中國文化走向拉美的成就、挑戰(zhàn)及對策

□韋倩/文

新世紀以來，中國和拉丁美洲的關(guān)系實現(xiàn)“跨越式”發(fā)展，中國在拉美地區(qū)的影響力日益增加。目前，中國已成為拉美第二大貿(mào)易伙伴，除經(jīng)濟、政治領(lǐng)域外，雙方文化、教育合作也不斷深入。文章通過梳理中國文化向拉美“走出去”的研究現(xiàn)狀，并就存在的問題進行客觀梳理并提出對策建議，促進中拉文化交流，不僅有助于增進雙方人民心靈的溝通，也將為深化彼此務(wù)實合作奠定堅實的民意基礎(chǔ)，助力中拉關(guān)系健康發(fā)展。

國家硬實力和軟實力共同組成一國的綜合實力，中國文化向拉美“走出去”及其對中國在拉美軟實力建設(shè)的影響，已成為近年來國內(nèi)外學者研究的熱點問題。2014年國家主席習近平在聯(lián)合國教科文組織提出的“新文明觀”，隨后在訪問拉美時提出構(gòu)建包括“人文上互學互鑒”為關(guān)鍵支撐的中拉關(guān)系構(gòu)建“五位一體”新格局，中國文化向拉美“走出去”成為了新時期推動中拉全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是“構(gòu)建中拉攜手命運的共同體”以及在“一帶一路”合作框架下推進民心相通的重要內(nèi)容。面對這種新動向，就非常有必要拓展研究領(lǐng)域，開拓研究視角，以全面把握新時代背景下中拉關(guān)系的發(fā)展趨勢和方向，滿足新時期發(fā)展對拉關(guān)系的理論需要和政策需要。

1 中國文化向拉美“走出去”的文獻綜述

國家主席習近平強調(diào)，提高國家文化軟實力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)。推動中華傳統(tǒng)文化向拉美國家“走出去”，加快我國國家文化“軟實力”建設(shè)，這對中拉共建“一帶一路”、推動中國企業(yè)“走出去”、提升中國國家形象、親和力、感召力等方面，均具有重大戰(zhàn)略意義。

國內(nèi)外學者有關(guān)中華文化向拉美傳播及影響的研究主要有以下幾個方面：

（1）拉美學者密切跟蹤研究中國在拉美開展的文化活動，例如，總部設(shè)在智利的拉美晴雨表公司開始在其年度報告中加入對拉美對中國印象的調(diào)查，普遍關(guān)注中國文化對拉美的傳播及社會影響；同時，拉美的主流媒體也是頻繁報道或評論中國在拉美不同國別的國家形象或軟實力。

（2）國內(nèi)學者較多聚焦中國文化“走出去”研究，主要集中在文學、藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)向海外傳播，如：張西平等的《中國文化“走出去”研究報告總論》。從孔子學院和漢語習得角度分析中國在拉美的軟實力構(gòu)建，如：馬洪超、郭存海的《中國在拉美的軟實力: 漢語傳播視角》；冉繼軍撰寫的《中國在拉丁美洲的軟實力建設(shè)》則相對全面地分析了中國在拉美構(gòu)建軟實力面臨的挑戰(zhàn)和問題。這些文章均涉及了中國文化向拉美傳播問題。

總體看，目前國內(nèi)外學者多從政治、經(jīng)濟及外交角度研究中國在拉美的軟實力，觀察、研究的議題、視角和層次也在不斷拓寬。相較而言，中國作為傳統(tǒng)文明古國和文化大國，從中華傳統(tǒng)文化傳播的角度研究中國在拉美的軟實力建設(shè)成果相對較少。現(xiàn)有成果普遍存在的問題是，對中國在拉美的軟實力構(gòu)建的研究或過于寬泛，或局限于案例分析，缺乏這一內(nèi)容進行系統(tǒng)性、宏觀和微觀相結(jié)合的方式進行研究，特別就構(gòu)建中國在拉美的軟實力的機制、路徑等方面提供可執(zhí)行的方案或政策建議。

2 中國文化向拉美“走出去”折射的問題

2.1 中國文化向拉美“走出去”面臨的重大挑戰(zhàn)

