粵港澳大灣區(qū)體育旅游發(fā)展策略研究

趙 建，何志均

（廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院（廣州市體工隊(duì)）， 廣東 廣州 510650）

體育旅游以體育設(shè)施和資源為基礎(chǔ)，以旅行為形式，為游客提供休閑度假、體育鍛煉、康健娛樂、賽事觀賞、戶外探險(xiǎn)等復(fù)合型旅游產(chǎn)品，旅游觀光的同時(shí)，促進(jìn)身心健康，排解生活壓力，以達(dá)到休閑、健身、娛樂、交際等為一體的目的。近年來，粵港澳大灣區(qū)已進(jìn)入體育旅游需求的快速增長期，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日新月異。

一、粵港澳體育旅游發(fā)展環(huán)境

粵港澳大灣區(qū)以廣州、深圳、香港、澳門四大中心城市作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎，輻射粵港澳其他區(qū)域的發(fā)展，帶動(dòng)泛珠三角區(qū)域的繁榮發(fā)展?；浉郯拇鬄硡^(qū)2020年經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到11.5 萬億元，各行各業(yè)都迎來了百年一遇的發(fā)展機(jī)遇。粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新走廊建設(shè)的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。近年來，廣東省的軟件和信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列，5G 建設(shè)加速發(fā)展。香港與澳門在信息技術(shù)與智慧城市建設(shè)方面有良好的基礎(chǔ)，積極的推動(dòng)著大灣區(qū)技術(shù)合作與交流，促進(jìn)了智慧城市與旅游的建設(shè)。

粵港澳大灣區(qū)面對(duì)著中國南海，海上交通資源豐富完善，與東南亞、澳大利亞等國家有著密切的航運(yùn)關(guān)系，是發(fā)展郵輪旅游的基礎(chǔ)。《廣東濱海旅游公路規(guī)劃》正在實(shí)施，聯(lián)通了14 個(gè)沿海地市的旅游公路，能夠輻射的A級(jí)以上濱海旅游景區(qū)達(dá)到72 個(gè)。港珠澳大橋正式開通，逐步形成了“粵港澳黃金3 小時(shí)旅游圈”?；浉郯拇鬄硡^(qū)從航運(yùn)、公路、高鐵，到民航，已經(jīng)形成了便捷高效的海陸空立體化旅游交通網(wǎng)絡(luò)?；浉郯娜赝瑢儆趲X南文化，有著同根同源的文化血脈，成為交流合作的紐帶。廣東省多民族聚集，造就了獨(dú)特的健身、休閑、娛樂方式。同時(shí)，由于粵港澳地區(qū)特殊的歷史背景與區(qū)域位置，中國傳統(tǒng)體育文化、西方競技文化、現(xiàn)代奧林匹克文化在這里交融，體現(xiàn)了體育精神獨(dú)有的魅力?；浉郯摹叭宋臑硡^(qū)”的發(fā)展，將對(duì)全世界的體育旅游愛好者形成強(qiáng)大的吸引力。

二、粵港澳體育旅游資源的主要類型

(一)濱海休閑型體育旅游資源

粵港澳大灣區(qū)的濱海旅游資源非常豐富，海釣、帆板、沖浪、潛水、賽艇、水上自行車、海上摩托、海上拖傘、海上自駕艇等項(xiàng)目深受體育旅游愛好者的喜愛。廣東省有195 個(gè)海島，2021 年廣東濱海（海島）旅游聯(lián)盟成立，14個(gè)濱海城市將聯(lián)合打造世界級(jí)旅游目的地?；浉郯拇鬄硡^(qū)郵輪母港入境144 小時(shí)外籍游客過境免簽正在推進(jìn)，15 天落地免簽的郵輪團(tuán)體政策落地，積極探索與發(fā)展粵港澳游艇自由行。

(二)山地運(yùn)動(dòng)型體育旅游資源

廣東省境內(nèi)以嶺南山脈為主，海拔相對(duì)不高，適合開展遠(yuǎn)足、徒步、穿越、登山、越野、攀巖、蹦極、滑草、露營、山地自行車、滑翔傘等休閑運(yùn)動(dòng)。例如羅浮山、南昆山、西樵山、皂幕山、鼎湖山、天露山、黃旗山、丹霞山、廣東大峽谷、車八嶺等，都有豐富的山地運(yùn)動(dòng)資源。香港和澳門的山地旅游資源相對(duì)匱乏，但城市居民的體育消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，在寸土寸金之地挖掘了眾多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

