新時(shí)期少兒報(bào)刊經(jīng)營存在的問題及對策

何曉紅

（寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)小龍人學(xué)習(xí)報(bào)社，銀川 750004）

青少年兒童是祖國的未來和民族的希望，而圍繞青少年兒童所開展的教育教學(xué)工作屬于全社會所有成員的共同責(zé)任。20世紀(jì)90年代，隨著報(bào)紙和期刊行業(yè)的興起，全國很多城市相應(yīng)辦起了少兒報(bào)刊，使少兒報(bào)刊出現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，成為校園教育的有益補(bǔ)充，為引導(dǎo)青少年教育、學(xué)習(xí)發(fā)揮了積極作用。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾對少兒報(bào)刊的需求發(fā)生了很大變化，這也引導(dǎo)少兒報(bào)刊的經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)新的局面。少兒報(bào)刊的經(jīng)營必須緊緊圍繞新形式、新傳播下青少年的需求，使少兒報(bào)刊定位更準(zhǔn)確，經(jīng)營更具現(xiàn)代管理理念，才能實(shí)現(xiàn)少兒報(bào)刊發(fā)展的新突破。

一、少兒報(bào)刊基本內(nèi)容概述

我國的少兒報(bào)刊從20世紀(jì)80年代初恢復(fù)創(chuàng)辦以來，發(fā)展極其迅速。目前，全國有各類少兒報(bào)刊200余種，編輯及各類工作人員數(shù)萬人，已成為我國報(bào)刊領(lǐng)域一支十分活躍的力量?！缎↓埲藢W(xué)習(xí)報(bào)》是由寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦、自治區(qū)教育廳協(xié)辦的寧夏唯一一份少兒報(bào)紙。《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》創(chuàng)辦二十多年來始終遵循“一切為了孩子”的辦報(bào)宗旨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以較高的品位和豐富的內(nèi)容，為廣大青少年提供健康優(yōu)秀的精神文化產(chǎn)品，讀者群遍布寧夏的每一個(gè)山川，是寧夏中小學(xué)生首選的課外讀物。曾被中國少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會評選為中國少兒報(bào)刊金獎，被寧夏回族自治區(qū)少工委確定為寧夏少先隊(duì)隊(duì)報(bào)。

少兒報(bào)刊是以青少年兒童為主要讀者群體的報(bào)刊類別，與其他類型的報(bào)刊相比，少兒報(bào)刊具有以下幾個(gè)方面的特征：第一，報(bào)刊主題與孩子的學(xué)習(xí)生活極為貼近。因?yàn)榍嗌倌陜和闹饕钴S場所是學(xué)校和家庭，因此少兒報(bào)刊的主題也主要集中在上述兩個(gè)領(lǐng)域。第二，報(bào)刊的經(jīng)營方式以發(fā)行為主且較為集中。因?yàn)樯賰簣?bào)刊的主要閱讀群體是青少年兒童，所以以學(xué)校為單位的集體訂閱現(xiàn)象比較普遍。第三，少兒報(bào)刊市場總體規(guī)模比較大。隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，父母對孩子教育的重視程度越來越高，因此更愿意去購買少兒報(bào)刊來滿足孩子的獲取知識或者樂趣的要求。

相較于其他類型的刊物，少兒報(bào)刊有著以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢：第一，在我國有一些經(jīng)營幾十年并且具備豐富經(jīng)驗(yàn)的少兒報(bào)刊，它們出版的少兒報(bào)刊對于青少年兒童的成長有著很好的促進(jìn)作用；第二，少兒報(bào)刊也能夠有效彌補(bǔ)或者輔助推動教育工作的開展；第三，少兒報(bào)刊便于學(xué)生閱讀，也方便家長收集；第四，少兒報(bào)刊的價(jià)格低，能夠滿足各個(gè)區(qū)域不同年級學(xué)生的實(shí)際閱讀要求。并且少兒報(bào)刊的色彩比較艷麗，版式也新穎多樣，符合青少年兒童的審美需要。

