5G時代傳統(tǒng)主流媒體掌握新聞傳播主動權(quán)的途徑

王衛(wèi)軍

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動數(shù)據(jù)流量呈爆發(fā)式增長，市場對通過虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實及傳感器等應(yīng)用場景進(jìn)行信息傳播的需求持續(xù)增長，4G通信技術(shù)已難以滿足上述場景應(yīng)用的需求，5G技術(shù)應(yīng)運而生。如何把握5G時代背景下新聞傳播的關(guān)鍵影響因素，是在通信技術(shù)變革時代掌握新聞傳播主動權(quán)的關(guān)鍵。

一、5G技術(shù)發(fā)展對媒體新聞傳播的影響

從新聞傳播與通信技術(shù)之間的關(guān)系來看，新聞傳播業(yè)的發(fā)展史就是一部通信技術(shù)的發(fā)展史。2G、3G的技術(shù)環(huán)境下，移動通信技術(shù)無力滿足用戶對音視頻播放的需求，新聞傳播的主動權(quán)仍牢牢掌握在平面媒體及有線網(wǎng)絡(luò)手中；4G技術(shù)的發(fā)展催生了移動互聯(lián)網(wǎng)，在新聞傳播領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的平面媒體及有線網(wǎng)絡(luò)逐漸失去話語權(quán)。當(dāng)前，超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要通過手機(jī)等移動互聯(lián)終端獲取信息。4G技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，極大地改變了新聞傳播的應(yīng)用場景，提升了用戶體驗，使用戶由信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑴c者，部分用戶甚至通過自媒體成為了信息傳播的制造者，這在2G或3G時代是難以實現(xiàn)的。

從2017年11月我國工信部確定5G頻譜，到2019年10月我國三大運營商正式開展5G商用，5G技術(shù)的推廣僅用了兩年多的時間。據(jù)通信世界網(wǎng)消息，高通技術(shù)公司在2022年高通5G峰會上宣布，搭載其推出的全新一代5G調(diào)制解調(diào)器及射頻系統(tǒng)——驍龍X70的終端實現(xiàn)了全球首個5G毫米波獨立組網(wǎng)連接，峰值速度超過 8Gbit/s，這就為通過高清視頻和虛擬現(xiàn)實等手段進(jìn)行新聞傳播在技術(shù)上提供了可能。5G信息傳播技術(shù)與新聞傳播行業(yè)具有密切的關(guān)系：首先，各種在4G場景下開始萌芽的新聞傳播手段，比如沉浸式視頻新聞、體驗式傳感器等在5G技術(shù)的賦能下必將更加“如魚得水”；其次，媒體內(nèi)容資源將通過5G技術(shù)實現(xiàn)全時空傳播，傳統(tǒng)新聞媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)線上、線下資源互通，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間還可以實現(xiàn)線上資源共享；最后，通過5G技術(shù)支持可以實現(xiàn)媒體資源的全息傳播。全息傳播的優(yōu)勢在于不僅可以彌補(bǔ)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）視覺受限的缺陷，而且能夠彌補(bǔ)VR（虛擬現(xiàn)實）無法實現(xiàn)線上、線下互動的遺憾。采用3D投影技術(shù)，無需穿戴設(shè)備即可實現(xiàn)場景模擬，最大限度地還原現(xiàn)實。總而言之，5G技術(shù)的應(yīng)用將帶給用戶完全不同的體驗。

二、5G時代傳統(tǒng)主流媒體掌握新聞傳播主動權(quán)的關(guān)鍵要素

截至2020年3月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超12億人，其中5G用戶超5000萬，全國已建成5G基站數(shù)量接近20萬個。2020年，受新冠肺炎疫情影響，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比大幅下降，國家已將5G建設(shè)納入投資拉動經(jīng)濟(jì)增長的重點之一，可以預(yù)見的是，隨著國家對5G領(lǐng)域投資的持續(xù)增加，5G用戶也會不斷增長，5G應(yīng)用場景正潮水般向我們涌來。

