新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞受眾的媒介接觸與報(bào)道創(chuàng)新研究

□趙蘇杰

在新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用的時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)新聞受眾媒介接觸習(xí)慣發(fā)生改變。面對這樣的變化，經(jīng)濟(jì)新聞媒體應(yīng)進(jìn)行改革創(chuàng)新，使自身報(bào)道更符合當(dāng)前時(shí)代下人們的需求，從而增強(qiáng)自身的影響力及傳播力。因此，研究新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞受眾的媒介接觸與報(bào)道創(chuàng)新的方向是必要的。

一、經(jīng)濟(jì)新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸情況研究

1.研究方法

本次調(diào)查問卷回收的時(shí)間在2020年3月25日。研究對象主體是在北京8個(gè)城區(qū)中生活超過4年、每個(gè)月會觀看2次以上經(jīng)濟(jì)新聞、年齡處于21—60歲之間的人員，通過細(xì)致的挑選，合格的樣本人員有221人。多集中在朝陽、海淀、石景山、通州、房山、懷柔等區(qū)域。在符合標(biāo)準(zhǔn)的樣本人員中，不是北京戶口的占了17.4%，本地戶口的占82.6%。男女比例是4∶6；調(diào)查樣品中21—30歲的占31%，31—40歲的占53.1%，51—60歲的占4.9%；在受教育方面，高中學(xué)歷的占2.4%，大專學(xué)歷的占9.2%，大學(xué)本科學(xué)歷的占71%，研究生以上學(xué)歷的占17.4%。

問卷一共包含了34道題目，其中與人員特點(diǎn)有關(guān)的問題包括：性別、年齡、現(xiàn)居住地、具體職業(yè)、每月收入等，其他問題主要有：最近一個(gè)月內(nèi)新聞獲取的方式、喜愛的新聞種類、經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注次數(shù)、手機(jī)上是否安裝經(jīng)濟(jì)新聞客戶端、對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的關(guān)注程度、對經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的評價(jià)、對經(jīng)濟(jì)新聞存在問題的判斷、建設(shè)性意見以及心目中最優(yōu)秀的新聞媒體。

2.研究結(jié)果

對合格調(diào)查對象的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示北京地區(qū)的新聞媒介、經(jīng)濟(jì)新聞受眾呈現(xiàn)出以下特征：

第一，接觸情況。

在選擇出的221位經(jīng)濟(jì)新聞的受眾中，其最近一個(gè)月獲得新聞內(nèi)容的主要媒介便是網(wǎng)絡(luò)媒體。在所有方式中排在最前面的便是手機(jī)、平板電腦上的相應(yīng)軟件、相關(guān)網(wǎng)站。在傳統(tǒng)媒介接觸中，電視依然是大家的首要選擇。

通過手機(jī)、平板電腦上的軟件觀看新聞的人數(shù)占94%；瀏覽新聞網(wǎng)站的占87%；通過電視媒體獲取新聞的占74%；用線上微博的占62%；聽廣播獲取信息的占35%；看紙質(zhì)報(bào)紙獲取新聞的占34%。由以上結(jié)果能夠看出，傳統(tǒng)媒體中，電視依然是最受歡迎的，之后便是廣播、報(bào)紙。

第二，內(nèi)容接觸。

調(diào)查顯示，接受調(diào)查的北京受眾喜愛的新聞種類排前三的是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會新聞，之后是體育、娛樂、科技、文化新聞。

從關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的次數(shù)分析，大多數(shù)人每天至少觀看一次。每周觀看5次以上的研究對象，占整體的27%。由此能夠看出，受眾對該類型內(nèi)容的關(guān)注程度較高，經(jīng)濟(jì)新聞與受眾之間的黏性較高。

調(diào)查結(jié)果還顯示，受關(guān)注較高的經(jīng)濟(jì)新聞前三種類型分別是理財(cái)、股市、房地產(chǎn)新聞，之后是利率、基金、國際貿(mào)易等?？梢钥闯?，最受歡迎的是與個(gè)人理財(cái)、家庭投資相關(guān)的內(nèi)容。

