綜藝這十年：蓄力騰飛，跨入高質(zhì)量發(fā)展階段

江錄辰

10月16日，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在北京人民大會堂開幕。習(xí)近平總書記所作的二十大報告進一步指明了黨和國家事業(yè)的前進方向。二十大報告指出，我國經(jīng)濟實力實現(xiàn)歷史性躍升。新時代黨的創(chuàng)新理論深入人心，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化事業(yè)日益繁榮。在此背景下，國產(chǎn)綜藝也迎來節(jié)目形式、制作水平的革新，一批現(xiàn)象級節(jié)目涌現(xiàn)，引領(lǐng)了綜藝創(chuàng)作風(fēng)潮。

以人民為中心創(chuàng)作

國產(chǎn)綜藝打破天花板

十年前，正值國產(chǎn)綜藝步入新的發(fā)展節(jié)點。2012年起，《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》將國外成功的節(jié)目模式引入國內(nèi)市場，掀起收視狂潮，也打破國產(chǎn)綜藝廣告招商天花板，真人秀時代來臨。2014年《奔跑吧兄弟》、2015年《極限挑戰(zhàn)》開播大獲成功，成為新一代的熒屏記憶。國產(chǎn)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢，在節(jié)目體量與題材豐富性上大為提升。

相比傳統(tǒng)節(jié)目形式，真人秀的制作理念以人為核心，通過設(shè)置情境，以舞臺表演、游戲競賽等外在形式，激發(fā)人物的真實情感表達，更加立體、鮮活地展現(xiàn)人物個性，滿足了觀眾日益多元化、個性化的觀看需求。

然而，這一時期的真人秀更多著眼于挖掘明星的真實生活，以明星知名度拉動節(jié)目熱度。新鮮感過后，也不乏輿論質(zhì)疑真人秀“秀”大于“真”。2015年7月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，指出部分節(jié)目“有意思”但沒意義，收視率雖高但缺少價值引領(lǐng)，提出真人秀節(jié)目創(chuàng)作的六大方向，強調(diào)節(jié)目需發(fā)揮價值引領(lǐng)作用、貼近現(xiàn)實生活，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，關(guān)注普通群眾，避免過度明星化。

如何使節(jié)目既有吸睛看點，又真實、接地氣，國產(chǎn)真人秀開始新一輪探索。展現(xiàn)女性明星生活的《偶像來了》自2016年起更名為《我們來了》，在節(jié)目立意上擺脫明星依賴。隨著節(jié)目創(chuàng)新深入，國產(chǎn)綜藝堅定以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，對于群眾生活、社會現(xiàn)實話題有了更深度、更多元的表達。

一方面，綜藝節(jié)目中的明星開始褪去星光。如在《極限挑戰(zhàn)》《了不起的挑戰(zhàn)》《哈哈哈哈哈》《我們的滾燙人生》等節(jié)目中，明星體驗普通職業(yè)，與各行各業(yè)的從業(yè)者互動，展現(xiàn)明星個人成長，也加深社會對特定職業(yè)的理解；體驗類綜藝如《向往的生活》《中餐廳》《你好，生活》等將明星帶入陌生的生活、經(jīng)營情境，折射都市青年對于美好生活的期許；觀察類節(jié)目的興起，也展現(xiàn)了光環(huán)之下，明星在代際、戀愛關(guān)系中與普通人別無二致的矛盾與困惑，引發(fā)觀眾共鳴，如2018年、2019年湖南衛(wèi)視推出的《我家那小子》《我家那閨女》，以長輩的視角觀察獨居青年生活狀態(tài)；愛奇藝《做家務(wù)的男人》、芒果TV《婆婆和媽媽》《妻子的浪漫旅行》探討家庭關(guān)系；《上班啦！媽媽》《怦然再心動》聚焦性別議題等。

另一方面，隨著自媒體興起，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，綜藝市場也走向細分化、垂直化，更多節(jié)目讓“素人”站在舞臺中央。如《令人心動的offer》《初入職場的我們》等節(jié)目展現(xiàn)各行業(yè)的職場生態(tài)；《心動的信號》《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》等展現(xiàn)都市男女的感情觀；《脫口秀大會》打出“人人都可以成為五分鐘的脫口秀演員”的理念，給予普通人更多個性化表達的舞臺。一系列社會議題通過節(jié)目鏡頭進入大眾視野，強化了綜藝節(jié)目的社會價值。

