新時期影視藝術創(chuàng)作的機遇與挑戰(zhàn)

吳孟鐘

（北京師范大學-香港浸會大學聯(lián)合國際學院 廣東 珠海 519087）

在新媒體時代，影視業(yè)得到了迅猛發(fā)展。在影視作品的傳播方面，新媒體比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，新媒體在傳播范圍、傳播形式、傳播速度等方面遠超傳統(tǒng)媒體，而且實時性和交互性更好，使影視作品的受眾更加廣泛，同時，新媒體的發(fā)展也為影視藝術帶來了更多創(chuàng)作途徑，拓寬了影視藝術作品的傳播渠道，豐富了影視藝術作品的創(chuàng)作題材，也為影視藝術作品的創(chuàng)作提供了豐富的素材。但在新時期，影視藝術創(chuàng)作對相關人員的專業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，影視藝術工作人員要緊跟時代步伐，堅持影視藝術的可持續(xù)發(fā)展，調整影視作品的衡量標準，提升創(chuàng)作人員的綜合素養(yǎng)，促進我國影視業(yè)健康發(fā)展。

一、新時期影視藝術創(chuàng)作的機遇

（一）為創(chuàng)作提供了豐富素材

豐富的素材是進行影視作品創(chuàng)作的基礎，新穎的素材是進行影視作品創(chuàng)新的前提，在新時期，各種影視作品和題材逐漸走入人們的生活，例如《我不是藥神》《萬萬沒想到》等敏感類話題的影視作品，在播出后受到廣大觀眾的喜愛，這種內容的影視作品的播出是社會進步的重要體現(xiàn)，因為它對社會大眾起到了一定的警醒作用，為以后此類題材影視作品的創(chuàng)作提供了豐富的素材。其次，新媒體的出現(xiàn)還帶來了大量優(yōu)秀的國外影視作品，為影視創(chuàng)作者提供了異國風情的影視創(chuàng)作素材，通過取其精華、去其糟粕，創(chuàng)作者根據(jù)自身條件和國內市場的基本需求進行創(chuàng)作，可以提高自己的藝術審美水平，為影視業(yè)帶來更多高質量的作品。

（二）拓寬了影視作品傳播渠道

隨著信息技術在媒體行業(yè)的廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)成了影視作品傳播的主要渠道之一，與傳統(tǒng)電視傳播方式相比，網(wǎng)絡傳播受眾更加廣泛，實時性更強，傳播效率更高，人們可以借助手機、電腦和平板等終端設備，實時接受各種視頻信息，傳播渠道的拓寬擴展了影視作品的受眾范圍。現(xiàn)階段，人們獲取視頻資源的主要途徑包括直播、短視頻、視頻平臺和網(wǎng)站等，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的影視作品，此外，有些視頻網(wǎng)站通過彈幕功能還能實現(xiàn)與觀眾的實時互動，為電影制作者與觀眾的交流提供了方便，這樣的交流有助于降低制作方的制作風險，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。

（三）降低了影視藝術創(chuàng)作門檻

傳統(tǒng)影視作品的創(chuàng)作需要耗費大量經(jīng)濟資源和人力資源，創(chuàng)作門檻較高，這對缺乏經(jīng)濟條件但具備創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者造成了一定的困擾，但在新時期，多媒體形式下出現(xiàn)了多元化的影視創(chuàng)作形式，影視作品的創(chuàng)作不再需要大量的資金支持，例如微電影和短視頻的拍攝和制作就不需要很多的資金。微電影以時間短、內容完整、情節(jié)跌宕起伏等優(yōu)勢獲得觀眾的青睞，例如微電影《老男孩》，自從播出就取得了可觀的收視率，該電影創(chuàng)作成本低，收視效果好，帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。因此可以說，新時期為藝術創(chuàng)作者提供了更多發(fā)展機遇，為追求影視夢想的創(chuàng)作者提供了機會，使他們創(chuàng)作出更多更新穎的影視作品。

（四）為判定市場對影視作品的接受度提供了可靠的標準

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，市場接受度是衡量影視作品質量優(yōu)劣的關鍵標準，而市場接受度主要通過票房和收視率來體現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體傳播渠道有限，這就導致市場衡量標準會出現(xiàn)偏差。而在新媒體環(huán)境下，點擊量的高低也可以反映市場對影視作品的接受程度，這為影視藝術創(chuàng)作提供了正確的指引，為創(chuàng)作者提供了發(fā)展空間。同時，隨著社交媒體的廣泛應用，微博等社交平臺也成了宣傳影視藝術作品的重要渠道，大眾的評價也能夠反映其對影視作品的喜愛程度。但是，市場接受度并不是唯一的衡量標準，影視作品本身的藝術價值也很重要，二者缺一不可。因此，創(chuàng)作者在提高流量的同時，也應該注重作品的藝術內涵，使作品充分體現(xiàn)社會價值。

二、新時期影視藝術創(chuàng)作的挑戰(zhàn)

