基于媒體融合的新聞出版創(chuàng)新發(fā)展思考

□劉夢(mèng)晗

在當(dāng)今的社會(huì)系統(tǒng)中，媒體屬于一個(gè)重要的組成部分，國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)行業(yè)的發(fā)展與媒體都存在緊密關(guān)聯(lián)。如今，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，進(jìn)一步催生了媒體融合，同時(shí)也給媒體生態(tài)環(huán)境的改革發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在以社交化、移動(dòng)化為主要特征的媒體融合時(shí)代，新聞出版行業(yè)改革發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。借助不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新聞出版行業(yè)也必將走向新舊媒體融合的發(fā)展路徑。

一、新聞出版行業(yè)的發(fā)展背景

1.合理融合是時(shí)代發(fā)展要求

要想使新聞出版行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用，進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版行業(yè)逐漸走向國(guó)際化，使我國(guó)的國(guó)際地位得到進(jìn)一步提升，就必須深入推動(dòng)媒體融合，真正讓媒體融合能夠?qū)φ麄€(gè)媒體生態(tài)環(huán)境中的每一個(gè)人都產(chǎn)生影響，讓新聞出版行業(yè)輿論公信力得到進(jìn)一步提升。這樣才能真正發(fā)揮宣傳戰(zhàn)線應(yīng)有的作用。

2.媒體融合是必經(jīng)之路

傳統(tǒng)出版行業(yè)在新媒體環(huán)境受到了一定的限制和束縛，整個(gè)行業(yè)陷入巨大危機(jī)，如果僅僅基于傳統(tǒng)媒體自身力量無(wú)法有效應(yīng)對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，新聞出版行業(yè)應(yīng)該加速與新媒體的融合，借助新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行積極創(chuàng)新。

媒體融合本身就是一個(gè)持續(xù)變化的過(guò)程，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播具有非常明顯的社交化和移動(dòng)化特征，因此，新聞出版行業(yè)也必然在動(dòng)態(tài)改革中進(jìn)步。

二、新媒體對(duì)新聞出版行業(yè)提出新要求

在當(dāng)今的社會(huì)生活中，普遍存在人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，新聞出版行業(yè)也是如此，深入分析矛盾的根源則是有效解決矛盾的基本前提。新聞出版是文化傳播的一個(gè)重要載體，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下其核心功能也不會(huì)發(fā)生改變。新聞出版行業(yè)在媒體格局發(fā)生變化的情況下，有了新的目標(biāo)，也有了新的基礎(chǔ)條件和政策環(huán)境。

1.牢牢抓住出版行業(yè)核心優(yōu)勢(shì)

新聞出版行業(yè)從鉛字印刷到現(xiàn)在的光電技術(shù)，一直在不斷進(jìn)行技術(shù)更新，出版方式也在與時(shí)俱進(jìn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一些新聞出版單位在與新技術(shù)的碰撞中出現(xiàn)了無(wú)所適從的狀態(tài)。在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下新聞出版行業(yè)必須快馬加鞭前進(jìn)。

對(duì)于新聞出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)業(yè)屬性既具備市場(chǎng)功利性，也具備文化非功利性。出版行為本身又具有現(xiàn)代性和公共性，其與社會(huì)其他商品存在本質(zhì)不同，而且會(huì)受到社會(huì)規(guī)則的制約，因此，出版行業(yè)行為也并非完全自由，這也充分體現(xiàn)了新聞出版行業(yè)的強(qiáng)烈的社會(huì)公共屬性。新聞出版行為屬于傳播活動(dòng)范疇。新聞出版的最終目的是要促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的交流，提升社會(huì)公眾的認(rèn)同感。以技術(shù)手段為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化的傳播和傳承是新聞出版行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。因此，無(wú)論在任何時(shí)代背景下，新聞出版行業(yè)都應(yīng)該弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.挖掘新的發(fā)展方向