二、少兒報(bào)刊的經(jīng)營現(xiàn)狀與經(jīng)營問題

當(dāng)前少兒報(bào)刊的經(jīng)營現(xiàn)狀與經(jīng)營問題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，分布不均勻。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國少兒報(bào)刊市場出現(xiàn)分布不均勻的問題，最為顯著的表現(xiàn)就是城鄉(xiāng)失衡。在我國一些東部沿海發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)板塊地區(qū)的省市中，少兒報(bào)刊的數(shù)量和規(guī)模相對較多。

第二，質(zhì)量參差不齊。由于各家報(bào)刊在經(jīng)營少兒報(bào)刊方面所表現(xiàn)出來的專業(yè)能力存在差異，所以少兒報(bào)刊的質(zhì)量也參差不齊，不利于整個(gè)少兒報(bào)刊市場的長期健康發(fā)展。

第三，訂閱少兒報(bào)刊的渠道不夠順暢。一般情況下，少兒報(bào)刊是以學(xué)校為單位進(jìn)行集體訂閱的，另外也會有一些個(gè)人會訂閱少兒報(bào)刊，但在其中學(xué)校的推薦作用仍然巨大。然而，由于家長群體的分布也比較分散，所以就不利于少兒報(bào)刊媒體開展精準(zhǔn)營銷，因此當(dāng)前經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)營少兒報(bào)刊的媒體找不到營銷客戶，一些學(xué)生家長或者學(xué)校卻找不到經(jīng)營少兒報(bào)刊的媒體，兩者之間的需求和供給無法有效匹配。

第四，政策的扶持力度有待進(jìn)一步提升。少兒報(bào)刊市場的發(fā)展離不開政府政策的強(qiáng)力支持，雖然我國政府已經(jīng)為支持少兒報(bào)刊的市場發(fā)展而頒布了一系列政策，但是政策的扶持力度仍然不夠。因?yàn)樯賰簣?bào)刊的定價(jià)非常低，而且也不會添加過多的廣告，所以廣告的收入比較少，整體的盈利狀況不容樂觀。收入少利潤低就很難能夠成功聘請到有影響力的少兒報(bào)刊領(lǐng)域的優(yōu)秀作家，同時(shí)也很難快速開拓市場、營銷客戶與整合資源?，F(xiàn)如今在很多出版社的少兒期刊部門并不受到領(lǐng)導(dǎo)的重視，久而久之就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)，那就是利潤越少質(zhì)量越差，經(jīng)營狀況越不好，利潤就會更加低，因此加大政策扶持力度迫在眉睫。

第五，出版主體格局發(fā)生了巨大的變化。多年來，我國少兒報(bào)刊出版媒體在政府政策的扶持下，依賴于教材教輔而能夠進(jìn)行有效的運(yùn)轉(zhuǎn)。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，教育形勢在發(fā)生變化，出版業(yè)的發(fā)展格局也出現(xiàn)了重大的調(diào)整。特別是“雙減”政策的出臺，使很多少兒報(bào)刊媒體正面臨著讀者數(shù)量少、訂閱數(shù)量減少與經(jīng)營狀況不佳的問題。所以在整個(gè)少兒報(bào)市場上強(qiáng)弱差距極為明顯。再加上新媒體的不斷發(fā)展，新型媒體的覆蓋率不斷提升，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的用戶數(shù)量越來越少。在數(shù)字化信息時(shí)代下，人們的瀏覽和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變。

三、少兒報(bào)刊的經(jīng)營發(fā)展策略

在新時(shí)代中國特色社會主義市場化推動的浪潮中，少兒報(bào)刊不僅面臨著新挑戰(zhàn)而且迎接著新機(jī)遇，所以就應(yīng)當(dāng)積極采取全新的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)更快速和高質(zhì)量的發(fā)展。