第三，關(guān)注動機(jī)。

該地區(qū)受眾關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的主要原因包括：了解國外的經(jīng)濟(jì)情況、掌握國家經(jīng)濟(jì)方面的政策變化、指導(dǎo)自身投資行為。此外還包括：指導(dǎo)自身消費(fèi)行為、工作需要。在所有的調(diào)查對象中，勾選獲取信息以指導(dǎo)投資、消費(fèi)行為的占比較高。

第四，滿意程度。

接受本次調(diào)查的人員中，一大半的人員都對看過的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道表示滿意，但仍有37%的人員認(rèn)為整體表現(xiàn)一般。從本次調(diào)查結(jié)果能夠看出，大家對媒體報(bào)道工作的滿意度比較客觀。業(yè)內(nèi)人士需要不斷對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化。

二、經(jīng)濟(jì)新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸現(xiàn)狀及報(bào)道中存在的不足

1.經(jīng)濟(jì)新聞受眾在新媒體背景下的媒介接觸現(xiàn)狀

在新媒體背景下，以往傳統(tǒng)的新聞媒體在廣告收入、發(fā)行量以及收視率等各個(gè)方面均受到較大沖擊，這是因?yàn)槿藗儗σ苿又悄茉O(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)的依賴程度提高，經(jīng)濟(jì)新聞受眾接觸新聞信息的終端、方式、習(xí)慣等發(fā)生變化。一是，在媒介接觸方面，目前經(jīng)濟(jì)新聞受眾主要接觸的媒介為互聯(lián)網(wǎng)媒體，習(xí)慣通過移動智能手機(jī)和平板電腦，通過APP和瀏覽新聞網(wǎng)站的方式獲得經(jīng)濟(jì)新聞資訊。而在傳統(tǒng)媒體中，主要選擇的媒介仍是電視，然后是廣播與報(bào)紙。二是，在新聞內(nèi)容接觸方面，時(shí)政、經(jīng)濟(jì)以及社會新聞是接受調(diào)查的受眾最關(guān)注的三個(gè)新聞?lì)悇e，而動機(jī)則是為了掌握國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)動態(tài)以及經(jīng)濟(jì)政策變動情況，從而指導(dǎo)自己的投資、理財(cái)、消費(fèi)等行為。

2.經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中存在的不足

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道現(xiàn)狀來看，由于受眾接收信息的方式、習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的報(bào)道內(nèi)容不再符合當(dāng)下受眾的觀看需求，出現(xiàn)報(bào)道深度不足等問題，且缺少獨(dú)家內(nèi)容。這是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)新聞相關(guān)信息傳播速度快、范圍廣，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)受眾可能已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽過相關(guān)信息，外加報(bào)道形式相對滯后，缺乏吸引力，最終導(dǎo)致受眾漸漸減少對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞傳播渠道和傳播平臺的接觸。受眾最看重的是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容，即內(nèi)容質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)報(bào)道只有具備較高價(jià)值，才能吸引受眾觀看和分享。雖然大多數(shù)受眾對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道價(jià)值持肯定態(tài)度，但是受眾也指出媒體改革創(chuàng)新不足的問題，沒有達(dá)到受眾對高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的期待。

三、新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新方向

由上述分析可知，在新媒體背景下開展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道創(chuàng)新工作時(shí)，應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道深度，同時(shí)結(jié)合新的媒介和傳播方式，擴(kuò)大報(bào)道范圍、提升報(bào)道時(shí)效性，從而充分滿足受眾對此類新聞信息的需求。

1.創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道內(nèi)容

其次，利用新媒體平臺提升經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)效性。在當(dāng)前信息化時(shí)代背景下，人們對新聞信息的傳播速度和報(bào)道準(zhǔn)確度不斷提出新要求。所以，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)注重新聞時(shí)效性的提高。經(jīng)濟(jì)新聞受眾主要目的是獲取最新的經(jīng)濟(jì)信息，從而以此為基礎(chǔ)決定自身投資、消費(fèi)等。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革程度的加深，市場經(jīng)濟(jì)瞬息萬變。經(jīng)濟(jì)新聞采編人員應(yīng)利用新媒體平臺獲取素材，創(chuàng)新新聞傳播途徑，利用新媒體信息傳播的高效率增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的時(shí)效性。

