新媒體環(huán)境下新聞報道策劃研究

倪 敏 鄉(xiāng)村干部報報社

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的發(fā)展，新媒體行業(yè)借此東風(fēng)，蒸蒸日上，逐漸呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。在新聞渠道多樣化的同時，行業(yè)之間的競爭也愈演愈烈。報社、自媒體、廣播電視等媒體在不斷改革創(chuàng)新，探索新的傳播方式。鄉(xiāng)村報社也不甘落后，積極規(guī)劃應(yīng)對之策。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，新聞報道應(yīng)該遵循時效性、客觀性和創(chuàng)新性的原則。而面對報道模板單一、文本內(nèi)容簡單、娛樂化現(xiàn)象泛濫等一系列問題，各家媒體必須攜手同行，積極采取行動，讓新聞行業(yè)更上一層樓。

新媒體行業(yè)如今可謂是“星星之火，可以燎原”，以極快的速度占據(jù)了研究者的視野，并受到全球行業(yè)的關(guān)注。在科學(xué)技術(shù)支持下，新聞傳播范圍逐漸擴大，給傳統(tǒng)報社帶來不小壓力。如今鄉(xiāng)村報社也在尋找創(chuàng)新之法，為民生新聞的報道謀取新的出路。鄉(xiāng)村報社的受眾大多是老百姓，所以新聞內(nèi)容與日常生活息息相關(guān)。正因為如此，才需要新觀念的注入，積極向大眾傳播正能量，讓新聞報道成為思想引領(lǐng)，為社會營造良好的氛圍。

新媒體環(huán)境下新聞報道原則

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，社交媒體層出不窮，受眾了解新聞的方式和渠道日益多樣化。在新媒體環(huán)境下，多家報社和媒體相互競爭。而人們的注意力與新聞報道的真實性、創(chuàng)新性以及內(nèi)容廣度和深度呈正相關(guān)。因此，新聞報道必須遵循以下幾條原則，才能得到民眾的認(rèn)可和關(guān)注。

時效性

新聞在時間觀上經(jīng)歷了實效性、及時性和時效性的演變過程。然而全時觀念的引進(jìn)，要求新聞傳播不僅要在時間上做到及時迅速，還要在空間上全方位體現(xiàn)出來。時效性是指同一件新聞報道在不同時間內(nèi)的差異性，因此，第一手材料、第一時間的新聞才最具價值。新聞傳播必須及時，其概念本身含有“新”“近”的意思，報道關(guān)注點就是對不斷變化著的事件，進(jìn)行跟蹤報道，所以受眾所接收到的信息多樣而豐富。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和媒體平臺的崛起，以傳播的瞬間效能，讓新聞時時刻刻更新成為可能，從而進(jìn)一步改變了大眾對新聞時間觀的態(tài)度，使大眾對新聞信息的接收度更高。世界瞬息萬變，事態(tài)千變?nèi)f化，尤其發(fā)生在鄉(xiāng)村的相關(guān)事件。鄉(xiāng)村報社在走訪民間和體察民情中，關(guān)注民眾，從群眾中來，到群眾中去，及時為民眾傳遞消息，使他們充分了解新聞的始末。

客觀性

新聞報道的客觀性研究，目前仍在繼續(xù)。把眾說紛紜的觀點加以概括，可以得到三個標(biāo)準(zhǔn)。第一，注重事實，追求真實。把事件起因、發(fā)展經(jīng)過、結(jié)局等完整真實地呈現(xiàn)在大眾眼前，不可含糊其詞、弄虛作假、隱瞞現(xiàn)實。用客觀的字眼和冷靜的筆法把新聞全面地帶到大眾眼前。第二，第三人稱記錄，避免出現(xiàn)主觀詞匯和夾雜私人情緒情感。帶有主觀色彩的新聞已經(jīng)失去了報道資格，摻雜個人情感的稿件，不具備向公眾傳達(dá)事實的條件。新聞報道之所以得到大眾的關(guān)注，就是因為其使用第三人稱的記錄手法，以便留給大眾發(fā)表意見的機會。第三，觀點和新聞事件區(qū)分開來。新聞報道并不是說不能有觀點理念存在，否則一模一樣的報道也不會吸引群眾的關(guān)注。報道人可以有自己的想法，分開敘述觀點和新聞內(nèi)容，清楚講述事情原委，選取深刻的報道點進(jìn)行闡述。