新聞出版一直以來(lái)都是以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命。黨的十九大報(bào)告中提出要“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。新聞出版行業(yè)應(yīng)以此為目標(biāo)，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)國(guó)人的民族自豪感，并構(gòu)建起傳承民族文化的新模式。根據(jù)這一基本框架，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承載體的新聞出版業(yè)，必須要盡快做好自身定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，從多維度協(xié)同推進(jìn)。

三、基于融媒體環(huán)境的新聞出版行業(yè)發(fā)展路徑

1.構(gòu)建知識(shí)服務(wù)體系

歐美出版行業(yè)在2017年開展的數(shù)字時(shí)代出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展討論會(huì)議中提出：要在數(shù)字知識(shí)海洋中挖掘出傳統(tǒng)出版價(jià)值。英國(guó)的Michael Bhaskar在《內(nèi)容之王：出版業(yè)的顛覆與重生》這部著作以出版人自身角色定位為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)模式下出版人對(duì)自身的錯(cuò)誤定位而導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的矛盾進(jìn)行總結(jié)，在全面梳理出版行業(yè)的發(fā)展歷史、意義并深入探究出版經(jīng)典案例之后，對(duì)作者、讀者和出版者三者關(guān)系進(jìn)行重新定位，同時(shí)基于混沌式的技術(shù)環(huán)境視角，從出版內(nèi)容和角色等兩個(gè)層面構(gòu)建起出版行業(yè)服務(wù)型業(yè)務(wù)發(fā)展的新框架。

在新媒體環(huán)境下，新聞出版除了涉及傳統(tǒng)的圖書、報(bào)紙等紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)外，還涉及數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等一些非紙質(zhì)產(chǎn)業(yè)，這些新型的出版行業(yè)涵蓋了游戲出版、印刷復(fù)印和動(dòng)漫等更多產(chǎn)業(yè)。由此可以看出，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞出版的內(nèi)容和形式更加豐富。新聞出版從業(yè)人員也應(yīng)該打破固有思維，站在新的高度上對(duì)新聞出版業(yè)的實(shí)質(zhì)進(jìn)行重新審視。在新的歷史發(fā)展階段，出版行業(yè)仍然是以傳播文化知識(shí)為基本前提，對(duì)于我國(guó)新聞出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新生文化的傳承和交流仍然是主要任務(wù)，但需要注意，這些文化交流和傳承并不僅僅局限在區(qū)域或國(guó)家內(nèi)部，更應(yīng)該站在全球視角來(lái)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與西方文化的交流。因此出版行業(yè)也應(yīng)該站在知識(shí)生產(chǎn)和服務(wù)的大背景下，嚴(yán)格篩選和再創(chuàng)作出版內(nèi)容。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版社的地位被進(jìn)一步弱化，知識(shí)在用戶間的持續(xù)傳遞過(guò)程中也會(huì)不斷進(jìn)行衍生創(chuàng)造，每一個(gè)用戶都可以作為新的知識(shí)傳播者進(jìn)行后續(xù)知識(shí)傳播。傳統(tǒng)新聞出版也不會(huì)再受到紙質(zhì)媒介的限制，還可以選擇數(shù)碼傳播等多種介質(zhì)，但任何傳播媒介都應(yīng)該以滿足人民需求為出發(fā)點(diǎn)，始終弘揚(yáng)和傳播具有時(shí)代精神、優(yōu)秀文化品質(zhì)的精品出版物，真正將出版行業(yè)服務(wù)于民的作用發(fā)揮出來(lái)。

2.平衡供需關(guān)系

供給不平衡、不充分是目前我國(guó)社會(huì)民眾面臨的主要矛盾，從文化傳播的角度來(lái)看該矛盾就是需求側(cè)和供給側(cè)之間的矛盾。即新聞出版業(yè)在供給側(cè)出現(xiàn)問(wèn)題，文化知識(shí)的輸出和供給是新聞出版行業(yè)的主要功能，忽略客戶需求的單一知識(shí)輸出是導(dǎo)致供需關(guān)系不平衡的主要原因。因此新聞出版行業(yè)在未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展和改革過(guò)程中，也應(yīng)該著力實(shí)現(xiàn)行業(yè)供需關(guān)系的平衡發(fā)展。需要對(duì)市場(chǎng)文化需求進(jìn)行深入調(diào)研，掌握當(dāng)前文化發(fā)展現(xiàn)狀和資源匹配狀況后，進(jìn)一步推動(dòng)文化資源的合理匹配，保障兩者處于相互依存的狀態(tài)。這樣才能保證新聞出版行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的局勢(shì)，打造出優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品。