從快速擴張到理性發(fā)展

綜藝與時代共振 社會價值凸顯

這十年，網(wǎng)絡(luò)視聽快速普及，綜藝市場也開始向網(wǎng)絡(luò)視聽平臺轉(zhuǎn)移，從2014年愛奇藝《奇葩說》、2015年騰訊視頻《拜托了！冰箱》到2016年優(yōu)酷《火星情報局》等，各大視頻平臺發(fā)力綜藝自制，逐漸形成了標(biāo)志性的綜藝IP。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的非線性播出模式使之能夠承載更加龐大的節(jié)目體量。2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝上新部數(shù)已經(jīng)超過電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺深挖年輕群體個性化需求，進一步繁榮了國產(chǎn)綜藝市場。

國產(chǎn)綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展，題材、類型大為豐富，同時出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量良莠不齊、價值導(dǎo)向模糊等問題。國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發(fā)布《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

與此同時，國家廣播電視總局積極推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，鼓勵創(chuàng)作弘揚社會主義核心價值觀、謳歌人民、記錄時代的精品佳作。綜藝市場發(fā)展逐步走向理性。

2020年《奔跑吧·黃河篇》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》開播，結(jié)合國家脫貧攻堅戰(zhàn)時代背景，從文化傳承、經(jīng)濟建設(shè)、生態(tài)環(huán)境視角出發(fā)，深化節(jié)目立意；湖南衛(wèi)視《云上的小店》等節(jié)目以鄉(xiāng)村振興為主題，將“直播帶貨”等形式融入節(jié)目；江蘇衛(wèi)視《百姓的味道》深入鄉(xiāng)野自然，展現(xiàn)基層百姓生活。2021年芒果TV《我們的滾燙人生》《勇往直前的我們》、騰訊視頻《一往無前的藍》體驗消防等職業(yè)，聚焦平凡英雄。2022年冬奧會召開之際，《冬夢之約》《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》等節(jié)目開播，普及冰雪運動，推動全民健身。

增強文化自信

文化類綜藝讓傳統(tǒng)成為潮流

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚是增強文化自信的基石，傳統(tǒng)文化也成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作的不竭源泉。文化類綜藝不斷涌現(xiàn)，結(jié)合競賽、音樂、真人秀等創(chuàng)新表達形式，讓傳統(tǒng)文化跨越時代煥發(fā)新生，在年輕群體中掀起國潮之風(fēng)。

2013年《中國漢字聽寫大會》熱播，掀起文化類節(jié)目熱潮，2016年央視《中國詩詞大會》再度出圈，成為一大國民級節(jié)目，《典籍里的中國》以話劇表演的形式演繹中國歷史故事；2017年《國家寶藏》由故宮聯(lián)合八家國家級重點博物館，講述“大國重器”們的前世今生，解讀中華文化的基因密碼。《經(jīng)典詠流傳》以音樂形式重新演繹經(jīng)典古詩詞，舊詞新唱，和詩以歌。傳統(tǒng)文化以外，《故事里的中國》《朗讀者》《見字如面》《一本好書》《一封家書》等節(jié)目，講述不同時期的中國故事，傳遞中國精神，引發(fā)國人共鳴。

近年來，各大衛(wèi)視、視頻平臺也以創(chuàng)新視角制作了多檔文化節(jié)目，結(jié)合文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)，拉近傳統(tǒng)文化與年輕群體的距離，讓傳統(tǒng)文化成為新潮流。

北京衛(wèi)視《上新了·故宮》探尋故宮歷史文化，并與跨界設(shè)計師聯(lián)手打造文創(chuàng)衍生品；浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》探訪12處世界遺產(chǎn)地，挖掘和呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)的豐富文化內(nèi)涵；愛奇藝《登場了！敦煌》《登場了！洛陽》以年輕人的視角探索歷史古城，復(fù)刻古城高光時刻；2021年河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》爆紅網(wǎng)絡(luò)，隨后推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目也收獲高口碑，在弘揚節(jié)日文化的同時，讓國風(fēng)美學(xué)深入人心；bilibili與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的《舞千年》以舞蹈形式講述華夏故事。

彰顯文化軟實力

綜藝成新一代溝通橋梁

曾經(jīng)，港臺節(jié)目風(fēng)靡內(nèi)地，是80、90一代的童年記憶。2010年后，國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作水平、經(jīng)費投入大幅上升，迅速扭轉(zhuǎn)局面。