創(chuàng)新性

面對競爭日趨激烈的各大媒體報社和需求不斷增長的受眾，新聞報道需要緊跟時代步伐，了解社會主流動態(tài)，實事求是地做好本職工作。在時效性、真實性、客觀性前提下追求創(chuàng)新，開啟新思維模式，運用新的實時理念，采取新的報道方式。優(yōu)化新聞稿件，使之從千篇一律的新聞報道中脫穎而出，讓新的角度、新的觀念、新的思考成為報道的“最佳主角”。對鄉(xiāng)村報社來說，其受眾大多數(shù)是村里的百姓，新聞事件是人們的重點關(guān)注對象，報社作為可靠的消息來源，承擔(dān)著思想和行為的引領(lǐng)作用。新聞報道所蘊含的新思想、新觀念、新內(nèi)容、新理念，會引起群眾的觀看興趣，啟發(fā)受眾思維，增強其對事件的情感態(tài)度和價值判斷。

新媒體環(huán)境下新聞報道存在問題

在新媒體浪潮席卷的今天，新聞行業(yè)不斷受到各個方面的挑戰(zhàn)，即將面臨轉(zhuǎn)型問題。其中新聞報道的文本變化是最直觀的表現(xiàn)，為了迎合新的傳播環(huán)境和新媒介的出現(xiàn)，新聞文本撰寫在社會生態(tài)環(huán)境下主動或被動進(jìn)行變革。在乘風(fēng)破浪般勇敢前行中，情況勢必不會一帆風(fēng)順，隨時會出現(xiàn)以下問題。

稿件模式單一，受眾興趣不高

在新聞報道的文本撰寫中，鄉(xiāng)村報社的新聞記者大多以專業(yè)媒體工作者的角度對待工作，思維方式和寫作邏輯順序會不約而同地向一個角度靠攏。而且新聞報道的寫作格式和模板也是嚴(yán)格執(zhí)行媒體單位的規(guī)則。就算個人想法、觀念、文風(fēng)和寫作水平存在差異，但是在長時間接受“模板原則”的情況下，個人特色會被束縛甚至被抹殺，最終導(dǎo)致文本模板化、樣板化，從而減少了新聞記者彼此相互學(xué)習(xí)和探討研究的機會，這些情況間接導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一，受眾興趣不高。

娛樂化泛濫

新媒體融合背景下，新聞記者需要了解層出不窮的媒體報道特點，并接觸各類新聞相關(guān)的工作模式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“娛樂”開始走向大眾，慢慢滲透生活的每一個角落。如今自媒體為了積累受眾，獲取點擊量和關(guān)注度，急于求成，容易被外界大眾的聲音左右，夾雜私人情感，造成娛樂泛化。他們?yōu)榱嗣摲f而出，一般也會使用娛樂化手段加以改造報道內(nèi)容，迎合大眾的興趣和需求，加入一些夸大和夸張的成分，刺激人們的好奇心，滿足受眾的娛樂需求。

新聞內(nèi)容單一，缺乏廣度和深度

鄉(xiāng)村報社的相關(guān)新聞報道事件來源于現(xiàn)實生活，圍繞著人們周圍發(fā)生的事情進(jìn)行新聞編寫，貼合大眾日常，內(nèi)容喜聞樂見，十分受大眾歡迎。但是目前新聞內(nèi)容逐漸同質(zhì)化，盲目跟風(fēng)比較多，整體風(fēng)格比較零散化、片面化、日?；?，報道內(nèi)容較為單一，缺乏廣度和深度。因此新聞要立足于群眾生活，透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，營造積極向上的社會風(fēng)氣，深度剖析社會問題，挖掘新聞價值內(nèi)涵。

