新形勢下基層創(chuàng)新宣傳工作模式分析

李 鑫

（大慶油田有限責(zé)任公司第三采油廠第三作業(yè)區(qū)，大慶 163000）

引 言

習(xí)近平總書記曾經(jīng)在全國宣傳思想工作會(huì)議中提到，要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做。各個(gè)企業(yè)應(yīng)確定新時(shí)期背景下宣傳工作方向。然而部分企業(yè)在宣傳方面還存在一些不足之處，這導(dǎo)致企業(yè)的長期發(fā)展受到限制。基于上述因素，本文對(duì)企業(yè)基層創(chuàng)新宣傳工作進(jìn)行分析，以問題為基礎(chǔ)，提出建議和措施。

一、新時(shí)期基層創(chuàng)新宣傳工作的重要性

隨著我國經(jīng)濟(jì)高效化地興起，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了巨大的變化。絕大多數(shù)企業(yè)都經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型發(fā)展，企業(yè)員工思想政治素質(zhì)對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。因此，在企業(yè)宣傳策劃的全過程中，企業(yè)政治工作者需要提高企業(yè)員工的思想政治素質(zhì)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，進(jìn)而合理發(fā)揮自身的價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)長期發(fā)展。在企業(yè)智能化運(yùn)營的同時(shí)，要增強(qiáng)員工社區(qū)意識(shí)，確保企業(yè)和員工發(fā)展計(jì)劃的統(tǒng)一。因此，要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的合理性，提高企業(yè)員工的思想覺悟，增強(qiáng)員工與企業(yè)重點(diǎn)的統(tǒng)一性和一致性，進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳工作推進(jìn)的效率，可以營造良好的企業(yè)團(tuán)隊(duì)氛圍，與企業(yè)明確的目標(biāo)緊密結(jié)合，充分發(fā)揮宣傳工作的有效性，提高群眾滿意度。員工對(duì)企業(yè)的信任，保證了企業(yè)發(fā)展與員工發(fā)展趨勢的和諧統(tǒng)一。

二、新形勢下基層創(chuàng)新宣傳工作中存在的主要問題

（一）缺少對(duì)宣傳工作的認(rèn)知

從目前的情況看，很多企業(yè)管理者對(duì)推進(jìn)宣傳工作缺乏正確認(rèn)識(shí)。從管理者的角度來看，創(chuàng)造大量利潤對(duì)企業(yè)管理來說很重要，因而管理者將大部分精力都放在了企業(yè)管理的業(yè)務(wù)流程層面，忽略了政治工作的推動(dòng)。從企業(yè)員工的角度來看，部分員工缺乏主體意識(shí)，無法按照政治宣傳策劃的方式獲取自己關(guān)心的信息內(nèi)容。

（二）宣傳方法有待完善

基層宣傳方法較為原始，并過于單一，一些企業(yè)雖然開展了政治思想宣傳策劃工作，也對(duì)員工進(jìn)行了一些思想政治文化教育。但是，這種思想政治文化教育的宣傳策劃并沒有與企業(yè)自身具體情況緊密結(jié)合，主題教育比較空洞，同時(shí)也枯燥乏味，對(duì)實(shí)際問題沒有指導(dǎo)作用，造成政治宣傳策劃的實(shí)際效果出現(xiàn)偏差，無法充分發(fā)揮政治宣傳策劃的實(shí)效。

（三）基層宣傳人員素質(zhì)有待提高

隨著我國綜合國力的提升，基層宣傳的內(nèi)容也逐漸增多。部分企業(yè)單方面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，嚴(yán)重忽視宣傳規(guī)劃層面的政治工作，這就導(dǎo)致企業(yè)的政治宣傳策劃工作基本處于不接地氣的境地，參與政治宣傳工作的工作人員的整體素質(zhì)需要不斷提升。在部分企業(yè)里，從事政治工作的員工普遍年齡較大，宣傳觀念過于傳統(tǒng)，甚至工作積極性不高，工作中沒有足夠的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)積極性，這使他們?cè)谡涡麄鞴ぷ鞯耐七M(jìn)中極度缺乏創(chuàng)新能力，工作的實(shí)際成果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此外，還有一些政治工作領(lǐng)導(dǎo)對(duì)政治宣傳工作的推進(jìn)不夠重視，對(duì)政治宣傳工作推進(jìn)人員沒有進(jìn)行科學(xué)、規(guī)范的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和文化教育，專業(yè)能力不足。

