互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑

□常旭

中華民族傳統(tǒng)體育是我國寶貴的文化遺產(chǎn)，也是凝聚民心、匯聚民力的重要文化資源，更是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。它蘊(yùn)含著異常豐富深厚的歷史文化信息，具有很高的藝術(shù)觀賞價(jià)值和健身價(jià)值。

因此，積極探索新時(shí)期民族傳統(tǒng)體育文化傳播的新觀念、新思路、新機(jī)制、新辦法，開展調(diào)研及理論研究工作具有現(xiàn)實(shí)意義。

我國歷史文化非常悠久和豐富。作為傳統(tǒng)民族文化中的重要代表，民族體育文化的內(nèi)容及形式比較復(fù)雜，在傳承及弘揚(yáng)民族體育文化的過程中傳播方式及弘揚(yáng)手段的利用非常關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，信息資源越來越豐富及多元，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)槊褡弩w育文化的傳承及弘揚(yáng)提供更多便利，促進(jìn)這一工作的全面優(yōu)化。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的價(jià)值

民族體育承載著各民族的歷史文化，體現(xiàn)了各民族的生活習(xí)俗，折射出各民族的精神特質(zhì)。在信息時(shí)代背景下，文化內(nèi)容越來越豐富多元，民族體育文化傳播工作的難度系數(shù)相對(duì)偏高。我們要以互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)為依托，不斷實(shí)現(xiàn)傳播策略和手段的改進(jìn)，以促進(jìn)民族體育文化的傳播。

首先，能夠更好地實(shí)現(xiàn)大眾文化傳播的重要目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠凸顯民族體育文化傳播的時(shí)代價(jià)值及育人優(yōu)勢，我們可以靈活利用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)民族體育文化傳播的大眾化目標(biāo)。民眾可以主動(dòng)地通過不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入了解民族體育文化的具體內(nèi)容，加深自身對(duì)這一文化的認(rèn)知及理解，進(jìn)而主動(dòng)參與文化傳播及弘揚(yáng)工作，促進(jìn)民族體育文化傳播工作的全面優(yōu)化。我國的綜合實(shí)力提升比較明顯，國家越來越關(guān)注文化創(chuàng)新及文化改革，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分應(yīng)用有助于促進(jìn)文化傳播理念的創(chuàng)新，我國的綜合軟實(shí)力也會(huì)隨之明顯提升，能夠在激烈的國際市場競爭中占據(jù)一席之地，獲得更多的競爭優(yōu)勢。

其次，能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳播現(xiàn)代文化的重要目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于突破傳播的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)傳播質(zhì)量及水平的穩(wěn)定提升。民族體育文化傳播工作的難度系數(shù)相對(duì)偏高，如果能夠以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，那么將大大助力傳播現(xiàn)代文化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢顯而易見，拓展了傳播途徑，符合人們的信息接收習(xí)慣及要求，信息傳播質(zhì)量和效率顯著提升，民眾的參與能動(dòng)性較高。文化的發(fā)展及傳播直接關(guān)乎國家和社會(huì)的穩(wěn)定和諧，如果能夠堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下發(fā)展民族體育文化，一定會(huì)促進(jìn)國家的穩(wěn)定發(fā)展，能夠?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的發(fā)展提供精神支持。

最后，有助于順利實(shí)現(xiàn)傳播國際化的發(fā)展目標(biāo)。在全球化趨勢不斷加劇的今天，國家之間的文化交流越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)檫@些工作提供扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，促進(jìn)民族體育文化的多樣化發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)促進(jìn)中國傳統(tǒng)體育文化的展現(xiàn)以及國際交流，充分彰顯我國傳統(tǒng)體育文化的獨(dú)特魅力，積極輸出我國的優(yōu)秀文化。在與其他國家進(jìn)行交流及互動(dòng)的過程中，我國面臨的外部環(huán)境越來越復(fù)雜及嚴(yán)峻。民族體育文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有一定的民族性，對(duì)增強(qiáng)民眾的體質(zhì)及文化素質(zhì)有重要作用。在新的時(shí)代背景下，民族體育文化的內(nèi)容和形式產(chǎn)生了明顯變化，傳統(tǒng)的傳播模式備受詬病，不利于與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展理念的有效落實(shí)。