（一）提升信息傳播的質(zhì)量和數(shù)量是掌握傳播主動權(quán)的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)主流媒體在新聞采編領(lǐng)域發(fā)展時間長，積累了豐富的經(jīng)驗，這是其優(yōu)勢所在。5G時代，主流媒體對新聞傳播的改革不能僅是對傳統(tǒng)的簡單丟棄，而是要在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上穩(wěn)中有進(jìn)。首先，目前5G技術(shù)尚處于發(fā)展初期，平面媒體和有線網(wǎng)絡(luò)等新聞傳播形式仍具有較高的市場占有率，同時，大部分傳統(tǒng)主流媒體正處于傳播手段變革的關(guān)鍵時期，需要在保持傳統(tǒng)新聞采編優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)改革的平穩(wěn)過渡。其次，傳統(tǒng)新聞的采編質(zhì)量是豐富5G時代背景下媒體新聞傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)。5G技術(shù)屬于新一代信息通信技術(shù)，實質(zhì)上是一種信息交互方式的變革，而信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，仍需要依靠傳統(tǒng)手段來完成。

此外，在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體必須在保證質(zhì)量的前提下，提高新聞信息的產(chǎn)出數(shù)量，通過大量的高質(zhì)量的數(shù)據(jù)轟炸，確保自身高品質(zhì)的新聞信息不被爆炸式增長的信息所湮沒，從而最大限度地提高市場占有率，掌握信息傳播的主動權(quán)。

（二）豐富信息傳播應(yīng)用場景是掌握傳播主動權(quán)的重點

5G技術(shù)的應(yīng)用和推廣，不僅是一場信息通信領(lǐng)域的革命，也是一場豐富感官體驗的視聽盛宴。如果說，以傳統(tǒng)方式鞏固和提高新聞采編的數(shù)量和質(zhì)量，是主流媒體鞏固自身現(xiàn)有地位的被動防御，那么，對5G技術(shù)在豐富信息傳播應(yīng)用場景方面的強(qiáng)化，則是傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)掌握新聞傳播主動權(quán)的重點所在。5G時代，主流媒體只有在傳統(tǒng)采編模式的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富應(yīng)用場景，提升用戶體驗，才能成功實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，牢牢掌握5G環(huán)境下媒體新聞傳播的主動權(quán)。

第一，把握沉浸式視頻新聞這個發(fā)展方向，同時運用5G技術(shù)為短視頻等傳播手段賦能。沉浸式視頻新聞，是指通過3D技術(shù)實現(xiàn)新聞信息的全息傳播，無需穿戴設(shè)備即可使用戶真正體驗身臨其境的感覺。沉浸式視頻新聞有兩方面優(yōu)勢：一是未來可以結(jié)合傳感器等技術(shù)，使用戶對新聞信息的感知由視聽層面向多感官維度演進(jìn)；二是技術(shù)的發(fā)展將為傳播手段提供更高的傳輸速率和更低的信息延遲。

第二，通過5G技術(shù)的應(yīng)用，推動新聞傳播與智能家居、智能汽車等應(yīng)用場景的結(jié)合。從目前的研究進(jìn)展和市場推廣情況來看，5G時代背景下智能家居和智能汽車等應(yīng)用場景的拓展，均蘊含著廣闊的市場空間。在傳統(tǒng)新聞傳播形式下，媒體新聞主要通過電視、廣播等傳播媒介與受眾的日常生活聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)了較好的傳播效果。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體要利用自身在資金和采編方面的優(yōu)勢，在智能家居和智能汽車等未來應(yīng)用場景中，實現(xiàn)3D全息傳播技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，才有可能在5G時代把握新聞傳播的主動權(quán)。

（三）向細(xì)分用戶精準(zhǔn)推送傳播內(nèi)容是掌握傳播主動權(quán)的關(guān)鍵

在4G技術(shù)背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)通過人工智能和云計算對用戶信息偏好進(jìn)行細(xì)分；5G時代，隨著人工智能和云計算等信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體在實現(xiàn)用戶新聞信息的推送方面也會更加精準(zhǔn)。對傳統(tǒng)主流媒體而言，發(fā)揮傳統(tǒng)采編優(yōu)勢、豐富信息傳播應(yīng)用場景均是為滿足用戶需求作準(zhǔn)備，而實現(xiàn)對細(xì)分用戶偏好信息的精準(zhǔn)推送，才是打通媒體新聞傳播“最后一公里”的關(guān)鍵所在。具體來說，通過人工智能和云計算等信息技術(shù)手段，對細(xì)分用戶進(jìn)行推送的主要原因有以下兩個方面：