（一）積極整合資源，確立全方位市場營銷戰(zhàn)略

第一，要想提高少兒報(bào)刊的經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營效果，報(bào)社工作人員需要增強(qiáng)自身的服務(wù)意識，提高自身的服務(wù)精神。眾所周知，編輯工作指的是一類為廣大讀者及作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的活動，因此編輯工作人員只有提高自己的服務(wù)精神，增強(qiáng)自己的服務(wù)意識，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，才能夠在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。少兒報(bào)刊編輯工作人員應(yīng)當(dāng)緊緊抓住時(shí)代發(fā)展的潮流，對于當(dāng)前時(shí)代下產(chǎn)生的新觀念、新思想與新看法都要及時(shí)獲取并有效整合，努力編輯出符合少兒讀者群體實(shí)際需求的報(bào)刊內(nèi)容。與此同時(shí)，少兒報(bào)刊媒體也要不斷提高編輯工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不斷擴(kuò)大服務(wù)范圍，著力提升服務(wù)質(zhì)量，有效拓寬服務(wù)類別，根據(jù)用戶的不同需求而提供相應(yīng)的閱讀產(chǎn)品。

第二，加大營銷渠道開發(fā)力度，積極構(gòu)建多元化發(fā)行銷售渠道。未來少兒報(bào)刊媒體應(yīng)當(dāng)積極拓寬銷售渠道，不但要借助學(xué)校系統(tǒng)來發(fā)行少兒報(bào)刊，而且還要借助其他的社會渠道來增加自身的銷售數(shù)量。少兒報(bào)刊媒體應(yīng)當(dāng)建立起較為全面的零售網(wǎng)絡(luò)，提升宣傳力度，有效借助互聯(lián)網(wǎng)加快傳播速度，提高傳播質(zhì)量，積極開拓網(wǎng)上發(fā)行渠道，發(fā)起多樣化的征訂方式和投遞模式，從而提高市場占有率，增強(qiáng)市場影響力。比如《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》，二十多年來，始終不忘少兒媒體肩負(fù)的社會責(zé)任，為了擴(kuò)大報(bào)紙的影響力和傳播力，報(bào)社積極深入全區(qū)各縣市中小學(xué)校開展各類豐富多彩的社會實(shí)踐教育活動，在全區(qū)建立小記者站近百家，培養(yǎng)小記者幾萬名。報(bào)社多年來還與全區(qū)各學(xué)校建立了緊密的聯(lián)系機(jī)制，在全區(qū)各縣市區(qū)設(shè)置專人負(fù)責(zé)制，與全區(qū)各中小學(xué)校專職負(fù)責(zé)報(bào)社工作的老師對接，確保了組織各項(xiàng)活動的影響力和實(shí)效性。

第三，未來少兒報(bào)刊媒體也要嚴(yán)格遵循市場發(fā)展的規(guī)律，高度重視為人民辦報(bào)的理念。少兒報(bào)刊的主要閱讀群體是青少年兒童，這其中學(xué)校教師和學(xué)生家長也是影響青少年兒童去閱讀少兒報(bào)刊的兩類主要人群。因此，未來少兒報(bào)刊媒體應(yīng)當(dāng)多緊密聯(lián)系學(xué)校，對各學(xué)校特色教育及活動進(jìn)行積極的宣傳，走出報(bào)社、走向社會和走進(jìn)家庭，加大宣傳力度，讓學(xué)校及學(xué)生家長樹立正確科學(xué)的閱讀觀念，努力提高報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量，增強(qiáng)少兒報(bào)刊媒體的社會影響力。

