融媒體環(huán)境下期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

□張成華

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)外環(huán)境發(fā)生較大的變化，新媒體平臺(tái)的誕生與發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使用新媒體工具是提升傳統(tǒng)媒體生命力的重要手段。期刊工作人員需要思考融媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向，積極研究現(xiàn)有數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，致力于提升期刊內(nèi)容品質(zhì)，豐富傳播形式，體現(xiàn)期刊品牌特色與專業(yè)性，進(jìn)一步拓展期刊受眾范圍，為期刊在融媒體環(huán)境中的長(zhǎng)久發(fā)展助力。

一、融媒體環(huán)境下期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果與發(fā)展趨勢(shì)

1.融媒體環(huán)境下期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果

身處融媒體環(huán)境，可以明顯發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物存在的局限性，比如單一的傳播渠道無法滿足現(xiàn)代社會(huì)中人們多元化的信息獲取需求，人們只能通過文字描述進(jìn)行聯(lián)想，無法直接看到生動(dòng)的畫面與視頻。再比如期刊的發(fā)行周期間隔時(shí)間較長(zhǎng)，周期最短是一周，最長(zhǎng)是一個(gè)季度；另外還有半月刊、月刊、雙月刊等不同周期的刊物。

由此可見，期刊發(fā)行速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)代社會(huì)新媒體的信息傳播速度，這種周期較長(zhǎng)的刊物無法滿足人們實(shí)時(shí)了解社會(huì)變化的需求，不能幫助人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)了解不同領(lǐng)域的政策變化、社會(huì)環(huán)境變化。期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然的，是保證期刊長(zhǎng)久發(fā)展的主要手段。

2010年傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，《財(cái)經(jīng)》雜志的發(fā)行數(shù)據(jù)表明：2013年呈現(xiàn)停滯狀態(tài)，沒有出現(xiàn)增長(zhǎng)，這在當(dāng)時(shí)是前所未有的。

在2010年-2020年期間，陸續(xù)有期刊開通了新媒體平臺(tái)賬號(hào)。以《新周刊》為例，其在2013年開通微信公眾號(hào)，致力于傳播“有態(tài)度的生活”價(jià)值觀念，粉絲數(shù)量在當(dāng)年達(dá)到300余萬人；在排行榜上位于微信公眾號(hào)的“全國(guó)500強(qiáng)”之列。

《黨史博采》在近兩年開通視頻賬號(hào)，獲得大量粉絲支持，其中“黨史博采”好看視頻賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)117萬人，“黨史博采”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)491.3萬人，“黨史博采”西瓜視頻賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)56.9萬人，“黨史博采”頭條賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)245萬人。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，融媒體環(huán)境為期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，各期刊紛紛轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已初步獲取成果。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，建議期刊進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新期刊傳播方式，提升期刊內(nèi)容品質(zhì)。

2.融媒體環(huán)境下期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

第一，數(shù)字化趨勢(shì)。

融媒體環(huán)境下，期刊內(nèi)容的獲取、出版與傳播方式逐漸發(fā)生改變，全程數(shù)字化成為可能。在今后的發(fā)展中，各期刊應(yīng)積極將融媒體平臺(tái)作為期刊內(nèi)容的編審工具、出版工具與精準(zhǔn)傳播工具。借助融媒體平臺(tái)，能夠更快速地獲取優(yōu)質(zhì)稿源，也能夠組織期刊稿件交流沙龍，培養(yǎng)高質(zhì)量的期刊作者群；還可以利用平臺(tái)的各項(xiàng)功能快速檢測(cè)期刊文章的錯(cuò)字、重復(fù)詞句等問題，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)稿件主題陳舊、文章結(jié)構(gòu)不合理等情況。這樣能夠大大減輕審稿環(huán)節(jié)的壓力。數(shù)字化出版，可以發(fā)揮融媒體平臺(tái)無地域限制、無時(shí)間限制、檢索便捷的優(yōu)勢(shì)，讀者與資源使用者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，靈活選擇時(shí)間查詢所需內(nèi)容，獲取更好的閱讀體驗(yàn)。