（四）企業(yè)宣傳內(nèi)容較為單一

部分企業(yè)基層宣傳內(nèi)容過于單一，沒有合理規(guī)劃并宣傳企業(yè)政治思想工作，僅僅是宣傳一些基礎(chǔ)理論，沒有將其與實(shí)際工作緊密結(jié)合。在宣傳階段，沒有自我創(chuàng)新、規(guī)劃方法，沒有與實(shí)際相互結(jié)合，不具有實(shí)效性。除此之外，部分企業(yè)在宣傳階段僅僅宣傳一些文字理念，對(duì)于核心內(nèi)容的宣傳有所不足，因此導(dǎo)致部分員工對(duì)企業(yè)宣傳工作認(rèn)知程度較低，導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作受到限制。

（五）對(duì)宣傳工作者重視度不夠

一些企業(yè)在實(shí)際工作中更加重視經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)未來發(fā)展走向，對(duì)于基層宣傳工作的重視程度較低，所以宣傳力度不高。在部分企業(yè)中，基層宣傳人員經(jīng)常更換，這是因?yàn)榛鶎有麄鲘徫粵]有受到企業(yè)重視，同時(shí)宣傳工作涉及內(nèi)容過多，經(jīng)常出現(xiàn)付出與收獲沒有形成正比的情況，很多基層宣傳工作人員在工作一段時(shí)間后，就會(huì)放棄這項(xiàng)工作，這就會(huì)形成惡性循環(huán)。部分企業(yè)基層宣傳工作人員屬于兼職，對(duì)企業(yè)沒有歸屬感，不會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間和精力，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

三、新時(shí)期宣傳工作的思想探索

（一）樹立正確的工作意識(shí)

宣傳策劃要堅(jiān)持以人為本，提高企業(yè)員工的思想政治素質(zhì)，讓企業(yè)員工充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，幫助企業(yè)員工實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。政治工作單位可按時(shí)召開溝通交流會(huì)等專題活動(dòng)，使企業(yè)高層與員工進(jìn)行即時(shí)溝通，協(xié)助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)全面掌握員工的具體要求，并給予員工更多理解和關(guān)心，進(jìn)而激發(fā)員工對(duì)于工作的積極性。基層企業(yè)在宣傳工作中，要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提升職業(yè)能力和素養(yǎng)，同時(shí)對(duì)工作要抱有責(zé)任心，愿意為工作付出更多心血。

（二）創(chuàng)新完善新媒體工作平臺(tái)

為更好地加強(qiáng)宣傳工作的合理開展，企業(yè)應(yīng)完善服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。新媒體作為一種流行的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，在整個(gè)過程中能夠發(fā)揮很大的作用。企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作的重點(diǎn)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，擴(kuò)大現(xiàn)有企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)范圍，引入新媒體，加強(qiáng)信息在企業(yè)各項(xiàng)常態(tài)工作和內(nèi)部監(jiān)管工作中的傳播。第二，依托微信公眾平臺(tái)，每天更新相關(guān)文章，以微信聊天群為基礎(chǔ)，開展科研交流，進(jìn)一步幫助員工樹立正確的思想政治觀念。第三，通過微信、微博等新媒體技術(shù)，企業(yè)高管與下級(jí)員工可以相互交流，交換各種意見，加入自己的想法，制定合理的標(biāo)準(zhǔn)，然后形成高效的頭腦風(fēng)暴，共同構(gòu)建企業(yè)理念、文化和藝術(shù)。根據(jù)新媒體平臺(tái)，可以更好地為企業(yè)宣傳工作在政治宣傳和規(guī)劃方面奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）建立企業(yè)內(nèi)部的員工交流平臺(tái)

企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須關(guān)注企業(yè)全體員工的真實(shí)內(nèi)心想法，讓員工充分發(fā)揮自己的主動(dòng)性。企業(yè)員工之間需要相互傾訴，通過相互交流，彼此可以了解工作中存在的不足和問題，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有重要價(jià)值和意義。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)及其他各種移動(dòng)智能終端早已成為需求表達(dá)的關(guān)鍵平臺(tái)，因此，企業(yè)應(yīng)積極運(yùn)用這種媒介，通過建立領(lǐng)導(dǎo)干部郵箱或手機(jī)微信交流群等方式，把握員工需求，開展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研主題活動(dòng)。企業(yè)宣傳工作人員要充分把握員工的心理狀態(tài)，采取措施清除員工的負(fù)面心理，利用網(wǎng)絡(luò)媒體搭建員工與宣傳工作人員溝通的橋梁。

（四）加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)

由于基層宣傳人員在上崗前，對(duì)宣傳工作了解不深，同時(shí)未組織培訓(xùn)，工作效率不高，因此對(duì)宣傳工作有一定影響。基于此，在基層宣傳中，需要建設(shè)人才隊(duì)伍，組織工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。

