視覺的維度

摘要：隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)不斷拓展了其表達(dá)方式。數(shù)字媒體的融入使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從二維到三維、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從物理到虛擬以及從單向到多方向的互動(dòng)。同時(shí)，設(shè)計(jì)媒體的改變也推動(dòng)了當(dāng)代多維度設(shè)計(jì)方法和思維視角的形成?；诖耍恼绿轿鰯?shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)字媒體進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，既可以為觀眾提供全新的視覺體驗(yàn)，也可以拓展其設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，擴(kuò)大其創(chuàng)意空間。

關(guān)鍵詞：視覺維度；數(shù)字時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；多維發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）20-0-03

數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新，帶動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)全方位、多維化發(fā)展。所謂的“多維”并非傳統(tǒng)的物理概念，而是指通過(guò)與公眾的交流，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所期望的色彩和形式。隨著數(shù)字媒體的普及，報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等不斷融合，形成了密切的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了從以往的二維平面設(shè)計(jì)到三維立體的空間處理，由視覺到聽覺的發(fā)展，從單一的信息溝通方式到雙向的交互溝通方式等［1］。以上幾個(gè)方面的改變，在一定程度上折射出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維度、多方向的轉(zhuǎn)換。而且數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更大的空間和平臺(tái)，它可以完成圖像的繪制、重構(gòu)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的沖擊［2］。本文探討數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多維發(fā)展中的問(wèn)題，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指人們?yōu)榱诉_(dá)到特定的目標(biāo)而進(jìn)行的一種有計(jì)劃的、注重效果的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)圖像及其傳播途徑［3］。數(shù)字技術(shù)的革新為設(shè)計(jì)的革新帶來(lái)了新的思路與啟迪，也為設(shè)計(jì)提供了探索新的表達(dá)方式的途徑。當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是靜態(tài)、平面、單一的，而是向多維度、多學(xué)科融合發(fā)展，使其傳達(dá)方式發(fā)生了一系列變革?，F(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已由先前的2D發(fā)展到3D乃至4D和5D，技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，同時(shí)為觀眾帶來(lái)不一樣的視覺體驗(yàn)。另外，傳播媒介也不再是單一的靜態(tài)媒介。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的維度

2.1 元素的多維

首先，采用可視化的設(shè)計(jì)方法，進(jìn)行多維度的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)主要由文字、符號(hào)和圖形為構(gòu)成要素，其中文字設(shè)計(jì)的多維度化并不局限于時(shí)間和空間的物理概念。不同的字體風(fēng)格也是多元文化的一種趨向［4］。從漢字的發(fā)展歷史可以看出，從原始的象形文字到今天的各種文字，都是一種多維的表達(dá)。從空間角度來(lái)看，由于印刷技術(shù)的發(fā)展，文字自身具有多維性，也就是每個(gè)漢字的多維度化。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)被運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字變得更有立體感。從一般的字體設(shè)計(jì)法則中，可以更直觀地看到立體的文字。字體設(shè)計(jì)是為了讓人更好地表達(dá)自己的想法，同時(shí)起到美化作用。目前的展位設(shè)計(jì)有疊加、強(qiáng)化、首字突出、創(chuàng)意字、手寫法、情景法、變形法、動(dòng)畫。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形一直是非常重要的組成部分?！皥D”是平面的壓縮，“形”是多維的延伸，圖形與形狀的組合，給平面設(shè)計(jì)的符號(hào)帶來(lái)了新的理論上的飛躍。圖像的多維性取決于攝影技術(shù)與CG技術(shù)。在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，攝影發(fā)揮了尤為重要的作用，如果沒有攝影這個(gè)基礎(chǔ)的溝通工具，那么視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就會(huì)受到很大的影響。換句話說(shuō)，如果沒有圖像在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的多維運(yùn)用，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就不會(huì)出現(xiàn)欣欣向榮、朝氣蓬勃的景象。

2.2 空間的維度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)符號(hào)的多維度表現(xiàn)為有形空間與虛擬空間。虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界相比，是一種虛幻的、不真實(shí)的存在，因此，在傳遞信息的過(guò)程中，虛擬空間往往更具優(yōu)勢(shì)。而實(shí)體空間邊界清晰，觸摸感強(qiáng)，穩(wěn)定性佳，體驗(yàn)感好。