內(nèi)地市場的活力與潛力被廣泛認可，港臺藝人紛紛加盟內(nèi)地綜藝，也助力了節(jié)目的市場拓展。2013年，《中國好聲音》被中國臺灣中天電視臺購買播出，掀起收視狂潮，節(jié)目第二季首播即打敗同時段的臺灣王牌節(jié)目《康熙來了》。2014年，香港藝人謝霆鋒與浙江衛(wèi)視合作推出《十二道鋒味》，蔡康永、柳翰雅等臺灣主持人也陸續(xù)與視頻平臺合作推出《奇葩說》《奇遇人生》等節(jié)目。2022年，湖南衛(wèi)視與TVB合作推出音樂綜藝《聲生不息·港樂季》，香港、內(nèi)地歌手攜手重唱經(jīng)典，節(jié)目不僅在內(nèi)地播出時位居同時段衛(wèi)視榜首，登陸TVB后更成為TVB本年度至今收視最高的音樂綜藝，累計觸達香港七成的電視觀眾。

綜藝節(jié)目日益成為彰顯中國文化軟實力的重要載體。這些優(yōu)質(zhì)綜藝通過文化交流的方式，消弭港澳臺青年與內(nèi)地的地域隔閡，深化新一代的情感共鳴，讓中華民族的觀念深植于心。

從“引進來”到“走出去”

中國綜藝原創(chuàng)力量崛起

過去十年，國產(chǎn)綜藝市場也經(jīng)歷了從依賴國外模式，到創(chuàng)新突破，原創(chuàng)節(jié)目百花齊放的巨大轉(zhuǎn)變，一批具有中國特色的原創(chuàng)節(jié)目模式成功出海，國產(chǎn)綜藝在國際市場影響力漸強。

2012年起，現(xiàn)象級節(jié)目不斷面世，節(jié)目招商天花板不斷被打破。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2014年，已有7檔綜藝節(jié)目招商破億元。大量資金涌入，使節(jié)目開發(fā)出現(xiàn)了重效率、輕創(chuàng)作的現(xiàn)象，國外成功模式引進、成功題材復(fù)制一時成為熱潮。

據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年已有30余檔引進國外模式的綜藝節(jié)目上星播出。2014年起，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視《最強大腦》、CCTV-1綜合頻道《了不起的挑戰(zhàn)》、騰訊視頻《拜托了冰箱》等多檔熱播節(jié)目均通過版權(quán)引進、聯(lián)合制作等方式，借鑒國外成功經(jīng)驗。親子類、戶外游戲類、旅游類等獲得市場認可的題材被迅速復(fù)制，同類節(jié)目海外版權(quán)炙手可熱。

“他山之石”帶動了國內(nèi)綜藝的迅速發(fā)展，成就了多檔經(jīng)久不衰的“綜N代”，但也引發(fā)業(yè)界對原創(chuàng)能力缺失的反思。2015年，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》也提出要根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，對引進節(jié)目模式要適度控制數(shù)量，鼓勵具有鮮明中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式。

2017年，浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》自第五季起更名《奔跑吧》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》更名為《歌手》，《中國好聲音》自2018年起也不再引進海外模式。頭部引進綜藝更名，標(biāo)志著國產(chǎn)綜藝開始擺脫對海外模式的依賴，進入原創(chuàng)階段。

2018年，《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《聲臨其境》《跨界歌王》《功夫少年》《好久不見》等中國原創(chuàng)節(jié)目模式亮相戛納春季電視節(jié)主舞臺，中國原創(chuàng)綜藝開始得到國際市場認可。此外，浙江衛(wèi)視《我就是演員》、湖南衛(wèi)視《聲臨其境》、優(yōu)酷《這！就是灌籃》等節(jié)目相繼與海外公司簽約，實現(xiàn)了節(jié)目模式“出海”?！堵暼肴诵摹贰哆@！就是街舞》《乘風(fēng)破浪》等綜藝掀起海外收視熱潮。從“引進來”到“走出去”，國產(chǎn)綜藝原創(chuàng)力量迅速崛起。

過去十年，國產(chǎn)綜藝從井噴式擴張進入全面提質(zhì)的精品化階段，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2022年10月16日，黨的二十大在京召開，二十大報告為未來五年的文化建設(shè)指明了新的方向。綜藝節(jié)目將堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，加強價值引領(lǐng)，講好中國故事、傳播好中國聲音。