新媒體時(shí)代下吉?jiǎng)∷囆g(shù)的振興發(fā)展策略分析

竺樂(lè)樂(lè)

（吉林師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，吉林 四平 136000）

吉?jiǎng)∈墙▏?guó)之后在二人轉(zhuǎn)形式的基礎(chǔ)上創(chuàng)建的新戲曲劇種，吸取了傳統(tǒng)的東北二人轉(zhuǎn)的形式，博采眾家之長(zhǎng)，形成了具有東北特色的舞臺(tái)藝術(shù)。1958 年，周恩來(lái)提出東北應(yīng)發(fā)展自己的戲曲劇種，豐富人民的文化生活。1959 年初，吉林在東北二人轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了吉?jiǎng)?。吉林以及東北地區(qū)的文藝工作者，共同成立了吉林省吉?jiǎng)F(tuán)，進(jìn)行新劇種的實(shí)驗(yàn)工作。自建國(guó)初期到現(xiàn)在，吉?jiǎng)」矂?chuàng)作改編和排演了近兩百個(gè)大、中、小劇目，代表劇目有《藍(lán)河怨》《桃李梅》《包公賠情》等。吉?jiǎng)〗?jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)成為東北地區(qū)戲曲的代表，受到國(guó)內(nèi)人民群眾的廣泛喜愛(ài)。在新媒體環(huán)境下，文化藝術(shù)傳播得到了更加廣泛的發(fā)展。吉?jiǎng)∷囆g(shù)也應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改革，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代下新的突破。

一、新媒體時(shí)代下文化藝術(shù)傳播的特點(diǎn)

（一）文化藝術(shù)形式多樣性

在新媒體時(shí)代下，信息傳播方式發(fā)生了明顯的變化，互聯(lián)網(wǎng)以及智能硬件設(shè)備的普及，為信息傳播提供了用戶(hù)基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)云計(jì)算等信息技術(shù)的應(yīng)用，為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播產(chǎn)生了良好的效果。在當(dāng)下的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，多種文化藝術(shù)形式都可以廣泛地傳播，面向不同的受眾群體，一方面可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)入口進(jìn)行主動(dòng)搜索，另一方面還可以依靠大數(shù)據(jù)云計(jì)算進(jìn)行個(gè)性化的定制和推廣。新媒體的信息傳播特點(diǎn)，使得文化藝術(shù)等視聽(tīng)信息，得以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。不同的用戶(hù)可以根據(jù)自己的個(gè)人喜好，來(lái)設(shè)置所接收的信息內(nèi)容。這使得不同的文化藝術(shù)都可以在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，贏得不同用戶(hù)群體的喜愛(ài)。

（二）文化藝術(shù)的傳播效果明顯

在新媒體環(huán)境下，文化藝術(shù)都是通過(guò)影像的形式來(lái)進(jìn)行傳播。這相比于傳統(tǒng)時(shí)代下，文化藝術(shù)以廣播、文字形式傳播，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的興起，使得文化藝術(shù)等視聽(tīng)娛樂(lè)，通過(guò)較短的片段來(lái)進(jìn)行傳播，符合當(dāng)下民眾的碎片化休閑娛樂(lè)方式。另外，對(duì)于一些專(zhuān)業(yè)從事文化藝術(shù)活動(dòng)的人員，以及高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)欣賞和觀(guān)看這些藝術(shù)內(nèi)容。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體獨(dú)特的參與效果，也是這些文化藝術(shù)能夠得到廣泛傳播的重要因素。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，來(lái)對(duì)所看到的文化藝術(shù)進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，表達(dá)自己的看法和意見(jiàn)。這些不受主流媒體影響、具有鮮明個(gè)人色彩的交流和評(píng)論，對(duì)文藝作品的傳播有很大的影響。若是優(yōu)質(zhì)的文藝作品，自然會(huì)受到普通用戶(hù)的好評(píng)和青睞，從而得到更大范圍的傳播。

（三）傳播形式較為多樣化

在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳播的形式較為多樣化。除了圖文傳播形式之外，視頻、音頻傳播成為主要的形式。尤其是文化藝術(shù)方面的內(nèi)容，視頻的傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通的圖文內(nèi)容。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，根據(jù)不同的形式也搭建了不同的信息平臺(tái)。比如微博、微信公眾號(hào)等，都是以文字形式為主的信息傳播平臺(tái)。而當(dāng)下興起的短視頻媒體平臺(tái)，是以較短時(shí)常的視頻形式為主的視頻信息傳播。不同的媒體平臺(tái)所針對(duì)的人群、展示的信息形式不同，對(duì)文化藝術(shù)的傳播效果也不盡相同。每個(gè)平臺(tái)的作用和價(jià)值都不可忽視，只有掌握不同平臺(tái)的信息傳播模式，才能夠根據(jù)自身的需要和文化藝術(shù)的形式來(lái)展示不同的效果，實(shí)現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)推廣和傳播。