(三)湖泊河流型體育旅游資源

粵港澳區(qū)域?qū)儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，江河溪流眾多，水上運(yùn)動(dòng)資源得天獨(dú)厚，漂流、探險(xiǎn)、環(huán)湖跑、騎行、垂釣、賽龍舟、快艇、皮劃艇等體育旅游項(xiàng)目豐富多彩。廣東省的地?zé)豳Y源豐富，溫泉度假勝地眾多，例如海泉灣、御溫泉、聚龍灣、碧水灣等?！稄V東省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，打造100 家大型溫泉旅游度假區(qū)，引導(dǎo)溫泉旅游產(chǎn)品升級(jí)換代。

(四)體育賽事型體育旅游資源

廣東省積累了亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等現(xiàn)代體育賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)，廣州、深圳、香港、澳門舉辦過眾多知名的國際品牌體育賽事，正在推進(jìn)世界體育名城的建設(shè)。另外，粵港澳地區(qū)的傳統(tǒng)體育賽事異彩紛呈，如廣州、香港的傳統(tǒng)賽龍舟比賽；深圳、香港的游艇賽事；香港的賽馬運(yùn)動(dòng)；珠海的帆船比賽；廣州、深圳的馬拉松運(yùn)動(dòng)等，推動(dòng)了賽事文化與體育旅游的融合發(fā)展。

(五)傳統(tǒng)特色型體育旅游資源

粵港澳區(qū)域有很多人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)特色體育項(xiàng)目，例如武術(shù)、龍舟、醒獅等，深受當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的追捧。由于廣東省的少數(shù)民族較多，具有民族特色的體育旅游項(xiàng)目也非常惹人眼球，如回族查拳、黎族跳竹竿、苗族射弩等。近年來，廣東省注重深挖特色產(chǎn)品，打造了一批特色品牌體育旅游項(xiàng)目，例如國際風(fēng)箏節(jié)、徒步穿越丹霞山、南粵古驛道三大賽、黃飛鴻獅王爭霸賽、清遠(yuǎn)漂流節(jié)等。

(六)低空休閑型體育旅游資源

粵港澳各區(qū)域越來越重視低空旅游資源的開發(fā)，結(jié)合各地特點(diǎn)，積極開發(fā)航空旅游小鎮(zhèn)、低空旅游產(chǎn)業(yè)園等精品項(xiàng)目，高空跳傘、飛行訓(xùn)練、直升機(jī)觀光、熱氣球自由飛、動(dòng)力傘等低空休閑型項(xiàng)目的熱度不斷攀升。例如，珠海的外伶仃島與九洲機(jī)場低空交通項(xiàng)目；廣州的藍(lán)澳飛行訓(xùn)練項(xiàng)目；深圳的東部華僑城低空觀光項(xiàng)目；云浮的羅定高空跳傘項(xiàng)目；陽江的合山機(jī)場低空觀光、飛行訓(xùn)練與高空跳傘等。

(七)冰雪運(yùn)動(dòng)型體育旅游資源

隨著2022 年北京冬奧會(huì)的申辦成功，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和熱愛與日俱增。廣東省正積極推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，開展了冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、城市冰球斗牛賽、青少年冰球、花樣滑冰錦標(biāo)賽、中國數(shù)字冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。積極推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)場地建設(shè)，例如廣州融創(chuàng)文旅城建設(shè)的融創(chuàng)雪世界特色項(xiàng)目，已成為一項(xiàng)有影響力的大型品牌。

三、粵港澳體育旅游發(fā)展策略

(一)制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃

科學(xué)系統(tǒng)的整體發(fā)展規(guī)劃，挖掘獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品，有計(jì)劃的豐富體育旅游內(nèi)容，整合與發(fā)揮優(yōu)勢資源，避免資源消耗，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，才能更好地促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。應(yīng)當(dāng)把體育旅游產(chǎn)業(yè)納入到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃中，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理架構(gòu)，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)職能，進(jìn)一步開放體育旅游市場，平衡供需結(jié)構(gòu)。制定體育旅游管理相關(guān)法規(guī)，約束經(jīng)營者行為，促進(jìn)市場公平性競爭，提高行業(yè)管理水平與服務(wù)質(zhì)量。以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚人心，改善體育旅游人文環(huán)境，注重維護(hù)生態(tài)平衡，促進(jìn)體育旅游行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