新媒體環(huán)境下新聞報道的創(chuàng)新策略

新聞報道在新媒體的驅(qū)使下，傳播速度飛速增長，其傳播途徑和渠道也更加多樣。新聞傳播打破了時間、空間的限制，讓人們在最短的時間內(nèi)“坐看天下風(fēng)云變化，足不出戶便可知曉天下事”，為大眾提供了便利服務(wù)。但是，為了適應(yīng)新聞環(huán)境的生存狀況和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，新聞報道必須走出舒適圈，及時做出調(diào)整和創(chuàng)新，不斷探索新的策略方案。

借用多種媒體形式，拉近與受眾距離

新媒體的高速發(fā)展，拓寬了信息來源的渠道和收集平臺，讓更多新聞媒體、鄉(xiāng)村報社得到機會，從而使“多媒體合作”的條件更為充分。新聞記者在接觸工作時，可以與其他記者達(dá)成合作促進(jìn)跨平臺聯(lián)合，共同面向大眾群體，通過廣播、電視、報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)直播多種媒體形式聯(lián)合報道。在鄉(xiāng)村報社中，采用直播的方式，不僅可以發(fā)揮新聞的時效性，向群眾進(jìn)行及時和全面的報道，而且拉近了與受眾的距離，利用直播互動鼓勵他們自由發(fā)表意見和觀點，從而帶領(lǐng)大眾關(guān)注社會，關(guān)心國家時事熱點，真正成為國家的主人?，F(xiàn)如今短視頻傳播力度廣，受眾度高。報社人員可以充分利用剪輯軟件，學(xué)習(xí)短視頻運營模式和制作方法，將“短視頻”和報道充分結(jié)合，讓新聞以新形式高效地傳遞給受眾。通過以上“多媒體合作”方式，不僅拉近鄉(xiāng)村報社與受眾之間的距離，更能讓新聞得到有效傳播。還可以建立新的互動模式，鼓勵群眾給報社投稿，提出自己的想法或者問題。雖然傳統(tǒng)的新聞報道是一種平面化的呈現(xiàn)方式，但是隨著時代的改變，新聞傳播也要緊跟時代的步伐，變革報道模式，讓新聞行業(yè)重放異彩。

新聞記者提高素養(yǎng)，增加報道公信度

新媒體環(huán)境對新聞報道人的要求越來越高，新聞記者不僅要保證自身擁有過硬的專業(yè)知識素養(yǎng)儲備，還需要具備多種學(xué)習(xí)技能，在綜合實力上穩(wěn)步提升。首先，新聞記者要有良好的溝通交流能力，與采訪人保持友好關(guān)系，擁有親和力，讓被采訪者信賴和依靠，才能進(jìn)行有效訪談。其次，新聞記者要向優(yōu)秀媒體行業(yè)人才學(xué)習(xí)，從他們的文本記錄和新聞報道中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，不斷提高專業(yè)水平和知識面，以完善自身能力，更好地完成新聞報道工作。例如，鄉(xiāng)村報社要與多種媒體行業(yè)保持聯(lián)系，定期舉行分享交流會、參觀社團和演講比賽，進(jìn)行資源信息共享。最后，新聞記者在提升專業(yè)能力時，要學(xué)習(xí)多種新型設(shè)備的使用方法和網(wǎng)絡(luò)軟件的應(yīng)用。不斷提高文字表達(dá)能力，充實新聞內(nèi)容，闡述新的思想觀念，為大眾輸出更有廣度的信息。在新媒體環(huán)境下，語言成為突破和獲取關(guān)注度的有效媒介。新聞記者可以從語言方面入手，提高語言表達(dá)準(zhǔn)確度，盡量避免口語化。雖然新聞稿件的基本要求是讓群眾讀懂，但是太過口語化只會讓群眾感覺乏味。因此，在撰寫稿子時，要使用專業(yè)術(shù)語，發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)點和作用，滿足受眾的求知欲望。通過以上方法，記者將會賦予新聞報道深刻內(nèi)涵，增加報道的公信力度。