（二）注重品牌建設(shè)，打造精品少兒報(bào)刊

高質(zhì)量的少兒報(bào)刊能夠在思想上給予青少年兒童科學(xué)的引導(dǎo)，幫助他們形成正確積極的價(jià)值觀念，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣。而且高質(zhì)量的少兒報(bào)報(bào)刊也能夠拓寬他們的知識視野，提高他們的學(xué)習(xí)能力。高質(zhì)量的報(bào)刊不僅是內(nèi)容豐富和形式新穎的，而且趣味性也極強(qiáng)，可以有效激發(fā)青少年兒童閱讀群體的閱讀興趣，科學(xué)發(fā)揮教育的正面引導(dǎo)價(jià)值和功能。

新時(shí)代的少兒報(bào)刊發(fā)展應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循社會主義市場發(fā)展規(guī)律，持續(xù)引進(jìn)更加科學(xué)和更加先進(jìn)的品牌營銷理念，為打造良好品牌而不斷注入力量。多年來，小龍人學(xué)習(xí)報(bào)社先后與自治區(qū)教育廳合作舉辦了五屆全區(qū)中小學(xué)生作文大賽、十屆全區(qū)中學(xué)語文教學(xué)研討會、古詩詞吟誦大賽；與自治區(qū)多家單位合作舉辦過各類征文、知識競賽、手抄報(bào)大賽、演講及才藝比賽等活動，提升報(bào)紙?jiān)诮逃缂吧鐣鹘绲拿雷u(yù)度和品牌影響力。

《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》在設(shè)計(jì)版面時(shí)始終堅(jiān)持圖文并茂與生動形象的原則，插圖優(yōu)美，版式富有吸引力，裝幀質(zhì)量要高，擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引青少年少兒讀者們的廣泛關(guān)注。未來還要參考精彩的動畫片或者熱門游戲的畫面設(shè)計(jì)思路，更加有效吸引青少年兒童們的注意力，引導(dǎo)他們不斷去進(jìn)行閱讀和瀏覽。

（三）創(chuàng)新營銷策略，持續(xù)健全宣傳營銷體系

未來少兒報(bào)刊工作者應(yīng)當(dāng)不斷滿足青少年兒童日趨多樣的閱讀需求，深入了解青少年兒童的閱讀心理，積極主動創(chuàng)新，讓少兒報(bào)刊不僅能夠給青少年兒童們帶來豐富的知識，而且還能夠讓他們獲得精神和思想上的愉悅，放松他們的身心。例如，未來少兒報(bào)刊應(yīng)當(dāng)多組織朗讀誦讀活動或讀書筆記大賽，開展讀者問卷調(diào)查活動，激發(fā)少兒報(bào)刊讀者們的閱讀興趣，及時(shí)收集青少年兒童讀者群體的閱讀需求。再比如少兒報(bào)刊媒體可以積極組織形式與內(nèi)容豐富的培訓(xùn)活動、競賽活動或者夏冬令營活動等，通過各式各樣的活動來激發(fā)起少兒報(bào)刊閱讀群體的閱讀興趣，讓他們受多種多樣活動的吸引而持續(xù)的關(guān)注少兒報(bào)刊的發(fā)展。又如：近年來廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與廣州市當(dāng)?shù)匾患疑a(chǎn)和經(jīng)營童裝的企業(yè)組織了《嶺南少年報(bào)親子繪畫比賽》主題活動；在黨史教育活動中，小龍人學(xué)習(xí)報(bào)社在全區(qū)各縣市學(xué)校開展的“學(xué)黨史、讀經(jīng)典、向建黨百年獻(xiàn)禮”讀書筆記大賽活動，吸引了眾多小讀者群體的參與，產(chǎn)生了極大的社會影響力。

少兒報(bào)刊媒體積極開展現(xiàn)代化商業(yè)營銷工作，能夠著力創(chuàng)造出一條集征訂、閱讀與使用于一體的發(fā)行新模式。例如，少兒報(bào)刊媒體可采用話題營銷的方式，借助國內(nèi)及國際上著名兒童作家的社會影響力，邀請他們在微博上提出問題或者針對問題發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。如此一來就能夠很好地借助他們的明星效應(yīng)，快速圈定大量的讀者群體，持續(xù)增多少兒報(bào)刊的粉絲數(shù)量。