第二，集群化趨勢(shì)。

融媒體環(huán)境下，期刊的傳播技術(shù)、傳播方法與渠道發(fā)生較大變化，相應(yīng)的期刊出版流程也發(fā)生一定改變，這也促成了期刊與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，逐漸形成了全新的運(yùn)營(yíng)模式。

因此，期刊的集群化發(fā)展成為可能。一方面，期刊作為內(nèi)容提供方，與技術(shù)方、平臺(tái)方的合作加強(qiáng)，能夠逐漸形成有利于期刊數(shù)字化的傳播體系，通過提升期刊的數(shù)字化水平，規(guī)范期刊編輯流程，提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步提升期刊的整體傳播效能。期刊與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的交流會(huì)愈發(fā)頻繁，能夠進(jìn)一步形成內(nèi)容提供者、技術(shù)提供者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方的緊密合作關(guān)系，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)期刊產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)存問題

融媒體環(huán)境下，期刊紛紛轉(zhuǎn)型，致力于構(gòu)建更多元的數(shù)字化期刊形式與內(nèi)容，爭(zhēng)取在更短時(shí)間內(nèi)搶占更多市場(chǎng)份額，為之后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。現(xiàn)階段期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果豐富，但是在實(shí)際轉(zhuǎn)型過程中仍然存在一些問題，具體體現(xiàn)如下幾個(gè)方面：

第一，期刊缺乏鮮明定位。

從上述《新周刊》《黨史博采》等期刊轉(zhuǎn)型成果可以看出，大部分傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型方法就是與融媒體平臺(tái)合作、與數(shù)據(jù)庫(kù)合作。這樣合作的方法確實(shí)會(huì)在一定程度上提高期刊知名度，擴(kuò)大期刊在融媒體環(huán)境下的發(fā)展空間，但是容易出現(xiàn)“見文不見刊”的情況。單純以內(nèi)容數(shù)字化為目的，與融媒體平臺(tái)合作，但是并沒有開通屬于自己的平臺(tái)。讀者只需要在互聯(lián)網(wǎng)中搜索關(guān)鍵詞、文章主題，就可以閱讀到期刊的內(nèi)容，而對(duì)刊物的編輯風(fēng)格、定位都不甚了解。

長(zhǎng)此以往，大量期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中逐漸喪失了自己獨(dú)特的風(fēng)格，導(dǎo)致期刊自身定位模糊、風(fēng)格不鮮明，不利于期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第二，融媒體平臺(tái)內(nèi)容更新時(shí)效性較低。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，各家期刊采取的方式不同，有的選擇開通小紅書、公眾號(hào)等賬號(hào)，有的選擇自建網(wǎng)站，還有的由于受自身?xiàng)l件限制選擇與某平臺(tái)合作。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，部分期刊存在內(nèi)容更新不及時(shí)、內(nèi)容同質(zhì)化的情況。這是由于在數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，自建網(wǎng)站、數(shù)字平臺(tái)發(fā)布一篇文章往往需要經(jīng)歷較多的環(huán)節(jié)，經(jīng)過多層審核，等發(fā)布后熱點(diǎn)的最佳時(shí)效已過，從而降低了期刊時(shí)效性。也有的期刊會(huì)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)中的社會(huì)熱點(diǎn)，但是為了搶時(shí)效，沒有深入發(fā)掘內(nèi)涵，或者沒有持續(xù)跟蹤熱點(diǎn)事件的最新發(fā)展情況，這就導(dǎo)致期刊發(fā)表出來的內(nèi)容比較粗淺，存在同質(zhì)化的問題。在融媒體環(huán)境中，用戶搜索某一關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)多篇題目雷同、觀點(diǎn)相似的期刊文章。這也暴露出數(shù)字化轉(zhuǎn)型后部分期刊內(nèi)容質(zhì)量較低的問題。