二、吉?jiǎng)∷囆g(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾人群較為單一

吉?jiǎng)∷囆g(shù)是東北地區(qū)特有的舞臺(tái)藝術(shù)形式，整體的表演風(fēng)格偏向東北和北方戲曲形式。而這種北方形式的戲曲并沒(méi)有較為鮮明的特色，舞臺(tái)的展示效果也較為通用。因此，吉?jiǎng)∵@種戲曲藝術(shù)的受眾較為單一，僅限于我國(guó)的東北地區(qū)。在改革開(kāi)放之前，我國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域的內(nèi)容較少，普通民眾所接觸到的多為本地區(qū)的藝術(shù)形式。因此，吉?jiǎng)〉氖鼙娙后w雖然單一，但是受眾人群十分固定，在吉林和東北地區(qū)有一定的群眾基礎(chǔ)。改革開(kāi)放之后，隨著我國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域多樣性的發(fā)展，尤其是西方及港臺(tái)地區(qū)的流行文化傳入，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)受到了很大的沖擊。吉?jiǎng)∽鳛榈貐^(qū)文化藝術(shù)的代表性戲曲，也因?yàn)樾问胶蛢?nèi)容上的傳統(tǒng)，而逐漸失去了固定的受眾，尤其是青年群體，對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)的欣賞已經(jīng)逐漸淡化。

（二）劇種曲目較為傳統(tǒng)

吉?jiǎng)∷囆g(shù)雖然創(chuàng)立的時(shí)間較久，排演的曲目數(shù)量也較多，但是內(nèi)容上都是比較傳統(tǒng)的。尤其是在改革開(kāi)放之前，受限于當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治文化宣傳，吉?jiǎng)∷叛莸膬?nèi)容多是宣傳革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的英雄主義和愛(ài)國(guó)主義等。這對(duì)于當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，顯得十分傳統(tǒng)和保守。在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，吉?jiǎng)〉陌l(fā)展和傳播受到很大的影響。傳統(tǒng)的曲目和舞臺(tái)表現(xiàn)形式，已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當(dāng)下民眾對(duì)戲曲藝術(shù)的審美需求。雖然吉?jiǎng)∷囆g(shù)有其特有的藝術(shù)形式和藝術(shù)特點(diǎn)，但是無(wú)論是內(nèi)容上還是形式上，都缺乏一定的創(chuàng)新思維，自然會(huì)在當(dāng)下眾多文化藝術(shù)的表現(xiàn)對(duì)比之下，顯得過(guò)于單一。

（三）傳播方式較為局限性

吉?jiǎng)∈且环N傳統(tǒng)的舞臺(tái)藝術(shù)，由演員在舞臺(tái)上進(jìn)行表演。同時(shí)有一些道具進(jìn)行表演輔助，來(lái)提升舞臺(tái)表演的效果。在電視技術(shù)出現(xiàn)和普及之后，吉?jiǎng)∫餐ㄟ^(guò)一定的創(chuàng)新改變，開(kāi)始在電視媒體上進(jìn)行展示。除了傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演之外，吉?jiǎng)∵€引入了流行歌曲特有的電視音樂(lè)的方式，對(duì)吉?jiǎng)∵M(jìn)行了全新的包裝打造，以符合更多觀(guān)眾的審美需求。在新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，吉?jiǎng)∷軌虮憩F(xiàn)和傳播的效果還是有一定的不足。主要表現(xiàn)在兩方面，一是內(nèi)容上，吉?jiǎng)](méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)作與當(dāng)下時(shí)代的主題契合的新作品。二是形式上，沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定的加工和改變，使吉?jiǎng)∽髌犯臃暇W(wǎng)絡(luò)傳播的方式和智能設(shè)備的觀(guān)看習(xí)慣。這樣就導(dǎo)致了當(dāng)下吉?jiǎng)∷囆g(shù)在新媒體傳播上的局限性。

三、新媒體時(shí)代吉?jiǎng)∷囆g(shù)的振興發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新吉?jiǎng)∏?/h3>

對(duì)于吉?jiǎng)∏康膭?chuàng)新，需要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代主題來(lái)入手。首先，吉?jiǎng)∽鳛橐环N北方藝術(shù)，藝術(shù)的表現(xiàn)形式能夠得到北方地區(qū)人群的普遍關(guān)注。因此，若是在內(nèi)容上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，也會(huì)有大量的用戶(hù)群體來(lái)關(guān)注。在內(nèi)容創(chuàng)新上，要符合當(dāng)下時(shí)代的主題，除了政府的宣傳政策之外，還要考慮到民眾所關(guān)心和感興趣的話(huà)題。尤其是要將吉?jiǎng)≈幸胍恍┚W(wǎng)絡(luò)中的語(yǔ)言和民間俗語(yǔ)，使觀(guān)眾能夠感受到傳統(tǒng)用語(yǔ)中的時(shí)代性。其次，吉?jiǎng)≡跂|北二人轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上形成，而東北二人轉(zhuǎn)卻在當(dāng)下的舞臺(tái)表演中占據(jù)了很大的市場(chǎng)。這其中的因素就是二人轉(zhuǎn)藝術(shù)的隨意性，更加貼近民眾的生活需求，舞臺(tái)藝術(shù)十分簡(jiǎn)單和通俗易懂，而吉?jiǎng)∠啾扔诙宿D(zhuǎn)來(lái)說(shuō)，更加具有專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性，因此受眾群體就變得十分有限。在新媒體的環(huán)境下，吉?jiǎng)∫浞纸Y(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新吉?jiǎng)〉那?，推出更多符合大眾口味的吉?jiǎng)∏?。這樣才能夠讓吉?jiǎng)∷囆g(shù)走進(jìn)普通民眾的視野，受到民眾的喜愛(ài)和傳頌，增加推廣的效果。