（一）管理機制不健全

新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，雖然給影視藝術創(chuàng)作帶來了大量機遇，但同時也為影視行業(yè)的管理帶來了一定的挑戰(zhàn)。近幾年，新媒體的廣泛應用給影視行業(yè)的管理帶來了巨大的壓力，不健全的管理機制使影視藝術創(chuàng)作行業(yè)越來越混亂。在網(wǎng)絡已經(jīng)普及的今天，完善的影視藝術創(chuàng)作管理機制是保護創(chuàng)作者權益的基礎，影視創(chuàng)作者需要通過出售版權來回收創(chuàng)作資金，并獲得一定的收益，但如果觀眾選擇通過有線電視觀看影視作品，就拉長了創(chuàng)作者資金回籠的時間，基于此，有關方面要健全影視行業(yè)管理機制，保證影視制作者的創(chuàng)作動力，促進我國影視業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

（二）盜版影視藝術作品泛濫

新時期，影視傳播渠道得到了拓寬，與此同時，大量的盜版作品也隨之出現(xiàn)，盜版作品的泛濫一方面嚴重侵害了影視創(chuàng)作者的合法權益，另一方面打擊了影視創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，對我國影視業(yè)的發(fā)展產生了嚴重的負面影響。近幾年數(shù)據(jù)調查結果顯示，部分視頻網(wǎng)站有約95%的視頻作品沒有獲得正版授權，如果某一部影視作品收視率較高，這一作品的盜版內容就會在各大網(wǎng)站同時出現(xiàn)，出于方便或者其他原因，部分觀眾會選擇觀看盜版視頻，而這一行為影響了正版影視藝術作品的正當權益。例如電影《中國醫(yī)生》的播出取得了良好的反響，但隨后不久，在各大網(wǎng)站上就出現(xiàn)了該電影的盜版作品，從而影響了電影票房。為保證正版影視作品創(chuàng)作者的相關權益，創(chuàng)作者要具備良好的版權意識，化挑戰(zhàn)為機遇。

（三）內容同質化比較嚴重

現(xiàn)階段，我國影視藝術作品的創(chuàng)作還缺乏創(chuàng)新，缺少個性，部分影視作品在內容和形式上同質化較為嚴重，許多影視作品的題材和內容都極為相似，這很容易造成觀眾審美疲勞，例如《雙世寵妃》第一部、第二部和第三部的內容和形式毫無創(chuàng)新可言，正所謂“換湯不換藥”。類似的影視作品還有很多，它們不僅缺乏良好的創(chuàng)意，為影視藝術創(chuàng)作起到負面帶頭作用，還影響收視率，降低影視作品的經(jīng)濟效益和社會效益。影視作品內容同質化是目前我國影視業(yè)發(fā)展亟待解決的問題，創(chuàng)作者要具備一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，不斷挖掘新的影視素材，創(chuàng)新影視內容，減少同質化的影視作品，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

三、新時期影視藝術創(chuàng)作的發(fā)展策略

在新媒體時代，影視創(chuàng)作者要勇于接受各項挑戰(zhàn)，并化挑戰(zhàn)為機遇，從我國影視市場需求出發(fā)，創(chuàng)新影視題材和表現(xiàn)形式，提升影視市場認知，創(chuàng)作大眾喜聞樂見的影視作品。為進一步促進我國影視業(yè)的發(fā)展，影視行業(yè)要從多個維度出發(fā)，根據(jù)市場需求不斷調整影視作品的衡量標準，總結并掌握影視市場規(guī)律，賦予影視作品生命力，充分表現(xiàn)影視藝術作品的藝術價值。與此同時，還要提升創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)，也要提升制片人、編導、導演和演員等人的專業(yè)素養(yǎng)，提高作品質量，創(chuàng)作出符合大眾需求的影視作品，提升我國文化軟實力。

（一）加強對影視藝術作品藝術性的重視

在新媒體環(huán)境下，各界要加強對影視作品藝術性的重視，首先，影視藝術創(chuàng)作者要充分了解新媒體的特點，寓教于樂，創(chuàng)作大眾喜聞樂見的影視作品。藝術作品質量的高低，主要取決于創(chuàng)作者的藝術素養(yǎng)和文化水平，隨著新媒體和信息技術的廣泛應用，影視藝術創(chuàng)作的成本大大降低，影視行業(yè)的準入門檻越來越低，這在帶來發(fā)展機遇的同時，也給影視作品的質量帶來了挑戰(zhàn)。準入門檻的降低導致低水平藝術作品泛濫，同時，追名逐利的心態(tài)也影響了創(chuàng)作者的創(chuàng)作質量，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，影視行業(yè)要建立科學的人才培養(yǎng)體系，提高影視藝術創(chuàng)作者的道德素養(yǎng)和專業(yè)水平，通過組織實地考察和專業(yè)學習，引導創(chuàng)作者樹立正確的價值觀和藝術觀。創(chuàng)作者要在講求名利的影視界堅持自我，創(chuàng)作高質量影視作品。