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中拉貿(mào)易總額達4515.9億美元，同比增長41.1%。目前，中國已與20多個拉美國家簽署共建“一帶一路”諒解備忘錄，21世紀海上絲綢之路已經(jīng)自然延伸至拉美及加勒比地區(qū)。從中國的角度，隨著中國政治經(jīng)濟實力不斷攀升、中國和拉美的合作不斷加強，中拉關(guān)系處于全面合作的新階段。中國作為世界上第二大經(jīng)濟體，在拉美引起了“中國熱”“漢語熱”，把握拉美輿論動向，對加強軟實力建設(shè)，構(gòu)建人類命運共同體，特別是中拉命運共同體，推動“一帶一路”建設(shè)起到積極作用。從拉美的角度，中國與拉丁美洲的交往有著良好的基礎(chǔ)，當下拉美各國把中國崛起視為重要的發(fā)展機遇，紛紛想搭乘“中國發(fā)展的順風車”。進一步豐富和拓寬中國文化走向拉美國家的傳播路徑，對大力推進國際傳播能力建設(shè)、提升中國文化國際影響力具有深遠意義：一是對內(nèi)方面，為我國完善對拉戰(zhàn)略及文化外交提供理論支撐，促進中拉關(guān)系健康、可持續(xù)發(fā)展提供智力支持；二是對外方面，配合我國對拉文化工作，助力拉方更好地理解和接受我國對外文化交流政策，為中拉關(guān)系發(fā)展營造更為有利文化交流合作氛圍。本研究旨在促進我國發(fā)展同拉美的文化關(guān)系，努力構(gòu)建我國在拉美的軟實力，助力推動新時代構(gòu)建中拉命運的共同體以及在“一帶一路”合作框架下推進中拉民心相通。

2.2 中國文化向拉美“走出去”缺乏對受眾國家和地區(qū)的市場細化

拉丁美洲國家眾多，按照官方語言劃分，可以分為西班牙語地區(qū)、葡萄牙語地區(qū)、法語地區(qū)和荷蘭語地區(qū)。根據(jù)中國文化網(wǎng)、中國駐各拉美國家大使館、文化處官網(wǎng)數(shù)據(jù)，近十年來，中國文化開始走向拉丁美洲的數(shù)量逐年攀升，但由于拉美國家政治、經(jīng)濟、社會、文化、價值觀、歷史及社會制度等各方面的發(fā)展進程各異，中國文化走向拉美國家分布不均勾，主要集中在巴西、智利、阿根廷、秘魯、墨西哥、古巴等部分拉美大國，需要深度分析拉美文化市場的背景、特點，充分了解拉美國家的文化國際交流政策，根據(jù)具體地區(qū)和受眾來進行差異化設(shè)計。

2.3 缺乏對中國文化向拉美“走出去”的全局性深入研究

總體看，近十年來中拉人文交流形式豐富多彩，領(lǐng)域不斷拓寬，合作內(nèi)涵不斷深入，涉及文化團組互訪、舉辦文化交流年，文學翻譯、影視、藝術(shù)家互訪，文化展覽活動、相互旅游人數(shù)及民間交往等多種形式。中拉媒體對中國文化走出去的報道量增加，對中國文化的正面報道上升，外國民眾更加了解和喜歡中國文化，但是中國文化走向拉美相對來說手段較為單一，以中方的文藝演出、圖片展覽、研討會、漢語學習等輸出方式為主，雖然也有例如“歡樂春節(jié)”等讓拉美民眾可以廣泛參與的大型活動，但仍以派團為主要手段。中國文化走向拉美的傳播應(yīng)以內(nèi)容為本，加強創(chuàng)新，推進中國文化在拉美的“本土化”進程，促進市場化運營。中國文化走向拉美有待全面深入地系統(tǒng)研究，缺乏全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃、長期設(shè)計并優(yōu)化運作模式，其傳播力、影響力和可持續(xù)發(fā)展力有待加強。

3 中國文化向拉美“走出去”的建議

3.1 加強國內(nèi)媒體的對外宣傳力度，加強與拉美媒體的國際合作交流

曼紐卡·卡斯特表示：“我們必須要說話，而且要讓別人聽到。如果我們現(xiàn)在不這樣做，別人會替我們說，謊言就會不由自主地從他們的嘴里說出來。必須找到說我們自己的話的途徑，說給那些想聽的人?！敝欣乩硐嗑噙b遠，加之政治制度、歷史傳統(tǒng)、語言文化、意識形態(tài)等多種差異，拉美民眾對中華文化雖有感性認知，但還不夠深入，甚至有些偏見和誤解。國內(nèi)媒體需要采取積極的態(tài)度，主動講好中國故事，傳播中國聲音，踐行社會主義核心價值觀。同時我們應(yīng)該借鑒吸收拉美本土學術(shù)思想及西方主流政治學、國際關(guān)系理論，拉長歷史視角、拓寬研究視野，力爭將“一帶一路”倡議、構(gòu)建新型國際關(guān)系及中拉命運共同體等習近平外交思想要素，充分運用到對中國對拉美的軟實力研究之中并進行理論升華，實現(xiàn)中拉關(guān)系研究新突破。