為了解決這些問題，我們必須站在宏觀角度，了解互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化的具體表征，掌握民族體育文化傳播的重點(diǎn)以及核心，著眼于民族體育文化的特殊屬性，在進(jìn)一步改進(jìn)及調(diào)整傳播策略的過程中對(duì)癥下藥，有效應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，真正凸顯我國的文化優(yōu)勢及價(jià)值，實(shí)現(xiàn)民族體育文化的繁榮發(fā)展以及廣泛傳播。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的現(xiàn)狀

從宏觀的角度來看，在推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)體制改革的過程中，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升較為明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，但是在互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播面對(duì)很多新挑戰(zhàn)，傳播質(zhì)量和效率不夠理想，出現(xiàn)了許多問題，這些嚴(yán)重影響了我國民族傳統(tǒng)體育文化的有效傳播。還有一部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較有限，在民族體育文化傳播上投入比較少，沒有意識(shí)到民族體育文化傳播的重要價(jià)值及必要性，因此出現(xiàn)了思想及行為偏差，沒有著眼于實(shí)際，沒能體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，在調(diào)整及改進(jìn)傳播策略的過程中沒有針對(duì)性措施，沒有突破傳統(tǒng)傳播模式的束縛。

從微觀的角度來看，民族體育文化與其他類型的文化還存在一定的區(qū)別，在繼承及傳播的過程中會(huì)遇到許多具體的困難及障礙。要想在民族體育文化弘揚(yáng)和傳播中取得一定的成績，必須投入更多的時(shí)間和精力，探索出一條全新的思路，實(shí)現(xiàn)民族體育文化的有效傳承，充分凸顯民族體育文化對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，為國家的穩(wěn)定發(fā)展助力。

1.缺少相關(guān)技術(shù)人才

在新的時(shí)代背景下，民族體育文化傳播亟須提高質(zhì)量和效率，選擇現(xiàn)代傳播方式。大部分民族體育文化可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。但是從目前來看，民族體育文化傳播的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才相對(duì)偏少，人才缺口較大，很多現(xiàn)存的民族體育文化網(wǎng)站資源非常有限，板塊單一。加上工作人員對(duì)信息技術(shù)和信息設(shè)備的應(yīng)用掌握不多，難以實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用，無法充分彰顯現(xiàn)代技術(shù)的重要優(yōu)勢，最終導(dǎo)致民族體育文化傳播質(zhì)量降低。

2.地域性文化差異明顯

我國擁有豐富多元的民族體育文化，如果能夠?qū)崿F(xiàn)民族體育文化的廣泛傳播，那么對(duì)我國體育文化的繁榮發(fā)展以及體育綜合實(shí)力的提升會(huì)起到重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用非常關(guān)鍵，是在新時(shí)代下順利實(shí)現(xiàn)文化傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)。但是從目前來看，在傳播及弘揚(yáng)民族體育文化的過程中，因各地民眾具有明顯的文化差異，影響了傳播的效果。相關(guān)工作人員沒有著眼于民族體育文化的地域性特征及優(yōu)勢進(jìn)行傳播，導(dǎo)致整體的傳播質(zhì)量和傳播效率大打折扣。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下民族體育文化傳播的策略

為了有效解決上述問題，在傳播及弘揚(yáng)民族體育文化的過程中，一方面需要關(guān)注傳播手段的革新，另一方面需要著眼于時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，明確民族體育文化傳播的重要要求。在全面改進(jìn)和創(chuàng)新的過程中，確保這一文化能夠大放異彩，真正實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