（二）適當調整影視作品衡量標準

影視作品衡量標準是影視業(yè)發(fā)展的標桿。創(chuàng)作者要根據(jù)影視市場環(huán)境和時代發(fā)展潮流，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新藝術創(chuàng)作內容和途徑，注重點擊量在影視作品評價中的重要作用，建立全面、科學、合理的衡量體系，為作品的質量打下堅實基礎?，F(xiàn)階段，大部分影視作品是通過視頻軟件傳播的，其傳播效果取決于點擊量的多少，因此，創(chuàng)作者可以充分借助微信、微博等社交軟件進行作品宣傳，充分發(fā)揮社交軟件的傳播作用。反過來，大眾通過社交軟件對影視作品的評價，也有助于創(chuàng)作者完善影視作品，這一互動既提高了大眾對影視作品的關注度，也優(yōu)化了影視作品的衡量標準。與此同時，創(chuàng)作者在進行創(chuàng)作時，要在注重影視作品的藝術內涵和質量的基礎上，緊跟時代發(fā)展潮流，將市場反應、受眾關注度和市場認知納入作品創(chuàng)作中，將大眾喜好與藝術有效融合，尋求影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，創(chuàng)作者還要堅持創(chuàng)新思想、豐富內容的創(chuàng)作原則，避免出現(xiàn)同質化影視作品，賦予影視作品新的內涵，提升其在同行業(yè)領域的競爭力，全面挖掘影視藝術作品的影響力，提高影視藝術作品的經(jīng)濟效益和社會效益。

（三）引導相關工作人員樹立正確的藝術觀念

藝術是生活觀念的藝術表現(xiàn)，生活是藝術形式的現(xiàn)實來源。在影視藝術作品創(chuàng)作過程中，最重要的原則是，作品要體現(xiàn)現(xiàn)實生活。對現(xiàn)實社會的深刻關注是藝術作品的生命力所在，這需要創(chuàng)作者具備較高的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能。同時，編導和演員等相關工作人員，也需具備良好的藝術素養(yǎng)。影視行業(yè)準入門檻的降低，在一定程度上帶來了從業(yè)人員專業(yè)水平的降低，因此，要加強對創(chuàng)作者的培養(yǎng)，引導其樹立正確的藝術觀念，避免過分追求名利而使影視作品“變味”。同時，要提高制片人、編導、演員等工作人員的藝術素養(yǎng)，可以通過定期舉辦藝術文化鑒賞活動對相關工作人員進行藝術熏陶，潛移默化地提升其藝術素養(yǎng)。此外，高校要對相關專業(yè)的學生加強藝術文化培養(yǎng)，根據(jù)影視市場的需求和實際教學內容，不斷優(yōu)化教學模式，可以聘請專業(yè)人員到高校開展知識宣講，引導、組織學生參與到藝術創(chuàng)作實踐當中，培養(yǎng)其影視藝術觀念，為其以后進入工作實踐奠定良好基礎，使其在將來為大眾創(chuàng)作優(yōu)秀、有內涵的符合大眾需求的藝術作品。

（四）明確作品市場定位

影視藝術作品作為一種商品出現(xiàn)在人們的日常生活當中，它在豐富人們文化娛樂生活的同時，也對人們進行了藝術熏陶。不同年齡階段和不同文化水平的群體，對影視藝術作品的需求存在一定的差異，因此，創(chuàng)作者在影視作品創(chuàng)作階段就要明確作品的受眾和定位，合理安排拍攝內容，巧妙設計藝術表達方式，在受眾需求的基礎上開展相應的藝術創(chuàng)作。

（五）明確影視藝術作品創(chuàng)作的基本原則

影視藝術作品的創(chuàng)作離不開各種基本元素，首先，創(chuàng)作者要確定主題與人物，其中，主題是將人物、情節(jié)、結構等元素進行有效銜接的關鍵，影視藝術作品的主題要能體現(xiàn)影視藝術作品的思想感情和意蘊，讓觀眾感同身受；其次，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要充分體現(xiàn)自己的個性，并借助豐富的素材實現(xiàn)對主題的支撐，減少套用主題等行為；同時，創(chuàng)作者也要把握好真實生活與藝術之間的關系，并結合市場需求，創(chuàng)作既有內涵又受大眾喜愛的作品；最后，創(chuàng)作者要堅持以人為本的創(chuàng)作理念，避免講述假大空的道理，提高作品的市場接受度。

四、結語

綜上所述，在新媒體背景下，影視藝術作品的創(chuàng)作既遇到了阻礙也得到了發(fā)展機遇，面對管理機制不健全、盜版作品泛濫和內容同質化嚴重等問題，創(chuàng)作者要充分把握新媒體帶來的積極影響，深入研究中國影視市場發(fā)展規(guī)律，了解大眾喜好，適當調整影視作品衡量標準，滿足人們日益增長的文化需求。同時，相關工作人員要樹立正確的藝術觀念，提升綜合素養(yǎng)，建立健全影視藝術管理機制。社會各界要加強對影視藝術創(chuàng)作的重視程度，合理把握影視藝術作品的市場化程度，促進我國影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。