3.提升創(chuàng)新思維

新媒體在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境下取得了勢(shì)不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展勢(shì)頭。新聞出版行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該正確對(duì)待新媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊，從根本上解放思想，不斷提升自身的新聞出版創(chuàng)新思維能力，針對(duì)傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的各類問(wèn)題以辯證和發(fā)展的眼光去對(duì)待，經(jīng)過(guò)對(duì)信息的詳細(xì)篩選之后進(jìn)行整合和分析，以保障信息符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。比如“今日頭條”以創(chuàng)新思維進(jìn)行新聞傳播，緊緊抓住新聞主題，在突出新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，嚴(yán)格把控和篩選新聞信息，從而使內(nèi)容的可靠性得到進(jìn)一步提升。

4.排版方式的創(chuàng)新

排版創(chuàng)新也是新聞出版非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在進(jìn)行新聞排版規(guī)劃的過(guò)程中，新聞出版從業(yè)人員應(yīng)該充分考慮廣大受眾的意見，讓廣大受眾的審美需求得到滿足。在新聞排版方面，推出更獨(dú)特和新穎的排版方式。例如梨視頻在創(chuàng)新實(shí)踐的過(guò)程中突破了傳統(tǒng)工作模式的局限，對(duì)新聞視頻進(jìn)行精心剪輯后，合理規(guī)劃各個(gè)新聞版塊。

5.提升新聞出版人員綜合素養(yǎng)

新媒體的快速發(fā)展，使得新聞傳播和制作方式發(fā)生巨大改變，當(dāng)今社會(huì)的輿論生態(tài)也正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。在媒介融合的大環(huán)境下，新聞出版編輯要不斷提升自身新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，在日常編輯工作中要加強(qiáng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，確保每一位工作人員都熟練掌握編輯技巧，增強(qiáng)綜合素養(yǎng)。一是對(duì)出版全流程的掌握；二是基于閱讀需求創(chuàng)新選題，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作；三是增強(qiáng)策劃能力，同樣是在熟練掌握出版流程的基礎(chǔ)上，對(duì)出版物定位和市場(chǎng)推廣等都進(jìn)行精心策劃；四是提高編寫加工能力，能夠迅速完成文字加工工作，并使出版物符合融合出版時(shí)代要求；五是提高設(shè)計(jì)能力，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行出版物的設(shè)計(jì)；六是提高運(yùn)營(yíng)能力，具有扎實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力和敏銳的市場(chǎng)觀察能力，能夠制定營(yíng)銷方案并組織實(shí)施，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)作出調(diào)整。

作為新聞編輯，應(yīng)該遵循服務(wù)社會(huì)的基本理念，掌握新聞編輯的基本要領(lǐng)，保證新聞的真實(shí)性和報(bào)道的準(zhǔn)確性。

技術(shù)始終是新聞出版行業(yè)的核心。融合出版時(shí)代，除掌握撰寫、編審、排版、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)技能外，還要求從業(yè)人員具有扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)。

