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    穿越周期的力量:乳業(yè)超級品牌啟示錄

    2022-11-13 09:17:59專題策劃王巧貞
    銷售與市場(營銷版) 2022年8期
    關鍵詞:單品新冠案例

    專題策劃:王巧貞

    專題執(zhí)行:侯軍偉 趙 恒 王 瑩 譚 敏

    2022年上半年已經(jīng)結(jié)束,新冠疫情防控常態(tài)化,使各類企業(yè)的經(jīng)營都不同程度受到影響。如何減少外界的干擾,并能夠在市場受阻的情況下繼續(xù)獲得增長?我們發(fā)現(xiàn),在乳品行業(yè)中存在著一些值得學習的品牌。它們在成長過程中,經(jīng)歷過低谷,也獲得過增長,甚至穿越過不同的周期,時至今日,這些品牌還在持續(xù)健康發(fā)展。

    這些品牌中,有剛剛創(chuàng)立4年時間的北海牧場,有超過10年的安慕希,還有超過15年的特侖蘇和進入中國20年的外資品牌養(yǎng)樂多,在不同的歷史和環(huán)境中,它們都創(chuàng)造了屬于自己的奇跡。

    它們能夠持續(xù)成功的原因何在?

    這些品牌的成功具有以下幾個特點:首先是品類創(chuàng)新,能夠洞察到市場的機會,并提出開創(chuàng)性的概念;其次是營銷推廣上能夠緊緊和消費者建立關系,并持續(xù)影響消費者的購買行為;再次是能夠根據(jù)自身的情況進行渠道建設,并根據(jù)市場的發(fā)展與時俱進;最后是堅持品牌定位不動搖,并持續(xù)進行推廣。

    市場是有規(guī)律的,這幾個案例充分體現(xiàn)出每一個成功的企業(yè)都有超級單品,而超級單品就是企業(yè)的超級品牌。

    他山之石,可以攻玉。時間來到下半年,很多企業(yè)已經(jīng)開始為明年做戰(zhàn)略規(guī)劃,希望這幾個經(jīng)典案例能夠為市場帶來啟發(fā),為面對不確定市場的企業(yè)呈現(xiàn)可供借鑒的標桿。

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