1.創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+傳播方式

從宏觀角度看，民族體育文化的傳承及傳播工作會(huì)受到外部環(huán)境變動(dòng)的影響。民族體育文化傳播工作涉及內(nèi)容比較復(fù)雜，傳播難度大，因此與時(shí)俱進(jìn)非常關(guān)鍵。為了滿足時(shí)代發(fā)展的要求，我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，跟隨時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程，深入了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾的新需求，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。為了確保民族體育文化的可持續(xù)發(fā)展，我們需要實(shí)現(xiàn)民族體育文化和互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的有機(jī)融合，強(qiáng)化受眾對(duì)民族體育文化的認(rèn)識(shí)及理解，調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播方面的重要優(yōu)勢，彰顯傳統(tǒng)民族體育文化的重要內(nèi)涵及價(jià)值，保障民族體育文化傳承和傳播工作能夠發(fā)揮相應(yīng)的作用，尤其是在育人方面的優(yōu)勢。

從微觀角度來看，傳播方式的改革及創(chuàng)新勢在必行，不同傳播方式發(fā)揮的作用也不一樣。對(duì)于民族體育文化傳播來說，其需要多元化的傳播方式。傳統(tǒng)的傳播理念無法實(shí)現(xiàn)及時(shí)、全面、廣泛傳播的目標(biāo)，還會(huì)導(dǎo)致一部分傳播資源被浪費(fèi)，因此互聯(lián)網(wǎng)+傳播方式的創(chuàng)新升級(jí)顯得非常有必要。相關(guān)工作人員必須注重對(duì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)及對(duì)教訓(xùn)的反思，了解不同階段的傳播要求及工作側(cè)重點(diǎn)，著眼于民族體育文化的特殊屬性，實(shí)現(xiàn)對(duì)癥下藥，確保這一工作能夠上一個(gè)新臺(tái)階。

2.豐富民族體育文化傳播內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播工作與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有很大不同，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為重要的傳播工具，民族體育文化傳播內(nèi)容的豐富需要以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用為基礎(chǔ)及前提，以迅速提高工作質(zhì)量及水平，增強(qiáng)傳播的影響力。

因此，相關(guān)工作人員需要多學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上大量搜集民族體育文化信息資源，靈活利用微信、微博等現(xiàn)代化傳播手段，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍。提高傳播的針對(duì)性及科學(xué)性也非常重要，有助于增強(qiáng)傳播效果，讓民族體育文化為大眾所熟知。

比如太極拳文化是民族體育文化的一個(gè)典型代表，在傳播這一文化的過程中可以積極發(fā)揮新媒體、自媒體的傳播效力，發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)受眾積極上傳自己拍攝的視頻，交流拳法和打拳感受。

3.積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建能夠?yàn)槊褡弩w育文化的傳播及弘揚(yáng)提供便捷渠道。政府要積極引導(dǎo)，搭建官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，合理分類，凸顯各類型民族體育文化的特色，調(diào)動(dòng)人們的參與積極性，保障民眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)深入了解與民族體育文化相關(guān)的知識(shí)。相關(guān)工作人員要通過網(wǎng)絡(luò)豐富民族體育文化的傳播途徑以及手段，獲得更多的社會(huì)力量支持。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建能夠凸顯與時(shí)俱進(jìn)的傳播理念，增強(qiáng)民族體育文化傳承和傳播工作的生機(jī)及活力。工作人員要著眼于受眾需求，找準(zhǔn)民族體育文化傳播的切入點(diǎn)和突破口，促進(jìn)民族體育文化在新時(shí)代新背景下的繁榮發(fā)展。

4.線上線下活動(dòng)相結(jié)合，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)校園

民族傳統(tǒng)體育進(jìn)校園，是貴州省加強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措。在貴州，民族傳統(tǒng)體育不僅走進(jìn)了校園，還成了校園文化一部分。在黔南布依族苗族自治州荔波縣瑤山民族中學(xué)校園里有一個(gè)醒目的陀螺雕塑，學(xué)校運(yùn)動(dòng)場周圍的墻上也貼滿了與陀螺文化相關(guān)的知識(shí)介紹。學(xué)校已經(jīng)舉辦了幾屆“陀螺文化節(jié)”，在文化節(jié)上，通過作文競賽、演講比賽、陀螺書畫攝影展和形式多樣的陀螺競賽，讓陀螺這種民族傳統(tǒng)體育文化走到孩子們的心里去。在該校初一年級(jí)學(xué)生的體育課程中，有一半內(nèi)容和陀螺相關(guān)，所有老師每星期也要利用課外活動(dòng)時(shí)間安排一至兩次的陀螺訓(xùn)練。