2.3 展示的維度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有時(shí)是一個(gè)“環(huán)境”，它可以將觀者置于一個(gè)三維或多維的“環(huán)境”之中，包含內(nèi)外兩部分，即“場(chǎng)地+素材+情緒”的綜合展示。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，受眾的介入和參與非常重要，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為人類生命體驗(yàn)的一種延伸。有時(shí)候，它會(huì)干擾受眾的慣性思考，而這些刺激元素往往會(huì)被夸大、強(qiáng)化或異化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所營(yíng)造的情境，就是要包容受眾，促使受眾在限定的空間中，從消極觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)觀看，這不僅需要激發(fā)受眾的參與積極性，而且還要調(diào)動(dòng)受眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺甚至味覺。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種不拘泥于藝術(shù)門類的開放性藝術(shù)，可以運(yùn)用到繪畫、雕塑、建筑、音樂(lè)、戲劇、詩(shī)歌、散文、電影、電視、錄音、攝影等藝術(shù)形式中。

3 數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍得到了進(jìn)一步擴(kuò)展。數(shù)字技術(shù)以其持續(xù)和互動(dòng)的特性，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再受傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的束縛，為其提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和突破口。在數(shù)字技術(shù)日趨成熟的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要尋求一條全新的技術(shù)途徑，并在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行有針對(duì)性的、有意義的應(yīng)用。以數(shù)字技術(shù)為依托，以信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)為基礎(chǔ)，整合設(shè)計(jì)元素，通過(guò)情景營(yíng)造、增強(qiáng)或混合現(xiàn)實(shí)等方式，使觀眾能夠親身體驗(yàn)、產(chǎn)生共鳴。

3.1 時(shí)間維度

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形不僅具有敘事性，還擁有從開始到結(jié)尾的時(shí)間維度，其主要表現(xiàn)為在時(shí)間軸中進(jìn)行設(shè)計(jì)繪制，動(dòng)態(tài)中每一幀都有相應(yīng)的定格圖像描摹表達(dá)。動(dòng)態(tài)圖形在更有效地傳達(dá)視覺信息的同時(shí)，描繪了時(shí)間維度變化帶來(lái)的不同視感體驗(yàn)?！耙环嫞瑥囊环N特定的狀態(tài)，變成一種連續(xù)的信息，它的信息量呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，它可以通過(guò)敘述的形式，讓觀眾有一種身臨其境的感覺?！北热?，在2021年央視七夕晚會(huì)上，鳳凰傳奇樂(lè)隊(duì)演唱了《山河圖》這首具有濃郁中國(guó)風(fēng)的歌曲，以虛擬的視角展示了動(dòng)感的畫面。首先，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上運(yùn)用傳統(tǒng)的撞色審美，使《山河圖》的整體風(fēng)格更加宏大。設(shè)計(jì)師為了貼近歌曲的意境，以國(guó)潮的風(fēng)格展現(xiàn)了山川河流，體現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵。以大膽的撞色代替“墨”色的水墨，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的視覺沖擊和審美情趣。就像是一幅山水畫沖破了時(shí)間的束縛，在觀眾面前徐徐展開。其次，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)描繪壯闊的山河，當(dāng)歌曲達(dá)到高潮時(shí)，伴隨著高音，一支大筆在舞臺(tái)上揮動(dòng)，將舞臺(tái)空間無(wú)限擴(kuò)大。動(dòng)畫創(chuàng)作凸顯了書法的氣勢(shì)，寫意的畫面精美而又不失大氣，從視覺的角度展示歌曲的節(jié)奏，讓觀眾在欣賞這首歌的同時(shí)，還能體會(huì)到山河的磅礴大氣，在時(shí)間維度中利用生動(dòng)活潑的設(shè)計(jì)，給人帶來(lái)不同的感官體驗(yàn)。