為使企業(yè)內(nèi)部宣傳工作順利進(jìn)行，企業(yè)必須對(duì)相關(guān)工作人員進(jìn)行塑造和提升，打造全局意識(shí)強(qiáng)、專一性強(qiáng)、通關(guān)性強(qiáng)的高素質(zhì)宣傳工作隊(duì)伍。要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作人員的文化教育和學(xué)習(xí)培訓(xùn)，制訂科學(xué)、規(guī)范的學(xué)習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃，使宣傳工作人員的身心健康發(fā)展，能夠勝任各項(xiàng)工作的宣傳和策劃。為了使宣傳工作人員的能力、素質(zhì)獲得合理的提升，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行提升業(yè)務(wù)實(shí)踐能力的培訓(xùn)。如此看來，在堅(jiān)持不懈的宣傳工作中，還要堅(jiān)持隊(duì)伍基礎(chǔ)建設(shè)，及時(shí)對(duì)工作人員及其管理人員進(jìn)行考核和檢查。

（五）理論聯(lián)系實(shí)踐，豐富宣傳內(nèi)容

為更好地保證企業(yè)思想政治工作的合理宣傳和規(guī)劃，宣傳工作人員要將基礎(chǔ)理論與具體工作進(jìn)行緊密結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)宣傳、規(guī)劃方法進(jìn)行合理的自主創(chuàng)新，擺脫單一的理論宣傳。宣傳、規(guī)劃方法應(yīng)結(jié)合員工實(shí)際情況，有針對(duì)性地開展概念推廣工作，建立系統(tǒng)的、多層次的討論，多方位提升員工的專業(yè)水平。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)整體理念和意識(shí)的合理塑造，確保企業(yè)與員工合作發(fā)展。在采用宣傳手冊(cè)時(shí)，要考慮事項(xiàng)的時(shí)效性，選擇貼近員工日常工作與生活的事例，提高宣傳與策劃促進(jìn)政治工作的實(shí)際效果。此外，要把政治工作與企業(yè)文化基礎(chǔ)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，營造符合企業(yè)基本發(fā)展規(guī)律的企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)在行業(yè)中的競爭力。

（六）實(shí)施獎(jiǎng)懲制度

相關(guān)管理人員需要重視基層宣傳工作的管理內(nèi)容，實(shí)施科學(xué)、公平的獎(jiǎng)懲制度，可以制定考核制度，定期組織考核，將企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)考核體系中的重要內(nèi)容。在宣傳工作中，可以向?qū)ζ髽I(yè)宣傳工作做出貢獻(xiàn)的工作人員適當(dāng)給予報(bào)酬和獎(jiǎng)勵(lì)，在物質(zhì)方面提升薪資待遇，在精神層面進(jìn)行語言鼓勵(lì)，讓宣傳工作人員在物質(zhì)層面和精神層面均得到滿足。管理人員要重視宣傳工作人員的服務(wù)與付出，激發(fā)宣傳工作人員的熱情，同時(shí)對(duì)于宣傳工作人員勞動(dòng)成果要給予尊重態(tài)度，承認(rèn)其做出的貢獻(xiàn)和價(jià)值。通過上述方式，可以提升宣傳工作人員的熱情，同時(shí)也能使宣傳工作順利開展。

（七）創(chuàng)新方法，探索宣傳規(guī)律

宣傳工作不僅需要滿足企業(yè)經(jīng)營與管理，同時(shí)還需要滿足員工與企業(yè)的發(fā)展需要。從客觀層面上分析，企業(yè)基層宣傳工作不僅記錄企業(yè)發(fā)展的整體情況，同時(shí)還是企業(yè)精神的一種體現(xiàn)，因此宣傳方法需要不斷創(chuàng)新和完善。在創(chuàng)新方法階段，首先要充分了解企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，推出一些具有引導(dǎo)力的活動(dòng)，能夠讓企業(yè)所有員工主動(dòng)參與，在參與中引起共鳴，最終形成共識(shí)。企業(yè)宣傳工作在寫作中要采用多種形式，從多個(gè)層面進(jìn)行宣傳，可以通過網(wǎng)絡(luò)畫刊或者紀(jì)錄片等形式，提升企業(yè)員工的興趣。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體工作要做好，可以開展大型采訪活動(dòng)，為宣傳工作營造出良好氛圍。

企業(yè)在宣傳過程中，需要結(jié)合實(shí)際，做到與工作崗位相近。企業(yè)需要有先進(jìn)事例作為企業(yè)員工榜樣，為實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。在宣傳中可以總結(jié)一些先進(jìn)事例，這是創(chuàng)新宣傳工作模式的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)對(duì)于宣傳工作有重要意義的先進(jìn)事例，并確保此事例涉及范圍較廣，能夠跟上時(shí)代潮流?？梢愿鶕?jù)企業(yè)不同形式進(jìn)行宣傳，使所選事例擁有實(shí)效性和針對(duì)性，增強(qiáng)宣傳力度，同時(shí)也可以加大社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，輿論引導(dǎo)要具有權(quán)威性和影響力，宣傳工作人員需要做好新聞策劃工作，從廣大員工興奮點(diǎn)入手，了解他們關(guān)注、重視的內(nèi)容，在強(qiáng)化信息教育的同時(shí)，給予思想方面的教育。所宣傳內(nèi)容要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，要與群眾和員工意見相符。