政策支持成為校園傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成長的沃土。早在2004年6月，貴州省民族宗教委、省體育局、省教育廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)少數(shù)民族體育工作的意見》，該意見提出的第一個(gè)目標(biāo)就是“2004年，各地（州、市）選擇具備條件的學(xué)校，將民族傳統(tǒng)體育納入體育課試點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容，2005年以后逐步推開，力爭到2008年在全省民族地區(qū)學(xué)校全面推行”。隨著該意見的逐步落實(shí)，貴州省已經(jīng)有多所學(xué)校開展了民族傳統(tǒng)體育進(jìn)校園活動(dòng)，基本涵蓋了所有本科院校和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育縣。

包括民族傳統(tǒng)體育進(jìn)校園在內(nèi)的一系列舉措，使貴州民族體育工作邁上了規(guī)范化、制度化和科學(xué)化管理的軌道，一批具有民族特色、地區(qū)風(fēng)格、娛樂情趣和體育效果的民族傳統(tǒng)體育文化得到挖掘、整理、傳承。

此外，貴州等地通過民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳推廣，挖掘和推出一批民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)資源，打造成為產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，培育成為助推旅游“井噴式”增長的新亮點(diǎn)，推動(dòng)民族文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。一些民族傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目已經(jīng)成為帶動(dòng)群眾增收致富的重要產(chǎn)業(yè)，比如獨(dú)竹漂成為赤水市大同古鎮(zhèn)景區(qū)的獨(dú)特表演節(jié)目，陀螺、猴面鼓表演成為荔波縣旅游景區(qū)深受游客喜愛的旅游項(xiàng)目，龍舟競賽成為凱里市少數(shù)民族群眾的重要就業(yè)門路，凱里市下司鎮(zhèn)龍里村60多戶少數(shù)民族群眾通過參加全國全省各地龍舟比賽，戶均年收入20多萬元。

四、結(jié)語

綜上所述，我國是一個(gè)多民族的大家庭。一直以來，各族人民手足相親、守望相助，團(tuán)結(jié)拼搏、銳意進(jìn)取，共同譜寫了改革發(fā)展的輝煌篇章，共同維護(hù)了安定團(tuán)結(jié)的大好局面。民族體育文化的傳承及弘揚(yáng)有助于促進(jìn)各民族交往交流交融，踐行各民族“共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展”的民族工作主題，鞏固和發(fā)展平等團(tuán)結(jié)互助和諧的社會(huì)主義民族關(guān)系；有助于展示少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化魅力，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，增強(qiáng)民族自信心自豪感。體育因文化而繁榮，體育因文化得以傳承。民族傳統(tǒng)體育源于生產(chǎn)、生活，歷史悠久、形式多樣、豐富多彩的民族體育文化是各民族的精神財(cái)富，也是民族地區(qū)綠色發(fā)展的資源優(yōu)勢。民族體育文化的傳承及弘揚(yáng)對(duì)實(shí)現(xiàn)國家體育文化的繁榮發(fā)展有重要影響，在新的時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)有了極為緊密的聯(lián)系，民族體育文化的傳承及弘揚(yáng)也離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。因此，只有將互聯(lián)網(wǎng)和民族體育文化傳播融為一體，才能更好地促進(jìn)民族體育文化傳播工作的全面改革及有效突破。

為了體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的理念，靈活利用各種傳播資源，突破傳播模式的時(shí)空限制，有必要開發(fā)建設(shè)各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，并進(jìn)一步豐富民族體育文化傳播的內(nèi)容及形式，促進(jìn)民族意識(shí)的覺醒，保障民族體育文化傳播與其他類型文化的傳播能夠齊頭并進(jìn)。在全球化的大背景下，我們更應(yīng)主動(dòng)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，與其他國家保持密切的交流及合作，凸顯我國民族體育文化的獨(dú)特優(yōu)勢及價(jià)值。■