3.2 空間維度

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以實(shí)體的形式進(jìn)行，由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，其與數(shù)字技術(shù)融合，在電子媒體、APP、智能終端媒體等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在數(shù)字媒體中，為了吸引觀眾，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在尋求形式上的突破。虛擬實(shí)境就是通過(guò)計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)，創(chuàng)造出一個(gè)三維立體的虛擬世界，為人們提供視覺、聽覺、觸覺等多種直觀而自然的實(shí)時(shí)感知交互的方法與手段，讓置身其中的人可以即時(shí)、無(wú)限制地觀看三維空間中的一切。其中，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)被應(yīng)用得最多。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是從虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中發(fā)展起來(lái)的，兩者都是以3D圖像為基礎(chǔ)的。虛擬現(xiàn)實(shí)是指觀眾所見的一切都是虛擬的、不存在的、人為的；而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則是在真實(shí)世界中添加了一個(gè)虛擬的數(shù)字場(chǎng)景，目的是把人們的意識(shí)帶入一個(gè)“虛擬”與“真實(shí)”交融的世界，讓觀眾見到“半真實(shí)”的景象；混合現(xiàn)實(shí)則將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，給人帶來(lái)更加逼真的感覺，同時(shí)也進(jìn)一步優(yōu)化了視覺體驗(yàn)。

通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?qū)⒘Ⅲw的動(dòng)態(tài)視覺與實(shí)體的行為進(jìn)行多種信息的結(jié)合，使觀眾在空間中獲得思想共鳴，從而影響觀眾的精神世界。與虛擬技術(shù)的結(jié)合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從平面到立體、從實(shí)體到虛擬的轉(zhuǎn)變。通過(guò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以為觀眾帶來(lái)一種具有虛擬互動(dòng)的美感，在展會(huì)、博物館等陳列展覽中得到了廣泛的應(yīng)用。比如“東方智美”國(guó)寶數(shù)字體驗(yàn)展，這也是《國(guó)家寶藏》首個(gè)線下沉浸體驗(yàn)展，展館占地2000平方米，在濟(jì)南數(shù)字體驗(yàn)館內(nèi)舉辦。其中的展品分為沉浸體驗(yàn)、國(guó)寶盒子、國(guó)寶庭院、國(guó)寶文創(chuàng)四大板塊，從呈現(xiàn)形態(tài)到歷史背景等多維角度，選取了《國(guó)家寶藏》中出現(xiàn)過(guò)的9件國(guó)寶，通過(guò)數(shù)字化演繹、趣味互動(dòng)體驗(yàn)，建構(gòu)出美學(xué)感知、智慧學(xué)習(xí)、娛樂(lè)互動(dòng)等多個(gè)體驗(yàn)層次，結(jié)合影像、聲音等多種形式，構(gòu)建出虛實(shí)相生的混合場(chǎng)域，以多感官的方式傳達(dá)出國(guó)寶中蘊(yùn)含的“東方的智與美”。曾經(jīng)被放置在博物館玻璃柜里的冰冷國(guó)寶，在這一刻，仿佛被賦予了溫暖而古老的回憶，給人一種可愛的感覺，凝聚了國(guó)家的精神和靈魂。

展覽一開始，觀眾就會(huì)立刻進(jìn)入《千里江山圖》的數(shù)字世界，利用AR技術(shù)，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化的現(xiàn)代翻譯，從宏大而極具震撼力的視角出發(fā)，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和宇宙觀，從對(duì)原畫的描繪，到為觀眾創(chuàng)造一種在畫中遨游的體驗(yàn)，并抽取其中的美學(xué)元素，抽象地演繹其色彩與光影的奧妙。隨著圖像內(nèi)容的逐步變化，實(shí)現(xiàn)對(duì)《千里江山圖》從宏觀到微觀層面的多重演繹，呈現(xiàn)絕妙的視覺感受。

3.3 傳達(dá)維度

數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字媒介的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，設(shè)計(jì)與觀眾的互動(dòng)是雙向的，甚至是多向的。傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有單一性、不可變更性，所以設(shè)計(jì)中所用的元素都是固定的，而數(shù)字技術(shù)則使信息傳播不再是單向、靜態(tài)的，而是通過(guò)多種方式傳播，具有交互性。因此，在新的媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能更好地發(fā)揮自身的功能。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，觀眾可以參與設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，與設(shè)計(jì)者進(jìn)行互動(dòng)、溝通，從而實(shí)現(xiàn)信息交換。在數(shù)字技術(shù)的支持下，互動(dòng)的思想被應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)與觀眾之間產(chǎn)生了一種全新的連接。設(shè)計(jì)不再停留在那些可以看到的具體畫面上，而是與觀眾有了更多的交流。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，基于數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)性，可以進(jìn)行各種交互設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)“傳達(dá)”，使觀眾更好地接受和參與進(jìn)來(lái)。不僅設(shè)計(jì)作品可以向觀眾傳遞信息，觀眾也能基于設(shè)計(jì)反饋信息。數(shù)字技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，數(shù)字媒體交互設(shè)計(jì)在展覽、表演、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)中得到了廣泛應(yīng)用。這種作品的最大特色在于交互性，可讓觀眾參與到作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，產(chǎn)生全新的感受，讓觀眾在虛擬和現(xiàn)實(shí)交織的世界，獲得即時(shí)的資訊，賦予互動(dòng)交流一種新的可能性，挖掘新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