第三，運(yùn)營(yíng)模式不夠新。

部分期刊在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，沒有認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型前后期刊運(yùn)營(yíng)上的差異，將傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式套用在新的期刊管理工作中。舉例分析，大量期刊開通微博、微信公眾號(hào)，但是并不活躍。這是由于其沒有認(rèn)識(shí)到融媒體環(huán)境下內(nèi)容制作與傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容制作的差異，只是將內(nèi)容發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，沒有進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)營(yíng)與管理，沒有及時(shí)將這些內(nèi)容有針對(duì)性地推送給有需要的受眾群體，從而造成點(diǎn)擊量較低、傳播范圍狹窄，削弱了期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果。

三、融媒體環(huán)境下促進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入發(fā)展的途徑

1.加強(qiáng)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，豐富期刊數(shù)字化資源

融媒體環(huán)境下想推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議積極對(duì)接數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，充分利用融媒體數(shù)據(jù)庫(kù)資源優(yōu)勢(shì)，豐富期刊內(nèi)容。一些傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中逐漸探索出“刊網(wǎng)融合”的模式，利用第三方技術(shù)服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)庫(kù)，深入發(fā)掘數(shù)據(jù)庫(kù)中的可用資源，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版。如今比較有名的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)有：中國(guó)知網(wǎng)、萬方平臺(tái)、維普平臺(tái)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等。為了更好地利用數(shù)據(jù)庫(kù)中的資源，建議明確期刊出版方向與基調(diào)，進(jìn)行“定向合作”。

這種合作能夠大大節(jié)省讀者查詢信息的時(shí)間，讓讀者能夠根據(jù)自己的喜好、需求進(jìn)行定向搜索，比如：某兒童期刊主攻“兒童教育”，其可以與數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)定期刊標(biāo)簽，這樣讀者搜索“兒童教育”后就能夠直接獲取大量該期刊的內(nèi)容。

2.對(duì)接融媒體平臺(tái)，強(qiáng)化受眾閱讀體驗(yàn)

融媒體環(huán)境下想推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議積極對(duì)接融媒體平臺(tái)，豐富期刊內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，引入更多的視頻、音頻與圖片，設(shè)計(jì)更豐富多樣的主題，進(jìn)一步強(qiáng)化讀者閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者對(duì)期刊的認(rèn)同感與忠實(shí)度。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2019年6月末，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，其中網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。到2019年年底，微信月活躍用戶達(dá)到了11億人次?？梢钥闯觯豪檬謾C(jī)獲取信息，已經(jīng)成為人們了解外部世界的主要方式。

以《攝影世界雜志》為例，其打造官網(wǎng)的移動(dòng)版，人們可以利用手機(jī)瀏覽官網(wǎng)內(nèi)容，直觀的視頻能夠讓人們更全面地了解攝影專業(yè)知識(shí)，生動(dòng)的圖片能夠豐富人們的感官體驗(yàn)，音頻內(nèi)容則能夠增強(qiáng)人們對(duì)不同事件的了解程度，更便于其獲取信息。

3.對(duì)接數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，以品牌形象彰顯期刊特色

融媒體環(huán)境下推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議期刊要融入數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，主動(dòng)成為融媒體數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈中的“一環(huán)”，同時(shí)加強(qiáng)品牌塑造與宣傳，發(fā)揮品牌效應(yīng)，吸引更多期刊受眾。

以《攝影世界》為例，在轉(zhuǎn)型的過程中，《攝影世界》同步開通微信公眾號(hào)、西瓜視頻號(hào)，在各個(gè)平臺(tái)上加強(qiáng)對(duì)《攝影世界》品牌的推廣。隨著品牌推廣的深入，更多的人知道了《攝影世界》這個(gè)為攝影愛好者與專業(yè)人士服務(wù)的期刊，能夠直接感受其風(fēng)格特色。

