眾創(chuàng)優(yōu)“電視+”全媒產(chǎn)品，滿足觀眾視聽審美需求，真正實(shí)現(xiàn)電視媒介資源利用的最大化。

四、結(jié)語

媒介技術(shù)的進(jìn)步是一把雙刃劍。當(dāng)我們看到電視傳播空間被多種傳播媒介擠壓的同時(shí)，其實(shí)也應(yīng)看到，電視傳播空間在全媒體背景下也得以不斷拓展。全媒體時(shí)代對電視新聞編輯提出了更高要求，只有不斷提高電視編輯素質(zhì)才能回答好時(shí)代命題。面對信息龐雜、信源不準(zhǔn)、思維固化、創(chuàng)新不足、缺乏互動(dòng)、不重視反饋等問題時(shí)，電視新聞編輯要深入踐行“四力”要求，在堅(jiān)守電視媒介社會效益的基礎(chǔ)上兼顧傳播效益，在體現(xiàn)節(jié)目宗旨的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行融媒體實(shí)踐，不斷增強(qiáng)資源整合能力，以受眾為傳播中心，強(qiáng)化與受眾互動(dòng)的意識，當(dāng)好全媒體復(fù)合型編輯。要熟稔節(jié)目形態(tài)，以記者思維辨別素材真?zhèn)?，以制作思維預(yù)判成品樣態(tài)，增強(qiáng)對視聽內(nèi)容和信息的篩選能力，當(dāng)好全媒體把關(guān)型編輯；有能力對電視新聞節(jié)目進(jìn)行分眾化傳播，形成熱點(diǎn)話題，正確引導(dǎo)輿論，以增強(qiáng)地方臺電視新聞的傳播效果，當(dāng)好全媒體傳播型編輯。

總而言之，要突破固化思維，解放思想，更加主動(dòng)融入全媒體時(shí)代，充分了解受眾需求，當(dāng)好復(fù)合型、把關(guān)型、傳播型編輯，以便更好應(yīng)對全媒體環(huán)境、傳播技術(shù)、傳播樣態(tài)、傳播受眾等變化帶來的挑戰(zhàn)?！?/p>