（二）加強(qiáng)新媒體的傳播方式

在當(dāng)下吉?jiǎng)〉膫鞑ブ?，要加?qiáng)新媒體的傳播方式。目前互聯(lián)網(wǎng)新媒體的視聽(tīng)娛樂(lè)，已經(jīng)成為大眾普遍使用的形式。無(wú)論是影視作品，還是其他的文化藝術(shù)形式，都可以通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行傳播和展示。因此，吉?jiǎng)∷囆g(shù)也需要加大在新媒體互聯(lián)網(wǎng)中的傳播，來(lái)增加其影響力。首先，要對(duì)現(xiàn)有的吉?jiǎng)∽髌愤M(jìn)行整理和制作，使得展示效果能夠符合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)范。采用現(xiàn)代技術(shù)重新拍攝，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣。其次要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代內(nèi)容，創(chuàng)作出符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求的吉?jiǎng)∽髌?，貼近普通群眾的生活，達(dá)到娛樂(lè)大眾的目的。另外，還要通過(guò)其他的形式，加強(qiáng)吉?jiǎng)∷囆g(shù)的宣傳。比如公眾號(hào)平臺(tái)，介紹吉?jiǎng)〉陌l(fā)展歷史和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使得更多的觀(guān)眾能夠深入了解吉?jiǎng)∷囆g(shù)?；蛘呤抢枚桃曨l平臺(tái)，來(lái)推出具有吉?jiǎng)√厣亩桃曨l內(nèi)容，加強(qiáng)吉?jiǎng)∷囆g(shù)視覺(jué)效果的展示。總之，就是要利用多種新媒體平臺(tái)，來(lái)提升吉?jiǎng)∷囆g(shù)的傳播效果。

（三）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的吉?jiǎng)∪瞬?/h3>

吉?jiǎng)∽鳛橐环N藝術(shù)形式，需要由專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)創(chuàng)作和表演。在當(dāng)下多種藝術(shù)形式繁榮發(fā)展的環(huán)境下，吉?jiǎng)∫肽軌虿粩嗟匮永m(xù)和發(fā)展，最為關(guān)鍵的就是要加強(qiáng)吉?jiǎng)∷囆g(shù)人才的培養(yǎng)。首先，要在吉林及東北地區(qū)的高校范圍內(nèi)，廣泛地開(kāi)展吉?jiǎng)∷囆g(shù)的相關(guān)課程，使廣大的青年學(xué)生能夠接觸和了解吉?jiǎng)∷囆g(shù)，從而能夠?qū)獎(jiǎng)∷囆g(shù)產(chǎn)生興趣，投入到吉?jiǎng)∷囆g(shù)的創(chuàng)作和表演中。其次，還要對(duì)從事吉?jiǎng)∷囆g(shù)創(chuàng)作和表演的人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其能夠廣泛地了解社會(huì)文化環(huán)境，提升創(chuàng)作和表演的創(chuàng)新能力。另外，還要加強(qiáng)吉?jiǎng)∷囆g(shù)的群眾活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展吉?jiǎng)”硌葙愂?、吉?jiǎng)∥幕涣鞯男问?，發(fā)掘群眾中熱愛(ài)吉?jiǎng)∷囆g(shù)、具有吉?jiǎng)?chuàng)作表演天賦的人員，來(lái)投入到專(zhuān)業(yè)的吉?jiǎng)∷囆g(shù)中來(lái)，以此來(lái)不斷地壯大吉?jiǎng)￡?duì)伍，使吉?jiǎng)∷囆g(shù)創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的舞臺(tái)表演藝術(shù)都面臨著很大的轉(zhuǎn)變。吉?jiǎng)∽鳛楸狈絺鹘y(tǒng)藝術(shù)的代表劇目，需要緊密地結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流，拓寬吉?jiǎng)∷囆g(shù)的舞臺(tái)表演創(chuàng)新思路，并且通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體方式，來(lái)向全社會(huì)范圍內(nèi)傳播，提升吉?jiǎng)∷囆g(shù)的社會(huì)影響力。