最后，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道范圍，豐富經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展態(tài)勢下，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象處于不斷變化的狀態(tài)。其他領(lǐng)域的很多現(xiàn)象也和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有千絲萬縷的關(guān)系，因此，也可用經(jīng)濟(jì)視角解讀其他領(lǐng)域的現(xiàn)象。在新媒體背景下創(chuàng)新新聞時(shí)，可以將經(jīng)濟(jì)視角作為切入點(diǎn)，拓展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的視野，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾需求，從而采制并報(bào)道受眾最需要、最感興趣的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

另外，經(jīng)濟(jì)新聞與大眾生活息息相關(guān)，因此，為滿足受眾經(jīng)濟(jì)新聞獲取需求，要多做原創(chuàng)新聞、獨(dú)家報(bào)道，應(yīng)結(jié)合大眾生活，增強(qiáng)新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，多邀請經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域行業(yè)專家對政策等進(jìn)行解讀，從而不斷提高自身報(bào)道的權(quán)威性。具體而言，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)應(yīng)明確新聞內(nèi)容面向的目標(biāo)受眾，所以，需要結(jié)合目標(biāo)受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的具體需求，做出針對性強(qiáng)的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞具有較強(qiáng)專業(yè)性，在報(bào)道這類內(nèi)容時(shí)，相關(guān)采編人員應(yīng)盡量使用通俗化的表達(dá)，注重新聞內(nèi)容與民眾的貼近性。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生大量新聞信息，人們辨別信息真實(shí)性的能力有限。因此，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)在確保真實(shí)性、客觀性的前提下，以深度調(diào)查、專業(yè)分析等為基礎(chǔ)，深度分析經(jīng)濟(jì)問題與現(xiàn)象，提高受眾好感度，促進(jìn)媒體品牌的形成，提高受眾黏性，從而形成自身獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格。經(jīng)濟(jì)新聞記者編輯應(yīng)擴(kuò)大交際圈，多聯(lián)系一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家，獲得具有實(shí)用性、專業(yè)性和預(yù)見性的建議和指導(dǎo)，然后以較為通俗的表達(dá)方式傳達(dá)給受眾，一方面提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道品質(zhì)，另一方面進(jìn)一步提高受眾對自身報(bào)道的喜愛程度。

2.創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞傳播渠道

在新媒體背景下，經(jīng)濟(jì)新聞受眾接收新聞信息的方式與渠道發(fā)生變化，相較于以往多關(guān)注傳統(tǒng)的電視媒體、紙質(zhì)媒體，人們現(xiàn)在更喜歡運(yùn)用移動智能手機(jī)、平板電腦等獲取新聞。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞受眾信息接收習(xí)慣發(fā)生改變的情況下，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，積極發(fā)揮以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體技術(shù)和平臺的作用，推動經(jīng)濟(jì)新聞長遠(yuǎn)發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下最主要且最具影響力的新聞傳播渠道，這是毋庸置疑的，經(jīng)濟(jì)新聞受眾逐漸形成通過新聞軟件、網(wǎng)站及社交媒體獲取經(jīng)濟(jì)新聞信息的習(xí)慣。所以，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)積極結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，將現(xiàn)有媒體平臺與新媒體平臺有機(jī)結(jié)合，一方面盡快適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播要求，另一方面提升自身媒體技術(shù)水平，從而滿足受眾信息接收需求。

為了讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠進(jìn)入主流傳播渠道，并在終端平臺產(chǎn)生更大影響，相關(guān)媒體應(yīng)加大對多媒體產(chǎn)品的開發(fā)力度，比如對經(jīng)濟(jì)新聞信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理，或是使用動新聞、融合報(bào)道以及短視頻報(bào)道等報(bào)道手段，豐富經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品形態(tài)，使其更加適合在主流傳播平臺上呈現(xiàn)與傳播，與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞受眾喜好相匹配。