3.2 中國文化向拉美“走出去”的傳播能力需要創(chuàng)新路徑、機制

中國文化大量、扎實地走向拉美，提升了我國對拉美的文化交流能力，豐富了交流渠道載體，完善了管理體制，取得了重要的階段性成果；但是受歷史、地理等諸多因素影響，歐美甚至日韓文化在拉美盛行，例如好萊塢大片、日韓影視作品、美食等商業(yè)化輸出模式，而我國仍以孔子學院、文藝演出、圖片展、座談會等官方途徑為主，民間交流雖逐年增加，但所占比例仍較少，缺乏快速吸引拉美受眾的商業(yè)化運作機制。中國文化在拉美國家的傳播也因地制宜，例如在阿根廷“歡樂春節(jié)”品牌活動具有很大的影響力、號召力，在玻利維亞健身氣功深受歡迎，玻方每年組織氣功文化節(jié)，中國文化走向拉美應(yīng)根據(jù)地區(qū)的不同特點，以靈活有趣的方式來吸引拉美民眾。

從我方角度，我們應(yīng)該深入研究中國文化在拉美傳播的現(xiàn)狀、途徑、方式及成效等方面，包括資金來源、合作機制、伙伴以及國內(nèi)地方、中資企業(yè)、華人華僑及社團的參與度；從拉美角度，在全球化趨勢不斷深入地今天，我們同樣也需要了解拉美國家政要、重要媒體、專家學者乃至普通民眾對中國文化走向拉美的看法，我們既需要深入地了解拉美，也要讓拉美更好地體會中國文化。

3.3中國文化向拉美“走出去”需要進行政策設(shè)計、創(chuàng)新

中拉文化交流有著良好的歷史基礎(chǔ)，我們需要立足于拉美社會文化基本特點，系統(tǒng)梳理中拉文化交流合作歷史，全面評估中華文化向拉美“走出去”取得的積極成效及面臨的問題，構(gòu)建以拉美地位為案例的中國文化“走出去”的理論和實踐研究。應(yīng)結(jié)合中國文化在拉美傳播情況，豐富中國文化向拉美國家傳播的官方組織形式、民間交往形式；鞏固中國文化對外傳播的現(xiàn)有成果，創(chuàng)新中國文化對外傳播的載體和平臺；完善中國文化傳播的體制機制。積極宣介文化交流的研究成果，構(gòu)建我國在國際社會上的話語體系、價值體系，凸顯新時代習近平外交思想的國際影響力。

4 結(jié)語

縱觀中國與拉美關(guān)系發(fā)展現(xiàn)狀，中國文化向拉美“走出去”的對外交流已經(jīng)在各方面取得了一定成果，“一帶一路”倡議的文化交流合作方興未艾，孔子學院遍布拉美各國，“歡樂春節(jié)”等大型對外文化活動廣泛舉辦。我們有必要進一步豐富和完善我國對拉美戰(zhàn)略研究，從文明互鑒層面推動中拉命運共體建設(shè)。創(chuàng)新、拓寬中國文化走向拉美國家的傳播路徑，豐富文化傳播方式，大力推進國際傳播能力建設(shè)，擴大中國同拉美國家的交往，可以弘揚中華文化，講好中國故事，讓拉美國家人民真正地了解中國文化，提升中國在拉美地區(qū)的國際影響力。加強文化領(lǐng)域交流、文明互鑒，提高中國在拉美的文化影響力，通過多種渠道、以不同的方式把中國的傳統(tǒng)文化推送給拉美民眾，同時吸收拉美優(yōu)秀文明成果可以為加深中拉人民友誼、樹立中國友好、開放、民主、和諧、創(chuàng)新、共榮的國際形象起到積極作用?！?/p>

引用

[1] 約瑟夫·奈.軟實力:權(quán)力,從硬實力到軟實力[M].北京:中信出版社,2013:5.

[2] 張西平,薛維華.中國文化“走出去”研究報告總論2018[M].北京:社會科學文獻出版社,2019:1-9.

[3] 馬洪超,郭存海.中國在拉美的軟實力：漢語傳播視角[J].拉丁美洲研究,2014,36(6):48-54.

[4] 冉繼軍.中國在拉丁美洲的軟實力建設(shè)[J].拉丁美洲研究,2014,36(3):35-39+55.

[5] 曼紐爾·卡斯特.認同的力量[M]曹榮湘,譯.北京:社會科學文獻出版社,2006:85.