第一，5G時代背景下用戶數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長，只有采用人工智能和云計算等信息技術(shù)手段才有可能實現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的有效處理。在5G時代，結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫技術(shù)開始逐漸被市場淘汰，而對高傳輸速率支持下產(chǎn)生的海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)清洗和挖掘，則只有運用大數(shù)據(jù)和云計算等更為先進(jìn)的信息技術(shù)手段才能實現(xiàn)。我國阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 （以下簡稱“阿里巴巴”）和深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司 （以下簡稱“騰訊”）于十多年前布局的阿里云和騰訊云已開始商用。就新聞傳播媒體而言，目前雖尚不具備自建云計算中心的能力，但可以借助阿里巴巴和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的云計算能力研究用戶喜好，提高新聞傳播的效率。

第二，從以內(nèi)容為中心向以用戶為中心的轉(zhuǎn)換，是把握市場需求，提升新聞傳播效果的必然要求。5G時代，傳統(tǒng)主流媒體要從以內(nèi)容為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)變，這不是要全盤拋棄內(nèi)容，而是要在分析用戶喜好的基礎(chǔ)上，研究如何將正能量的傳播內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá)用戶，從而提升新聞傳播的效果。

三、5G時代傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播主動權(quán)的保障措施

5G時代背景下，如何把握新聞傳播質(zhì)量與數(shù)量并重、豐富用戶應(yīng)用場景以及對用戶信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送等關(guān)鍵因素，是傳統(tǒng)主流媒體掌握新聞傳播主動權(quán)的關(guān)鍵所在。具體來說，應(yīng)從鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體采編隊伍、大力吸引5G通信專業(yè)人才和創(chuàng)新用戶數(shù)據(jù)分析應(yīng)用手段等方面入手，為其提供支持與保障。

（一）鞏固發(fā)展傳統(tǒng)采編隊伍，提高人工智能應(yīng)用水平

5G時代背景下，傳統(tǒng)主流媒體要實現(xiàn)采編質(zhì)量與數(shù)量并重的目標(biāo)，可以考慮從以下兩方面著手：

第一，鞏固發(fā)展傳統(tǒng)采編隊伍。5G時代，針對傳統(tǒng)的新聞采編可以考慮運用單位內(nèi)部轉(zhuǎn)移價格等方式進(jìn)行內(nèi)部定價，將傳統(tǒng)采編內(nèi)容定位為新聞媒體內(nèi)部的半成品，通過內(nèi)部績效考核的方式增加傳統(tǒng)采編人員的經(jīng)濟(jì)收入，穩(wěn)定員工隊伍，提高采編質(zhì)量。

第二，運用人工智能自動抓取熱詞和關(guān)鍵字，提升新聞采編效率，為主流新聞傳播引流。當(dāng)前，在封閉式學(xué)習(xí)環(huán)境下 （如圍棋領(lǐng)域），人工智能的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)用水平幾乎超越了人工，但是，在新聞傳播等開放領(lǐng)域中，人工智能的應(yīng)用尚處于探索階段。在5G時代背景下，要實現(xiàn)新聞采編數(shù)量的幾何級增長，人工智能采編的應(yīng)用勢在必行。一方面，可以考慮運用人工智能采編，通過抓取關(guān)鍵詞，提高傳統(tǒng)主流媒體信息的曝光率，為正能量信息傳播引流；另一方面，可以考慮將已經(jīng)形成的新聞采編資料輸入計算機(jī)軟件，用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法對人工智能進(jìn)行反復(fù)訓(xùn)練，提高人工智能的信息輸出質(zhì)量。

（二）完善新聞傳播組織架構(gòu)，改革既有利益分配格局

5G時代背景下，要實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播方式向全息信息傳播的轉(zhuǎn)變，離不開專業(yè)5G通信人才的支持。因此，如何吸引更多高質(zhì)量的專業(yè)5G應(yīng)用人才加入傳統(tǒng)主流媒體，為用戶提供更豐富的信息應(yīng)用場景，這是傳統(tǒng)主流媒體掌握信息傳播主動權(quán)的關(guān)鍵所在。具體來說，可以考慮從以下兩方面著手：