3.增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道互動性

在新媒體時(shí)代，高校輔導(dǎo)員要學(xué)會利用新媒體，進(jìn)行校園文化、社團(tuán)文化、班級文化等文化建設(shè)，營造一種積極向上的學(xué)習(xí)與生活氛圍。筆者所在的學(xué)院，建立的分團(tuán)委學(xué)生會、院社團(tuán)以及各班級都開啟了專屬的博客，并與其他學(xué)院、校社團(tuán)以及校團(tuán)委的博客對接。每個(gè)班級每次舉辦什么活動，都會上傳每次活動的照片以及小視頻，班級與班級之間也會有互動，有關(guān)就業(yè)信息以及班級建設(shè)有關(guān)方案都會上傳，在博客上互相學(xué)習(xí)與進(jìn)步。每個(gè)社團(tuán)要舉辦什么大型活動都會通過博客發(fā)表出來，與大家一起分享。而我院的老師也會在博客中發(fā)布一些就業(yè)信息以及其他社會輿情對其學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，與學(xué)生一起學(xué)習(xí)與生活，營造一種魅力的校園文化氛圍。

在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)還應(yīng)站在受眾的角度上考慮，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道互動性，提升新聞傳播效果。比如在短視頻、微博等平臺推送經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，受眾通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)即可完成互動，此舉既能及時(shí)獲得受眾需求、反饋意見，還能提高新聞傳播效率。

4.構(gòu)建更多的傳播平臺

對當(dāng)下新媒體背景下的經(jīng)濟(jì)新聞受眾而言，其接觸新聞信息的主要渠道為新媒體。由于新媒體與網(wǎng)絡(luò)的便捷性很強(qiáng)，受眾使用移動媒體平臺愈發(fā)常見，對移動平臺的依賴度不斷提升。因此，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)自身媒體的信息化建設(shè)，構(gòu)建信息化傳播平臺，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞信息傳播渠道的創(chuàng)新。比如可以構(gòu)建官方網(wǎng)站、新聞客戶端等，開通官方賬號，搭建以經(jīng)濟(jì)新聞為核心內(nèi)容的新媒體傳播矩陣，形成品牌效應(yīng)，在滿足受眾需求的同時(shí)，持續(xù)吸引受眾對自身新聞的關(guān)注。

5.打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性與大眾化

想讓經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)一步發(fā)展，最關(guān)鍵的是增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性。專業(yè)性體現(xiàn)在選題、策劃、分析、呈現(xiàn)方式等各個(gè)方面。為此，在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作的開展過程中，需要從專業(yè)的角度出發(fā)，重視新聞的生活化、趣味性。內(nèi)容專業(yè)性與大眾化并不矛盾，只有具有貼近性和趣味性的經(jīng)濟(jì)新聞才能激發(fā)出受眾的閱讀興趣，讓經(jīng)濟(jì)新聞可以被更多的人所接受。

隨著生活水平的提高，人們對消費(fèi)、金融、理財(cái)?shù)刃侣劦年P(guān)注程度逐漸加深，為此，便需要更多有豐富經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)專業(yè)性的采編人員進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。在當(dāng)前的新媒體背景下，受眾更加注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性、權(quán)威性，這對編采人員的專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)提出了更高要求。為不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞在受眾中的受歡迎程度，就要提高采編人員的專業(yè)素養(yǎng)水平，豐富其知識儲備量，使其具備豐富的專業(yè)理論知識。不僅如此，采編人員必須有較高的政治素養(yǎng)，能夠通過經(jīng)濟(jì)新聞傳達(dá)出積極向上的能量。只有這樣，才能讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。

6.善于用講故事的方法做經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

經(jīng)濟(jì)新聞會因自身題材因素的限制，在材料選擇方面遇到較多困難，甚至?xí)M(fèi)力不討好。為此，需要創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞的故事化、形象化。

此外，還可使用經(jīng)典案例與短評結(jié)合等方式，增強(qiáng)報(bào)道深度。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境正逐漸改變經(jīng)濟(jì)新聞媒體傳播生態(tài)、格局以及空間。因此，在該背景下，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)結(jié)合受眾媒介接觸需求的變化對新聞信息傳播渠道、傳播方式及新聞報(bào)道內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而以立體化的方式呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道?！?/p>