4.依托學(xué)者研究者，搭建深度內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

融媒體環(huán)境下推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議加強(qiáng)對(duì)期刊內(nèi)容的把控，如提高期刊文章質(zhì)量、配圖質(zhì)量，增強(qiáng)數(shù)據(jù)資料真實(shí)性，深入開發(fā)內(nèi)容資源，真正做到“以質(zhì)量取勝”。融媒體環(huán)境下，人與人之間的距離大幅度縮短，以往不可能實(shí)現(xiàn)的跨區(qū)域交流、跨區(qū)域合作，當(dāng)下通過網(wǎng)絡(luò)都可以實(shí)現(xiàn)。建議期刊依托融媒體優(yōu)勢(shì)，明確期刊主題與風(fēng)格特色，邀請(qǐng)相關(guān)研究人員、學(xué)者與作者等，搭建深度內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)?？梢越⒔涣魅?，將熱點(diǎn)話題發(fā)到群中，引發(fā)群內(nèi)人員熱烈討論，鼓勵(lì)各方人員表達(dá)自己的見解、踴躍向期刊投稿。期刊編采人員可以針對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)話題，組織稿件，做出與眾不同的、質(zhì)量高、意義深的內(nèi)容，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的期刊內(nèi)容品質(zhì)。

5.塑造數(shù)字化期刊品牌

融媒體環(huán)境下推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議要積極主動(dòng)適應(yīng)轉(zhuǎn)型之后的全新環(huán)境，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理理念，創(chuàng)新契合融媒體環(huán)境的經(jīng)營(yíng)模式?，F(xiàn)階段的主要問題是：普遍沒有建立數(shù)字化期刊品牌的意識(shí)。

因此，建議期刊立足當(dāng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，分析自己存在的不足，比如：期刊內(nèi)容質(zhì)量較高、擁有一定規(guī)模的讀者群，但是缺乏融媒體的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。因此，期刊要充分利用第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)資源共享、內(nèi)容推廣運(yùn)營(yíng)等。要主動(dòng)了解讀者市場(chǎng)，了解融媒體環(huán)境下讀者的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容需求等，構(gòu)建與讀者、客戶近距離接觸的服務(wù)鏈，將內(nèi)容第一時(shí)間推送給目標(biāo)群體，提高轉(zhuǎn)型時(shí)效性。還需要加強(qiáng)對(duì)期刊品牌的塑造，在推廣的同時(shí)強(qiáng)調(diào)本期刊的名稱、定位、風(fēng)格、辦刊宗旨等，做到同時(shí)推廣內(nèi)容與期刊品牌，讓更多的讀者對(duì)期刊形成較強(qiáng)認(rèn)同感，從而提升期刊內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型的綜合效益。

6.立足受眾多元閱讀需求，拓展內(nèi)容覆蓋范圍

融媒體環(huán)境下推進(jìn)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建議立足不同受眾的多元化需求，構(gòu)建期刊數(shù)字化傳播矩陣，拓展內(nèi)容覆蓋范圍。

以河北省某社科類期刊轉(zhuǎn)型為例，為了進(jìn)一步整合數(shù)字化資源與融媒體渠道，其進(jìn)行一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布。圍繞某主題廣泛獲取數(shù)據(jù)信息，對(duì)大量信息進(jìn)行歸納與分類，根據(jù)不同平臺(tái)的內(nèi)容定位和受眾需求進(jìn)行多次加工生產(chǎn)，形成多篇不同的期刊內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布于不同的媒體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)多媒體平臺(tái)的交互與融合，凸顯媒體融合優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體環(huán)境下的期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是期刊在現(xiàn)代社會(huì)中長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體融合勢(shì)不可當(dāng)，給期刊的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。2021年5月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，其中特別指出要從推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)兩方面加快融合發(fā)展。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊在堅(jiān)守傳統(tǒng)的“質(zhì)量為本”“內(nèi)容為王”宗旨基礎(chǔ)上，要主動(dòng)順應(yīng)媒體融合潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地傳播科技和文化。

通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓寬期刊的傳播路徑，開拓更多的期刊內(nèi)容傳播渠道，迎合受眾的信息搜索習(xí)慣、閱讀習(xí)慣。在今后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上，要將重點(diǎn)放在知識(shí)服務(wù)、科技服務(wù)領(lǐng)域，積極打通期刊與新媒體平臺(tái)的對(duì)接通道，創(chuàng)新不同媒體平臺(tái)的內(nèi)容輸出方式，深耕融媒體環(huán)境下的期刊品牌，為人們提供高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的期刊內(nèi)容，豐富受眾的閱讀體驗(yàn)?！?/p>