近幾年，數(shù)字影像不斷探索科技與藝術(shù)的結(jié)合途徑，新技術(shù)為觀眾提供了無(wú)限的想象空間，特別是數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破了傳統(tǒng)的桎梏，創(chuàng)造了一種新的藝術(shù)形式，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)全新的視覺盛宴。比如在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)視覺效果設(shè)計(jì)中，采用了新技術(shù)，利用冰雪的物理屬性、LED發(fā)光的特點(diǎn)以及裸眼3D的視覺效果。與北京冬季奧運(yùn)會(huì)的開幕式一同展出的，是當(dāng)今全球最大的一塊地屏風(fēng)，位于鳥巢的正中央，占地10 000多平方米，屏幕達(dá)

42 000多個(gè)，覆蓋了整個(gè)跑道，取代了傳統(tǒng)的地面投影，成為第一個(gè)采用LED的全息投影，畫面質(zhì)量達(dá)到全球頂尖的16K水準(zhǔn)，視頻幀率達(dá)每秒50幀，而這種技術(shù)還是第一次被運(yùn)用到奧運(yùn)會(huì)中。利用裸眼3D技術(shù)，把立體圖像投影到演出場(chǎng)地，為觀眾帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)，從裸眼視覺效果到實(shí)體空間再到絢爛的煙火，實(shí)現(xiàn)了人與天的互動(dòng)；利用AI實(shí)時(shí)交互技術(shù)，將溜冰和實(shí)時(shí)生成的雪景融為一體，在垂直屏幕上展示了不同類型的冬季運(yùn)動(dòng)，就像是運(yùn)動(dòng)員在逆風(fēng)而行，展示了人類的智慧和力量。比如由張藝謀導(dǎo)演、王志鷗藝術(shù)家設(shè)計(jì)的奧運(yùn)開幕式上的雪花導(dǎo)視、雪花點(diǎn)火臺(tái)上的鴿子、冰立方等。“一片雪花的故事”以“白描雪花”的中國(guó)風(fēng)格貫穿整個(gè)開幕式。從引導(dǎo)、儀式、表演一直到大雪花火把點(diǎn)燃的那一瞬間，都充分利用了計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，把中國(guó)結(jié)與橄欖枝結(jié)合起來(lái)，在數(shù)百個(gè)測(cè)試稿中，誕生了“一朵雪花”。這個(gè)“大雪花”裝置寬14.899米，外圍用6根橄欖枝圍起，內(nèi)部用96朵白色中國(guó)結(jié)組成。目前，數(shù)字媒體交互方案在北京冬奧會(huì)開幕式、廊坊絲綢之路國(guó)際文化交流中心、國(guó)家“十三五”科技創(chuàng)新成就展、中建國(guó)際品牌館等眾多場(chǎng)景中得到了成功應(yīng)用。因此其不僅為人們提供了更好的服務(wù)，還增強(qiáng)了互動(dòng)效果。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代促進(jìn)了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展，是當(dāng)代信息技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計(jì)寶貴成果。數(shù)字媒體技術(shù)為人們提供了一種全新的視覺傳達(dá)方式和更多維的信息傳播媒介，并給觀眾帶來(lái)了不一樣的視覺體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了深刻的變化，給人們帶來(lái)了全新的思考。這使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)一步突出了數(shù)字時(shí)代的多維性，更能適應(yīng)人們對(duì)物質(zhì)、精神、文化的需求，適應(yīng)了社會(huì)、時(shí)代的發(fā)展要求。未來(lái)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)有更大的發(fā)展空間，伴隨更多先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，更好地為人們服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：劉天驕（1986—），女，遼寧沈陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。