第一，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)在組織上完善內(nèi)部機(jī)構(gòu)，改革內(nèi)部利益分配格局。為適應(yīng)5G時代媒體新聞傳播的新趨勢，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)成立專門的5G技術(shù)應(yīng)用部門，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲拿襟w信息生產(chǎn)部門。為提高傳統(tǒng)主流媒體薪酬對5G專業(yè)人才的吸引力，傳統(tǒng)主流媒體可以嘗試通過股份、期權(quán)等方式對5G專業(yè)人才進(jìn)行股權(quán)激勵。此外，傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)部應(yīng)暢通5G專業(yè)人才上升通道，在績效考核和提拔晉升等方面給予適當(dāng)傾斜，逐步實現(xiàn)采編與技術(shù)應(yīng)用并重。

第二，有計劃地對部分中小型自媒體公司開展兼并重組。傳統(tǒng)主流媒體歷史悠久、采編經(jīng)驗豐富，有計劃地對部分中小型自媒體公司開展兼并重組，將其擴(kuò)展為獨立運營的子公司或部門，可以充分發(fā)揮其對市場敏感、經(jīng)營靈活的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)主流媒體的改革進(jìn)程。比如，可以通過定向增發(fā)自身股權(quán)，對擬兼并公司進(jìn)行股權(quán)收購；還可以采取平等協(xié)商的方式進(jìn)行合作，在對其生產(chǎn)經(jīng)營水平和盈利能力進(jìn)行充分了解后，逐步實現(xiàn)兼并。

（三）廣泛收集用戶數(shù)據(jù)，提高信息推送效率

在5G應(yīng)用環(huán)境和大數(shù)據(jù)時代，用戶信息是有針對性地進(jìn)行市場營銷的基礎(chǔ)資料。傳統(tǒng)主流媒體在5G時代要掌握媒體新聞傳播的主動權(quán)，就必須多渠道廣泛搜集目標(biāo)用戶信息，并對收集到的信息進(jìn)行梳理、總結(jié)，實現(xiàn)智能推送，才能切實提高新聞傳播的有效性。

第一，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)運用信息技術(shù)手段，廣泛收集目標(biāo)客戶的歷史數(shù)據(jù)信息。首先，對目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)搜集應(yīng)以自有用戶為基礎(chǔ)，有條件的單位可以建設(shè)自己的云數(shù)據(jù)平臺，對5G時代下的數(shù)據(jù)收集和分析工作進(jìn)行提前布局；不具備條件的單位也應(yīng)積極加大對自有數(shù)據(jù)中心的軟硬件投入，做好用戶數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)搜集工作。其次，通過勞務(wù)外包的方式，將用戶數(shù)據(jù)的清理和挖掘工作委托給阿里巴巴或騰訊等專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，這樣不僅可以節(jié)約云平臺建設(shè)所需的大量資金投入，也可快速滿足傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播對用戶數(shù)據(jù)分析的需求。最后，可以通過建立行業(yè)協(xié)會等方式，在傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)部實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)共享。

第二，運用人工智能對歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行智能推送，提高傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播的推送效率。用戶數(shù)據(jù)的搜集和整理只是實現(xiàn)新聞傳播智能化的準(zhǔn)備工作，根據(jù)用戶偏好實現(xiàn)對用戶信息的智能推送才是最終目的。將用戶瀏覽信息的歷史記錄輸入計算機(jī)軟件，通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式對用戶偏好進(jìn)行完善和強(qiáng)化，最終通過人工智能實現(xiàn)對用戶偏好信息的自動推送，最大限度地提升傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播的效率。

四、結(jié) 語

隨著各類新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)主流媒體對信息傳播的主動權(quán)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)主流媒體只有努力適應(yīng)5G時代新聞傳播的新要求，將新聞信息的傳播模式由以內(nèi)容為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)變，才能使傳統(tǒng)主流媒體牢牢掌握新聞傳播的主動權(quán)。