（八）創(chuàng)新理念，把握工作重點(diǎn)

在部分企業(yè)中，宣傳工作的推進(jìn)力度不夠，沒有得到管理人員重視，無法將其與企業(yè)生產(chǎn)力連接起來。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)而言，最為重要的是人的發(fā)展，不斷提升企業(yè)員工科學(xué)素養(yǎng)和思想道德，對(duì)提升生產(chǎn)力具有一定作用。宣傳工作實(shí)際上是統(tǒng)一思想的工作，通過教育讓企業(yè)員工思想得到熏陶，同時(shí)可以提升員工整體素質(zhì)。因此，需要結(jié)合新的理念和思維，有效運(yùn)作宣傳資源?，F(xiàn)如今，媒體得到廣泛發(fā)展，通過電視媒體等宣傳陣地，可以不斷對(duì)員工進(jìn)行宣傳工作，這樣不僅有直接性，同時(shí)也有間接性，不僅在凝聚人心中有重要作用，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的表現(xiàn)。

樹立宣傳內(nèi)容，需要以服務(wù)為發(fā)展理念，發(fā)展為基礎(chǔ)內(nèi)容，在宣傳階段，需要將文化工作的宣傳作為神圣使命，這也是宣傳工作的核心和生命。宣傳階段要與市場發(fā)展規(guī)律相符合，根據(jù)工作特點(diǎn)與自身發(fā)展要求進(jìn)行宣傳，發(fā)揮企業(yè)宣傳優(yōu)勢，做好企業(yè)宣傳服務(wù)工作。這就需要基層宣傳工作人員能夠把握正確輿論，將企業(yè)中心任務(wù)作為重點(diǎn)內(nèi)容，從多個(gè)角度和層面進(jìn)行展示，展示出企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，不僅要將宣傳核心抓住，同時(shí)還需要將員工思想認(rèn)識(shí)進(jìn)行統(tǒng)一。在宣傳階段，要找到宣傳亮點(diǎn)，宣傳企業(yè)先進(jìn)典型事例，使企業(yè)的社會(huì)形象有所提升，主動(dòng)營造良好氛圍，順利開展工作。

宣傳工作屬于政治方面，涉及內(nèi)容比較廣泛，同時(shí)也具有較大影響力，因此宣傳工作需要統(tǒng)籌謀劃，強(qiáng)化協(xié)作重要意義。除此之外，應(yīng)盡量多方合作，使全體成員均參與其中。無論何種企業(yè)，都可以采用上述宣傳模式。作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，不能僅僅依靠幾個(gè)宣傳工作人員進(jìn)行宣傳，還需要從大體出發(fā)，使企業(yè)科學(xué)發(fā)展做到明確定位，企業(yè)責(zé)任需要得到落實(shí)，也可以整合機(jī)關(guān)各辦資源，包括信息與人才方面資源，最后形成強(qiáng)大合作能力。

（九）提升宣傳工作能力

在新時(shí)期基層宣傳工作中，需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳機(jī)制，使運(yùn)行機(jī)制高效、科學(xué)，充分發(fā)揮其潛力。在建設(shè)宣傳隊(duì)伍階段，可以建立兩極宣傳網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)工作，組織定期培訓(xùn)，將理論與實(shí)踐相互結(jié)合，強(qiáng)化基層員工之間的溝通，合理分配任務(wù)，通過開展評(píng)比的方式，提升隊(duì)伍主動(dòng)性和積極性，使宣傳人員整體戰(zhàn)斗能力得到提升。在培養(yǎng)階段，要有側(cè)重地培養(yǎng)，對(duì)于宣傳能力較強(qiáng)且具有一定寫作功底人員，可以放權(quán)實(shí)施宣傳工作。

結(jié) 語

總的來說，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家更加重視基層宣傳工作，尤其作為企業(yè)，基層宣傳工作可以進(jìn)一步提高工作效率，為企業(yè)長期健康發(fā)展和文化輸出實(shí)力的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在整個(gè)過程中，企業(yè)要打造一支高素質(zhì)的宣傳策劃精英團(tuán)隊(duì)，為宣傳工作提供合理的服務(wù)平臺(tái)，并將基礎(chǔ)理論和實(shí)際形勢緊密結(jié)合，更好地使宣傳工作充分發(fā)揮出重要作用。