《小龍人學(xué)習(xí)報(bào)》通過與自治區(qū)宣傳部文明辦合作，連續(xù)八年舉辦了全區(qū)未成年人心理健康巡講活動，與自治區(qū)禁毒辦、自治區(qū)關(guān)心下一代委員會等單位開展征文比賽活動，得到了全區(qū)各縣市教育局和各中小學(xué)校的大力支持。在每一項(xiàng)活動中，各中小學(xué)校參賽人數(shù)多、覆蓋面廣，得到了合作單位的認(rèn)可。這些活動在帶來社會影響力的同時(shí)，還為單位創(chuàng)造了百萬元的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（四）樹立競爭意識，用好政策扶持力量

對于少兒報(bào)刊來說，要想能夠確保自身的良性健康發(fā)展，就離不開良好的外部環(huán)境。少兒報(bào)刊未來要持續(xù)努力，同時(shí)也要積極借助政府的政策力量。少兒報(bào)刊不僅是我國整個(gè)媒體行業(yè)的重要組成部分，而且也具備著重要的教育意義和引導(dǎo)價(jià)值。目前，少兒報(bào)刊已經(jīng)成為提高青少年兒童綜合素質(zhì)，積極傳播科學(xué)文化知識的重要載體。所以未來少兒報(bào)刊媒體在經(jīng)營與發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)用好政府政策，通過不斷提高自身經(jīng)營質(zhì)量而獲取到更多的政策扶持，讓自身進(jìn)入良性健康發(fā)展的正向循環(huán)中。

除此之外，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下少兒報(bào)刊未來在經(jīng)營與發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)充分借助新媒體的力量，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品。例如少兒報(bào)刊媒體可根據(jù)自身情況著力打造線上銷售渠道和營銷平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播優(yōu)勢而不斷提高自身的社會知名度和社會影響力。報(bào)刊媒體也可以在網(wǎng)上積極開發(fā)上線互聯(lián)網(wǎng)閱讀產(chǎn)品，打造線上優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)區(qū)，類似于我國著名的少兒報(bào)刊媒體“兒童時(shí)代”一樣，打造了一款名叫“兒童時(shí)代時(shí)光機(jī)”的手機(jī)APP，讀者可以通過移動設(shè)備掃紙質(zhì)報(bào)刊二維碼，就可以進(jìn)行互動，提高了趣味性，也增強(qiáng)了娛樂性。

少兒報(bào)刊媒體也應(yīng)當(dāng)借助自身的品牌知名度和社會影響力而開發(fā)眾多衍生產(chǎn)品，比如近年來我國社會上流行國潮風(fēng)，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，所以少兒報(bào)刊媒體也可以順應(yīng)當(dāng)前的市場發(fā)展趨勢，推出一些國潮玩具與傳統(tǒng)文化文具等衍生品，借助自身所擁有的讀者群體渠道優(yōu)勢，增加少兒報(bào)刊的營銷能力，提高少兒報(bào)刊的社會影響力。

結(jié) 語

綜上所述，當(dāng)前我國少兒報(bào)刊市場正經(jīng)歷著重要的變革時(shí)期，既面臨新挑戰(zhàn)的同時(shí)也擁有著新機(jī)遇。所以在面對當(dāng)前的市場環(huán)境下少兒報(bào)刊只有積極主動地改革與創(chuàng)新，順應(yīng)市場化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，走好市場化改革之路，才能夠在激烈的市場競爭中牢牢占據(jù)一席之地。未來少兒報(bào)刊要為青少年兒童讀者群體提供更多更高質(zhì)量的內(nèi)容，提升少兒報(bào)刊媒體的綜合實(shí)力，不斷提升它們的社會影響力。