多向拓展新聞題材，充實和優(yōu)化內(nèi)容

新聞事件的中心和主題是確定的，事情本身和演變過程不會發(fā)生巨大變化。但是任何客觀存在與主觀意識的外延系統(tǒng)十分龐大，可以從每一件細(xì)小的事件中橫向、縱向交叉拓展延伸。鄉(xiāng)村報社記者在撰寫新聞內(nèi)容時，在不違背原則的情況下發(fā)散思維，充實和優(yōu)化內(nèi)容。比如，報道感動中國人物相關(guān)事跡時，除了記錄被報道人的真實感人事跡，傳遞美好品質(zhì)外，還可以融入其生活片段，通過本人真實的生活習(xí)慣和優(yōu)良作風(fēng)，讓人們?nèi)矫娓惺芷淝楦袘B(tài)度價值觀和人格品質(zhì)，多方位呈現(xiàn)人物性格特點，做到完整立體的新聞報道。類似“本土手藝”傳承的新聞報道，記者可以橫向擴展本土特色文化，根據(jù)具體某一手藝引申出民間特色，記錄整個風(fēng)俗文化，以便激發(fā)受眾興趣，引發(fā)社會的熱點話題和重點關(guān)注，更有利于宣傳鄉(xiāng)間文化，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。所以說無論傳播方式如何創(chuàng)新，形式如何變化，新聞可以得到大量的關(guān)注，被越來越多群眾熟知，占據(jù)首位的還是新聞本身的內(nèi)容價值。此外，鄉(xiāng)村報社可以成立“深度報道欄目”，打造自己的專屬新聞節(jié)目，讓群眾通過了解“發(fā)生了什么”，去探究背后的原因和深層次內(nèi)涵。隨著教育素質(zhì)重要性的提高，鄉(xiāng)村報社應(yīng)該對每一條新聞內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，爭取讓新聞報道富有學(xué)習(xí)價值，增加群眾的知識，開闊群眾視野，使其成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠帧?/p>

改革新聞的排版方式，增加視覺效果

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，使用多媒體軟件已經(jīng)是大勢所趨。因此新聞報道也應(yīng)該借助信息化手段，豐富新聞形式，創(chuàng)新文字的排版，讓群眾眼前一亮。例如在大段的文字?jǐn)⑹鲋虚g適當(dāng)插入圖片，增加視覺效果，提高受眾的吸引力和閱讀興趣。更為重要的是，人們在長時間閱讀文字時，注意力會慢慢下降，而圖片的出現(xiàn)正好彌補了這一不足，讓人們得到適當(dāng)?shù)姆潘?，從而繼續(xù)閱讀。布局中設(shè)計精彩、生動、形象有趣的排版，既豐富了新聞本身的內(nèi)容，又讓閱讀者在閱讀文章時增加了審美體驗。另外，在新聞報道的最后可以設(shè)置一個小小的“彩蛋”驚喜，例如小笑話、知識點科普、謎語、問答等環(huán)節(jié)，為人們帶來歡笑，增強互動。久而久之，新聞報道也會得到越來越多的關(guān)注，逐漸形成自己的競爭優(yōu)勢和特色。

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，信息傳播速度加快，傳播范圍更加廣泛，新聞媒體平臺數(shù)量直線上升。大眾由此受到不少便利，較為封閉的世界大門從此為全人類打開。無論是社會熱點、行業(yè)動態(tài)還是國家新聞、國際話題，民眾都可以在短時間內(nèi)獲悉，對個人發(fā)展及國家的進(jìn)步可謂是錦上添花。但是，新媒體背景下，新聞媒體的競爭愈演愈烈，給新聞報道增加了難度。寫作模板固化、娛樂化現(xiàn)象泛濫、內(nèi)容簡單單一，缺少廣度和深度等問題，在一定意義上喪失了新聞本身的價值。正所謂辦法總比困難多，新的壓力下也會產(chǎn)生巨大動力。新聞媒體行業(yè)之間應(yīng)加強聯(lián)系，形成一條堅固無比的產(chǎn)業(yè)鏈，相互交流溝通，分享經(jīng)驗，提高新聞記者的專業(yè)知識能力和職業(yè)素養(yǎng)，共同為新聞奮斗，不忘初心，砥礪前行。