(二)優(yōu)化體育旅游空間布局

粵港澳各區(qū)域的體育旅游資源具有不同的特征與優(yōu)勢，但發(fā)展速度與水平不均衡。廣東省的自然資源豐富，可以多元化開發(fā)布局，發(fā)揮廣州體育強(qiáng)市的輻射作用，帶動(dòng)佛山體育旅游資源的開發(fā)利用；突顯深圳國際著名體育城市優(yōu)勢，帶動(dòng)香港、東莞、惠州的發(fā)展；利用珠海橫琴自貿(mào)區(qū)建設(shè)，帶動(dòng)澳門、中山、江門的發(fā)展。香港重點(diǎn)開發(fā)中西文化體驗(yàn)式體育旅游資源，發(fā)展品牌國際賽事，營造國際化、智慧化、品牌化的體育旅游氛圍。澳門發(fā)揮世界休閑中心優(yōu)勢，布局體育博彩、休閑娛樂型資源的開發(fā)。

粵港澳大灣區(qū)體育旅游的空間布局是一項(xiàng)綜合性工程，需要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展規(guī)劃、空間定位、區(qū)域特征、優(yōu)勢互補(bǔ)、開發(fā)成本、多元發(fā)展等維度進(jìn)行考量，才能增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展整體性、協(xié)調(diào)性和互補(bǔ)性，避免同質(zhì)化競爭，揚(yáng)長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展。注重加強(qiáng)粵港澳與其他地區(qū)的聯(lián)動(dòng)與共享，擴(kuò)大輻射范圍，拓展入境旅游客源市場，加強(qiáng)國際化程度，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聚集和擴(kuò)散空間。

(三)拓展傳統(tǒng)特色體育旅游

粵港澳大灣區(qū)的體育旅游呈現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代體育交融的特征，同時(shí)又各具特色。注重人文特色體育旅游項(xiàng)目的傳承與發(fā)揚(yáng)，使傳統(tǒng)文化與國際文化相融合，才更能促進(jìn)粵港澳體育旅游項(xiàng)目走向國際舞臺(tái)。廣州可以深入挖掘南粵古驛道、嶺南風(fēng)情、愛國主義、紅色旅游等資源；深圳的節(jié)慶傳統(tǒng)、濱海生態(tài)等體育旅游資源較為突出；珠海的華僑文化、舞龍、醒獅，以及非遺文化等較為著名；佛山的南粵醒獅文化享譽(yù)世界，也是南派武術(shù)的主要發(fā)源地；東莞因林則徐的虎門銷煙而名垂青史，歷史文化資源豐富；中山是革命先行者孫中山的故鄉(xiāng)，有著名的葉問詠春拳；惠州的濱海生態(tài)、農(nóng)業(yè)科技資源豐富；肇慶是中原文化、嶺南文化、西方文化最早的交匯處之一，是國家歷史文化名城；江門是武術(shù)之鄉(xiāng)，有聞名海內(nèi)外的蔡李佛拳、詠春拳，還有知名的開平碉樓、紗龍與龍舟文化等；香港與澳門有眾多國際性傳統(tǒng)特色體育賽事，武術(shù)、龍舟、舞醉龍等活動(dòng)深受游客的喜愛。

(四)創(chuàng)新體育旅游推廣體系

粵港澳大灣區(qū)應(yīng)注重開發(fā)體育旅游產(chǎn)品IP 價(jià)值，推廣知名體育旅游品牌與精品線路。通過全球旅游推廣平臺(tái)、區(qū)域旅游展會(huì)或論壇、全國旅游集散與問詢服務(wù)體系等，加強(qiáng)全球體育旅游的推廣合作，加快建設(shè)智慧化旅游公共配套設(shè)施，努力開拓國際客源市場。

建設(shè)多維度的新媒體營銷推廣系統(tǒng)，借助各類新媒體渠道，引入互聯(lián)網(wǎng)用戶流量，打造品牌景區(qū)、品牌體育賽事等?；隗w育旅游大數(shù)據(jù)，分析游客畫像，掌握游客來源、游客結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、興趣偏好、交通出行、個(gè)性化需求等內(nèi)容，深度開發(fā)體育旅游資源，更新體育旅游產(chǎn)品。通過智慧化管理，提升旅游體驗(yàn)，進(jìn)行口碑營銷，滿足企業(yè)多樣化的UGC 內(nèi)容營銷需求。通過會(huì)員管理平臺(tái)，精準(zhǔn)連接用戶與旅游企業(yè)，幫助體育旅游企業(yè)有效地進(jìn)行客戶關(guān)系管理，提供人性化、多元化的會(huì)員營銷服務(wù)，提升會(huì)員忠誠度。精準(zhǔn)投放廣告，有效提升ROI，維護(hù)粵港澳世界旅游目的地良好形象，不斷擴(kuò)大國際影響力與競爭力。