6.嚴(yán)格審批

審批制度是對(duì)我國(guó)新聞出版領(lǐng)域?qū)嵤┑暮暧^調(diào)控手段，同時(shí)也是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的改革措施。但需要明確區(qū)分嚴(yán)格和嚴(yán)厲的概念，嚴(yán)厲的審批模式下，政府對(duì)新聞出版行業(yè)的審批流程會(huì)進(jìn)行過(guò)多干預(yù)，在這種情況下，必然會(huì)對(duì)新聞出版行業(yè)的市場(chǎng)活力造成一定影響，從而使新聞出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本增加，市場(chǎng)資源的科學(xué)配置也會(huì)受到影響，在這種情況下新聞出版行業(yè)的媒體融合發(fā)展必然會(huì)受到制約；而嚴(yán)格的審批模式主要是結(jié)合媒體的發(fā)展情況來(lái)制定出高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門檻，實(shí)施大批量的前置審批及微觀事項(xiàng)的大范圍審批。在新的發(fā)展時(shí)期，新聞出版領(lǐng)域要通過(guò)“兩個(gè)凡是”來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，即凡是可以通過(guò)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行處置的，要堅(jiān)決杜絕審批記錄；凡是可以通過(guò)基層實(shí)施處理的，要堅(jiān)決下放到基層進(jìn)行處理，這樣才能有效破除傳統(tǒng)新聞傳播管理模式下過(guò)分依賴于審批的弊端，市場(chǎng)的基礎(chǔ)性作用得到充分發(fā)揮。

7.適當(dāng)放寬新聞出版準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

要想成為消費(fèi)渠道的掌控者，既要出內(nèi)容，還要找新載體、新渠道、新業(yè)態(tài)、新要素，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條延長(zhǎng)。當(dāng)改革進(jìn)入深水區(qū)，各種矛盾凸顯，這要求新聞出版管理部門要有所擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為；簡(jiǎn)政放權(quán)、轉(zhuǎn)變政府職能要求主管部門淡化市場(chǎng)角色，強(qiáng)化管理者形象，把好方向，提供有效服務(wù)和監(jiān)管。新聞出版體制改革已完成了階段性的任務(wù)，應(yīng)以行政機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，簡(jiǎn)政放權(quán)，提高行政效率，減少對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)，強(qiáng)化對(duì)新聞出版事業(yè)的推動(dòng)和對(duì)新聞出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為早日實(shí)現(xiàn)新聞出版改革的戰(zhàn)略目標(biāo)注入新的活力。

在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨著巨大的困境，這與新聞出版行業(yè)過(guò)高的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻有一定關(guān)系。

第一，出版社準(zhǔn)入方面。我國(guó)出版社都是集中在大城市，這也使得新聞出版行業(yè)在中小城市以及人口規(guī)模較小的城市中發(fā)展受阻。媒體融合的大環(huán)境下，國(guó)家可以適當(dāng)放寬出版行業(yè)準(zhǔn)入條件，通過(guò)這種方式來(lái)促進(jìn)出版行業(yè)在更多區(qū)域的繁榮發(fā)展。

第二，期刊準(zhǔn)入方面?？v觀近10年來(lái)我國(guó)期刊的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，申辦期刊難度相對(duì)較大，國(guó)內(nèi)每百萬(wàn)人擁有期刊數(shù)量與其他一些國(guó)家之間仍然存在較大差距?；诿襟w融合發(fā)展環(huán)境，國(guó)家可以適當(dāng)放寬期刊準(zhǔn)入條件，通過(guò)這種方式來(lái)壯大我國(guó)的期刊行業(yè)。

第三，報(bào)紙準(zhǔn)入方面。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了巨大沖擊，報(bào)紙數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑趨勢(shì)。國(guó)家可以適當(dāng)放寬報(bào)紙準(zhǔn)入條件，以推動(dòng)國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體的繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞出版作為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，擔(dān)負(fù)著重要的使命和責(zé)任，在工作中，要積極發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，以更大的力度推動(dòng)新聞出版行業(yè)改革發(fā)展。在數(shù)字出版等新傳媒業(yè)務(wù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版面臨銷量下降、市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)品積壓等諸多問(wèn)題，但是，傳統(tǒng)出版依然是出版的主流，在新技術(shù)條件下仍有提升和發(fā)展的空間。盡管數(shù)字出版增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但新媒體公司需要較長(zhǎng)的培育期，基于媒體融合環(huán)境，我國(guó)新聞出版行業(yè)在未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展中必須及時(shí)調(diào)整自身改革思路，并逐步構(gòu)建起知識(shí)服務(wù)體系，推動(dòng)新聞出版行業(yè)的供需平衡，秉持走出去的理念來(lái)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升新聞出版行業(yè)的傳播力和影響力。■